三季度宣传推广策划方案ppt课件

三季度宣传提案(二-2)美好明天始于今日远见,汇报提纲,产品上市分析宣传思路方案媒体介绍领袖专访建议备选媒体新媒体推荐区域配合建议,V6100,产品关系图,6.15,7.10,9.1,7.15,星际驿站,持续发展,V7100,TC1000,TC500,TC300,TS350,TS550,8.25,8.31,睛采,数码关系线,新闻市场环境分析,新闻市场时间点5-6月新闻点层出不穷;7月学生暑假问题,其他新闻点较分散;8月中旬到9月初2004年奥运会;9月奥运会余波;学校开学,新生入学;行业市场电子辞典市场趋于冷淡,当初的英语学习热潮已经将英语学习演变为一种自然.5-6月新闻点层出不穷太多的热爆新闻吸引着媒体和大众的眼球,要引起媒体和大众的注意需要行业点的爆发、适当引导还需要适当的时机.我们的机会7月份尽爆数码辞典热潮-新闻+商业广告8月中下旬奥运会借势-历年的奥运赛事对企业品牌的价值提高和销售量都带来过非常高的提升，奥运会是全球企业宣传形象的最佳时机，体育媒体即是最有效的载体。随着雅典奥运会的临近，各类体育类专业媒体将成为聚目的焦点.,宣传思路,宣传思路1+1模式新闻+商业推广综合运用新闻报道和工商广告两大传播手段双管齐下,互相补充、互相呼应.第一阶段由媒体发出具有新闻点的数码辞典概念,吸引诉求目标视线;第二阶段商业广告推出数码辞典概念;推出领袖代言人,确立行业龙头形象,引导行业走向;商业广告全面配合主要突出产品特性和提高数码辞典门槛;第三阶段各地、各售点促销配合.,方案整合思路,媒体组合思路视觉媒体和听觉媒体整合短暂媒体和长久媒体整合感性媒体与理性媒体整合单向传播媒体与互动媒体整合媒体覆盖空间整合既定广告排期媒体整合普通媒体与行为广告媒体整合方案整合思路7月初数码辞典新闻记者发布会;7月中新闻稿频出爆出数码辞典新概念;7月中-8月底商业广告全盘铺开5秒+15秒+1分钟专题广告爆出数码辞典新概念及数码辞典详细介绍电视+广播+地方+促销+网络游戏互动;7月中-8月中公司领袖人物炒作;8月初文曲星辞典百家评测、网络发音大比拼等公关活动;8月中奥运会借势电视+报纸+杂志+地方+促销;9月初电视+杂志+促销;9月中新闻稿发稿完毕,商业广告投放完毕.,广播：优势：听觉媒体、传播费用低、感性媒体略势:短期媒体,只有声音效果，比电视注意程度低,单项每天,报纸：优势:理性媒体、视觉媒体;注意力差;略势:短期媒体.无视听效果,单项媒体,媒介组合思路,新闻公关：贴近用户、增强广告的可信度、与商业广告互相呼应、辅助理性消费.,杂志：优势:理性媒体、视觉媒体、长期媒体、传阅率高.略势:无视听效果;单项媒体,电视广告：优势：视觉媒体、感性媒体;声情并茂、媒体可信度高;媒体覆盖空间大.略势:传播费用较高.,网络游戏：贴近年青消费群体、互动性强、定位准确,互动媒体.,传播方案一-媒体表,中央级媒体表报纸-体坛周报广播-音乐之声杂志-读者电视-中央电视台-2套栏目贴片广告中央电视台-1、2、3、4、5、8-515套播广告中央电视台-3贴片广告中央电视台-2贴片广告中央教育电视台-1黄金时间1分钟专题北京电视台-4贴片广告网络游戏-硅谷动力疯狂夏日ENET夺宝大行动,活动全程冠名,传播方案-电视栏目排期,传播方案-其他,方案总述-效果评估,电视7月14日开始播出至9月14日止共播出63天;总播出次数603次,平均每天播出9.6次,费用1,430,122,平均2344.1元每次,其中黄金时间广告播出113次占总播出次数的18.7%.广播7月10日开始播出至8月13日止,共播出31天,总播出次数124次.每天播出4次费用194060,平均1565元每次.杂志为辅助媒体,9月下刊,广告时间15天,费用132000,8800元/天.报纸奥运会期间做为重点,广告时间22天,10期,费用349280,平均34928元每期.网络游戏7月8-8月31日,广告时间55天,曝光次数110次,费用60000,平均545元每次.第二季度计划曝光次数862次(不包括软文和人物专访).平均曝光次数13.3次每天.