旅游规划与开发课件-6主题定位和功能分区.ppt

第六章主题取向和功能部门，第一节旅游规划和开发的主题取向1，旅游规划主题的意义旅游规划的主题是由三大要素组成的有机体系。其中旅游区的发展目标是根本决定因素，是实际主体。旅游区的功能定位是发展目标决定的固有功能。旅游区形象定位是开发目标的外在表现，因此我们可以将旅游规划主题的意义概括为“一动利益”。(a)定位区域发展目标。一般意义上，旅游区域发展目标的扩大主要包括经济发展目标、居民生活水平目标、社会稳定目标、环境文化遗产保护目标、基础设施发展目标等。有效地说，旅游区域规划和开发的发展目标可以分为两大类型：总体战略目标和阶段性目标。旅游规划开发目标的作用是监测旅游开发实际产出和总目标之间的差距，衡量旅游区域规划和开发是否成功，找出其原因，反馈和修正。对于旅游产业来说，旅游规划和开发的主要目标是追求事业利益和经济增长，促进环境保护。地方自治团体的目标是增加工作岗位、税金、外汇收入，提高国民的生活水平和改善基础设施等。旅游规划界目前公认的旅游区开发目标框架如下。(1)满足个人需求，(2)提供新颖的经验，(3)创造吸引人的“旅游形象”，成都：不想来的城市“锦绣河鱼，青城山的味道”，2)定位区域功能的旅游地区的功能是多方面的，决定特定功能也是多方面的因素摘要旅游区域规划和开发功能可以从四个方面交叉定位，在特定功能细分中，区域旅游的功能可以分为以下三个向量：(1)经济功能：重要产业、主导产业、支柱产业；(2)社会功能：旅游度假、体育休闲、民俗旅游(3)环境功能：有限开发、环境改善、人工改造、(3)区域形象定位，通过旅游规划和开发、旅游区空间外观、环境氛围、服务展示、宣传活动，使游客心中有了明确的综合认识各地区的旅游形象定位必须从旅游地区的物质景观形象、社会文化景观形象、旅游企业形象和核心地区(地段形象)的多个方面反映出来。所谓旅游区的物质景观形象是指体现旅游区功能的旅游景点，如旅游区的背景景观、旅游区的核心景观、旅游区的城市建设景观等。社会文化景观形象主要是指社区居民的居住、生产、生活等活动构成目的地的社会文化景观。企业形象和核心区域(地段)形象反映了区域旅游形象在当地旅游企业和旅游核心区域的形象中的定位。旅游形象定位，材料景观形象，社会文化景观形象，旅游企业形象，核心地段形象，第二节旅游规划开发的主题形象定位1，区域主题旅游形象及其特色区域旅游形象是一个非常复杂的概念，从旅游美学的角度来看，它由功能-心理层面三个维度组成；实际-幻想维度；泛特性维度。主题旅游形象包括以下特征(a)综合旅游区的形象由多种因素构成，丰富的内涵表现为主题旅游形象的整合。(1)内容的多层次。(2)心理感觉的多面性。(b)稳定性：旅游区的物质基础，游客类似的心理机制(3)可塑性，第二，区域旅游形象的构成系统区域旅游形象是可分为总指标层、子指标层、磁指标层、组指标层、基本指标层和原始指标层的多因素、多层体系。第三，区域旅游形象形成过程区域旅游形象形成过程：第一阶段本机形象阶段，即游客出行前形成的形象；第二阶段通过次映像阶段、宣传材料等媒体在游客心中形成的形象；第三阶段复合形象阶段，到达观光地后，经过现场参观，与第二次形象形成对比的感性形象。在实际旅游规划中，旅游主题形象可以由支配形象、支持形象、辅助形象三个阶段组成。第四，形象定位的三个要素美国著名营销专家Philipkoetler表示，定位是对定位理论进行系统化和标准化，而定位是建立组织形象，设计有价值的产品和行为，让市场细分客户了解和理解其组织和竞争对手的区别。图像定位的差异由以下三个因素决定：(1)主体性质(2)传达方式(3)潜在客户意识、5、区域旅游形象塑造(a)工具旅游区形象塑造主要通过产品-服务(PS)和宣传(PR)两种工具实现。(b)节日旅游区的主题旅游形象制作不能仅通过上述两种形象塑造工具产生持续稳定的效果。在旅游区主题旅游形象的形成中，旅游区的主题节往往与主题旅游形象紧密集成，因为清晰连贯的主题节往往能在人们心中塑造积极的形象。通过主题节的策划和宣传，人们往往可以记住几个简单的口号，几个容易记住的短语，将旅行地区的名字连接到同一个直观的形象上。