AAAA品牌传播策划运作流程与规范体系-46P.ppt

品牌传播策划的流程和标准体系，本方案的流程和标准是唐在策划传播策划时所采用的一般形式。因此，它不仅可以应用于品牌传播的归档，也可以作为未来规划所有品牌传播项目的教科书。目录，1。ATL-性能开发流程，3。BTL-标准普尔发展进程，4。BTL-公关发展过程，5。ATL-BTL集成规范，6。通信程序开发和运行时间表。媒体传播发展规范和过程，1。atl-性能开发过程、性能开发过程和性能开发所需的STEP1: 7关键点。第二步：广告开发说明书(开发设计图纸)的确定，第三步：简要说明的实施，第四步：核心创意，第一步：性能开发所需的7个关键点当开发广告性能时，可以总结出以下7个关键点。掌握它们可以使广告表现一致和统一。这个广告的功能是什么？(2)宣传的目标群体这个广告是针对谁的？(3)目标群体的潜在意识能使目标群体受到诱惑的关键点是什么？(4)主题(关键词)如果一个广告用一句话概括，应该突出什么？根据作为宣传基础的主题，品牌有哪些？在广告中使用什么样的主题或语气更好？表演中最重要的注意点是什么(标志、发言人、音乐等)？这个广告的功能是什么？仔细考虑和选择什么可以通过广告来完成，什么只能通过广告来完成，并在团队中充分分享是非常重要的。最初，我们希望通过广告达到什么目的？什么原因？讨论广告在团队中的作用也很重要。(2)宣传的目标群体这个广告是针对谁的？目标群体，由人口统计数据或数字(如年龄、性别、职业等)表示。具体来说，他们是什么样的人，他们的生活，以及他们不满意的方面。重要的是通过从这些活着的群体的角度构思活着的人物来恢复目标群体的活力。因此，团队内部必须就谁会对广告做出回应达成共识。(3)目标群体的潜在意识能使目标群体受到诱惑的关键点是什么？如果目标群体对品牌的认知或需求被视为冰山一角，那么我们最多只能看到冰山一角。(展示部分)只有挖掘出隐藏在下面的部分，让这些群体意识到他们自己与品牌之间原本没有意识到的强大联系，这些活的群体才能表达他们的敬畏，让广告表现成为目标群体与品牌之间的桥梁。如果用一句话来概括，广告应该突出什么？为了找出未知的部分，广告最重要的是主题(关键词)。无论是CM还是印刷形式，只有一个信息可以在短暂的接触时间内传达给生活中的群体，前提是听众不能全神贯注和仔细阅读。如果你太贪婪，这也要表达，也要说，可能会导致广告变得混乱。因此，以未知部分为中心，显然这是我们最想传达给目标群体的。这非常重要。根据作为宣传基础的主题，品牌有哪些？从品牌的实际内容中找出目标群体相信主题的原因。所谓实际内容，不仅仅是规格、风格或原材料，而是在广告表现的发展阶段，从历史或实际表现、发展思路、印象或消费者评价、利润或品牌形象等各种因素中选择出来的具有说服力的主题说服材料。在广告中使用什么样的主题或语气更好？什么样的话题或语调是最重要的。例如，让人们觉得可信的话题可以让主题被接受，或者有趣的表达在不同的广告方法中更有效。有了主题，生活群体中的未知部分或品牌的内在感受和感性价值可以以声调的形式加入到广告制作中，从而进一步提高宣传效果。表演中最重要的注意点是什么(标志、发言人、音乐等)？关于顾客的整体情况，关于品牌，关于促销活动或广告等。特别是为了防止忘记，重要的地方都要有记录。步骤2:广告说明书(开发设计图纸)的确定确定在广告开发过程中简明地代表主题核心的设计图纸。分享重要信息，如广告或目标群体的角色、未知部分、主题、声调等。团队内部。设计图是一个确认工具。它澄清了广告制作过程中的默认知识，通过团队内部的共同讨论，可以开发和制作出具有强大效果的广告。(下一页是一个好的广告设计图纸的例子)，要宣传的目标群体，广告应该扮演的角色，主题(关键词)，整体色调感觉，主题的基础，目标群体的未知部分，关注点，客户名称，品牌名称，日期：/，认可，客户：业务：战略设计师：生产，好的广告设计图纸例子，使人们了解新产品激励人们每天喝富含维生素的番茄汁。