费用总计2,165,462,平均2406.4元每次.,方案总述-收视率预估,电视平均收视率0.95*覆盖总人口=9千5百万95000000*9.6=912000000*20%=182400000人/天,后期评估方法,服务电话记录专业调查机构短信平台短信回复率销售额对照,媒体介绍-报纸,体坛周报奥运会是综合性的大型体育比赛，各项比赛同时进行，电视转播无法覆盖比赛的全过程，频繁切换，缺乏条理。体坛周报现在已经改版为日刊,加强了信息的及时性并对赛事信息进行专业梳理，突出精品栏目，迅速反应读者的兴趣点.投入时间:8月10日-31日投入版面:黑白1/4、彩色1/4、彩色1/3穿插覆盖奥运会期间重要赛事版面和重要时间点,媒体介绍-广播,音乐之声FM90.0投入时间:7月10日-8月10日音乐之声所覆盖地区及波段北京FM90.0/上海FM107.7/广州FM87.4/哈尔滨FM95.8/重庆FM90.6天津FM92.5/沈阳FM99.8/温州FM94.9/太原FM89.3/拉萨FM96.1/呼和浩特FM99.1/南宁FM90.0/银川FM99.7/杭州FM103.2/南昌FM87.2/西宁FM100.6/石家庄FM92.5/合肥FM91.1/贵阳FM107.3/兰州FM88.3/长春FM91.6/长沙FM107.7/珠海FM101.2/苏州FM107.7/昆山FM107.7/塘沽FM92.5/大连FM107.8/银川FM99.7/中山FM101.2/大庆FM96.7/北海FM97.1b.音乐之声收听曲线,媒体介绍-杂志,读者期发行量400万;全国发行;读者为中性杂志,读者年龄以18-40岁为主.目前暂定版为8月上半月刊,媒体介绍-电视(央视套播一),中央电视台-1、2、3、4、5套播方案一(栏目以最后确定方案为准)中央-1东方时空天天饮食中央-2全球资讯榜天天饮食综艺大观中央-3挑战主持人东西南北中朋友同一首歌周末喜相逢正大综艺综艺快报综艺快报中国音乐电视幕后故事精彩十分中央-4简明新闻新闻联播中央-5体坛快讯体育新闻足球之夜体育赛事总播放次数110次(左右)/月平均每天3-4次涵盖周一至周日7:00到19:55凌晨2:30栏目涵盖新闻、时势、综艺、文艺、体育,媒体介绍-电视(央视套播二),CCTV-1黄金剧贴片电视剧新闻早8点榜上有名东方时空CCTV-2前沿为您服务经济与法CCTV-3综艺快报综艺快报精彩十分综艺快报中国音乐电视综艺快报幕后故事CCTV-5体育赛事足球之夜体坛快讯体育新闻CCTV-8佳艺黄金剧场海外剧场佳艺黄金剧场都市剧场总播放次数206次(左右)平均每天6-8次节目涵盖周一至周日6:00到22:52栏目涵盖:剧场、时势、生活、综艺、经济、体育,中央电视台-1、2、3、5、8套播方案二(栏目以最后确定方案为准),媒体介绍-电视(唱片街),中央电视台-3栏目贴片简介:新视听星期二唱片街是CCTV-3综艺频道2003年7月改版后创办的国内唯一一档推介港、澳、台、本土当前走红歌手、原创专辑唱片的音乐娱乐节目，集时尚、轻松、休闲等为一体。唱片街所在的周二晚间收视表现却非常平稳，20：34最黄金.每段广告时间只有1分钟，真正保证栏目内插播广告的收视效果，极大减少观众的流失，保证广告的到达率。周二晚间播出。避免了与其它娱乐节目的重叠，保证独占时尚消费人群。,2004年将有更多的海内外当红音乐人携新唱片与您近距离的沟通，阿杜、周杰伦、孙燕姿等已约定参加节目录制，并且每个歌手新专集推出的时候都是唱片公司通过各种媒体造势之时，歌手的被关注程度，发挥到最大。,媒体介绍-电视(唱片街),媒体介绍-电视(第一时间),中央电视台-2套栏目贴片CCTV-2第一时间是中央电视台全天第一档新闻资讯类节目，选取最新、最快、紧贴百姓生活题材的新闻及资讯.早间是全天电视开机高峰之一，是品牌央视整合宣传不可或缺的重要时段，第一时间首重播时间贯穿7：00-9：00时段，囊括了所有早间观众；每周一到周五播出第一时间目前广告环境单纯，第一时间在奥运期间专门安排奥运金牌榜赛事进程之类的节目来时时跟踪赛事的进程.,媒体介绍-电视(第一时间),（数据来源：央视-索福瑞媒介研究公司2004.1.1-2004.4.30）,媒体介绍-电视(绝对挑战),中央电视台-2栏目贴片,绝对挑战是中央电视台经济频道的一档集信息、益智、娱乐于一体的大型人力资源节目。