网络营销完整版

.7 .网络营销组合战略，高职双卡教材，总编：mia qijun Lixin会计出版社ISBN: 7-5429-1815-4网络支持：e-mail : zgcjzx ，welcome to 网络营销教室，1)了解在线销售的产品的概念、特征和分类。2)了解在线产品营销的品牌战略和在线产品的生命周期特征和战略。3)了解网络营销价格的含义和特性，学习如何使用各种网络营销的价格策略。4)了解网络销售渠道的特点和功能，简单分析网络直接营销与间接营销的区别。5)理解网络营销的意义，掌握网络营销的各种形式和应用。6)掌握网络宣传的优点、特点、活动规律，可以利用网络有效地进行宣传活动。联想案例，阅读企业可以采取什么在线营销战略。7.1网络营销产品战略，7.1.1网络营销产品概述7.1.2网络产品的生命周期和营销战略，7.1.1网络营销产品概述，1)网络营销产品总体概念2)网络营销产品特征3)网络营销产品分类，7.1.2网络产品的生命周期和营销策略，1)网络产品的选择2)产品周期和网络营销策略，7.2网络营销定价策略，7.2.1网络产品定价特性7.2.2价格目标选择7.2.3网络营销定价策略，7.2.1网络产品价格特性，1)网络产品价格特性2)影响网络定价的因素，选择7.2.2价格目标，(1)保持企业生存的目标2)确保理想利益的目标3)保持市场份额和提高目标4)竞争回应或抑制目标5)建立企业形象的目标，7.2.3网络营销价格战略，1)定制价格战略2)自动价格调整，协商战略3)竞争价格战略，7.3网络营销渠道战略，7.3.1网络营销渠道的特点7.3.2网络直接营销7.3.3网络间接营销，7.3.1网络营销渠道的特性，(1)网络营销渠道概述2)网络营销渠道的功能3)传统营销渠道与网络营销渠道方面的比较4)网络营销渠道的特性，7.3.2网络直接营销，1)可以促进生产和需求直接见面，企业可以直接在市场上收集实际初级资料，合理安排生产。2)网络直接销售给买卖双方带来直接经济利益。因为网络营销降低了企业的营销成本，使企业可以以相对低的价格销售其产品，消费者也可以以低的价格购买他们想要的产品。3)商家可以利用电子邮件、公告板等web工具，随时根据用户的愿望和需要进行多种形式的宣传活动，快速扩大产品的市场份额。4)通过网络直销，企业可以及时了解用户对产品的意见、要求和建议，为客户提供技术服务，解决困难问题，提高产品质量，改善企业经营。7.3.3网络间接营销，1)网络间接渠道的客观存在原因2)电子经纪人的类型3)电子经纪人的功能，7.4网络营销促销策略，7.4.1网络营销促销概念和特征7.4.2网络营销促销与现有营销促销的区别7.4.3网络促销方法，7.4.1网络营销促销概念网络促销是利用现代网络技术向虚拟市场传递相关产品信息，引发消费者购买欲望和购买行为的多种网络营销促销活动2)网络促销的特点，7.4.2网络营销促销和传统营销促销的差异，1)时间和空间的概念不同2)两者在信息通信方式上有所区别3)两者所面临的消费群体和消费者行为上的差异。7.4.3网络促销方法，1)网络营销促销的实施过程2)网络营销促销的主要方法，7.5网络宣传战略，7.5.1网络宣传概论7.5.2。实施网络宣传，7.5.1网络宣传概论，1)网络宣传的特点2)网络宣传的构成，7.5.2。网络宣传的实施，1)在网络上开展宣传活动的主要方法2)企业如何实施网络宣传主义事项，从7.6.4 PS到4CS的营销组合，从7.6.1产品战略到满足客户需求战略，从7.6.2定价战略到成本战略7.6.3场所和分销渠道到便利购买技术，从7 . 6 . 4发布促销战略到双向通信/通信。从7.6.1产品战略到满足客户需求战略1)产品从“物质”到概念的变化2)组织内实时通信3)产品生命周期的变化。从7.6.4发布促销战略到双向通信/通信，1)站点将是双向通信的桥梁2)各种形式和媒体的通信。(1)在网络营销中，产品的概念和特征是什么？(2)网络产品的生命周期和营销策略有哪些(3)网络营销价格的特征？(4)网络定价策略主要是什么？每个策略的简要说明(5)免费定价策略的内容是什么？(6)如何在线直接销售？7)网络营销渠道的特点是什么？8)新的电子经纪人是什么？(？(9)网络促销与现有促销有何区别？(10)结合一到两个例子，谈网络宣传的重要性。(11)如何知道从4PS到4CS的营销组合过渡？结合特定网站，谈谈想法。(12)结合所学的知识，为某个公司制作网络宣传计划。(13)登录联想集团手机网站()，了解企业如何利用互联网实现产品开发。(14)收款数字技术有限公司是中国最好的IT数字购物门户，将通过中国第一个由消费者协会指定的“预付”电子商务网站“IT数字专家完整性购物门户”的小搜索，成为中国最好的电子商务企业。登录网站并分析投资组合策略吗？(15)注册大唐()、雅浦()