霸王花的策划方案

河工的王花米粉广告企划书类别：10行销1类别名字：陈慧娟学号：目录序言3一、市场分析31、市场情况32、消费者分析33、产品分析34、竞争分析45、市场营销环境分析4二、广告战略4三、广告诉求焦点5四、广告诉求对象(目标市场)5五、广告成果51，广告52、广告方法5六、广告时间6七、广告预算6八、广告活动的预期效果6序言随着人们生活速度的加快，饮食也越来越多样化。“横王花”米粉产品具有外观美观、芬芳、细长、煮久了也不褪色的特点。是送给家人和朋友的上等品。也成为很多人生活中不可缺少的食物部分。众议院学生约有1万多人，加上周边理工科、技工、教员、教师。应该有2万多人。我们通过对产品市场的调查和分析，为提高横王花米粉的市场份额，制定了广告企划案。一、市场分析1、市场情况米粉是我们生活的主要辅助食品，对下属来说。学校旁边商业街的餐厅最多，这些餐厅的生意也最好。学校人员2万多人，我们饭店条件单一，吃饭时间也比较集中。学生每天在食堂吃同样的食物也吃腻了，还要在拥挤的食堂排队等饭。此时，商场里还有很多人吃大米、意大利面等。面对商场的各种食物，横王花米粉主要出现在部分快餐店、麻辣汤等卖场。2、消费者分析河工学生是主要消费人口的原因是，饭堂的食物几乎每天都吃腻了。为此，如果不想在食堂吃，很多学生去商场吃。学生们每个月的生活费不多，每天去食堂吃也吃不起。现代大学生的品牌观念比较强，学生属于年轻的消费群体，他们追求时尚的倾向很强。横王花米粉还是比较有名的米粉。学生们都有晚上吃夜宵的习惯，横王花米粉又香又香，煮久了也不掉是学生们的选择之一。3、产品分析王花米粉历史悠久。它很快就能蒸、煮、炒、炸，再吃也不累。横王花米粉系列，方便立即吃的米粉，营养健康米粉等系列。年生产及营销能力10000多吨，产值近亿元。外观美丽、香醇、细嫩、煮久了也不会变质，其特点是对大米的原有香味和营养健康不利。包装是绿色的纸，2.4公斤的包装价格为28元。通过ISO9000质量控制系统，HACCP国际食品安全系统。被国家绿色食品开发中心认定为绿色食品a级产品。国内外很多消费者都喜欢。4、竞争分析横王花米粉的竞争对手包括云南米线、意大利面、酸辣粉、普通米线等。学生们选择云南省的腿部米线，觉得有很多补食，选择意大利面是因为它更粗，选择酸辣粉是因为它辣。普通米粉基本上是花米粉的替代品。横王花米粉在很多米粉中很显眼。意大利面和王华美国数各不相同的时候，我们如何加强特性，促进王华美面的销售和认知。5、分析营销环境(1)，优点在众议院市场占有80%份额的横王花米粉已经具有很高的知名度，消费者固定，消费者忠诚度很高。绿色无污染，煮久了也脱不开，香喷喷，还可以赠送礼物。零售渠道分布广泛。(2)，脆弱河职员的商场里食物种类很多，横王花米粉只能在几个商店零售。横王花米粉价格昂贵，学生消费水平有限，购买整箱的能力有限。(3)，机会随着学校人口的增加，下级的人口不断增加。餐厅里排队的人也越来越多。这么多学生决定在外面吃饭。为孤立花米粉提供机会。学校食堂的蔬菜每天都一样，学生吃腻了。很多人决定在外面吃。现在也进入期末，很多学生喜欢买特产回家。霸天虎作为众议院特产之一受到消费者的喜爱。(4)，威胁其他米粉和商场里的一些速食价格比横王花米粉相对便宜，相当多的学生优先选择便宜的食物。商场里随着新食物的不断流入，取代霸天虎的越来越多的月速食品，整个行业的竞争越来越激烈。总结霸天虎米粉主要以绿色无公害为主题，对饮食的关注度越来越高。对食物的选择也在不断提高。因此，我相信，如果推荐霸天虎米粉，在价格方面稍微降低，将有更多的学生选择。二、广告战略此次河工的广告目标是稳定横王花米粉的原有知名度，保持市场份额，提高知名度，增加购买力，在姜工中形成王花米粉的领导地位。横王花米粉让人心醉。江原特产之一横王花米粉是细长的，不断的，煮久了也不会变质等多种特征。学生们听说迪夫王花米粉的时候，想吃，想带回家，想和家人一起分享的特产。广告费用也要降到最低。三、广告诉求焦点品牌：河源霸天虎米粉功能：清香，煮得久；绿色食品无公害；可以作为礼物赠送四、广告诉求对象(目标市场)喜欢吃米粉的学生、有夜宵习惯的学生、在食堂吃饭的学生、买特产回家的学生等五、广告表达1、广告香、光滑、营养、健康、绿色无公害霸天虎米粉2、广告方法(1)，广播以媒体方式，学校的广播在中午12点，晚上6点30分播出。我们在校园里基本上可以听到广播的声音。这时，我们决定在节目结束的时候，在节目中展示介绍健康饮食知识的专栏。众议院横王花米粉友情提醒在炎热的夏天要多吃水果，多喝点糖醋食物。为了预防中暑，霸天虎米粉给学生很好的形象。(校园广播是有效传达信息的主要方法)(2)、大学生网络生活占很多房间和时间，我们每天上网的时候，首先要连接学校的教学网络。此时，我们可以在校园网上创建点击弹出。这个闪光灯主要强调了横王花米粉的绿色无公害，不煮太久的特点。(3)，在宣传概念学校网站和发布flash设计比赛的概念米粉时，使用此促销手段。因为，对比赛感兴趣的学生们为了进一步了解欺负品牌，自然而然地站了出来。我们比赛的奖品可以设定为一等奖，可以有机会在横王花炒面公司实习；二等奖被设定为获得万绿湖旅行票的机会。三等奖设定为购买霸天虎花米粉50元优惠券。(4)，户外。我们在学校a，b区宿舍的大门上画了一个横杆，在篮球场上画了一个横幅，赞助同学们的设计比赛。(5)、设立临时销售点。在商场的“家装”超市设置横王花米粉的销售点。活动期间，购买横王花炒面35韩元，购买5韩元的好商品券60韩元以上，购买10韩元。(6)，促销活动在商场大门人口比较集中的地方进行。例如，“为了送漂亮的礼物，买一盒箱子”活动。通过这种方式传播，消费者感受到了对横王花米粉产品的购买欲望，产品在消费者心中留下了深刻的印象。六、广告时间1、广播、网络、赞助活动时间为12.18333412.312、户外、临时卖点广告从12月到1月中旬3、促销时间为12.18333412月31日星期六。7、广告预算广播100元互联网(包括商品)500元户外：100元临时销售点：300元促销赠品：200韩元总成本：1200元(预计可变价格在1