第七讲：旅游地生命周期理论与实践

准备旅游地理讲座的内容， 第一讲旅游地理概论(第二讲市)第二讲旅游行为研究(第六讲市)第三讲市旅游需求预测(第二讲市)第四讲市旅游资源评价与开发(第二讲市)第五讲市旅游开发的区域影响(第四讲市)第六讲市旅游环境容量(第四讲市)第七讲市第十届校内旅游合作理论及应用(2届)，旅游目的地生命周期理论与实践，主要内容，旅游目的地生命周期理论提出的背景旅游地生命周期理论主要内容国内外旅游目的地生命周期理论研究进展旅游目的地生命周期理论的实证研究，1 . 旅游地生命周期理论提出了背景，1963年研究欧洲旅行发展的W.Chistaller发表了对欧洲旅游地的一些思考：外围地区低开发的乡村娱乐地文章，内容是，他观察到的观光地经历了发现、增长、衰退这一比较一致的进化过程。1973年，帕洛格提出了另一个被普遍认可的生命周期模型。他提出了旅游目的地周期和吸引不同类型游客的集体变化相联系，并提出了旅游目的地的兴衰取决于不同类型游客的旅游活动的心理架构假说。1978年c .斯坦斯菲尔德在美国大西洋城旅游开发研究中提出了类似的概念。目前学者们认可、广泛讨论和应用的旅游目的地生命周期理论是Butler于1980年提出的。巴特勒在文章旅游地生命周期概述中借用了产品生命周期模式，说明了旅行地的演变。贝勒的旅行地生命周期理论最有影响力，旅游地生命周期理论大部分是指伯勒的旅行地生命周期理论。此后国内外学者对伯勒的旅游地生命周期理论进行了多方面的理论讨论和实证研究，有力地推动了该理论的发展。产品生命周期理论，“产品生命周期”最初是市场营销中的概念，出现于20世纪20年代和30年代初。从投影市场到淘汰市场，分为投影期间、增长期、衰退期四个阶段进行的产品。在产品生命周期的不同阶段，必须使用不同的营销战略。主要内容，旅游目的地生命周期理论中提出的背景旅游目的地生命周期理论的主要内容国内外旅游目的地生命周期理论的研究进展旅游目的地生命周期理论的实证研究，2 .请看旅游目的地生命周期理论的主要内容，巴特勒的旅游目的地生命周期理论旅游目的地生命周期影响因素分析与调整，不同类型旅游目的地生命周期研究的调整，教材222354239页。巴特勒的旅行地生命周期理论，巴特勒提出的s型旅游地生命周期进化模型认为，旅游地生命周期一般经过探索阶段、参与阶段、开发阶段、整合阶段、停滞阶段、衰退阶段或恢复阶段，每个阶段都有其象征。见图，表)，旅游目的地生命周期模式，衰退或恢复阶段的5种可能性，(1)深度开发取得成果，游客人数继续增加，市场扩大，旅游地进入恢复阶段；(2)仅进行小规模调整和改造，游客人数就会小幅增加，恢复幅度缓慢，可以重点保护资源；(3)重点保持现有容量，遏制游客减少趋势，保持稳定水平。(4)过度利用资源，不重视环境保护，竞争力下降，游客数量明显减少。(5)发生战争、瘟疫或其他悲剧事件，游客可能急剧减少，此时要把游客的数量恢复到原来的水平是极其困难的。(。、主要内容、旅游目的地生命周期理论中提出的背景旅游目的地生命周期理论的主要内容国内外旅游目的地生命周期理论研究进展旅游目的地生命周期理论的实证研究、3.1国外研究进展、海外学者对旅游目的地生命周期的研究一般集中在周期阶段划分、周期阶段特性、周期的影响因素、理论意义及与其他理论相结合等方面。旅游目的地生命周期阶段划分和特性研究，W.Christaller认为旅游地经历了一个相对一致的进化过程，即发现阶段、增长阶段和衰落阶段。Butler认为旅游目的地生命周期通常经过探索阶段、参与阶段、开发阶段、集成阶段、停滞阶段、衰退阶段或恢复阶段，Butler广泛应用旅游地生命周期的阶段划分和特性说明。但是大量实证研究结果表明，与Butler旅游目的地生命周期阶段划分及阶段特性完全一致的旅游地并不多，但这种不一致并不否定旅游生命周期阶段划分及阶段特性存在的意义，这可以说是Butler旅游地生命周期阶段划分及阶段特性理想化的标准。对各种旅游目的地生命周期曲线、旅游目的地生命周期影响因素的研究，以及海外学者对旅游目的地生命周期进行的许多实证研究中，为了找出影响一般旅游目的地生命周期的因素，正在努力确定各案例生命周期的主要影响因素。这些影响因素主要是环境质量和容量。过度商业化的好位置；交通条件基础设施旅游资源丰富；居民的支持度；旅游形象；旅游地的竞争力；旅游地的竞争力；外部投资政府和旅游经理的作用；外部竞争环境的变化源市场的变化；外部政治环境等一下。