节目分为三大版块：压力面试、实力作证、人在职场；将招聘现场搬上荧屏的节目形式尚属全国首创，绝对挑战通过介绍就业信息，提供就业机会，推广应聘经验，平均每期节目都能够吸引超过1200万观众的目光；招聘单位为大型知名企业，招聘职位为中、高层管理人员，进入演播室现场决赛的应聘者都是经过前期层层选拔的职场精英，深受高学历、高收入的中青年观众及企业中、高层管理人士的青睐.,媒体介绍-电视(绝对挑战),媒体介绍-电视(教育1),中央教育电视台-黄金时间1分钟专题中国现在是全世界在校学生最多的国家，拥有超过三亿的学子！CETV1落地覆盖到全国百分之八十五以上的地区服务学习型社会，自2004年改版以来一改过去说教和居高临下的面孔，增加亲和力，贴近实际，贴近生活，贴近群众,力争创建全球最大的学习型电视平台.重点覆盖区域:浙江四川湖北北京广东A时段1分钟专题利用时间合理的详细产品功能阐述,来承接5秒和15秒的品牌诉求点.周一-周五播出周六-周日安排15秒广告诉求数码辞典品牌概念,在黄金时段集中安排品牌诉求.(经过谈判,教育1台广告部赠送42次白天时段广告.)数据来源:央视资讯,媒体介绍-电视(630剧场),北京电视台-4栏目贴片,同步播出城市:北京、重庆、杭州、江山、嘉兴、衢州、深圳、蛇口、珠海、宝安、泉州、福州、南平、漳州、宁德、济南、淄博、济宁、威海、武汉黄石、随州、十堰、宜昌、株州、湘潭、江苏、无锡、扬州、张家港、海南、四川、宜宾、泸州、绵阳、自贡、石家庄、沧州、沈阳、鞍山、四平、哈尔滨、齐齐哈尔、伊春、安徽、池州、昆明、昆明五、玉溪、红河、呼和浩特、包头、郑州、濮阳、开封、焦作、南阳、漯河、新乡、南宁、柳州、北海、百色、西安、宝鸡、铜川、榆林、黄河、阳泉、江西、贵阳、毕节、兰州、银川、西宁、伊宁,99年开播，历时5年，收视观众稳定,成为固定收视栏目.唯一一档全国近80个台同步每天播出的剧场锁定18:3019:00中国城市家庭晚餐时间,常年与英达影视公司合作,保证影片的质量和长期收视率.每日18:00-18:30首播一次,12:00-12:30重播一次.,媒体介绍-电视(630剧场),0,数据来源：Nielsen媒介研究,领袖专访建议,公司领袖代言人针对目前我司引导的的数码辞典划时代的概念,金远见也面临着划时代的宣传理念,公司素来以发展稳健著称,但是公司的炒作也是非常必须的.7月中旬-7月底利用这一段时间的新闻空白期,随着6月底-7月份新闻发布会等等的新闻炒作,借势将推出我司的公司领袖代言人.用领袖的风范、亲和、博学将我司的发展、规划及企业的传奇发展经历,以行业领袖的姿态勃发出来,引导我们的诉求群体回想行业的发展,巩固记忆,同时提示数码辞典新时代的来临.计划合作媒体:中央级平媒人物专访/公司专访/经理人杂志人物专访、SINA嘉宾访谈/sohu嘉宾访谈、CCTV-2财富人生,领袖人物专访-经理人杂志专访,经理人简介-月刊每月发行量202450册,香港、澳门、内地同期上市.经理人杂志-独特的视角-人性化关怀和极强的实用性-公正、权威、有指导性的专业数据-众多媒体的关注、转载和引用人物专访费用:免费,媒体介绍-网络游戏(备选),活动冠名赞助商：现金5万元，产品1万元收益：1.整个活动冠名(如：XXX疯狂夏日，夺宝大行动)在网站上各个活动入口(首页文字链加套红、资讯中心所有文章大海报、硬件所有文章标题通栏、数码世界首页浮标、手机首页动态头条、手机首页BUTTON、学院首页通栏2、下载首页文字链加套红、商城首页浮标、论坛首页浮标等)上体现;2.所有活动页面通栏，体现产品形象。3.参加游戏：A类(五款游戏任选一项游戏)、B类、C类游戏介绍：老虎机、找碴、拼图、记忆力游戏、天降财神4.最新消息：文字链最上面两条5.奖品赠送：让消费者体验产品的乐趣，提高口碑传播，加深品牌忠诚度、配合暑期宣传计划。