广告媒体课件..ppt

广告媒体研究常燕民，学习目的，首先，掌握基础知识(专业术语，价值评估)三分钟理论；倒计时；前往台湾的标志，并向媒体报道；横幅；主题花；2、熟悉媒体概述(分类、现状、趋势)互动；数字；主动，被动，学习目的，3。了解媒体特征(优势和劣势，比较)，关注：定位(无聊的经济，独立的观众)，业务(建筑视频，电梯平面，手机无线，户外彩屏)，发展(合并，组合，上市)，危机，学习目的，4。掌握媒体策略(选择、组合、创意、评价)西楞、门镜、雪地车、卫生间、电梯、吸管、课程设置、基础知识分析新媒体探索(现状、运作、应用、案例)手机、电子邮件、公共交通、电话、地铁(航空、火车)报、网络游戏、手机电视、影视植入、户外、人体、地面艺术、公共空间、礼品(饰品)、DM杂志、电视、免费报纸、消费杂志、霓虹灯、网吧、车站(机场、码头)、博客媒体策略制定、郑州报纸概述、 一、竞争对手(1)大河报城市晨报(2002年7月1日并入大河报)现象国际经贸报(城市晨报的前身)都市报于1995年8月1日正式创刊，8页。 最初的名字是大河晚报，后来改成大河文化报，因为郑州已经有一份晚报了。该名称于1997年10月更改为大河报。1995年和1996年的低水平增长。广告包装代理给一家广告公司，收入100多万和300多万。1997年8月的两次事件为大河报后的快速发展奠定了基础。一是在郑州、开封、洛阳、新乡、平顶山等地设立配送站，启动“敲门配送模式”；第二，“张金柱事件”发生后，大河报大力宣传白色“皇冠”拖着受害者狂逃，并跟进报道，引发社会强烈反响。核心团队。大河报报第一任主编王继兴要求河南日报下放人事权和核心领导权，“自由组阁”。开国元勋王继兴、马国强、庞新志、马云龙在组织、管理、编辑、报道等方面都有自己的优势，报纸自始至终都有自己稳定的价值取向。2.内部竞争机制。充分就业制度于大河报年实施。起初，河南日报在大河报投资了约200万元，10多人。其余40人都是从社会上招募的。根据读者的需要设置版面，然后由版面需要设置的机构，按机构招收人员。3.办报理念。王继兴一直反对“大河报始于舆论监督”的说法，认为“社会参与”的说法更接近事实，因为“超过三分之二的报纸报道是正面报道”。然而，这两个理念的核心是相同的，即首先关注读者的阅读需求，然后迅速关注提高报纸的公信力和声誉。在具体操作中，大河报坚决屏蔽了“付费新闻”及相关文章。一旦在评论中发现，地狱付出；编辑和管理之间的“物理分离”是绝对分开的，并分别进行评估，以便为编辑和编目人员创造一个公平和有竞争力的薪酬激励制度。这种质量意识在当时无疑具有开拓意义。市场机遇和强烈的自省意识。大河报的三位主编一致同意“大河报早于大河报完成得好”的说法。事实上，大河报占据了公民报的市场空间是历史事实，但这种反思意识是其优势不断增强的内在原因。(2)郑州晚报-郑州日报-质量时报1950年和1964年，毛泽东分别为郑州日报 郑州晚报写了两次标题。20世纪90年代中期以前，官方报纸和晚报的双重身份使郑州晚报得以保持其自然垄断地位，享受改革开放带来的经济成就。他的报道三次获得中国新闻奖，他的生动活泼的增刊深受读者欢迎。分销和广告1996年，郑州晚报“既没有外债，也没有内债”；1997年，它达到了顶峰。报纸在早上和晚上各送一份，引起了业内相当热烈的讨论。那一年，广告收入8800万元，利润超过5000万元。然而，河南日报年同期的广告收入只有2000万英镑左右。2002年5月30日，郑州居民花了50美分买了郑州历史上最厚的地方报纸：彩色印刷郑州晚报，厚156版(含100个特别纪念版)！从那天起，郑州晚报更名为郑州日报，它有两份报纸：日报和晚报。停刊41年的郑州日报恢复发行，12版彩色印刷，发挥了原郑州晚报作为郑州市委官方报纸的功能。郑州晚报已经被完全修改和扩展成一份四页彩色印刷的48页扩展报纸，并且已经被转换成一份生活服务报纸。(3)东方金宝东方家庭报(由出版集团主办，曾为综合性，曾为女性)东方家庭报(原名东方家庭报，河南省妇联主办的刊物)，东方今报，创办于2004年9月1日。这是全国第一份由国家新闻出版署批准、广播电视系统负责人主办的综合性城市报纸。由河南电视台台长、河南电视台台长、大象出版社主办。