打造企业的强势品牌

货号：1001-148X (-0107-02)为企业打造强势品牌陈伟1票，杨茁2票(1)黑龙江省哈尔滨市哈尔滨工程大学经济管理学院；2哈尔滨住房公积金管理中心，哈尔滨，黑龙江中国加入世贸组织后，整个中国经济也融入了全球经济。经济全球化的过程必然是品牌全球化的过程。品牌作为国际、国内和地区三重市场的购买者，在经济生活中扮演着重要的角色。加入世贸后价格战的加剧将不可避免地带来强势品牌吞噬弱势品牌的市场规则。因此，打造强势品牌是中国商界的当务之急。关键词：品牌；强势品牌；品牌定位中国图分类号：F713 50文件识别码：A关于打造企业强势品牌的思考陈伟1，杨茁2(1)哈尔滨工程大学管理学院，中国黑龙江哈尔滨；2哈尔滨市公共住房基金管理中心，哈尔滨，黑龙江，中国作为世贸组织的成员，中国已经融入了世界经济。经济全球化的过程必然是品牌的过程。品牌作为国际、国内、区域市场的主要购买主体，在经济生活中扮演着重要的角色。随着价格战的加剧，加入世贸组织后，强势品牌压垮弱势品牌的市场法则必须发挥作用。打造更多强势品牌是中国企业的当务之急。关键词：品牌；强势品牌；品牌定位接收日期：04-05-24一、品牌的定义品牌是一个含义广泛的概念。由于历史原因，它与许多概念有交叉或隐含的关系。品牌最初只是指产品的一个品牌，是生产者或经营者用来区分其产品或服务与其他产品的具有明显特征的标志。然而，随着中国市场经济体制的建立和买方市场主导地位的确立，品牌问题作为一个战略视角被人们所提及。现代企业的全球战略不再是简单的商品输出，而是以品牌输出为典型形式的全方位输出。品牌的作用也在悄然改变。品牌是企业进入市场的先导，是企业市场形象的代表，是企业经济实力的象征。如果品牌的功效能使产品和企业在消费者心目中留下一个投影，那么这个投影可能会被夸大或缩小，从而在消费者心目中留下的印象也会有明显和模糊的差异，从而会有强势品牌和弱势品牌的区别。二、强势品牌的特征品牌信息通过各种障碍后，留给消费者最深刻的印象是品牌的特征。强势品牌的特征不是企业的主观创造，而是消费者在长期生活中积累的结果。这与消费者的个人特征、生活环境和品牌传达的信息密切相关。强势品牌一般表现出三个特征，即清晰有力的品牌定位、鲜明的品牌个性和持久的品牌承诺。(一)明确而强势的品牌定位产品本身是有用的东西。首先，顾客选择产品的依据仅仅是产品的有用性和有用性的大小，这主要取决于产品的性能、功能、质量等因素。为了在竞争中脱颖而出，企业寻求产品差异化已经成为获得竞争优势的主要手段。然而，竞争的结果使竞争企业寻求产品质量的提高和性能的完善，从而导致所有企业的产品趋同。结果，企业将竞争的焦点转向了服务的差异化。出于同样的原因，服务的差异化优势逐渐消失，企业不得不借助于赋予产品一定的情感或生命力，使其具有个体的生命力或生命力，迎合消费者的心理并与之产生共鸣，从而获得差异化优势。品牌的整体形象是产品本身、服务提供和情感传递的结合。品牌定位是品牌个性和形象的整体设计。它可以准确评估电信产品和服务，分析客户行为1尹双喜网络营销基金会M上海：复旦大学出版社，2001:10-112林景坤中国电信广东业务管理探讨J通信技术，2001年(责任编辑：石，)2005/11第319期商业研究商业研究他说，成功的品牌定位对引导企业进入和拓展市场有很大的作用。从强势品牌来看，没有人没有明确的品牌定位。一个强大的品牌之所以会强大，是因为品牌经理已经意识到消费者最关心的方面，扩大了品牌的核心内容，并对其进行投资和管理，从而保持了品牌的实力和消费者的忠诚度。事实证明，那些受市场洗礼并能保持自身实力的品牌都有自己清晰而强大的品牌定位。这些定位可分为以下：1产品定位和定位。以劳斯莱斯为例。90多年来，劳斯莱斯公司生产的劳斯莱斯和宾利豪华车总共只有10万辆，其中最昂贵的汽车售价高达34万美元。