旅游地进化的力量结构(Haywood，1986)，引领旅游地进化的7种主要经济社会力量，7种力量的综合作用决定了旅游地的进化过程。对旅游目的地生命周期的理论价值进行研究，以旅游地的解释模式；营销和计划指导；用作预测工具。Agarwal将旅游目的地生命周期理论与其他理论相结合，在对旅游目的地生命周期的研究中，将该理论模型与重组理论相结合，根据产品重组、产品转换、劳动力重组、空间重组这四种重组形式，重组旅游地，实现了有效延长旅游目的地生命周期的目的。将旅游目的地生命周期理论与其他理论相结合的研究一定会拓宽研究该理论的渠道，对旅游目的地生命周期理论的发展和对旅游目的地的实践指导有很大的帮助。3.2国内研究进展，国内学者对旅游目的地生命周期的研究相对较晚。1990年，张总理讨论了旅游目的地生命周期问题。在旅游地理学教材中，保庆江向国内介绍了Butler的旅游目的地生命周期理论，对海外相关研究进行了简要的探讨。之后，很多学者关注了旅游目的地生命周期理论，开始了对该理论的实证研究和理论讨论。国内旅游目的地生命周期阶段划分的研究，国内学者在实证研究中，还对旅游目的地生命周期阶段划分及阶段特征进行了讨论。一些研究确定了巴特勒旅游目的地生命周期的阶段划分标准。宝景坑认为，景观七星岩旅游区生命周期的阶段特征与Butler旅游区生命周期的阶段特征非常相同。卢林研究经历了黄山旅游地生命周期的探索阶段和参与阶段，目前处于开发阶段，成熟阶段是黄山旅游地生命周期的演化方向。杨忠忠通过对普陀山旅游目的地生命周期的研究，支持了巴特勒旅游地生命周期的阶段划分。(继续)，同时一些研究补充了巴特勒旅游目的地生命周期的阶段划分理论。保庆长认为颐和园由于皇家园林的特点，没有勘探阶段和参与阶段，从开放日开始了相当长的发展阶段，由于不可替代的地位，颐和园进入衰退阶段的可能性很小。并购和丁健在岩溶洞穴的旅游目的地生命周期更为独特，往往没有勘探阶段或参与阶段直接进入开发阶段。孤立的洞穴整合阶段和停滞阶段都很短，很快进入了衰退的局面。为了比较系统地介绍外国学者的研究，于舒伟提出了双周期模型，即长周期和短周期相互作用的模型。双周期曲线，余淑伟：旅游目的地生命周期理论摘要与杨林讨论，旅游学术杂志，1997年。长周期是指旅行地从开始到最终衰退和消亡的长周期。短时间是指观光地在保持旅游魅力环境不变的时间段内经历的周期，可以是完整的，也可以是不完整的。短时间内，旅游地的演变只表现为旅游接待状态的变化。两周期模式的意义在于，短周期警告说，如果不在旅行地进行复兴努力，最终“中途”会衰退。漫长的周期预示着旅游胜地最终在衰退和消亡之前永远复兴的可能性。国内旅游目的地生命周期影响因素研究，宝继刚研究丹霞山，指出影响该旅游地生命周期的主要因素是旅游形象危机和景区开发不足。收购团伙研究表明，喀斯特洞穴旅游目的地生命周期的主要影响因素是旅游资源的共性、独创性和空间竞争替代性强。谢艳君从理论上探讨了影响旅游目的地生命周期的因素，并认为直接影响旅游地生命周期的是需求因素、效果因素及环境因素。吴志林强调了影响旅游目的地生命周期的需求因素、影响因素及环境因素，同时还采取了控制旅游地生命周期影响因素的战略。李智雅比较系统地讨论了影响旅游目的地生命周期的内部因素和外部因素。国内许多学者对国内旅游目的地生命周期的理论重要性进行了研究，也讨论了旅游目的地生命周期的理论价值。保庆江在旅游地理学中确定了该理论在研究旅游地演化过程中的理论框架作用。杨林(1996年)全面否认了旅游目的地生命周期理论立论依据和事实依据，全面否认了旅游目的地生命周期理论。杨森林对旅游目的地生命周期理论的全面否定引起了众多学者的响应，张瑞伟(1997年)通过对海外旅游目的地生命周期的更全面的介绍和评论，从理论上分析和承认了旅游目的地生命周期演化过程，李迁(1997年)通过对旅游商品生命周期理论的来源及其理论本身的分析，论述了杨森林的结论，提出了通过旅游商品生命周期的概念进行旅游商品经营。许春晓(1997)讨论了旅游目的地生命周期理论和旅游产品生命周期公式，并通过数学推理证明了旅游目的地生命周期是可预测的。盐牛病(2001)对旅游目的地生命周期理论提出了全面的质疑，否定了其存在的意义。蔡平用数学公式推导了旅游目的地的需求，确认了旅游地生命周期理论的现实意义。