中国互联网婚恋交友市场季度监测报告2016年第1季度V2

本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 新功能与新兴技术成为互联网婚恋交友厂商 未来应用重点 中国互联网婚恋交友市场季度监测报告2016年第1季度 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 2016/6/13 指数成长的比特动能 2 数据说明 财务数据来源：公开信息来获得以及易观采用深度访谈的方式与研究企业进行深入交 流而获得。 用户数据来源：截止2016年第1季度易观千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端 月活跃用户的行为监测结果。千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP 之外的调用等行为产生的用户数据。 其他数据来源：行业资深专家公开发表的观点、政府数据与信息、相关的经济数据、 网络信息等。 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 中国互联网婚恋交友市场分析 2016/6/13 指数成长的比特动能 3 目录 1 2 3 中国互联网婚恋交友市场主要厂商分析 中国互联网婚恋交友市场主要动态与未来趋势 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 2016/6/13 指数成长的比特动能 4 中国互联网婚恋交友市场增速放缓 据Analysys易观数据显示，2016 年第1季度，受春节假期影响，中国互 联网婚恋交友市场规模达6.96亿元人民 币，环比增幅较小，同比增幅6.4%， 增幅继续降低。 Analysys易观分析认为，伴随互 联网婚恋交友市场部分厂商产业链横向 投资、并购单一业务竞争到涉及资本运 作进程推进与加速融资、上市，整个行 业逐步出现开放平台和专注垂直的两极 发展模式，并逐渐进入从在内的加速抢 滩婚恋领域的全面争夺阶段。资本杠杆 对产业扩张能否起到决定作用、VR等 新技术应用能否大幅提升相亲体验而使 市场看到增长潜力、线上线下利润空间 还能获得多大挖掘在2016年都将值得 关注。 653.9 674.0 674.9 692.2 696.0 33.4% 26.7% 16.7% 10.8% 6.4% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 0 150 300 450 600 750 2015Q12015Q22015Q32015Q42016Q1 2015Q1-2016Q1中国互联网婚恋交友市场规模 市场规模（百万元 人民币） 同比增长率 Analysys 易观 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 2101 2157 1417 1138 813 550 400 431 960 813 0 500 1000 1500 2000 2500 2015Q12015Q22015Q32015Q42016Q1 PC端（万人） 移动端（万人） Analysys 易观易观千帆 2016/6/13 指数成长的比特动能 5 受春节假期影响，婚恋交友市场线上活跃用户出现 季节性减少；婚恋交友人群转向移动端趋势明显 2015Q1-2016Q1中国互联网婚恋交友市场活跃用户数 据Analysys易观千帆数据显示， 2016年第1季度，中国互联网婚恋交友 市场PC端活跃用户数继续下降至813万 人，环比下降28.6%；移动端活跃用户 数也小幅降低至813万人。春节假期因 素是影响婚恋交友市场在线活跃用户数 出现季节性减少的直接原因。但移动端 大量婚恋交友APP的出现，以及主要厂 商对移动端的加大投入，仍促使移动端 活跃用户规模实现增长，线上婚恋交友 人群已平滑转至移动端。 数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户 数据。截止2016年第1季度易观千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测 结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 2016/6/13 指数成长的比特动能 6 婚恋网站人均单日页面浏览量持续增长，稳定的刚需 用户群与婚恋网站技术功能的完善起到决定作用 据Analysys易观千帆数据显示， 2016年第1季度，中国互联网婚恋交友 市场人均单日页面浏览量达22.4页，环 比增长2.3%，同比增长68.4%。 Analysys易观分析认为，作为了解 婚恋交友用户对婚恋网站内容兴趣程 度、跳出率与用户黏性的指标，人均单 日页面浏览量的稳定增长反映了当前婚 恋交友用户对婚恋网站的使用程度在加 深，可以看出有婚恋刚需的用户群仍异 常庞大。婚恋网站满足婚恋交友需求功 能的不断丰富完善也带动了婚恋网站访 问量的提高。 13.3 18.0 18.4 21.9 22.4 -13.4% 35.0% 2.2% 19.0% 2.3% -50% 0% 50% 100% 150% 200% 250% 0 5 10 15 20 25 2015Q12015Q22015Q32015Q42016Q1 人均单日页面浏览量（页） 环比增长率 Analysys 易观易观千帆 2015Q1-2016Q1中国互联网婚恋交友市场人均单日页面浏览量 数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户 数据。截止2016年第1季度易观千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测 结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 1.53 1.70 1.78 1.88 1.90 0 0.5 1 1.5 2 2015Q12015Q22015Q32015Q42016Q1 2015Q1-2016Q1中国互联网婚恋交友市场 PC端人均单日访问次数 Analysys 易观易观千帆 2016/6/13 指数成长的比特动能 7 线上婚恋交友类应用用户活跃度持续提高，移动端投入 对婚恋厂商更具战略意义 （单位：次） （单位：次） 为了更好地适应年轻人群的恋爱交友需求，在线婚恋交友厂商无论是在PC端还是移动端，都相继持续地优化和改进了自己 的产品，这些改进最直接的效果就是在线婚恋交友产品用户活跃度的提高。一季度婚恋交友用户平均每人每天访问婚恋网站的次 数达1.9次，平均每人每天访问移动端应用的次数达10.88次。一方面持续增长的访问频次表现出在线婚恋交友领域不断提高的用 户活跃度，另一方面移动端较PC端5倍以上的高频访问，也暗示当前移动端的投入对婚恋厂商会更具战略意义。 