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文档简介
Chapter13,ManagingProductLines,Brands,andPackaging,Objectives,ProductCharacteristicsBuilding&ManagingtheProductMix&ProductLinesBrandDecisionsPackaging&Labeling,ComponentsoftheMarketOffering,FiveProductLevels,BuylessfrequentlyGatherproductinformationFewerpurchaselocationsComparefor:Suitability&QualityPrice&Style,SpecialpurchaseeffortsUniquecharacteristicsBrandidentificationFewpurchaselocations,NewinnovationsProductsconsumersdontwanttothinkabout.Requiremuchadvertising&personalselling,Buyfrequently&immediatelyLowpricedManypurchaselocationsIncludes:StaplegoodsImpulsegoodsEmergencygoods,Consumer-GoodsClassification,ProductMix,Width-numberofdifferentproductlines,Length-totalnumberofitemswithinthelines,Depth-numberofversionsofeachproduct,Product-LineLength,LineStretchingDownmarketUpmarketTwo-wayLineFillingLineModernizationLineFeaturing&LinePruning,Two-WayProduct-LineStretch:MarriottHotels,Quality,Economy,Superior,Standard,Good,Price,High,Aboveaverage,Average,Low,FairfieldInn(Vacationers),Courtyard(Salespeople),Marriott(Middlemanagers),MarriottMarquis(Topexecutives),WhatisaBrand?,BrandEquity,NoBrandLoyalty(customerwillchange),SatisfiedCustomer(noreasontochange),Satisfied&SwitchingCost,ValuestheBrand(brandasfriend),DevotedtoBrand,AnOverviewofBrandingDecisions,BrandingDecision,BrandNobrand,Brand-SponsorDecision,Manu-facturerbrandDistribu-tor(private)brandLicensedbrand,Brand-NameDecision,IndividualbrandnamesBlanketfamilynameSeparatefamilynamesCompany-individualnames,Brand-RepositioningDecision,Reposi-tioningNoreposi-tioning,Brand-StrategyDecision,LineextensionBrandextensionMulti-brandsNewbrandsCobrands,BrandStrategies,GoodBrandNames:,WhyPackageCrucialasaMarke
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