新车上市两周年活动策略及操作细则

NV200上市两周年纪念活动操作细则,营销企划部2012年8月,目录,1、NV200上市两周年纪念活动策略介绍2、NV200上市两周年活动广宣策略及店面展示要求3、NV200精品安装指导书,2,1、NV200上市两周年纪念活动策略介绍,3,为进一步提升NV200的知名度，确保年度目标达成，确定以NV200上市两周年为契机开展阶段性促销活动，具体如下：,活动时间：2012年9月1日10月31日活动主题：NV200上市两周年，感恩三重礼“二周年三重礼四千元”二周年：NV200自2010年上市到2012年已两周年三重礼指：试驾礼、订车礼、购车礼。试驾礼：客户试驾NV200车型赠送精美礼品一份；订车礼：客户订购NV200享受100元订金抵1000元购车款活动；购车礼：用户购买NV200赠送3000元精品大礼包。四千元：用户在活动期限内购买NV200可享受价值4000优惠。,1、活动实施细则,三重礼实施细则试驾礼：由经销商自行准备，凡完整登记相关信息的意向客户，试乘试驾NV200后均可送赠试驾礼一份，试驾礼由经销商自行确定制作，可占用经销商销售促进基金费用；试驾礼经销商可直接向郑州日产特装车事业部订购以下三种，也可在当地自行制作。,4,1、活动实施细则,三重礼实施细则订车礼：意向客户初步确定购买NV200意向后，为进一步促进成交及缩短用户购车周期，向意向客户宣传可参加交纳100元订金充抵1000元购车款活动；100元订金充抵1000元购车款指用户在签订购车合同时交纳100元订金，在付款提车时可享受1000元的价格优惠，以NV200尊雅型（223）为例：零售价105800元，用户交纳订金100元后，在付款提车时只需再付104800元。,5,1、活动实施细则,三重礼实施细则购车礼：客户购买NV200车型，经销商向用户赠送购车礼，购车礼为3000元精品大礼包，精品大礼包由郑州日产统一规划、特装车事业部发运及管理，费用由郑州日产承担。首批发送数量以2012年1-7月份一级经销商NV200实销月均值为基准（不足1台按1台），首批精品大礼包在8月28日前发送到一级经销商处；后续根据销售部月度销量预测数据在每月25日前发送；精品大礼包包括以下五项：太阳膜、挡泥板、手套箱盖板总成、前雾灯、车窗饰条。,6,1、太阳膜（全车八块）,4、前雾灯（2个）,2、挡泥板（4个）,3、手套箱盖板总成,5、车窗饰条（2个）,目录,1、NV200上市两周年纪念活动策略介绍2、NV200上市两周年活动广宣策略及店面展示要求3、NV200精品安装指导书,7,8,宣传策略,整体策略：以“NV200上市两周年纪念活动”作为CDV推广的重要事件，通过“二周年三重礼四千元”作为NV2009-10月促销手段，进行全方位传播；NV200上市两周年活动期间，所有NV200的一级经销商至少有一台加装过精品大礼包的样车展示，在明确位置有易拉宝展示，在车展、巡展、目标客户聚集地外展等活动中突出“NV200上市两周年感恩三重礼”宣传字样。全国：重点以互联网为平台的广告、内容营销，配合公关传播；区域：ATL以性价比高的媒体为主，如互联网、广播，与BTL活动结合传播促销活动；BTL借助“试驾礼”邀约意向客户进店试驾，并通过“订车礼、购车礼”提升意向客户级别，促进销售。创意支持：条幅、展架、广告版、背景板、试驾邀请单页,2、NV200上市两周年活动广宣策略及店面展示要求,9,广告版,2、NV200上市两周年活动广宣策略及店面展示要求,半版,版,10,2、NV200上市两周年活动广宣策略及店面展示要求,横幅,X展架,短版,长版,11,2、NV200上市两周年活动广宣策略及店面展示要求,喷绘背景版,试驾邀请单页,车顶立牌,12,2、NV200上市两周年活动广宣策略及店面展示要求,（男中音，欢快，热闹，叫卖式）两岁啦！NV200上市两周年，感恩三重礼！试驾礼、订车礼、购车礼，价值四千元！它是国际化CDV，家用、商务，面面俱到！它是“纽约未来十年唯一指定出租车”，空间大，动力强，燃油省！畅享世界级好车NV200，活动详情请洽当地经销商标版：郑州日产汽车,OPTION1-贺岁篇,Option2：夫妻篇,（夫妻对话，活泼、欢快，旁白男中音）男：老婆，在家不用打扮那么漂亮吧？女：那你还给新买的NV200精装修呢。男：那是郑州日产专营店送的。专业男声旁白：“纽约未来十年唯一指定出租车”，国际化CDVNV200上市两周年全国同庆，三重大礼感恩回馈，总价值四千元，更多详情欢迎到店咨询标版：郑州日产汽车,Option3：父子篇,（父子对话，拉家常式）子：爸，我准备买新车了。父：哦，是郑州日产NV200吗？子：对，正好有两周年庆活动。父：是吗，这车不错，空间大，动力强，也省油子：没错，前阵子还当选了“纽约未来十年唯一指定出租车”父、子：走嘞，咱去店里瞧瞧旁白：NV200上市两周年，感恩三重礼，总价四千元，详情请洽当地经销商标版：郑州日产汽车,广播稿：,13,2、NV200上市两周年活动广宣策略及店面展示要求,14,2、NV200上市两周年活动广宣策略及店面展示要求,店面布置效果图：,条幅,车顶立牌,展架,15,2、NV200上市两周年活动广宣策略及店面展示要求,店面布置效果图：,条幅,16,2、NV200上市两周年活动广宣策略及店面展示要求,店面布置效果图：,目录,1、NV200上市两周年纪念活动策略介绍2、NV200上市两周年活动广宣策略及店面展示要求3、NV200精品安装指导书,17,1、太阳膜（全车八块）,4、前雾灯（2个）,2、挡泥板（4个）,3、手套箱盖板总成,3.NV200精品安装指导书,18,5、车窗饰条（2个）,精品大礼包共五项：太阳膜、挡泥板、手套箱盖板总成、前雾灯、车窗饰条，安装效果见下图。以上五项精品安装技术标准见附件文件夹：NV200上市两周年纪念活动精品安装技术文件。特装车事业部联系人：技术指导：盛耀威电话可进行PDI加装）商务指导：王峰电话流联系人：毛世飞电话真3.NV200精品安装指导书,19,精品安装技术文件说明：精品大礼包共五项，相关技术安装文件在文件夹“NV200上市两周年纪念活动精品安装技术文件”共五个文件，明细如下：附件一：NV200郑州日产专车专用太阳膜安装说明书附件二：NV200挡泥板加装说明书附件三：NV200手套箱盖板总成加装说明书附件四：NV200前雾灯主件安装说明书附件五：NV200车窗饰条加装说明书精品到货