亿喜小麦茶-上市广告方案

产品介绍,每一口，都是第七天的新鲜麦草生长到第七天，是最鲜嫩的时刻，亿喜通过健康选材，精确选择新鲜采摘生长7天的最鲜嫩小麦芽。为消费者带来最佳口感的鲜嫩。每一秒，都是马来西亚的纯净感觉亿喜小麦草的原料100%源自马来西亚进口原料，为消费者提供最好的小麦草，是亿喜中国的基本使命。每一步，都是精益求精的态度亿喜拥有小麦草的全球顶尖制作生产线，健康的高科技制作工艺，全程安全加工罐装。每一道流程，都在精益求精的同时，保证了高效、清洁与卫生。每一天，都在与健康同步亿喜小麦草的健康标准就是，平衡身体酸性环境，拒绝亚健康。以优良的品质、丰富的营养、滋润的口感、时尚的设计，填补了国内绿色健康饮料市场的空白，满足广大消费者对健康的需求。,亿喜小麦草饮料是采用在无土、无菌、无化肥农药、无任何化学污染的条件下栽培的全株小麦草为原料，通过低温干燥、低温研磨成超微粉，以先进的灭菌、瞬间充氮技术保留小麦草的活性营养成分，以优良的品质、丰富的营养、滋润的口感、时尚的设计，填补了国内绿色健康饮料市场的空白，满足广大消费者对健康的需求。,1、功能饮料市场概况容量大2011年，功能饮料销售额突破100亿潜力巨大我国功能饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤距离全世界人均7公斤的消费量尚有较大的空间，因此可以断定，中国的功能饮料市场前景看好,2、消费者分析个性化的需求是在大众日用消费品日趋高度同质化的今天，经常被人们强调的话题，饮料亦然。年龄在1530岁之间的群体是饮料市场消费的核心主力，他们的消费特征决定着饮料市场的消费趋势。据零点调查的一项针对青少年的产品测试的调查数据显示，青少年群体对品牌本身的敏感性并不强，,他们会仅凭产品的外观魅力和品牌特性就完成对新的产品或服务的购买，这一部分群体几乎占到了总样本量的61.1%。青少年消费行为及心理的调查结果也证明，青少年群体有着显著地追求新颖时尚、追求个性化、注重感情和直觉，冲动性购买色彩强烈。一旦直觉感觉良好，他们就会产生积极的购买情绪，从而迅速的做出购买决策。,目标人群：追求健康时尚、都市白领、青少年。年龄：15岁45岁产品定位:中高端消费价位:5元7元,新一代：原料独特它是获得世界认同的健康饮品，原料100%来自马来西亚弱碱性：功能独特平衡身体酸碱环境的弱碱性饮料，倡导身体环境保持在PH值7.357.45的健康状态。植物饮料：绿色、健康、草本原汁原味的小麦草汁饮品。,1、每日接触人次高达50万，广告到达率为99%。2、平均价格：36000/年/辆3、广告千人成本：0.245元4、全方位展示广告画面，印象深刻。5、每天的广告传播率，提升品牌认知度。6、配合经销商的销售网络拓展和活动促销。,公交候车亭广告,1、广告受众程度高，传播率高。2、广告表现力强，发布效果好。3、广告信息的强制接触及极强的视觉冲击力。4、千人成本低且针对性强5、白天画面展示完美，夜间光照效果强烈。,公交车载电视广告,落点准锁定终端消费人群，导购导向作用明显。,频次高全天高密度播出，媒体性价比高。,受众广30万人次的收视群体，不可回避的媒体接触。,公交受众平均每周每人次媒体接触时间达6个小时，接触频次高达15次以上。长时间的到达，高频次的播出，成就高效的广告效果,性别比例,女性52%男性48%,年龄比例,2040中青年75%4060中老年17%,报纸软文报纸的软文采取纯文字叙述，也可以加产品的图片，起到教育和引导消费者的作用。可以迅速让产品得到消费者的认同，并产生购买欲望。是新品上市不可或缺的一种推广方式。,新品上市推广一般会