饮料(紧张)和番茄汁开始关心皮肤是否粗糙。对于20到30岁的女性来说，没有化妆的皮肤最能理解她们早上起床时的皮肤状况。早上，当你感觉皮肤不好的时候，也是最容易想到必须为你的皮肤做些什么的时候。当品牌与目标群体联系在一起时，你也会发现一些东西。每天早上一瓶番茄汁可以起到防止皮肤衰老的作用，因为该饮料富含抗衰老的维生素，对渴望、健康和抗衰老效果的陈述仅限于CM，不能使用。必须发展一种语言来取代它。”、“不仅仅是年龄组，还有目标群体的意识形态。你想说的很清楚。第三步：简要说明的实施给了制片人方向和灵感。简而言之，就是利用广告制作设计图纸的同时，与广告制作人分享广告策略，通过宣传来鼓励他们。不仅要介绍广告制作的设计图纸，还要介绍其所依据的市场环境或品牌定位等相关信息，以便及时了解广告制作人绩效发展的要点，并有助于更容易确定广告制作和发展的重点。此外，简要的解释不是单方面向广告制作者灌输广告策略，而是在必要时通过与他们对话来改变广告设计图。第四步：核心创意决定广告表现的核心理念。核心创造力是广告词传递给目标群体时最重要和不可或缺的因素。如果你偏离了它，你的表现将无法保持。广告的表现，准确地反映目标群体或潜在的意识、主题等广告设计内容是极其重要的。有了核心理念，团队就能更容易理解这些表演是否解决了广告制作设计图纸提出的问题。核心思想可以是一个很短的句子，也可以是一个很短的故事，可以作为宣传活动的口号。，2，ATL-媒体传播发展规范和流程，目标和要求，分析目标传播领域消费者的最新媒体接触习惯，比较消费者媒体接触习惯的变化，并推荐媒体使用计划，以最大限度地提高目标传播领域的品牌知名度和品牌形象，多种媒体的组合，以实现最大的广告覆盖率，消费者，杂志，户外(车身/路标)，广播，户外(超市)，报纸，互联网，和， 为增强品牌知名度和消费者对品牌的认知度，提升品牌价值，配合各城市电视产品的推广，本建议书涉及软件简介，印孚瑟斯软件是由法国索福瑞集团开发的，CTR (CCTV市场研究有限公司)推出了一套用于收视数据计算、分析和媒体策划的软件，目前覆盖全国93个城市。 AdExPower是中央电视台市场研究有限公司开发的多媒体广告监控软件。监控电视、报纸、杂志、广播、户外等媒体类型的广告投资数据，覆盖全国177个城市。CNRS是中央电视台市场研究有限公司的全国读者调查软件，主要用于分析统计媒体接触习惯和生活方式。目前，监测范围覆盖全国36个主要城市。数据比较信息来源，3，BTL-标准普尔开发流程，标准普尔开发流程，步骤1:标准普尔开发中的5个关键点，步骤2:促销主题开发，步骤3:促销主题开发，步骤4:促销方法开发，步骤5:奖金销售开发促销计划制定，步骤1:标准普尔开发必要的5条规定标准普尔促销活动开发，应确定以下5个关键点。它们已经定稿，宣传活动的框架也可以制定出来。这次促销的目的是什么？(2)促销活动的目标群体本次促销活动针对的是谁？(3)促销区域在哪里进行促销？(4)在促销期间，什么时候实施促销？(5)促销活动计算促销活动计算多少？第二步：促销活动主题的发展不同于使大多数目标群体期待或有同样感受的暗示性广告表现。销售点方法是给人们一种真实存在的感觉，这样目标群体就可以实际接触或参与有奖销售或活动。向目标群体建议的话题也必须是真实的、现实的。此外，为了提高目标群体对品牌的同情或好感，有必要展示真正的价值，以便目标群体确实感到他们真的想尝试一下(如果有的话)。符合品牌的概念符合促销活动的目的能够酝酿目标群体对品牌的同情和好感。步骤3:开发促销活动的主题。由于宣传活动的主题是一种在世界上公开露面并对目标群体进行宣传的声明，因此它应该比宣传活动的主题更容易理解，并且意识的交流必须更强。比促销活动主题更容易理解并具有更强的沟通意识的陈述与获奖销售或活动内容不矛盾的陈述，步骤4:促销活动方法的开发。