东方今报的目标是贴近城市居民，反映城市生活，传递信息，服务社会。这是一份面向河南中心城市和广大城镇人口的综合性城市报纸。2006年，在总量稳定的基础上，今日东方的发行显著改善了用户结构。从2006年1月到12月，东方今报广告占编辑率的42.28%。广告业务实现历史性突破，广告金额突破1亿元，综合收益达到1.2亿元。它已经成为河南省传媒界的一支重要力量。就影响力、发行总量和广告量而言，它在河南都市报中稳居第二位。它被国内媒体誉为“中原报业的黑马”和“中国发展最快的都市报”。(4)今天的河南法制报创刊于2005年1月1日。河南省首个企业资本以股权参与形式参与报业经营的案例。河南今日安报业文化传播有限公司由河南日报报业集团、河南龙宇能源有限公司、北京文华投资管理有限公司共同组建，此次资本合作以股份有限公司的形式，将打造一份民主法制的综合性新城报今日安报。河南日报报业集团、河南龙宇能源有限公司、京华投资管理有限公司和今日安报管理层分别持有52%、25%、15%和8%的股份，初始投资3000万元。(5)河南商报小煤矿；巨人能源钙，河南商报，成立于1983年，1997年转变为综合性都市报，2004年9月并入河南日报报业集团。2005年8月，在河南日报报业集团“双雄战略”的指引下，通过历史上最大规模的重组和改版，建立了灵活高效的股份制媒体运行机制，形成了以“制造有价值新闻”为目标的新媒体风格。河南商报原是河南省贸易部的官方报纸。1998年，新华社和河南省贸易厅联合组织并修订了该报，这是郑州众多都市报中唯一的主要报纸。由于各种原因，河南商报没有上升，而大河报没有绝对优势。当贸易部在2000年完全撤出时，河南商报贷款是1000万元，但它没有把重点放在郑州市场，而是将其业务扩展到全省。结果，它分散了在郑州的影响力，对广告商的吸引力变小了。2002年，该公司承包当地产品的分销，重点是郑州。2003年，该公司盈利超过190万元。但此时，大河报已经达到了顶峰，广告收入达到了2.68亿元，总利润为800万元(2)根据观众的感受，可以分为：1。视觉媒体报纸、杂志、书籍、海报、传单、海报、路标、橱窗展示、实物等。2.听觉媒体广播、录音、电话、宣传车等。3.混合媒体电视、电影、互联网4。时尚杂志中的香水广告。(3)根据有效期，可分为：1。即时媒体广告信息瞬间消失，广播、电视、电影等。2.长期媒体长期传播信息，包括印刷媒体、路标、霓虹灯、公交车等。(4)根据传播范围，可以分为：1 .大众媒体广播、电视、报纸、杂志等。2.重点媒体专业报纸、科技信息等。3.个人媒体直邮广告、电子邮件、手机短信等。(5)根据吸引观众注意力的力度，可以分为：1。活动媒体2。被动媒体，形式，(1)电视1。电视广告传统广告形式，15秒，30秒，1分钟。2.标准板通常为5秒或更短。黄金标董事会，央视招标。3.赞助形式派对赞助、比赛赞助、现场直播赞助等。蒙牛赞助超绝少女。4.该专栏名为“大宝电影院”和“万宝路体育世界”。5.海报广告和海报广告固定在剧院的开头、结尾或电影中，没有特殊形式。6.广告中33，354个移动字幕不会妨碍节目。7.电视广告直接广告电影，时长超过2分钟，显示图像、价格和电话号码。(2)报纸1。常规广告，如报纸眼、横幅、跨页、整页、半页、中缝、题字等。2.特别广告改变了传统布局下的位置，效果好，价格高。3.分类广告招聘，牵线，招聘等。目前，它相对薄弱，前景看好。4。特别栏目有命名、特邀、征文、联办、协办等。“某某企业情况表”等。5.软广告软报纸文章。它看起来像一个文本，但实际上是一个广告。多么硬的广告宣传材料。6.插页广告带有单独产品广告的报纸将与报纸一起展示。(3)广播1。常规广播广告在没有特殊处理的情况下在常规时间广播。2.在广播之前或期间插入个广播节目。大量的广告在特定时间集中播放，这被称为集中插播。3.专栏“XXX医院专科门诊”和“XXX企业特约订购台”。4.联播广告商可以订阅国家广播网络联播站的时间，并将他们的信息传播到全国市场。5.当地广告商或广告公司购买的当地广播电台点播广告时间。大多数广播电台结合使用录音和广播节目以及现场新闻报道。广告大多被录制和播放。普通杂志广告字母一，二，三，四，内页。巧妙运用翻页技巧，胸罩广告。