公益广告效果调查报告(PPT 37页).ppt

公益广告Family,广告效果调查报告,摘要,受访者的基本信息、对公益广告的总体态度,受访者对Family的态度,效果评估、交叉分析,问题与建议,目录,前言,公益广告能够促进社会和谐以及经济的发展,公益广告可以起到一定的道德指向作用,对于缓和、润滑、解决当前经济社会发展中出现的一系列不和谐因素，具有重要的现实意义和指导作用,能帮助人们正确的价值观念,前言,为了了解在校学生对公益广告的态度的建议，对爱的表达式的感受和意见，以及看完爱的表达式所做的行动，使受众能够体会到有家就有责任,调查研究的目的,前言,随机问卷调查调研地区:江西财经大学各校区调研对象：江西财经大学各年级学生，以1825学生为主访问完成情况：问卷样本容量：487样本结构:涵盖18-25的各年级学生资料采集:网络、信息库、图书、报纸、电视访员情况:27名江西财经大学11广告学班的学生资料处理方法和工具:电脑、SPSS、office办公软件,调研方法,基本状况,1、性别,男女性别几乎为1:1,女生的比例比男生高出了1%,女生更容易接受公益广告,基本状况,2、年龄,基本状况,3、教育程度,基本状况,4、家庭成员分布,家庭中兄弟姐妹的总计百分比占了将近27.5%,当代大学生大多数是独身子女,总结,总体态度,1、公益广告的关注度,总体态度,2、媒体接触形态,总体态度,3、公益广告中的重点关注部分,总体态度,4、存在问题,总体态度,5、需增加投放的内容,总结,公益广告粗制滥造,创意缺乏趣味,公益意识不强,广告投放量少,投放媒体选择不当,国内公益广告的受关注度低下、美誉度低下,专项分析,1、知名度,专项分析,2、接触媒体,专项分析,3、接触频次,专项分析,4、喜好程度,专项分析,5、喜欢的元素,5、不喜欢的元素,专项分析,6、印象程度,亲情与责任的诉求点,投放媒体单一,新媒体才是现在媒体发展的主流,总结,效果评估,1.道德意识方面,Family这则广告对受众在道德方面的培养有较强的作用，广告效果较好。,效果评估,2.家庭责任方面,受众对父母的关心更多了，与父母之间的感情越加深厚。,学习更努力、花钱有度和送礼物给父母。,效果评估,3.分享广告的程度,只有21.1%的受访者表示会向别人分享这则广告，其主要的分享方式是“口头告知”。可见受众对这则广告的分享程度都相对较低，且分享方式单一。,效果评估,4.是否会关注其他的公益广告,有51.3%的受访者表示有关注其他公益广告的愿望，但是却也有高达48.7%的受访者表示并没有去关注其他公益广告的想法，可以看出，Family的公益广告很大程度上改变了受众对公益广告的态度，但是在改变其行为方面并没有有较大的影响。,总结,道德培养方面的效果较强,子女与父母之间的感情愈加浓厚,学习更努力、花钱有度,点个赞,踩一脚,改变了受众的态度，却没有改变其行为。,交叉分析,1.性别与广告中最重视部分,不同性别的受众对公益广告中的内容重视的程度不同，女生比男生更重视公益广告中的内容。,交叉分析,2.性别和分享、关注其他公益广告,不同的性别在分享与关注其他公益广告的程度均不同，且女生更愿意分享与主动关注其他的公益广告。,交叉分析,3.观看次数与喜好程度,观看次数直接影响着喜好程度，随着观看次数的增加，喜欢程度也增强。,交叉分析,4.喜欢程度与分享、关注其他广告,受众对该公益广告的喜好程度处与“非常喜欢”与“非常不喜欢”时，其分享的可能性也相应地处于两个极端。,受众对公益广告的喜好程度处于两个极端时，受众对相关公益广告的关注程度也处于相应的极端。,不管广告本身是好是坏，只要它对受众产生了强烈的感觉时，其传播程度会明显增强。,观看次数,性别,喜好程度,总结,分享与关注,传播效果,问题与建议,CCTV中老年人获取新闻资讯,Family:年轻高学历独立思想感性依赖网络,主流地方性媒体；,媒体投放多样化，以网络媒体为主；