7.00 5.98 6.02 7.49 10.88 0 2 4 6 8 10 12 2015Q12015Q22015Q32015Q42016Q1 2015Q1-2016Q1中国互联网婚恋交友市场 移动端人均单日访问次数 Analysys 易观易观千帆 数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用 等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度易观千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、 1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您 有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用 等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度易观千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、 1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您 有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 2016/6/13 指数成长的比特动能 8 线上婚恋交友类应用用户黏性逐步增强，移动端碎片化 时间有助于保证用户持续使用行为 15.15 11.97 13.39 14.65 22.32 0 5 10 15 20 25 2015Q12015Q22015Q32015Q42016Q1 2015Q1-2016Q1中国互联网婚恋交友市场 移动端人均单日使用时长 Analysys 易观易观千帆 （单位：分钟） （单位：分钟） 用户黏性的提高还反映在人均单日使用时长指标上。一季度互联网婚恋交友市场PC端和移动端人均单日使用时长均实现了 不同程度的上涨，尤其在移动端增速迅猛，环比增幅达52.4%，与通过PC端访问产品的使用时长差距明显拉大。移动端利用碎 片化时间恋爱交友的作用凸显。 6.82 8.99 8.60 10.64 10.87 0 2 4 6 8 10 12 2015Q12015Q22015Q32015Q42016Q1 2015Q1-2016Q1中国互联网婚恋交友市场 PC端人均单日使用时长 Analysys 易观易观千帆 数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用 等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度易观千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、 1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您 有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用 等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度易观千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、 1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您 有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 2016/6/13 指数成长的比特动能 9 目录 1 2 3 中国互联网婚恋交友市场主要动态与未来趋势 中国互联网婚恋交友市场主要厂商分析 中国互联网婚恋交友市场分析 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 2016/6/13 指数成长的比特动能 10 中国互联网婚恋交友市场基本格局已趋稳定 中国互联网婚恋交友市场竞争格局已趋稳定。2016年第1季度，行业前四大厂商世纪佳缘、有缘网、珍爱网、百合网的收 入份额分别为26.6%、17.0%、10.3%和6.5%。世纪佳缘与百合网合并后，市场占有率与行业影响力得以进一步提高，但两家 厂商也将面临人员、管理、业务整合问题。有缘网、珍爱网近年来依靠对核心婚恋服务的建设与投入，用户规模与营收上获得 较快增长。2016年由于行业技术创新、资本介入、产业链投资并购出现何种变数虽未知，但面临技术的快速更迭与不发展即可 能遭到淘汰的环境，婚恋领域仍会有一番激烈的争夺。 （单位：百万元 人民币） 世纪佳缘 26.6% 有缘网 17.0% 珍爱网 10.3% 百合网 6.5% 其他 39.6% 2016年第1季度中国互联网婚恋交友市场 收入份额 世纪佳缘 26.6% 有缘网 17.0% 珍爱网 10.3% 百合网 6.5% 其他 39.6% Analysys 易观 44.9 72.0 118.0 185.1 050100150200 百合网 珍爱网 有缘网 世纪佳缘 2016年第1季度中国互联网婚恋交友 市场主要厂商收入规模 Analysys 易观 （单位：百万元） 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 2016/6/13 指数成长的比特动能 11 一季度世纪佳缘网站活跃用户数保持领先，珍爱、百合 位列第二梯队 2016年第1季度婚恋交友市场主 要厂商PC端活跃用户数，世纪佳缘以 521.48万人的用户规模继续保持绝对 领先优势，其次为珍爱网和百合网， 活跃用户数分别为136.45万人和 132.32万人，位列第二梯队。有缘 网、玫瑰情人网PC端活跃用户规模低 于100万的量级，位列第三梯队。 一季度婚恋交友市场主要厂商PC 端活跃用户数较上季度继续减少， Analysys易观分析认为，这是受一季 度春节假期影响以及用户向移动端产 品的应用迁移造成的。 13.20 36.86 36.75 132.32 136.45 521.48 0100200300400500600 红娘网 玫瑰情人网 有缘网 百合网 珍爱网 世纪佳缘 2016年第1季度互联网婚恋交友市场主要厂商 PC端活跃用户数 Analysys 易观易观千帆 （单位：万人） 数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户 数据。截止2016年第1季度易观千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测 结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 2016/6/13 指数成长的比特动能 12 一季度世纪佳缘网站日均页面浏览量排名第一，远超 其他婚恋网站 春节假期的影响同样造成了一 季度主要婚恋交友厂商PC端日均页 面浏览量的下降。世纪佳缘一季度 PC端日均页面浏览量为678.12万 页，仍远远领先于其他厂商。一季 度主要婚恋交友网站的日均页面浏 览均出现了不同程度的减少，不过 总体来看，排名已稳定。 