某香烟品牌公关策划方案

/(下载批量营销管理培训资料)某香烟品牌的宣传企划方案提取广告语：完全有意识的自我认识一、活动方案“香烟是一种奇怪的悖论，吸烟时，会以安静的语言在静止的状态下运动，一边杀了你，一边赋予你活着的活力。”根据烟草厂的产品和市场情况，我们特别设计了以下活动，迂回笔直，通过活动引起群众和媒体的关注，扩大了品牌的影响力。剧本：活动主题：“？ 娱乐活动(暂定)活动方式：消费者在销售终端购买的情况下，产品可以获得优惠成套券，每套优惠券有10个特约消费场所。 可以享受在券指定的柴油机大厅和酒吧的消费优惠。 免费入场、喝免费饮料(在指定范围内)或享受一定的消费折扣的情况下，根据合同地点不同而不同。活动时间： 9月30日至11月30日活动范围：北京活动费用：1)北京地区月销量预计为4800箱，每箱50瓶，约条/月2 )活动周期为2个月3 )印刷产品的规格为长45CM，宽4CM，龙线被分割，共分为10张4 )可选157G铜光泽纸或200G铜光泽纸5 )服务费是15%。活动预定期间： 7.158.15特卖部与各酒吧、迪厅等娱乐设施协商签约8.158.25设计部进行优惠集券的设计8.259.5印刷，一并送到x烟厂9.5 9.25理由烟厂有责任将优惠套餐券发送给各销售终端9.30至11.30活动将执行。二、宣传战略“呼吸着灵感的气息，无言地燃烧纸上的话语。”以促销活动为主线，配合印刷媒体的宣传，进行多方位、多角度的综合宣传。 目的是扩大活动影响，增加终端销售额，提高品牌形象。开展营销活动，展开企业产品形象宣传的整体攻势。 营销活动开始前约一周，各主要媒体具体做前期宣传，活动进行中，跟踪活动情况进行报道。 活动结束后，在主要平面媒体和网络上发表软件文件和专栏的冠名。媒体宣传活动：客户： 烟草厂目标消费者群： 20岁以上的男性香烟消费者群和女性香烟消费者群媒体投入的选择：报纸媒体发行量大，广告到达率高，拥有很多各阶层读者，因此这次媒体投入是以独占北京地区的报纸媒体为投入主体媒体发布时间：媒体投入形式：由于广告法对烟草行业有特殊限制，可以通过各种形式的软件、理由吗？ 赞助的各种公益活动的新闻发布，打印媒体的专栏名称可以达到宣传企业的目的。媒体投入的初始预算：媒体投入目标：提高？ 在北京的品牌认知度，强化？ 北京消费者集团对品牌的记忆度会加强和同时增加在c的品牌自信吗？ 社会知名度和社会利益。可以调度的媒体数据序列号媒体名称版本内容参考价格附注。1纸面新闻稿、软文1、软文2双通(13*23CM)6000 地址2纸面新闻稿，软文1双通(13*23CM)16000 3纸面新闻稿、软文1、软文2双通(13*23CM)4000 4纸面新闻稿，软文1双通(13*23CM)4500 根据5篇文章安排报纸新闻发布，软文1专栏赞助：节目预告双通(13 * 23厘米) 150004000/次/次地址6纸面新闻稿，软文1双通(13*23CM)6000 7纸面新闻稿、软文1、软文2双通(13*23CM)6200 8纸面新闻发布，可指定软文1双通(13*23CM)1200094面新闻发布，软件文件1双通(13 * 23厘米) 7200可以指定10纸面新闻发布会、软件文件1、软件文件2所有版本6000 根据11篇文章安排版面新闻发布，软文1地址12科技版新闻稿、软件1、软件2地址13科学技术版新闻稿、软件1、软件214新闻稿、软文1、软文2根据15篇文章安排报纸新闻发布、软文1、软文2栏冠名根据16篇文章安排报纸新闻发布、软文1、软文2栏冠名17新闻稿、软文1、软文2栏冠名18新闻稿、软文1、软文2栏冠名19110版新闻稿、软文1、软文220新闻稿、软文1、软文2栏冠名21有深刻的报道说明：新闻发布会仅限于报道吗？ 赞助的活动，不得出现与“香烟”有关的文字软文1发表的文章不能出现有关“香烟”的文字软文2发表的文章可以写出有关“香烟”的文字“”能在文章的末尾注明“摘录”吗？ 在线”上“？ 烟草厂”这个词“”3354能在文章的末尾注明“摘录”吗？ 