关于旅游目的地生命周期理论意义的争论，杨林：“旅游商品生命周期理论”问题，旅游学术杂志，1996年。于舒伟：旅游目的地生命周期理论摘要与杨林讨论，旅游学术杂志，1997年。柳州：对旅游商品生命周期理论的深刻思考杨森林教师和讨论，旅游学术杂志，1997年。徐春晓：旅游商品生命周期论的理论思考，旅游杂志，1997年。盐雨病：旅游目的地生命周期理论辨析，旅游学术杂志，2001。罗宾：对旅游目的地生命周期理论的深入讨论，社会科学家，2003。，pin:旅游地生命周期理论的现实意义，旅游地生命周期理论作为计划工具，主要说明和分析旅游地的发展路径，并意识到，目标管理/营销机构(DMO)随着时间的推移，旅游地开发会发生变化为了应对竞争对手的挑战，在不同的时间段必须采用不同的营销策略。作为控制工具，旅行地生命周期理论有助于通过DMO已经拥有的旅行申办，判断即将开发的新旅行申办能产生的成果，旅游地是否需要开发新的旅行申办。预测营销战略改变或展现新魅力的时间是相当困难的。DMO可以通过游客数量是否稳定、游客数量是否增长稳定、主要是重复游客还是非重复游客等典型迹象来判断。当然，每个旅游都有自己的生命周期，实际运营将相当复杂。对旅游目的地生命周期理论进行了实证研究，国内学者也对旅游目的地生命周期理论进行了很多分类实证研究。这种实证研究不仅包括自然资源型旅游区，还包括基于人文的旅游资源。关于自然资源型旅游目的地的实证研究主要包括山岳型旅游地、喀斯特洞穴旅游地、滨海旅游地等。育林、杨忠忠(2004)等对山岳型旅游地的生命周期进行了研究。在对喀斯特洞穴旅游区生命周期的研究中，宝景江(1995年)首先对生命周期特性进行了实证研究，并提出了相应的开发战略，其中丁健(2000年)、林静(2003年)、李雅(2003年)、李瑞(2004年)等对喀斯特洞穴旅游区分别进行了研究。国内学者的人力资源型旅游资源生命周期研究主要集中在主题公园。3.3国内外研究综述，国内外学者的研究主要集中在周期阶段划分和周期阶段特征、周期的影响因素、理论意义、与其他理论相结合、旅游目的地生命周期的分类实证研究等方面。国内外学者对周期阶段特征、周期影响因素的研究基本上没有差异；将这个理论与其他理论结合起来，外国学者的研究要领领先于国内学者。实证研究中，国内学者们看的是不亚于外国学者研究的种类的观光地。在有关旅游目的地生命周期理论价值的研究中，国内学者的讨论比外国学者激烈得多。主要内容，旅游目的地生命周期理论提出的背景旅游目的地生命周期理论的主要内容国内外旅游目的地生命周期理论的研究进展旅游目的地生命周期理论的实证研究，3.4旅游目的地生命周期理论的实证研究，山地旅游目的地生命周期研究喀斯特旅游目的地生命周期研究，山地旅游目的地生命周期研究，文章结构旅游目的地生命周期黄山，九华山旅游生命周期黄山，九华山旅游生命周期演化方向结论，卢华山旅游生命周期演化方向研究地理，1997年2月。黄山，九华山旅游生命周期：勘探阶段，参与阶段，黄山，九华山旅游生命周期勘探阶段一般持续到唐宋时期，本世纪初，整个阶段都与宗教密切相关，但同时也有很多文学学者，探险长青，绘画，继承后代，为名山多成立于20世纪30-40年代的黄山建设委员会和旧火山管理准备处是政府作为主要力量参与洋山开发的同时，也标志着洋山旅游生命周期探索阶段的结束，参与阶段的开始。道路、水电、酒店建设是现阶段发展的重点。现阶段，游客的数量逐渐增加，但政府等国接待了很多客人。参与阶段在70年代末结束。黄山，九华山旅游生命周期：发展阶段，70年代末改革开放政策，黄山，九华山旅游生命周期进入发展阶段。主要标志是游客数量急剧增加，从1979年到1987年，两个山地游客的年平均增长率分别为25.9%和25.1%。旅游市场区域结构基本形成，旅游市场季节性明显。为了旅游业的快速发展，两山制定了风景名胜区计划，加强了旅游基础设施建设。随着游客数量的急剧增加，对旅游环境的压力逐渐增大，出现了旅游环境恶化的现象。进入80年代中期，大体上以1987年为界，黄山和九华山游客的数量增加了，但增长率已经明显低于电力。从1987年到1993年，黄山和九华山的游客数量年均增长率分别为3.6%和4.6%，自1987年以来游客数量的增长出现了波动。有些年呈负增长。黄山、九华山旅游人口增长曲线、黄山、九华山旅游生命周期演化方