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文档简介

雀巢咖啡电视广告文案产品名称：雀巢咖啡广告长度：30秒产品说明：雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡,并取名为雀巢咖啡,受到西方很多人的喜爱.它于20世纪80年代开始在中国销售,获得了年轻,有活力的都市消费者喜爱.如今,雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌。广告构思：办公室白领工作无精打采，喝了雀巢咖啡后，神清气爽，工作井然有序。该广告运用夸张的手法，突出雀巢咖啡提神的效果，传达出产品给人带来好心情的信息。拍摄要求：光影设计：镜头三之前办公室光线偏向昏暗。在镜头三中，女主角看着电脑，昏暗中出现光明，从局部光到整个办公室充满光明。演员要求：女主角一名，要求清丽干练，表演自然。男群众演员两名，女群众演员两名，充当办公室同事。音乐：以钢琴为主，曲调舒缓，旋律悠扬。镜头五开始播放。场地：一间20平米左右的办公室，内有五张办公桌及电脑等一系列办公用品。分镜头脚本： 镜头一：公司办公室里一位白领在无精打采地工作，办公桌旁边是一大堆零乱的资料，白领看着旁边的资料，表情疲倦无奈。（中景）镜头二：她打开了办公桌上的电脑，电脑闪烁了一下亮光，屏幕上出现了雀巢咖啡音乐列表。（近景）镜头三：白领眼前一亮，盯着屏幕，露出笑容。（特写）镜头四：雀巢咖啡音乐列表旁边有一杯散发着热气的雀巢红杯咖啡，咖啡生动真实。屏幕上的雀巢咖啡音乐列表下面有字幕：抒情舒缓（雀巢咖啡）音乐，摇滚激情（雀巢咖啡）音乐，自由轻松（雀巢咖啡）音乐，高雅古典（雀巢咖啡）音乐，时尚动感（雀巢咖啡）音乐. 近景（镜头推进，特写）镜头五：她用鼠标点了一下抒情舒缓（雀巢咖啡）音乐的标志，伴随着美妙的音乐，白领看屏幕音乐列表旁的正在冒着热气的咖啡，情不自禁地伸出手在电脑屏幕上拿出了那杯香浓醇香的雀巢咖啡来品。（特写）镜头六：办公桌上的零乱资料自动地排列整齐。屏幕上出现印有动感笑脸的红色雀巢咖啡杯。（近景）镜头七：白领听着音乐，品着咖啡，直起了胸膛，面露坚定与欣慰的表情！春光无限！（特写）镜头八：出现搭配红色背景的画面，上面出现广告语（字幕）：每杯雀巢咖啡
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