




已阅读5页,还剩10页未读, 继续免费阅读
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
上海家化美加净洗手液促销策划方案,XX公司XX制作,目录,前言第一部分促销环境分析第二部分消费者分析及产品定位第三部分促销策略设想第四部分促销费用预算,前言上海家化有限公司是上海家化联合公司与香港上海实业(集团)有限公司全资子公司合资成立的化妆品专业制造企业。目前拥有“美加净”、“六神”、“清妃”等著名品牌。集团汇集了生物化学、精细化工、生理医学等专业人才,拥有当代国际水平的分析测试仪器。1995年成为全国化妆品行业首家通过ISO9001质量体系国际认证的企业。在近三年中,连续保持了30%以上的年销售收入增长幅度。为保持良好的增长势头,该公司采用同心多元化战略,开发出“美加净”洗手液,并成功打入市场,成为公司的又一个利润增长点。,产品简介,作为专门用于洗手的清洁护理用品,洗手液必然会成为成为传统洗手用品的替代品。上海家化已率先推出了美加净商用系列洗手液,分为高级洗手液规格是4000毫升/桶,售价为¥87.9;普通洗手液规格是4000毫升/桶,售价为¥72,并已在市场上取得了一定的市场份额及经济效益。为了能够进一步扩大产品影响,家化集团及时跟进了家用系列洗手液。美加净洗手液主要具有以下特点:第一,实用性强第二,温和去污,不伤肌肤第三,杀菌消毒作用明显返回,促销环境分析杭州市场现状分析SWOT分析,杭州市场现状分析1、产品认知度低。2、品牌形象模糊。3、市场上竞争品牌少,留有较大的市场空间。4、居民对新产品接受程度高,消费能力强。,SWOT分析,消费者分析及产品定位一、消费者分析1、消费群体及其特点2、消费者行为研究二、产品定位,消费群体及其特点,了解本产品的途径,消费者购买行为分析,产品定位定位原则:清洁、呵护手部的民牌与名牌我们倡导的名牌与民牌是高品质与合理价位的结合,产品促销策略,1、促销活动(卖场促销、试用装)2、广告(电视、杂志、网络)3、其他(1)超市海报及POP广告:华商、家友、好乐多超市(2)华商、家友、好乐多超市当月(或当周)商品导购邮报,促销费用预算,1、调研费用(总计7860元)2、促销费用(总计11
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 灯具认证知识培训内容课件
- 灯具结构知识培训课件
- 灯具知识培训教材课件
- 禁止超车考试题目及答案
- 难点解析-人教版八年级上册物理声现象《声音的产生与传播》同步测试试卷(含答案解析)
- 福建水利安全员a证考试题库及答案解析
- 期货从业考试分值及答案解析
- 基础护理学题库14章及答案解析
- 考点攻克人教版九年级物理《电压电阻》综合测试试卷(含答案解析)
- 考点攻克人教版八年级《力》专项测评试卷(详解版)
- 2025至2030全球及中国InfiniBand行业发展趋势分析与未来投资战略咨询研究报告
- 2025年水资源利用与水资源安全保障体系构建与完善资源分析可行性研究报告
- 广东省深圳市龙华区2024-2025学年一年级上册期中测试数学试卷(含答案)
- 河南省委党校在职研究生入学考试真题及答案
- 【MOOC期末】《中国马克思主义与当代》(北京科技大学)期末慕课答案
- 单位工程(子单位)竣工验收备案表
- C语言期末题库(八套试卷)及答案
- 印刷包装企业风险分级管控告知牌
- 统计学原理第七章 方差分析
- Linux操作系统基础项目教程ppt课件(完整版)
- JJF 1318-2011 影像测量仪校准规范-(高清现行)
评论
0/150
提交评论