某酒产品上市活动策划方案(PPT 37页).ppt

爱奋斗爱生活,“ifen”酒新品发布活动策划,目录,1.活动概述2.“ifen”酒新品发布会3.“爱奋斗爱生活”品酒晚宴4.“我爱奋斗”高校乐队演唱会5.活动执行6.活动费用,活动概述,2012年05月20日,-ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.,-ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.,活动时间,湖南锦绣潇湘文化产业园,活动地点,新品发布会/品酒晚宴/高校乐队演唱会,活动构架,活动概述,活动目的：提升代理商对ifen酒的认识，有效促进合作。通过新闻发布会的召开向外界传达强势品牌的印象和品牌强势运作的信息。借助新闻发布会的召开传递产品信息和品牌价值，形成事件传播。,活动概述,活动意义：新闻发布会的意义在于能够激发和巩固代理商积极销售的信心，同时可以对于ifen酒品牌的上市做一个正式的通告，借以带动业界对于ifen酒的认同和认识和关注，是对于ifen酒的整个传播体系的推动和帮助。以新闻与活动的结合表现形式确立ifen酒目标群体中的显赫地位,新品发布会,爱奋斗爱生活2012ifen酒新品发布会,发布会主题,-ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.,-ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.,锦绣潇湘“芙蓉国剧场”,发布会地点,15:3017:20,发布会时间,新品发布会,特色互动环节：ifen销售达人赛场外场内连线互动：,在活动开展前期，在长沙步行街开展小型户外活动ifen酒销售达人赛，然后将现场火热疯抢的画面剪辑成视频，在发布会上进行播放，让经销商看到ifen酒受广大市民（年轻消费者）的追捧。第一次连线：将现场疯抢的画面拍摄下来，随即采访一下消费者，问其为何要买酒，对酒的印象等。第二次连线：要求摄像拍摄出现场产品售罄的状态。表现形式：安排两百位学生扮演消费者到现场配合工作，现场随即采访消费者的购买心得。,微电影VCR展播,主持人开场,新品发布会,发布会流程：,蝶舞九天女子时尚电声组开场,来宾签到（微电影VCR热场）,第一次场外连线：让经销商看到场外热闹疯抢的状况与ifen酒品牌展示，从而给经销商留下好的印象，让他们看到该产品的市场前景。,颜总致辞（宣布政策）,第二次连线,新品发布会,发布会流程：,现场调酒演示（品酒师点评）,第一次连线,第二次场外连线：此次连线需看到产品即将售罄的状态，以求再次打动在坐经销商的心，让产品热销，好销，有市场等一切优秀品质进入经销商的心，从而使经销商从心动变为行动。,签约仪式,“ifen酒”荣耀现世,新品发布会,发布会流程：,经销商代表发言,此环节后附详细流程,合影,自由洽谈,签约仪式500万奖金现场助阵，活动至高潮。,新品发布会,1、“ifen酒”荣耀现世：,嘉宾触摸LED点光球，特制酒保箱绽放,同时烟雾升起.冷焰火四射，ifen酒在绽放的仪器中荣耀现世。,新品发布会,2、“ifen酒”500万重奖销售机制建立：,“ifen”酒业老总亲自向经销商代表颁发“ifen酒”500万销售奖励机制承诺书。,新品发布会,3、“ifen酒”品酒塔：,这里我们用传统的香滨灌注香滨塔,改成“ifen”灌注,体现另外一种引用模式，同时，音乐响起，两位模特手捧“ifen”走秀。,新品发布会,新品发布会会场布置：,易拉宝签到台喷绘、海报,新品发布会,新品发布会网络直播：,我们与湖南最权威的媒体网络之一“文明在线”合作，全程紧密跟踪直播新品发布会。,新品发布会,新品发布会主持人：,湖南电视台魏哲浩,侯文,ifen品酒晚宴,爱奋斗爱生活2012ifen品酒晚宴,晚宴主题,-ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.,-ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.,湘府韩城（岳麓区阜埠河路）,晚宴地点,17:20开始,晚宴时间,ifen品酒晚宴,晚宴酒店简介：,长沙湘府韩城,湘府韩城韩系餐厅是一家经国家相关部门批准注册的合法企业,湘府韩城韩系餐厅以经营主营餐饮美食服务为主，以合理的价格、优良的服务与众多用户及企业建立了长期的合作关系。湘府韩城韩系餐厅位于岳麓区阜埠河路(近湖南大学天马学生公寓)。大众点评网5星好评！,ifen品酒晚宴,晚宴酒店布置：,开始用餐,17:45,17：2017:40,ifen品酒晚宴,晚宴流程：,领导致祝酒词,17:4017:45,来宾就坐,ifen高校乐队演唱会,我爱奋斗2012高校乐队演唱会,演唱会主题,-ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.,-ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.,锦绣潇湘“青春广场”,演唱会地点,19:0022:30,演唱会时间,ifen高校乐队演唱会,高校乐队演唱会新闻卖点：,为了更有效的通过新闻发布向外界传达强势品牌和公益的形象。借助“公益活动”的外衣依托新闻发布才能更高效率传递产品信息和品牌价值，形成事件传播。因此，本次“ifen”杯高校乐队演唱会将特别成立爱心助学岗工程，为家庭贫困，却积极生活，爱好音乐的大学生提供暑期爱心就业岗。,ifen高校乐队演唱会,高校乐队演唱会活动组织：,乐队组织,比赛制度,评比制度：专业评委5人打分，每位评委最多10分；媒体团10人打分，每位最多5分。得分最高者胜出。,奖励制度,获胜的乐队可以获得奖金5200元；5支乐队的啦啦队进场前分别发放一张不同颜色的票，最终获胜队的啦啦队每人凭票获得1瓶“ifen酒”的奖励。,5支高校乐队参赛,每支乐队自组100人拉拉队,比赛曲目分三部分：指定曲目自选曲目自编曲目,ifen高校乐队演唱会,ifen高校乐队演唱会网络直播：,我们与湖南最权威的媒体网络之一“文明在线”合作，全程紧密跟踪直播ifen高校乐队演唱会。,ifen高校乐队演唱会,ifen高校乐队演唱会现场售卖点布置：,喷绘、展板充气拱门或充气