虽然是在线的，“？ 烟草厂”这个字。栏冠名“本栏由”出来吗？赞助，“？ ”(小号字体)， 上写着，不能出现香烟的标志。一、市场现状“吸烟是人类的恶习，吸烟卓越，充满反抗和自我感觉。”我国烟草市场现在还实施专卖制度，对烟草这一特殊行业来说，地方保护主义色彩很强。 烟草生产企业数量多，良荫不齐，烟草品牌复杂。 能在市场保持良好销量的名优品牌往往具有先进的生产技术和生产设备，是重视企业产品质量、产品研发、重视企业营销、企业形象和品牌形象建设的有力企业。现在，人们越来越提倡“健康”的生活概念，但吸烟行为本身似乎与这个概念相差甚远。 对吸烟者来说，必须享受吸烟带来的精神上的喜悦和满足，把吸烟对身体的伤害降到最小。 因此，用科学的手段改进烟草产品，最大限度地保护烟草消费者，受到很多吸烟者的欢迎。二、宣传活动的分析“生命就像香烟、煤渣、煤烟、水一样，有人急忙吸光，有人有细致的品位。”工厂一直重视以公益活动和终端促销的方式开展营销活动。 特别是以各种形式帮助贫困学生的行动，体现了企业对社会的责任感和爱，在企业活动中确立了良好的公益形象。进入2003年后，“？ 已经开展的市场活动主要有：a )“？ 杯子“非典x？ ”。征稿活动b) X交换奖活动c )光辉的季节x”照片比赛d )招募才艺沙龙e) “2003年s锦标赛”f )“？ /爱的传达行动”g )就专家和时事“X”举行专家讨论沙龙活动h )现场交换活动I )人气元宵节的促销活动j )我有个约定！ 促销活动。k )新春很有礼貌，和你新年在一起！ 促销活动。l )及拍卖活动。三、活动效果分析“香烟是最强的结晶化能占有的东西，能把世界吸入体内。”由于受到广告法的限制，烟草这一特殊行业是产品的宣传，形式和内容比较单一。 现在吸烟草企在烟草的普及中吸入了很多烟草文化，重视精神上的产品精制，对烟草产品的表现也越来越有意识。 烟草工厂长年以“x”为使命，提倡“x”为“x”的品牌理念。终端的促销活动对拉动某个销售时刻和短期销售额起着很大的作用。 但是，由于吸烟者的吸烟行为和香烟品牌选择有一定的习惯性，促销活动的效果主要反映在提高该品牌当前消费者的购买数量上，潜在消费者的发展和对新消费集团的培育的效果相对较小。从长远来看，如果想保持消费者对产品的品牌忠诚，吸引更多的新消费者，企业除了提高促销能力外重要的是重视品牌建设，重视企业文化和企业精神的结合，给产品带来一定的文化和精神内涵。 提高产品的品味和等级，深化在消费者心中的形象地位。 传播地区应该以北京市场为基础，把主要基点扩展到全国，构建全国性品牌，提高品牌价值。考虑到以上几点和广告法和广告条例对烟草企业的各种限制，建议企业在与自己的产品联系的基础上，以文化传播和精神传播为主要内容，有助于企业的持续宣传。四、整合宣传战略“烟草文化是消极的快乐，魅力使吸烟“超越普通”。 因为这种快乐是邪恶的美，暗示着某种永远，所以会成为不可避免的苦涩的快乐”(1)x品牌众所周知吸烟对健康的危害。 尽管如此，烟草市场仍在快速增长。 这是消费者对香烟不可分割的情况。 “x”为了考虑消费者的健康，向小香烟投入了大量的科学技术。 今年新上市的“c”采用了“c”复合过滤器、低一氧化碳、低自由基、添加中药等新技术成分，将对香烟人的危害降到了最小。(2)x”品牌的意思“x”在品牌宣传和推广过程中，还非常关注展示品牌的文化含量。 曾举办过摄影大赛，由艺能沙龙募集，举办了环保活动、保龄球比赛等多项活动。 但是在此期间，“x”缺乏品牌诉求的核心这应该找到并传播这一核心成为品牌宣传的战略之本。 大致分析“x”品牌的基本情况如下来源于独特的产地合理的价格(价格)独特的加工技术和技术含量(技术)得到国内外市场的认可因此，找到品牌的基础后，就能确定目标消费者在北京工作学习的白领成熟，稳健，对品牌有一定的忠诚尊重自然，健康的消费者们(等级)(3)品牌认知的属性品牌至少反映了五个方面的内容：属性、价值观是交织的象征。 学术界把品牌认定为系统概念，如果用途、质量、能源要素和图案、色调、广告等产品形象要素和消费者对产品和服务的心理要素比其他品牌的产品好，那么这种品牌就被称为品牌产品。