部分城市旅游形象：昆明：昆明每日春天大连：北部明珠，浪漫之都南通：南通承德，沿江之路：尤城德国，皇帝选择银川：塞江南，中国银川成都：天府国家， “1993年中国风景游”美丽的山和中国，名山胜水仁游“1994年中国文物古迹游”的“五千年风格，陪同中国旅行”； “东方遗物圣殿：中国”1995中国民俗风情游“中国：56个民族之家”；“不同民族、不同风格”1996年中国度假休闲游“96中国：新的假期世界“1997中国旅游年”12亿人享受97旅游；“中国游：新的感觉”1998年中国华夏城乡游“现代城乡、多彩生活”1999年中国生态环境游“回归自然”愉快满足“2000中国神州世纪游”古代文明，世纪风格“2001中国体育健身游”体育健身“山川、强壮的体格”等2002年中国民间艺术巡回“民间艺术、中国宝藏”；“民间艺术体验、旅游生活丰富”等2003中国烹饪王国旅游“中华胜景旅游、品尝天国美食”等2004中国民俗生活旅游“名山大川、名胜古迹旅游、百姓生活体验、民风民俗民俗”等2005中国旅游年“2008北京-”红色旅游“2006中国乡村旅游”新农村，新旅游，新经验，新时尚“2007和谐城乡旅游魅力农村，活力城市，和谐中国2008奥运会观光年北京奥运会以绿色旅游为特色，2009年绿色旅游体验生态文明2010世博会旅游年世博会精彩中国，6，形象交流(a)积极加强战略(1)多种形象。(2)稳定的影像。桂林山水(b)消负策略(1)幽默形象。润滑剂：轻微润滑，轻微摩擦(2)负面图像。最没有美国特色的城市-阿拉巴马，第三节区域旅游空间功能定位1，功能区域原则(1)强调区域原则(2)集中功能单元(3)协调功能区(4)合理规划，视线(5)旅游环境保护，2，旅游功能区这最终是必要旅游区的空间划分，第二，典型的空间布局模式，在旅游区的功能区和布局中具有以下布局模式之一：(1)自然景观点或娱乐中心布置在自然景观优越的旅游区，通过这种布局模式可以进一步提高自然景观的魅力。布局集中在娱乐上，第二是住宿。(2)环形酒店布局明显缺乏核心自然景点的旅游区，通过这种布局模式，使高级(或特色)酒店成为核心，布局集中在酒店的建筑风格和综合服务设施系统上。(3)野营场所布局适合旅游目的地分散，当地条件不适合建设大型酒店旅游景点。该模式以适合整个旅游目的地的儿童角色划分为基础，考虑了亚区之间的功能互补性，重点部署了亚区旅游服务设施。(4)社区旅游申办团(CAC)这种部署方式是1965年Gunn首次提出的，这种部署方式是在旅游区中心部署社区服务中心，分散到周边形成一个旅游申办团，连接服务中心和魅力水团的交通连接方式。如图6-12所示。(5) 3区结构部署模式巴斯特提出了旅游区空间开发的“3区结构模式”，核心是限制或禁止游客进入密保区。以这里为中心，设有野营、划船、越野、观看等服务设施。最外围是为游客提供各种服务的服务区，这些服务包括餐厅、餐厅、商店或高密度的娱乐设施。如图6-13所示。(6)双核布局(TwinningPrinciple)该布局模型于1974年提出，提供游客需求和自然保护区之间的业务联系，通过精密的设计，将服务功能集中在保护区的边缘。第三，旅游线路的优化设计(a)旅游线路的定义“旅游线路”在两个层面具有不同的意义。一种类型，是旅游目的地或观光地内游客经过的路的通俗表达，只不过是某种行动的路，只涉及旅行通道。在这个意义上与“巡回赛线路”同义。二是专家水平的提及，旅游经营者或旅游经营机构向社会销售的产品。(b)旅游线路的演变和生产；(1)管理自身的改善；(2)游客意志的选择；(3)旅游线路的类型以以下主要方式总结了当前旅游线路的类型：(1)空间跨度分类(大中型线设计)(2)属性组合分类(旅行和停留类型)(3)功能目的分类(旅游和休假类型)，(3)旅游线设计1，旅游线设计原则(1)市场导向原则(2)第二，接收地区经济发展水平、国际旅游开发水平、服务管理水平等相关旅游供给的整合程度，即区域旅游产业内外的联系和协调能力如何；第三，是指游客在接待区消费旅游商品时的自主行为，或接待区政府和旅游机构操纵和引导旅游客流的作用和程度。3、设计程序旅游路线设计需要考虑四个因素：旅游资源(旅游价值)、与旅游可访问性密切相关的基础设施、旅游专用设施和旅游成本要素(成本、时间或距离)。旅游船的设计大致可分为四个阶段。(1)确定目标市场的成本因素；这总体上决定了旅行线路的性质和类型。(2)根据游客的种类和期望，确定构成行内容的旅游资源基本空间模式，并将旅游资源的相应旅游价值作为定量指标进行标记。(3)结合前面两个阶段的背景资料，分析相关旅游基础设施和专用设施(住宿等)，设计出多种线路方案供选择。(4)选择最佳旅游线路方案(可能有几个)。其中，第三阶段的工