0.44 2.76 28.61 31.93 48.39 678.12 0200400600800 红娘网 玫瑰情人网 珍爱网 百合网 有缘网 世纪佳缘 2016年第1季度互联网婚恋交友市场主要厂商 PC端日均页面浏览量 Analysys 易观易观千帆 （单位：万页） 数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户 数据。截止2016年第1季度易观千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测 结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 0.00 0.02 0.24 0.30 0.32 5.53 0123456 红娘网 玫瑰情人网 百合网 珍爱网 有缘网 世纪佳缘 Analysys 易观易观千帆 （单位：万小时） 数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用 等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度易观千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、 1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您 有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 2016年第1季度中国互联网婚恋交友市场主要厂商 PC端日均使用时长 2016/6/13 0.34 0.79 3.44 4.59 6.91 50.94 0102030405060 红娘网 玫瑰情人网 有缘网 珍爱网 百合网 世纪佳缘 Analysys 易观易观千帆 （单位：万次） 数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用 等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度易观千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、 1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您 有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 指数成长的比特动能 13 世纪佳缘网站用户活跃度和用户黏性已具备绝对领先 优势 2016年第1季度中国互联网婚恋交友市场主要厂商 PC端日均访问次数 得益于PC端用户体量、用户黏性优势，一季度世纪佳缘的日均访问次数和日均使用时长依然保持第一，并绝对占优。百合 网PC端日均访问次数排名第二，但日均使用时长仅排在第4位，用户跳出率较高。有缘网与百合网二者排名恰好相反，用户有一 定黏性，但活跃度不高。珍爱网较为折中。 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 2016/6/13 指数成长的比特动能 14 婚恋交友厂商移动端日均活跃用户数差距较小，移动端 竞争激烈 婚恋交友市场主要厂商移动端日 均活跃用户数相较于PC端而言，差 距并不十分明显。2016年第1季度世 纪佳缘移动端日均活跃用户数为 32.66万人，位列第一。百合网、珍 爱网、有缘网分别位列第二、三、四 位。 一季度世纪佳缘在移动端上线了 视频聊天、聊天室功能，并推出智能 机器人产品“缘缘助手”，对吸引用 户、提高用户活跃度和黏性起到了积 极作用。 12.46 15.94 22.16 32.66 05101520253035 有缘网 珍爱网 百合网 世纪佳缘 2016年第1季度互联网婚恋交友市场主要厂商 移动端日均活跃用户数 Analysys 易观易观千帆 （单位：万人） 数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户 数据。截止2016年第1季度易观千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测 结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 2016/6/13 指数成长的比特动能 15 世纪佳缘用户活跃度在移动婚恋领域暂处优势地位 43.65 61.99 90.20 103.61 020406080100120 有缘网 珍爱网 百合网 世纪佳缘 Analysys 易观易观千帆 （单位：万次） 2016年第1季度中国互联网婚恋交友市场主要厂商 移动端日均访问次数 世纪佳缘在移动端基于技术和产 品的调整，对提升用户活跃度起到了 积极效果。2016年第1季度，婚恋交 友市场移动端日均访问次数排名第一 的厂商为世纪佳缘，其次为百合网。 百合网移动端用户活跃度与黏性的提 高对于其建设产业生态有着重要意 义。世纪佳缘、百合网合并后，新公 司在婚恋业务、生态上的领导作用会 更为明显。 数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户 数据。截止2016年第1季度易观千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测 结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 2016/6/13 指数成长的比特动能 16 目录 1 2 3 中国互联网婚恋交友市场分析 中国互联网婚恋交友市场主要动态与未来趋势 中国互联网婚恋交友市场主要厂商分析 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 2016/6/13 指数成长的比特动能 17 新功能与新兴技术成为互联网婚恋交友厂商应用重点 婚恋厂商 2016年第1季度主要动态 红娘直营店/加盟店情况 2016发展思路或战略重心 世纪佳缘 移动端上线视频聊天 开放聊天室 缘缘助手人工智能机器人上线 芝麻信用已被添加到系统以加强 用户可信度 目前在全国拥有102家线下红 娘服务中心，以加盟为主 红娘经纪人项目已覆盖北京、 上海等全国9大城市，挂靠17 个线下服务中心，红娘经纪人 总数已超过5000人 完成私有化退市，快速推进与百合网整合 整合优质资源，深耕线下一对一红娘服务市场 积极探索VR在婚恋交友领域的应用，并推进相关 产品、服务形式在2016年尽快面市 百合网 对移动端产品功能和体验进行较 大幅度优化，进一步打通PC、 H5、安卓端功能，增加沟通效率 强化付费用户权益，使其有更明 显的推荐展示力度 优化支付渠道和支付体验 目前在全国80个城市拥有80余家 红娘实体店，通过直营和加盟形式 提供婚配服务 通过与世纪佳缘业务协同实现增收，改善财务 探索音视频、VR、AR等新技术在婚恋领域的应用 通过合作、并购等方式切入金融、婚庆、情感服务 领域快速完成生态圈布局 珍爱网 在移动端加入“私密通话”服务 推出线上相亲服务微信相亲会 线