,全方位宣传:硅谷动力：首页文字链加套红、资讯中心所有文章大海报、硬件所有文章标题通栏、数码世界首页浮标、手机首页动态头条、手机首页BUTTON、学院首页通栏2、下载首页文字链加套红、商城首页浮标、论坛首页浮标等（暂）软文发布：中国电脑教育报新浪科技频道；搜狐科技频道；TOM；网易；21cn；东方网；中华网科技频道；计算机世界网；PCPOP；ZDNET；硅谷动力；赛迪网。,媒体介绍-网络游戏(备选),疯狂夏日ENET夺宝大行动-硅谷动力硅谷动力：日访问量过300万人次,其中学生群体15万人次.时间：2004.7.8-2004.8.31A、玩游戏夺大奖形式：利用目前流行的在线游戏(如：老虎机、找碴、拼图、记忆力游戏、天降财神等)，以带有厂商LOGO及产品图片的模板，让消费者在休闲游戏的快乐中不知不觉地牢记厂商的品牌形象。每周每项游戏都将送出一台奖品给积分最高的网友，其它参与者均有机会获得我们提供的纪念品。B、看文章，得大奖形式：在硅谷动力的任何一个角落都有可能找到大奖，以厂商的LOGO或产品为寻找目标，每周找到最多的，就有大奖拿!其它参与者均有机会获得我们提供的纪念品。C、有话要“奖”形式：在硅谷动力，请不要吝啬你的建议，对厂商的、对我们的，请大胆讲出来，讲得多，赢得多按奖品的种类分：一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名，纪念奖10名。,媒体备选-电视(少儿频道),中央-少儿频道动漫世界栏目贴片(备选)每天黄金时间20:00-20:30播放,重播9:0017:00栏目主要播放“名著名篇”或“科普科幻”为内容的世界经典动画作品。时长30分钟，每周7次首播1次赠播3次随着少儿频道的逐步发展现在已经达到了24个省落地.,媒体备选-电视(央视套播三),CCTV-1榜上有名天天饮食东方时空新闻早8点CCTV-2前沿为您服务经济与法CCTV-5体育赛事足球之夜体坛快讯体育新闻NBA赛事总播放次数114次平均每天3-4次节目涵盖周一至周日8:35到19:55此三个频道为奥运期间独家直播,转播频道,其中以CCTV-5为集中收视频道.,中央电视台-1、2、5套播方案三(备选),媒体备选-电视(金苹果),中央电视台-1栏目贴片(备选)金苹果栏目是中央电视台青少中心借鉴英国的同类竞技节目策划制作的.2003年韩国LG集团拆资千万投入,并将韩国的益智游戏引入节目中,开播至今,栏目收视率已经稳定再1.1左右.栏目每年选择全国具有代表性的52所大学为拍摄对象,采用每期拍摄一所大学的形式,参赛选手在52所大学中选拔产生,节目接种展现当代青年的才华、智慧以及良好的精神风貌.收视群体锁定在校大学生和青年人首播时间:周日14:00-14:45重播CCTV-7周五15:30-16:45CCTV-少儿周一13:40-14:25CCTV-少儿22:00-22:45,媒体备选-电视(金苹果),媒体备选-电视(同一首歌),中央电视台-1栏目贴片(备选)同一首歌是央视最权威的音乐名牌,是中央电视台的著名大型音乐栏目,以制作独具特色的系列演唱会和编播国内外音乐机构、电视台提供的高水准演唱会为主.现中央电视台一套将于2003年5月10日起每周六晚22:35推出精华版.单期最高收视率5.8%.播出频次:每周一期节目市场50分钟播出时间:首播CCTV-1每周六晚22:35-23:25重播CCTV-1每周四中午11:10-12:00,媒体备选-网络(新浪教育),新浪教育首页右侧第二个Button：“合作媒体封面秀”规格：120*60时间：6.128.12（两个月）价格：1000元/天（发布一次最低一周）2首页二屏第二个通条上面左数第一个Button：“全国民办高校综合实力20强”规格：100*50时间：7.59.5（两个月）价格：800元/天（发布一次最低一周）3首页第二个通条，北京圆明园学院广告类型：Flash规格：750*120时间：8.68.31（工作日）价格：3000元/天,推荐新的传播方式,全国列车媒体电视广告全国T字头11列车车内电视广告7月-9月每列平均播放8-9次,形式1分钟专题,总费用20-30万针对学生放假、返校高峰