现代商战的战略与应用(ppt 44页).ppt

1,商战,2,第一章：中国古代战略管理思想,3,影响历代战略军事的核心思想-春秋左传,4,影响历代战略军事的核心思想-老子的道德经,5,孙子曰:兵者国之大事死生之地存亡之道不可不察也,道天地將法,兵者，诡道也。故能而示之不能，用而示之不用，近而示之远，远而示之近。利而诱之，乱而取之，实而备之，强而避之，怒而挠之，卑而骄之，佚而劳之，亲而离之，攻其无备，出其不意。此兵家之胜,6,孙子的管理思想,1、“不战而屈人之兵”的最高境界2、预测与决策关系全局3、灵活机动的战略战术4、人的因素决定胜负5、唯民是保的战争基点,7,管子的管理思想,1、“天地为心”的心术论2、“自利”的人性论3、民富与国富相同一论4、“以人为本”的管理思想5、“与时变”的创新思想6、诚信者获益的管理思想7、德能兼备的标准,8,商鞅的管理思想,1、“教民耕战”的基本国策2、依法治国的治国方略3、论功封爵的吏治准则4、综合治理的管理手段,9,孟子的管理思想,1、性善论的人性观2、施“仁政”的管理准则3、义利统一的经营道德观4、修身是管理者从政的前提5、“以德服人”的管理理念6、讲求权变的管理艺术,10,1、“为政为德”2、举贤才的用人之道3、和与中庸的管理哲学4、以信为本的生存法则,1、“道法自然”2、有欲、有私的人性理念3、“无为而治”的管理理念4、“无智型”的管理形式,中国古代商人思想行为管理,11,中国古代战略在心理上的应用,中国古代兵法谋略中的人性心理战略利用对方人格弱点以弱胜强的战略屡见不鲜三国时期利用人性弱点取胜的经典谋略：空城计：诸葛亮城头抚琴吓退司马雄兵草船借得十万雕翎箭张飞长板坡喝退曹操百万兵反间计：蒋干盗书，曹操错杀蔡瑁张允,12,中以弱胜强著名战役,多利用人心为谋略思想；利用心理经典战役：直面情况下长勺之战两军交战智者胜问：“何以战？公曰：“衣食所安，弗敢专也，必以分人”对曰：“小惠未徧，民弗从也。”公曰：“牺牲玉帛，弗敢加也，必以信。”对曰：“小信未孚，神弗福也。”公曰：“小大之狱，虽不能察，必以情。”对曰：“忠之属也，可以一战。战则请从。”.将鼓之，刿曰：“未可。”齐人三鼓。刿曰：“可矣。”齐师败绩。公将驰之。刿曰：“未可。”下视其辙，登轼而望之，曰：“可矣。”遂逐齐师。对曰：“夫战，勇气也。一鼓作气，再而衰，三而竭。彼竭我盈，故克之。夫大国，难测也，惧有伏焉。吾视其辙乱，望其旗靡，故逐之。”,人心管理,夺气,攻心,心理行为特征,13,长勺之战,以人心人术为核心的管理价值观1、重义轻利的价值观2、义利兼得的价值观3、情对人的影响作用战术应用特点：以谋胜强4、心理战术的应用5、战争中双方心理行为留下的痕迹6、战场上随时搜集情报信息,直面对攻中，不对称战之,14,楚汉争霸战,四面楚歌将楚军围困后,不战,而四面高声唱楚军家乡歌曲;瓦解其整体军心动摇其整体做战之气,15,第二章现代商战,第三节：现代商战在心理上的应用,16,现代商战特点：,三分谋略七分实力以实力为核心的总体战（价格对攻）,17,现代商战特点二：,战线：三分战术七分组织以正面撕杀为核心的短距离实力拉锯战,往往在同一区域内多家企业进行价格对攻,18,总体性的战争型态,1,产供销为联合舰队的彼此的对峙，形成跨行业皆兵，全球皆战场的集团性商战。2,是经济、心理、科技、政治、的总体战争，不再是纯商业智慧的斗争。3,敌友关系暧昧交错。,19,总体性的战争一,军队及舰队们采用以往的方式进行对抗，但展现强大的武力却是前所未见的。与以往不同的是，人民全力支持军队。严格的说，在这场战争中，我们很难区分前方及后方；因为人民与军队已合而为一。更恰当的说法，人民参予了这场人民战争。,第一次世界大战后，前德国参谋总长鲁登道夫将军对刚结束战争特性作了如下的描述：,20,1,各个集团之间均致力于启动所有能够启动的资源，以供双方战略实施过程中使用，因此成为集团之间的实力竞赛，而不再只是单纯的产品市场对抗。2,要击败具总体战能力的集团是很困难的，因为其启动所有能够启动的资源。