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文档简介

康华药业2001年上半年广告媒体策划,西安麦道广告2001年2月26日,天马行空官方博客：,内容,一、媒介目标二、目标群体媒介接触习惯三、媒介策略1、媒体选择2、媒介行程四、广告排期,一、媒介目标,配合康华品牌与营销目标，组织媒体传播，积累品牌资产，提高市场份额；针对品牌的现状以及目标支持品牌知名度和偏好度的建立和提升；配合并推进公关促销活动的进行。,三、目标群体媒介接触习惯,目标对象为：性别：女性年龄：2045岁居住区域：西安以北的一、二级城市。,目标群体媒介接触习惯,注：本部分资料来源，中国市场与媒体研究/CMMS2000（2000年36月）自97年起在大陆进行的关于居民媒体接触习惯和产品/品牌消费习惯的单一来源的年度连续调查和研究。目前为国内同类研究中规模最大的之一。合作机构：新生代市场监测机构（Sinomonitor)英国市场研究局(Bmrb)美国天盟软件(Telmar),目标群体媒介接触习惯,西安市25-45岁女性,数据来源：CMMS2000,目标群体经常收看的电视节目,西安市25-45岁女性,数据来源：CMMS2000,目标群体经常收听的电台,西安市25-45岁女性,数据来源：CMMS2000,目标群体经常收听的电台节目,西安市25-45岁女性,数据来源：CMMS2000,目标群体经常阅读报纸内容,西安市25-45岁女性,数据来源：CMMS2000,三、媒介策略,1、媒体选择2、媒介行程3、媒体比重,1、媒介选择,我们应用一系列媒介作业模型进行媒介的选择与组合。这些模型的建立基于：中国市场与媒体研究（CMMS）软件央视-索福瑞媒介研究（CVSC-SOFRESMEDIA)IMI消费行为与生活形态年鉴陕西省城调队监测数据以及麦道公司：立足西安以及西北地区复杂多变的媒介环境进行的媒体研究糅合多年来服务众多品牌累积的丰富实战经验汲取境外最新媒介作业理论,媒体类别选择应用模型,优先选择电视，其次为报纸和电台,电视频道选择应用模型,西安市,资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000）央视-索福瑞（CVSC-SOFRESMEDIA)媒体刊例价,在西安优先选择西安电视2台，其次为西安1台，其余城市因为没有数据支持，仅用经验把握。,2、媒介行程,实施
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