啤酒与李奥贝纳关于品牌与传播交流会(ppt 44页).ppt

燕京啤酒和丽奥伯纳将如何管理和构建品牌及通信交流会，清新的全中国，主要内容和时间，品牌和通信的基本概念(10分钟)普及的新趋势：双向营销和移动营销(20分钟)燕京啤酒品牌(5分钟)是2011年燕京啤酒通信的核心事业(15分钟)，品牌是在消费者生活中通过认识、经验、信任、感情建立关系，占据一席之地的产品/服务。是消费者对一种产品/服务的感受的总和。什么是产品，什么是品牌？产品是工厂生产的，品牌是消费者购买的。品牌存在于消费者的心中。消费者有品牌、产品和品牌的更多差异，产品功能类型：触摸、感受、可见外部属性：风格、特性、价值可以满足消费者对自身功能和价值的期望.这些只是部分特征。品牌个性是可靠和可靠的朋友地位的共享经验，品牌是什么？品牌不仅仅是标志或商标。品牌是顾客对企业和产品的体验。品牌是文字、视觉、行为的结合。品牌必须思考与外表相符的行为。品牌是一种文化，是一种规则。依靠事实打造品牌为什么那么重要？消费时代唯一能拥有的资产产品差异和稍微消失的优点几乎不能创造消费者的即时记忆。其价值与信息的差异相比，无法衡量更快获得信息的手段。与信息较少的时间相比，保持良好的大品牌更有忠诚度，通过低投资获得高收益，保持品牌形象的价值，差别化的质量保证创造长期需求，降低营销支出，吸引好员工，保持投资动机，如何构建品牌？品牌领域在哪里？一个品牌是消费者体验的总和，与特定企业和产品相关的所有信息共同构成了品牌意识。品牌只存在于客户的意识中：、“价格”、“指定”、“产品”、“指定” 粗犷而独特的男性魅力，1954年，笑，快乐的家庭体验，过去10年，普及和广告的范式发生了巨大的更新和变化，更新的媒体形式，更变化的传播观点，更先进的品牌载体，更复杂的时代，信息碎片化时代的社会媒体时代的人际关系和口碑的时代体验营销的时代，更复杂的时代，更复杂的时代新趋势传播、双向通信和移动通信逐渐成为品牌通信系统不可缺少的一部分，与传统的通信形式一起建立消费者的品牌认知。，帮助消费者构建明确丰富的品牌意识，快速产品产业的互动和移动通信，案例：在整个统一通信活动中，互动和移动营销，莱昂内尔：新年第一瓶可口可乐，案例：竞争对手也在持续加强互动和移动通信。以AR技术为中心的统一通信活动：青岛啤酒啦啦队选定项目营销：哈啤冰画，案例：不同形式，不同经验，莱昂纳多案例：苏福尔不粘锅李奥贝纳案例：“BMW的王位”3D投影，李奥贝纳和燕京啤酒的品牌合作，李奥贝纳延京啤酒品牌延庆生啤酒的推出不仅承担了重要的市场任务，而且延庆啤酒是全方位构建品牌形象的重要战略，在产品层面上代表延庆品牌。更多的人告诉燕京月球探测项目和合作信息，进一步提高燕京的民族、实力和行业地位认识。在消费者中，“燕山生啤酒”的类别差异和类别认识首先占据了“生啤酒”领先者的类别地位。月工程合作信息宣传，燕京生啤全国推出方案，我们的想法，2011年燕京传播不仅需要获得两条线索，还需要将月勘探与鲜啤酒上市宣传紧密结合，为去年的传播提供力量。关于提高月球探测合作、生啤酒上市、2011、“月球探测项目合作”燕京品牌的意义，“中国月球探测项目”代表了中国航天科技世界最高水平，也是中国综合科技实力的最佳表现。延庆品牌和中国国家形象更加紧密地结合了。成为燕京的企业地位和民族产业代表形象最有说服力的表现。帮助普通消费者对燕京的企业能力和产业地位有更具体的支持和认识。更丰富燕京啤酒的品牌联想和品牌资产。以实力为主导的技术优势民族产业以中国啤酒代表.lb思考了“月球探测合作”在燕京品牌通信中的关系和地位，我们认为“燕京是中国月球探测工程合作伙伴”的信息将成为燕京品牌形象最近最重要的支持和载体。2011年，“月球探测”与燕京品牌关系最密切，所有回合信息输出和提示，