校庆公关活动计划书

2010-2011年第一学期公共关系考察西安外国语大学60创立纪念日的广告宣传计划书一、企划背景2012年是西安外国语大学60岁的生日，在中国大西北的西安定居。 经过60年的风雨和历史沉淀，西安外语大学已经形成了自己独特的教育风格和深厚的文化基础。西安外语大学成立于1952年，是新中国最先成立的四所外语大学之一，是西北地区唯一一所主要外语语言齐全的普通大学。 学校志愿者队被授予“中国百强志愿者团体”等多项荣誉。 经过60年的建设和发展，学校已经从单科外语大学实现了强调外语教育和外国人文社会科学研究的特色，以人文学科为主体、社会学科、管理学科和理学学科协调发展的多学科外语大学的转换，是国家西部重要的外语人才培养基地，在西北地区的外语教育教育和研究领域发挥了不可替代的作用。作为教育部直属全国重点大学，西外国人受过“爱国勤奋博学革新”的学校教育，在学习方面和生活方面都对自己要求很严格。 学校着力提高人才培养质量，西外毕业生很受录用部门欢迎：“外语基础坚实，交际能力强，综合素质高，适应能力快，热爱工作，踏实工作，有发展潜力。”时间如箭，岁月如梭，总结历史，把握感谢过去的现在，珍惜未来，珍惜母校的生日，让西外的人来庆祝！二、广告传播整体构想利用各种可用的传播媒体，宣传西外大的这场盛大活动，提高学校的社会影响力，让各界人士积极参加，宣传学校形象，实现广告宣传目标。三、广告宣传活动的安排一、初始宣传阶段(2011年10月-12月)目标公众：国内外新老出身者广告主题语：怀念过去，承诺未来广告目标：通知国内外老毕业生有这个活动，让他们想起过去西外大的校园生活，加强我校与毕业生的联系，表达感情，激发他们的参加兴趣和热情。 另外，让对西外大学感兴趣的国内外高中生或父母了解这个活动，使西外大学有了初步的认识。媒体战略：发送中央印刷媒体广告：选择中国青年报。 这份报纸是对现代中国政治、社会生活有重大影响的全国性综合日报。广告投入：彩色印刷品的4版，版木的位置，3.54.5cm，2000元次，10月和12月的单人间连续投入。选择西安的平面媒体、华商报。广告投入： c榻榻米首页报纸，145厘米，星期一到星期三12，000分钟，12月每周一到星期三投入。在西外大学的网站上刊登软文本广告，在广播电台上刊登广播广告。 从12月1日开始集中宣传。以上广告均应通知广告参与者举办西外校庆的具体时间： 2012年9月. 15日。具体地点：西安外语大学长安校区(郭杜教育科技产业开发区文苑南路1号)联系方式： 029-二、第二期宣传阶段(2012年4-6月)目标公众：国内外兄弟学校、西外合作机构、恭贺机构等。广告主题语：坚持、互相帮助、合作、发展广告目标：通过开展各种活动，与兄弟学校、合作公司等搞好关系，促进发展，同时宣传西外社会形象和公众形象，提高学校的认知度和荣誉度。具体活动日程：举办各高中联谊会和人才交流会，让国内外各高中的学生进行联谊会和学术交流。开设热线电话，更加关注教育，关注西外的热心人用电话向我们传达好消息。举办各种葡萄酒会、座谈会、茶话会等。“昨天、今天、明天”开展西安外语大学60周年发展历史主题照片收集和编辑，制作特辑电影。三、后期宣传阶段(2012年8月-9月)目标公众：宣传社会大众、西外社会形象。广告主题语：飞跃创新广告目标：通过这次学校庆节活动，向社会各界传达本校的发展历史、教育成绩，扩大学校在社会上的影响力。媒体战略：制作西外形象小册子。 首先简单介绍一下学校，总结一下这60年的发展、取得的成果、学业的历史等。 放几张旧校区的照片。 例如欧式正门、教室楼、四合院、红楼、青楼、教师楼等。 设置长安新校区的照片，如行政楼、图书馆、学生活动中心、足球场、教室楼等，简单介绍这些照片。在西安电视机2套上推出电视广告。在网站上刊登视频广告。 具体内容以采访的形式，让他们听听学校地位高的老师、对各专业留学生和研究生的采访、对西外过去和未来发展的认识等。制作校庆纪念标志的工艺品、纪念章等。“母校，我以你为荣”，举办西安外国语大学成立60周年的演讲活动，把演讲获奖作品总结成书。四、费用预算1、报纸广