只要实力足够，纵然在终端市场上占领对方区域，其反攻的实力也可在完全动员后源源不绝地投入市场终端的区域竞争中。,现代商战的总体性,21,现代商战的特点：,商战区域全球化商战科技技术增高,谋略降低时间特性交战时段战略方案涉及资源广会战次数增加交战国的增加中立的困难行业环境的毁灭性增强企业人员管理的整体专业化不断增强,22,商战的主要竞争模式及战略轨迹,战略轨迹统一化不对称的商场竞争增多高科技技术战政治作战面子与里子工程的竞争,心理较量降低；企业行为轨迹的掌握利用,23,商战变化特点包括：,思维的变革：求新求变、出奇制胜。准则的变革：结合科技系统化的变革。组织的变革：精实化、灵活化。技术的变革：信息化、高精准化、超速度化、远距打击化。,“兵贵精,将贵谋”,现代商业战略缺少人性特征的谋略性,24,*现代不对称商战,不对称战应该是:植基于化弱为强，亦即是集中我之优势，打击敌之弱点现代商场的不对称竞争战略主要以:在管理技术方面：以传统挑战先进。在产品方面:以小品牌挑战大品牌在渠道市场方面:以单一终端挑战对方联合舰队在人员方面：经验型挑战科班型。在战术方面：以自己的强项挑战对手的强项。,而其不对称的要诀，则在于谋略的运用,25,现代商战之超限战,全向度：360度的观察分析、计划和组织一切可用的因素。共时性：在同一时段不同区域空间，同时展开。有限目标：在手段可及的范围内，确立行动方针。无限手段：趋向无限制运用手段，但最终以满足有限的目标为目的。,26,非均衡：沿均衡对称的相反方向，寻求行动的结点。最大的耗费：行动启动后，为达到有限的目标，不惜一切代价，利用一切可以利用的资源。多范围性：为一个目标动，不顾及商战环境区域，范围波及整个行业及相关行业，引起连锁震荡。,27,古代商业信息战5大战略模式,趁火打劫,以逸待劳,借刀杀人,围魏救赵,瞒天过海,28,现代商战之信息战,利用广告、媒体、政治影响、经济金融、高科技技术、网络等进行相互之间的挑衅对攻,29,信息战的点穴特征,具体手段内容包括：使用高科技信息技术手段进行监测（聘请专门公司利用专业软件系统，对竞争对手广告等，一切媒体信息的统计分析）、引导、指挥、控制、通信、信息搜集处理、伪装欺骗和终端市场内负面宣传等作战行动；,30,效果：利用对竞争对手的局部进行，权利进攻，导致对方的优势区域市场内遭遇，以达到极精确的破坏性效果。具体操作手段：利用的手段和时间区域空间；广告、重点区域内全方位媒体整体集中轰炸、局部针对时段做有计划的配合促销等市场推广活动目的：打乱对方整体计划的正常操作；,信息战中的具体谋略措施,31,谋略手段：对竞争对手上述行动的拦截、干扰、破坏和反利用等战略战术；以及对抗反竞争情报战的离间策略等对抗措施等。,现代商业信息战中缺少谋略行为,32,商战之政治战,地方政策战全程、全面主导战略的规划设计情报战知己、知彼掌握先机谋略战欺瞒、误导、引诱以拖跨对方组织战精实、严密，团队整体专业素质高组合战动员整个市场内可以动员的行业资源，以高科技或双方共同利益为联盟的联合商业舰队联合,整体缺少对心理战的使用攻心、夺气，瓦解整体,33,政策战,地位战,组织战,情报战,谋略战,媒体战,政治作战,34,第三章：现代商战战略及心理应用,35,屈服对手的势力,关注对方商战全程,精神战,将对方整体资源拖进商战中,36,心理战,夺气,攻心,迷惑、瓦解对方心理防线,37,情报战,反情报战,情报战,守,攻,合一,1、利用对手企业心理行为；2、采取离间,38,谋略战,无备而战,智斗,分头拦截，逐一击溃,有备而战,39,组织战,巩固上下游企业与企业之间的合作伙伴利益共融性，协调互补性,常态,商品从原料供应商、生产商到销售物流，全员皆兵的全面投入到商战竞争中,非常态,行业整体生存环境与渠道流通的竞争战略,40,服务战,服务竞争,带动消费者,启动一切可以启动的资源组织参与,产供销组成联合联合舰队，以服务多元化为特点，,41,墨子战略防守要诀与波特5力的对应,防守必须对军事形势有清醒正确的分析，哪些地方可以守，哪些地方不可以守。守的地方，要坚决守住，不能够守的地方，要主动放弃。只有这样才能避免无谓的伤亡。不能守城有五种状况：