品牌香烟理论认为，品牌香烟不是一般意义上的烟草商品，并不是随着生产企业的消失而消失，而是以其特有的品牌文化长期保持在消费者的心中，持续的特征可以总结如下1、品牌烟草产品质量超群，质量稳定，在消费者心中，在购买过程中中长期拥有自信和信用保证2、品牌香烟对同类产品具有高市场率，保持着长期稳定、数量大的固定消费集团，消费集团呈增长趋势3、品牌价值使企业获得高投资回报率，其税金贡献超过了行业平均水平4 .品牌香烟具有规模经济优势5、品牌烟草生产企业应具备良好的服务理念和服务手段，在消费过程中享受友好、周到、全面的服务6、品牌香烟具有较长的市场寿命，成为长期的同类产品7、品牌香烟知名度和声誉很高，可以长期挖掘影响消费者消费注意的购买热情和购买潜力8、品牌烟草的烟草标签和包的设计独特，设计风格独特，烟与实物价值和人文价值相协调的统一，让消费者在品尝香烟的过程中接受。品牌香烟具有许多具体特征，其主要特征是消费者在消费品牌香烟的过程中感到满足，且文化和品位的表现多，后者的存在带来品牌香烟的市场力和强竞争力。(4)品牌的重要性目前，中国大中城市烟草消费市场已经进入品牌消费阶段。 在品牌设计、开发、普及中工作的人越多，谁的市场份额越大，谁拥有的客户越多，谁的香烟产品就越成为品牌香烟。 众所周知，请把名牌卷起来。烟草“大而强”，要维持烟草品牌，培养烟草品牌的忠诚度，形成良好的品牌形象。 由于市场竞争、技术进步和人们的需求变化，一般消费品存在产品的生命周期，烟草作为一种特殊的商品，同样存在着生命周期。 但是作为企业无形资产的“烟草品牌”，没有明显的周期性。 烟草产品之间有很强的替代性，容易被竞争对手模仿，但烟草品牌很独特，消费者比较容易识别和认可。 烟草产品虽然容易过时，但成功的烟草品牌不会衰退。 迄今为止，名优烟草的地域色彩还相当强烈，在市场经济的大环境下，烟草生产经营各环节的市场竞争力集中出现在成本和品牌两个因素上，单纯依靠支撑和引导，只有积极作用在一定时期能取得效果，从长远来看，企业竞争力的比较优势必须通过最终降低成本，培养品牌组合来实现。(5)向“x”品牌推广包装1 .吸烟是理解的烟草文化是从经验中感受到的，而不是阅读。 成长给人以生命知识，同时受到荒唐颓废的诱惑。 香烟是这一类，虽然会导致死亡的疾病，但充满了神秘的美丽。 英语中有decadence这个词直译是“颓废”和“堕落”，但不正确。 其含义包含了热情的意思，包含了美感的反抗。 可能不健康。 但是，过去，人们的这种感觉不清楚，为了吸烟的辩解也常常粗鲁或犹豫地流动着，直到某种文化用烟来表达和解释为止，被赋予了后现代象征的人们为了“美”而吸烟，为了“情”而吸烟，或者是“酷”。三年前，北京在公共场所通过禁烟条例时，杨广平、崔永元、郑也森夫、尹慧一起策划了“真相”说节目，讨论吸烟的话题。 有意引起对吸烟有害的兴趣。 结果观众被自嘲为吸烟者的有趣经验态度被征服了。 正如香烟的作者所说，吸烟的一生正好是持续禁烟的过程，没有比不吸烟更好也没有更坏的事情。 这只是许多生活方式之一。2 .对“x”整合营销推进中心语的建议香烟是个性的，香烟是情绪的，人们无聊的时候可以吸烟，感到喜悦的时候可以吸烟，思考的时候可以吸烟，累的时候可以吸烟人们在享受香烟带来的喜悦的时候，也可以享受内心的休息。 每个人都有自己的感情世界，有自己的个性、风格、喜好，你真的认识自己吗？ 是否感受到香烟的美，取决于香烟的纸片。 吸烟者太多，数不清，吸烟者什么样的人都有，不能按小组分开。 吸烟者的质量和性格各种各样，价值判断决不无效。 吸烟的仪式魅力征服了世界。 吸烟不仅是香烟，也是手表，吸烟者能直观地感受到它。 “x”首先是香烟，有吸烟的共性和吸烟的感觉的共性，然后是品牌个性和品牌的独特内涵。 “x”品牌的主题推进语是“c”，客观上不是烟草品牌的传播特色也不利于香烟品牌的普及。 但是“x”总是强调c，强调健康。 我认为这是“x”的社会责任感，但是因为我们也