2.礼品广告通过包装向产品提供杂志。3.气味广告美国香水制造商在时尚杂志上“埋下香水地雷”。当读者阅读和触摸它们时，他们会闻到香水的味道。4.隐性广告是利用热敏打印技术在杂志等印刷品上制作的一种新型广告图片。请伸出你的手，指着这块手板，看看里面是什么？报道之后，会出现意想不到的广告作品。5.在打开三维广告之后，我们可以看到三维广告图像(建筑物、产品等)。)。(5)电影1。硬广告电影放映前放映。2.软广告(嵌入式广告) 手机手机，天下无贼(软广告4000万)宝马，长城润滑油，佳能DV，惠普笔记本(开机画面)。大腕，3。产品的授权广告通过电影流行，并与其他品牌和其他产品联合推广。街道上的功夫广告实际上并不花费多少钱，而是由广告商投资来做广告的。也就是说，富士施乐投资了打印机广告。对于功夫制片商，他们不收取任何广告费，只收取电影的宣传费用，而富士施乐将利用功夫这一绝佳的时间表来有效地推广产品。(6)其他媒体1。户外广告电子和非电子2。交通广告汽车(船)、汽车(船)和车站(码头)。3.航空广告气球、飞机、风筝、旗帜等。4.销售点广告直接与商品展示相协调，并将商品信息传送给来往的顾客，具有立竿见影的效果和决策的效果。柜台、挂件、墙面装饰、电器、橱柜、展示架等。(7)直接回应广告1。直接邮寄33，354德国马克，并向所有消费者发送广告信函(明信片、广告彩页、小册子、目录、产品规格和商品价格清单)。2.邮政订单一般在报纸和杂志上发布，以吸引顾客通过邮购购买商品。可以达到销售商品和服务以及获取客户信息的双重目的。投递方式是与直邮广告的主要区别，直邮广告大多是一起使用的。电话直销是交互式的，直接的，越来越受欢迎。4.持有优惠券购买份带有印刷优惠券和优惠券的报纸是很常见的。5.特殊广告广告赠品(钥匙圈、打火机、雨具、汗衫等。上面印有广告内容)、广告日历(挂历、台历)和商业赠品(给产品销售相关人员的礼物)。第二章媒体价值的衡量各种媒体的价值是什么？你选择哪种媒体做广告？哪个媒体最好？这是广告商永恒的问题。要理解这些，我们必须理解一些衡量媒体价值的基本标准。(1)需要考虑的因素(1)目标市场(地理、人口、心理、行为)(2)商品特征(性能、特征、科技含量、精确度、使用价值、消费模式)(3)生命周期(介绍、成长、成熟、衰退)，(4)限制要求(快速广播、报纸)；慢速电视、电影)(5)广告表现(直观电视、彩色杂志)(6)对手状态(CCTV腰部策略)，2)衡量标准(1)权威。光环效应，即广告媒体本身的威望，对广告信息产生潜移默化的影响，并对广告效果产生显著的影响。1.权威的绝对内涵名声，名声，下属单位.2.权威性的相对内涵不同产品、不同领域、不同行业.(2)媒体在传播广告信息时所覆盖的领域及其作用和影响的范围，即媒体能够达到广告目标的程度。1.媒体报道完全等同于目标市场。2.媒体报道比目标市场要大。3.媒体覆盖面小于目标市场。4.媒体报道与广告目标市场无关。(3)选择性。与覆盖相反的概念。媒体选择观众的程度。报纸覆盖面一般很大，但选择性不强。该杂志基于生活方式或人口统计因素，具有高度选择性。关注网络。“腾讯智慧”时间段，地址，性别，年龄，教育，习惯，兴趣，需求.(4)连续性。媒体是否能持续发布广告活动信息，即某一广告在某一段时间内持续的程度。媒体不同，连续性也不同。例如，电视可以一天广播多次，日报一天一次，期刊一个月一次(半个月)。广告效果滞后，需要坚持。(5)针对性。目标消费者占接收广告信息的总人数的比例。(6)平行阅读同样的媒体被更多的人阅读、观看或收听。传统媒体一般是阅读能力强的媒体。新媒体更有针对性，目标受众更窄。(7)注意率。广告被注意的程度。电视广告既有视听效果，又有很高的关注度。报纸媒体相对较低。不同的板块位置有不同的关注率。(8)上诉。电视更强，广播次之，报纸更差。(9)及时性。媒体可以及时快速地传播信息。电视和ra广告信息持续影响消费者的时代。传统媒体主要是新闻媒体，时效性强，持久性弱，信息稍纵即逝。户外、交通和其他媒体有很强的耐用性。(11)区域任何媒体都有其最具针对性和影响力的区域。这就是为什么城市电视台已经超过了省级电视台。(12)有效期。媒体信息的有效期是媒体的生命周期。印刷媒体的生