这表明，当人们提到劳斯莱斯时，他们会把它与拥有显赫社会地位的奢华生活方式联系在一起。竞争导向。例如，金山软件，一个家喻户晓的名字。自2003年以来，金山的五大业务携手并进，在软件领域自由驰骋，以不可阻挡的速度前进，建立了中国软件行业最耀眼的品牌。3.价格导向定位。海尔就是一个典型的例子。为了更方便地向消费者提供产品，海尔集团采用了网上直销的方式，最大限度地消除了营销过程中的中间环节，在不降低产品质量的情况下实现了最佳的性价比。4.面向消费者。例如，著名的医疗保健巨头强生公司。强生公司通过细分潜在消费者，针对不同目标市场的不同需求进行品牌推广和规划，充分满足了不同消费者的具体需求，从而使强生婴儿护肤品创可贴成为可能！创可贴等品牌牢牢控制着市场。(二)鲜明的品牌个性1清晰可见的产品特性。这是最基本的水平。他代表了产品的一些基本和技术特征，也就是说，一个强势品牌的定位能清楚地告诉消费者产品本身能带来什么价值。当然，为了更清楚地介绍产品的功能特性，也有必要辅助概念性的东西，以便不具备专业知识的消费者能够理解产品的基本性能。2.兴趣诉求的品牌特征。这是凸显品牌个性的第二个层面。公司的经理们已经意识到仅仅从基本层面理解产品特性是远远不够的。有必要在用户和公司之间建立密切的合作关系，体现更强大的品牌号召力，即品牌能通过什么渠道为客户和公司带来双赢！这真实地反映了品牌竞争的特点。3.非常强大的产品功能。这是强势品牌的独特之处，也是强势品牌区别于普通品牌的最关键因素。在激烈的市场竞争中，一个公司如何通过持续投资来保持其强势地位？为了在竞争中脱颖而出，有必要通过创造具有企业特色的产品和服务以及做出特殊和个性化的价值承诺来吸引和维持客户。(3)永恒的品牌承诺品牌向消费者承诺的是企业经营理念和品牌所追求的价值的体现。它反映了决策者超越产品极限的外部规划能力和企业经营者对未来的规划能力。品牌使用的广告语言通常是品牌对消费者做出的品牌承诺，这是源自无形资产的价值保证。所有强大的品牌都会遵守他们对品牌的承诺。同时，只有那些已经履行承诺的企业才能创造强大的品牌。第三，打造企业的强势品牌为了给企业创造一个强大的品牌，使其在竞争中立于不败之地，我们应该努力做到以下几点：(一)注重品牌设计，赋予品牌内涵心理学家的调查和分析结果显示，人们收到的外部信息83%通过眼睛，11%通过听觉，3 5%通过触觉，其余来自味觉和嗅觉。品牌是企业独特的无形资产。因此，企业应该重视品牌设计，以简洁、巧妙、友好、鲜明的品牌名称和视觉形象吸引市场的注意力。同时，针对市场对产品感性附加值的追求，企业应积极赋予品牌深刻的文化内涵，提升具有鲜明个性的品牌形象。品牌文化包含的内容越丰富、时间越长，它就越与人们的活动、思想和情感相关，品牌就越有吸引力。(2)注意目标市场的细分不同的产品有不同的目标消费者，这就要求企业在塑造品牌时要识别出企业品牌需要面对的潜在消费者，从而制定相应的品牌推广和推广策略。因此，要打造一个强势品牌，必须有明确的市场细分，选择一个企业资源能够到达并适合品牌个性的市场进行强势推广。(三)注重品牌推广活动虽然强势品牌是努力工作的结果，是企业竞争优势的体现，但广告是营销组合中的一个重要因素。在某种程度上，它引领着社会时尚和生活潮流。广告的一个重要目的是宣传和推广品牌，从而促进目标消费者的最终购买。(四)重视企业的战略调整企业要打造强势品牌，必须根据市场发展实际及时调整品牌战略方向，保持品牌活力，不能忽视市场和需求的变化。对于中国的绝大多数企业来说，有必要从目标到内容制定一个核心的、系统的、可操作的设计，而不是空洞的口号和规则，这样企业才能在瞬息万变的市场中未雨绸缪，永远保持品牌的战略领导地位，最终为企业创造一个强大的品牌。四.结论在现代市场竞争中，品牌是一个巨大的杠杆，可以撬动人类经济发展和企业腾飞的车轮。品牌日益