在各种促销活动方法中，必须选择和开发适合于实现促销活动目标的方法。整理出所有可考虑的促销方法的优缺点。检查促销活动的目的是否与主题一致。；在充分考虑前提条件(预计算期等)的基础上，选择最合适的方法。)。获奖销售的发展遵循促销活动的主题，选择能够被目标群体接受并与品牌理念一致的理念，使目标群体有同感，实现体现品牌世界观的促销活动。广泛提取目标群体接受度高的想法。(现有数据或接受度调查)以品牌概念为轴提取评价轴，以品牌概念为轴提取评价轴；检查每个想法是否符合评估轴=是否可以通过促销活动的主题进行促销。根据前提条件(预计面积周期等)从满足评价轴的概念中选择最合适的概念。)。第五步：发展获奖销售， 讨论所需的交流次数 讨论场所的数量。等等。4，BTL-公共关系发展过程，公共关系发展过程，步骤1:确定公共关系目标群体，步骤2:制定适合每个目标群体的公共关系计划，步骤1:确定公共关系目标群体。公关项目的内容因目标群体的不同而有很大差异。因此，有必要在考虑宣传活动的目标和主题的基础上，从以下目标群体中进行选择。公司内部人员最终消费者媒体经营者和投资者(上市公司)。第二步：制定适合每个目标群体的公关计划。每个主要目标群体都有以下公共关系计划。促进对品牌的理解有利于企业和反映发行公司内部报刊公司的内部活动，避免给消费者带来不安和困惑，提供可以从品牌、网页、杂志、报纸、编辑协调新产品发布活动等方面获得的好处。形成对品牌的好感，为编辑和记者等品牌爱好者组织新闻发布会。显示品牌给企业带来的价值、新闻发布、新产品发布等。5，ATL-BTL组合规格，BTL，产品，ATL，品牌形象，关于建立ATL-BTL组合的基本知识形象积累，品味特色包装设计，广告表现，SP/PR/活动，通过ATL/BTL宣传培育的品牌形象应集中在最终产品(包装)上。(2)虚拟仪器的重要性通过将虚拟仪器引入ATL-BTL，图像被浓缩到产品中。在静脉注射中，有标记/特征标记/标记等。BTL、产品、ATL、品牌形象、品味特色包装设计、服务提供商/公关/活动、广告绩效、服务提供商、建立ATL-BTL组合的基本理解从ATL到BTL、BTL、产品、ATL、品牌形象、品味特色包装设计、服务提供商/公关/活动主题、服务提供商、广告主题、服务提供商、广告宣传因限制条款的变更而受到限制。因此，必须建立亚视与BTL的结合，以分享亚视目前对BTL的品牌形象传播能力。ATL和BTL组合广告主题共享 ATL通过BTL增强/补充；创建视觉联想 ATL-BTL组合框架、当前宣传模式、ATL-BTL组合图、产品品牌形象、 ATL 品牌形象BTL品牌形象。产品-ATL产品-BTLATL-BTL，结合强烈，广告主题，视觉一，广告主题(例如。MB牛仔)，标志/特色标志/标志和其他标志因素，结合弱，产品特色ATL促销BTL促销，万宝路目前的促销模式，BTL，BTL，产品，ATL，ATL、品牌，形象、产品，ATL，活动，SP，f1车队赞助商为此外，还有以包装和象征性红色封面为主题的装饰。招待参加F1日本大奖赛等。体育节目。万宝路奥蒂梅勒商业集团购买系列标志Pijiake、RUGGOPHOOL、系列标志ZIPPO打火机等促销活动。万宝路风险投资人受邀参加有风险因素的户外运动活动。1999年野营和吉普车越野计划。2001年的气球越野计划。万宝路Otheredcollection针对越野摩托车、户外装甲、太阳镜、ZIPPO打火机等系列标志产品的促销活动。所有的想法都与万宝路的主色红色有关。，硬盒，软盒，普通，口味：浓郁的香味包装颜色：白色和红色为基调；视觉：标志/红色封面，主题：牛仔颜色：红色水果复制：“comeo where the thefavoris”包装照片(=红色封面)，万宝路对品牌形象的贡献，浓郁的香味包装：大型彩绘标志(红色封面)