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文档简介

,御泥坊亲泥一夏整合营销,OUTLINE,背景分析项目内容营销策略资源投入,项目背景,御家汇品牌塑造供求关系御家汇定位的客户对象是年满18岁以上的年轻女性，大学女生中使用化妆品的比例可高达92%，最具潜力的市场无疑是在大学生市场，大学生对于新产品有着尝试的欲望，同时由于御泥坊产品的价格相比其他产品来说属于学生可以支付的起。因此，大学生可以成为为御泥坊产品的强劲购买力,产品匹配度学生这个时代，不需要去皱防纹，需要的只是合理的护肤，所以现在对环保和纯天然的护肤品的需求非常大。,消费倾向大学生是一个喜欢冒险和不断尝试的人群，他们更愿意尝试不同的选择，对不同的产品进行尝试，从中找到时候自己的产品。而御泥坊作为一个中国自己研发的产品更容易引起大学生的兴趣，同时由于御泥坊价格的原因，大学生更加愿意去尝试。,项目内容产品定制,御泥坊在大学校园的塑造要从大一开始，针对大学新生（主要是女生），入学军训完皮肤变黑这一情况特推出青系列，清爽美白保湿1.青系列2.水嫩面膜3.配套物料出御泥而不染-护肤攻略手册、大学攻略手册、宣传便签本,项目内容线上SNS宣传,时间：8月底9月初平台:人人网、开心网、腾讯网（微博同步）方式：转载、分享、新老生答疑的方式预期宣传目标浏览量50W左右,项目内容线下推广,校园推广现场试用宣传御泥坊产品赞助冠名赞助新生入学的一些活动顾客&达人动员御泥坊校园顾客，校园达人参与到整个活动中,项目内容后续报道,活动主题：秀军训变脸照，做美白达人，赢IPAD活动奖品IPAD50台活动规则：SNS平台上，发原创照片，秀大学军训变脸照，点击率过10000者,产品物料亲系列面膜、洗面奶、攻略手册、宣传便签本宣传投入SNS网站活动开始前1周的预热、淘宝网
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