感知规律在广告中的应用PPT课件

1、广告应用、绝对阈值、差异阈值和广告使用感觉三大规则及广告应用识别过程的特点，以及广告内使用感知的主观偏差中的广告使用幻想和广告内使用环境影响及误导广告阈值识别和移植广告。2，定义绝对阈值：受体能检测到的最小刺激值称为绝对阈值，3，差异阈值，定义：最小可感知刺激差异，简单为最小，4，案例：牛奶广告，三元前好牛奶好牛奶轭高钙牛奶骨生长(好钙来源于好牛奶)日纯牛奶每日天然，日纯牛奶伊利诺奶粉有骨头的奶粉，日官方选择完达山奶粉万达山奶粉，放心妈妈长牛奶，5，绝对临界、差异临界及在广告中的使用，广告中各种刺激物的强度应在绝对阈值内巧妙使用差别化阈值，利用明星的“模仿秀”使消费者在一定程度上提高产品质量或减少单位产品数量时，商标及产品包装设计，下一页。6，190419151925193931971，b，7，2020/6/13，7，感觉适应最好是消费者没有意识到受体在同一刺激的顺序作用中发生变化。感官对比是指同一受体在不同刺激的作用下强度和性质发生变化的现象。相互作用(共感)在各种感觉之间产生相互作用的心理现象，即对一种感觉的刺激引起另一种感觉的现象在心理学上被称为“共感”现象。感官的三大法则，8、感觉适应，进入吉兰的房间，很久没有听到那种香气了；进入镗孔，久闻不闻臭。增加刺激值或更换广告表达。9、10，11，红色，橙色，黄色使人感到温暖，所以这种颜色被称为温暖的颜色；蓝色、蓝色、绿色使人感到寒冷，这种颜色叫冷。另一种色觉是伴随味觉、触摸、疼痛、嗅觉或温度感的“幻觉”。“语言-颜色共感”是指特定词汇产生的颜色。在日常生活中，经常说“甜美的声音”、“冰冷的脸色”等，是一种联觉现象。12，两种感觉：文字颜色共感；符号-味道共感；声音-颜色共感(听到声音后，五色带在空中漂浮)。声音-味道共感；三种感觉：时间-空间-情感共鸣(具有这种交感能力的人不会忘记历史教科书等)，13，14，15、16、17，联觉应用于广告。在这里，观众们只看咖啡，听广告词，但观众们好像闻到了雀巢咖啡的味道。在这里，电视广告不能向消费者传达商品的味道，但是通过精心设计简洁明了的图画和语言，成功地利用明快的联觉特性，从一种感觉到另一种感觉的转换自然，对人的影响更深，多年后也记忆犹新。这就是从联觉特性来看，支配性影响和隐性影响相互作用的结果。18，识别过程，定义：对象与背景分离的过程。其先决条件是对象和背景的刺激物之间必须存在差异。地壳过程的最终产物是对特定对象的认识，形成了该对象的完整图像。对广告的启示：19，20，21，认识的特性和对广告的使用，1，选择性过载超过排除选择的感性认识的防御性恐惧，威胁。22、23、b .24、25，下一页，26，2，整体性：客观事物或个别特性对人的感觉起作用时，人可以根据感性经验将其作为整体来认识。接近原则，接近相似原则，连续原则，关闭原则。27，接近原则：在空间上接近或接近彼此的刺激物容易分组到不同的组中。、28、29、30，相似性：相似的元素(例如形状、颜色、位置或其他维的相似性)倾向于归入一个类别。31，32、33、34、连续性：视觉物件的内部一致性性质。35、36、37、38，封闭性：对不完全刺激的认识倾向于填满和完成它。39、40、41，3，理解性，经验因素优先，参考动机因素价值因素情感因素态度因素，下一页。42，4，恒定性，大小恒定色恒定亮度常数，43，广告的主观偏差，影响近缘轮效应引起的固定观念共鸣，44，第一次效果导致的第一次信息下的印象不易改变。甚至对后来获得的新信息的说明一见钟情，一旦形成第一印象，就起到了过滤作用。与第一印象一致的信息可以得到清晰的知觉，与第一印象不一致的信息可以盲目地听。45，近人效应，近人效应，最近获得的信息在感动的形成中发挥更大的作用，淡化以前信息形成的印象。三鹿奶粉，46，晕车，晕车效果，晕效果，也被称为晕效果，这是整体心理现象。一般来说，客观事物往往有多方面的特性和属性，当认为某事物或某一特性好的时候，认为另一方面或特性好。如果认为一方不好，认为另一方也不好，这就是晕车的效果。“情人眼里出西施。”，47，固定观念，人认识别人的时候，不是把认知对象看作孤立的个体，而是总是把他看作某种类型的人。他既有自己的个性，又有属于自己的那类人的共性。如果把感性对象分类为一定的类别，他会认为具有那种类型的特征。把人分类为固定的、一般化的类型来理解的这种一般现象就是固定观念。48，同感作用，人们有将对特定对象的感情转移到与该对象相关的其他人或事物的习惯。这种现象在心理学上被称为“共感效应”。49，错觉：在特定条件下对客观事物的歪曲认识。50，51，52、53、2020/6/13、53、54、55，56，57，58，59，面积错觉及其应用，60，情况效应及其启示，上下连接也影响地壳(例)，61，误导性广告、文字、图案等感性线索，引导对特定对象的错误理解。利用误导让消费者对产品抱有不切实际的期待，带来了负面的社会效果。原因：语言往往具有多元性或模糊性，环境关系效应，主体的期待心理，62、63，具有阈值识别及移植式广告，在阈值下不明显，但仍有反应的情况，这种情况被定义为阈值下的认识。人们可以对低于临界的刺激做出反应，但低于临界的刺激很难影响人们的行为。64，2020/6/13，64，插图说明：在树叶中央能找到3个隐藏的侧人吗？65、66、67，植入式广告(“暗示式广告/隐藏式广告”):产品服务或品牌及其代表性的视觉符号，甚至传统的广告电影，通过战略集成到电影、电视剧、电视节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等多种媒体内容中，再现场景，留下产品和品牌的印象，从而营销电影、节目、游戏、68，移植广告与传统插入广告的比较，69，移植广告占优势的原因，传统广告的效果下降主义资源不足媒体环境变化(多才多艺，繁文缛节，17号令)广告主义偏好电影制作人愿意，70，移植广告形式，直接白食背景(主持人双打由一家企业赞助)道具(天下无敌1，2)角色式(连风妍歌)观众参与式(奖品)，71，植入式广告的优点和缺点，1，优势有助于捆绑目标对象，到达速度和到达频率将观众对频道转换和说服的抵抗心理固定在记忆上，明确和加强品牌形象效果的长期传播成本低，容易产生“名人效应”