旅游地形象与策划培训.ppt

第八章旅游目的地形象与规划，第一节旅游目的地形象概述1。旅游目的地形象(tourism destination image)的概念是旅游者通过感知活动获得的对旅游目的地的印象(image)。二是旅游形象研究的进展，首先是旅游形象感知的主体、客体和本体(1)旅游形象研究的主体人，涉及三种类型的构成：旅游者(包括潜在旅游者)、旅游目的地居民和从事旅游形象设计、传播和推广等活动的人(规划者或设计者)。第二部分，旅游目的地形象感知分类及信息来源，(2)旅游目的地形象客体因素从根本上可以分为：地理景观感知因素(人地感知因素)和社会人文感知因素(人地感知因素)。(3)旅游目的地形象本体研究是探索旅游目的地感知主体和感知客体之间的关系(感知关系)。(1)背景感知图像和信息来源背景感知图像是对一个地理区域(国家、民族、城镇等)的长期总体理解。)和自然景观(河流、山脉等)。)。背景感知图像的信息来源：阅读、看电视、听广播、看电影、聊天、学校教育等。背景感知图像是在缓慢而不易察觉的长期生活中逐渐积累起来的，并没有引起人们的注意。决策感知形象是指旅游者在每次特定的旅游购买前，主动收集目的地的旅游信息，形成对旅游更清晰的期望和期待。决策阶段的信息源主要包括：商业广告、人际信息源(参观过该地的游客的描述和介绍)和公共信息源(公共服务机构获取目的地的信息)。(2)决策感知图像和信息源，游客到达目的地的现场感知图像，通过各种感觉器官和感知过程形成的目的地感知图像，本次旅行的感知结论。现场感知图像的信息源来自人地感知要素和人地感知要素。(3)图像和信息源的现场感知，第三部分是旅游目的地图像感知的时空规律，第一部分是旅游目的地图像感知的空间规律。(1)等级认知规律游客对地理空间的认知有一个等级阶梯，即地理空间的“认知链”。认知链是由旅游目的地所属的不同层次空间构成的链。每当提到一个地方，他们就会通过这个梯子有意识地确定它在这个链条上的位置。人们总是先识别高层次区域，然后识别低层次区域，并遵循自上而下的过程。(2)距离(衰减)规律一般来说，离目的地较远的游客对目的地的认知水平较低，甚至有认知扭曲，而认知水平较高且更全面。(3)由于信息传播的高度，信息增长规律大大提高了旅游目的地的知名度。相反，从远处比从近处更容易认识到信息增长的规律。这是信息对距离的修正，使得游客对旅游目的地的空间认知产生信息增长规律。(1)旅游者的决策过程和旅游决策行为的阶段可以分为三个阶段：旅游前、旅游现场和旅游后。(2)旅游目的地形象的生命周期和发展阶段，(3)旅游目的地形象发展的季节性波动，人们在不同的季节会对某个地方产生不同的形象。北戴河第四节旅游目的地形象规划方法，一是旅游目的地形象定位和口号设计(1)旅游目的地形象定位(1)形象定位概念旅游形象定位是使旅游目的地深入潜在游客心中，占据一定的精神位置，使旅游目的地在游客心中形成生动、生动、强烈的感知形象。2)形象定位方法引领黄山定位“五岳不望山归，黄山不望山归”九寨沟黄山不望山归，九寨沟不望水归”云台山瀑布亚洲第一瀑布可与牙买加定位“加勒比海夏威夷”小浪底黄河三峡相媲美。苏州“东方威尼斯”银川“塞上江南”逆向定位深圳野生动物园人在“笼子”(车)外，动物在“笼子”外缺口定位；(5)迁址，(2)从定位到口号，口号设计遵循以下原则：突出地方特色，简明扼要。(2)突出行业特色，为游客快递。(3)突出时代特征。(4)要有广告效果。瑞士世界、瑞士、瑞士或瑞士的公园夏威夷是一个微笑的群岛，阳光明媚，香港对香港和万象有吸引力。行动之城、泰国、亚马逊海兰、新加坡、无限新加坡、无限旅游、享受新亚洲、不可思议的新加坡、澳大利亚新感觉、愉快的澳大利亚、佛罗里达、澳大利亚、区别、宣传主题口号示例：上海、新上海、新感觉桂林、桂林、中国第一古县平遥、北京、密云县、山水大观、首都郊野公园、北京旅游卫星城苏州、杭州、苏州、杭州、深圳访问深圳、 了解中国海南省的椰风海韵，欣赏宁夏回族自治区多彩长城的游客，宣传主题口号的例子：例如，宣传主题的口号：海南椰风海韵醉人的游客北京“东方古都，长城之乡”河南省“古”、“河”、“拳”、“根”、“花”香港“购物天堂”、“动感之城”、“WEAREHONGKONG”深圳锦绣中华“你给我一天”。 我会给你一个“世界之窗”的世界“走进历史，一天游中国”一旦你走进画卷，梦想一天回到一千年苏州乐园3354“迪士尼太远，去苏州乐园”宋城3354“给我一天，给你一千年回来”。第二，旅游目的地的人旅游形象的设计、旅游营销的六个一工程、旅游推广的好口号、导游的好地图、旅游的好手册、旅游的好风景、旅游的歌和好旅游旅游目的地视觉识别符号系统的设计1)旅游目的地的名称2)旅游目的地的标志3)旅游目的地的标准字体4)旅游目的地的象征性吉祥物5)旅游目的地的纪念品。这只脸上带着灿烂笑容、手捧鲜花的小猴子是99昆明世界园艺博览会吉祥物云南金丝猴“精灵”。滇金丝猴是国家重点保护动物，目前仅存于滇西白马雪山国家级自然保护区。这只小猴子名叫“玲玲”，它代表了世界万物的精神和云南美丽的风景和优秀的人民。中国哈尔滨国际冰雪艺术节标志公开征集河南旅游“形象标志和主题口号”。第一，主题口号金牌：“锦绣河南，中国之源”第二，主题口号银牌1，“锦绣中原在大江南北”第二，“浓浓河南锦绣中原”第三，“让河南惊喜与意想不到的辉煌！”，设计说明：标志的主要形象是甲骨文，是河南出土的文物。整体图像由代表九州的九块甲骨文组成。中国模仿甲骨文中的“中”字，“中州”代表河南。这显示了河南悠久的历史和深厚的文化积淀。突出河南的人文环境。标志外围的弧形代表黄河。图像采用了中国传统书法的笔触，并采取了包围圈的形状。这个形象来自出土文物玉龙，它象征着黄河的孕育。笔触中有无限的张力，暗示着河南旅游业的强劲发展和上升势头。图像主体的静态甲骨与黄河背景产生了动态与静态、刚柔对比，使图像整体具有了视觉效果世博会旅游形象标识由蓝色中国古典装饰图案“海水”、墨色中国书法草书“上海”、蓝色英文字母“上海”和橙色与蓝色