企业微博品牌营销策划方案

企业微博品牌营销策划方案,深圳市祥杰文化传播有限公司,1,目录,2,企业微博的五大商业价值,祥杰代理维护企业微博的优势,企业微博服务内容,企业微博服务收费,微博是什么？,一、微博是什么？,微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140左右的文字更新信息，并实现即时分享。,3,1.1、国内各大微博介绍,4,1.2、微博页面介绍（新浪微博举例）,5,1.3、微博三大特性,6,1.4、微博用户特征,微博用户具有年轻化、高学历化、互联网资深用户的特征。,7,1.5、微博基本数据及其基本意义（新浪微博举例）,8,关注数,博主关注微博ID的总量反映出博主的主动参与度,一般在开始阶段增长迅速，而后可能出现负增长。,粉丝数,博主被多少微博ID关注的数量反映博主的言论影响范围和意见领袖指数，对口碑传播有重要意义,优质博主的粉丝数应该呈持续或均衡增长趋势。,微博数,博主发布微博的总量反映博主的在线率、互动能力、主动参与潜力和个人特性,优质博主不但微博数量多并且质量高。,转发数,收藏数,评论数,对某条博文转发次数总和反映信息传播的范围和传播效率。具有吸引力的内容和博主的影响力是加速转发的重要基础。,对某条博文收藏次数总和反映博文的知识性和可用性程度。该功能用户使用率较低，专家型或行业特长型博主的博文被收藏的可能性较大。,对某条博文评论次数总和反映博文的信息质量，博主的话题能力和影响力还说明粉丝及同类别受众的参与度与话题倾向,1.6、企业微博页面介绍,9,标准VI的logo,企业广告语,微博草根名人,热点话题公益事件,坚持更新的标志,基本包括了所有业务,质量较高的粉丝群,发出后的回响度较高,二、企业微博的五大商业价值,10,企业为什么要玩微博？,微博已经逐渐成为企业标配；微博是一个“0”成本企业对外平台；微博能够拉近企业与用户的距离；微博能够和各类推广/活动并存，并成为最好的催化剂；微博能够聚集你的目标用户群体，并为企业后继的营销活动提供用户基础；,企业,2.1、企业官方新闻发布和产生平台,11,官方消息发布可发布企业的官方消息以及最新动态，作用和官方网站一样。,微博图文直播例如诺基亚N8的新品发布会，其官方微博就对整个活动过程进行了微博直播。,产品推介微博内容直接面向所有粉丝，是相关产品与服务推荐的好渠道。,2.2、利用企业微博增强品牌影响力,12,越来越多的企业在利用企业微博这种新形式打造品牌知名度和美誉度。,2.3、微博信息传播范围更广更深,13,假设,一个商家500个粉丝,发一条微博,如果有200个粉丝转发,每个粉丝平均有100个粉丝,也就是说这条微博可以让500+200*100=25000个人看到,这里的信息比其他信息流通渠道传播更广泛传播机制:几何级的裂变传播。一个人发布消息后，关注他的人会同时收到，关注者再传播给自己的关注者,2.4、客户服务的良好渠道,14,直接与客户沟通售后服务的新方式维护客户关系,直接与粉丝以及客户进行交流,人性化的语言及时的回复最能拉近商家与粉丝的关系,2.5、企业交流平台及业务促进平台,15,合作伙伴的信息交流与线上活动配合竞争对手的观察与学习关注行业领先者的动态微博还可作进行预订等网上交易的平台,微博己经有各行各业的企业进驻，可向行业佼佼者的微博学习运营情况以及了解企业动态,在微博上还能进行预订以及网购服务,三、祥杰代理维护企业微博的优势,16,3.1、专业的企业微博服务团队,17,我们有专业的企业微博服务团队。可提供包括微博视觉创意、微博广告发布、线上线下活动策划、粉丝互动等多项内容的服务，能有效吸引微博用户对企业微博的关注。,3.2、丰富的企业微博维护经验,18,我们有丰富的企业微博维护经验。凭借着扎实的广告基础，以及对企业微博这种新型的广告形式的深度理解，我们已经为许多企业提供了优质服务，获得了良好的口碑，更为我们积累了丰富的企业微博维护经验。现在，我们已建立了一套完整企业微博维护流程，广告传播效果显著。,3.3、丰富的网络媒体资源,19,我们有丰富的网络媒体资源。经过长期合作，我们已与包括新浪、腾讯等主要的网络媒体建立了良好的合作关系，能为客户提供更优质服务。,三、企业微博服务内容,20,1、微博企业用户身份认证,山寨微博：,认证微博：,21,你的粉丝超过一百，你就好像是本内刊;超过一千，你就是个布告栏;超过一万，你就好像是本杂志;超过十万，你就是一份都市报；超过百万，你就是一份全国性报纸；超过千万，你就是电视台；超过一亿，你就是CCTV了。,2、发展企业微博忠实粉丝,22,3、发布产品信息,4、与