足球手机报告--龙行中国推广方案(ppt 13页).ppt

,足球手机报,龙行中国推广方案,总述,“足球手机报-中超直通车”由足球报社与中超联赛公司联合打造“足球手机报-中超直通车”是中超联赛官方手机报纸“足球手机报”是中国移动集团09年体育类手机报重点推广产品,资源优势,中超赛场内、外广告牌中超球票正面广告派送160万张宣传卡片足球报系全年500万广告投放比赛现场播音员播报足球手机报推广活动各地移动公司配合开展体验营销活动,宣传展示,赛场广告牌,宣传卡片,球场外展板,比赛球票,宣传展示,足球报广告,整体活动方案,一、传播主题足球手机报-中超直通车中超联赛官方手机报二、活动组织主办单位：中超公司、移动公司、足球报社协办单位：卓望公司、全国16支中超俱乐部三、活动时间2009年3月21日10月31日,整体活动方案,重点地区：北京市、上海市、天津市、重庆市、深圳市、青岛市、广州市广东省、山东省、湖南省、四川省、江苏省、浙江省、辽宁省、吉林省、陕西省、河南省,活动执行方案,第一阶段方案活动主题：订“足球手机报-中超直通车”赢中超门票活动前间推出该促销活动，从阅的客户中抽取获奖客户，增强与客户的互动。宣传步骤：1、海报：对K活动海报，内容主要是本阶段活动介绍、足球手机报订阅等内容。张贴在中超售票口及各移动营业厅等。2、产品体验：足球报社提供全国球迷信息结合移动公司提取的重点客户信息开展产品体验活动。3、其它宣传方式：小区广播提取到观战球迷资料开展体验营销。短信、飞信等手段进行赛事预告，手机报促销等活动宣传。,活动执行方案,第二阶段方案：现场活动部分（全年开展15次）1、现场宣传（1）足球手机报-中超直通车广告展牌文案内容：足球手机报-中超直通车定制办法（2）球票票面宣传文案内容：足球手机报-中超直通车定制办法（3）现场发放宣传页文案设计：设计为名片大小，正面为俱乐部主场比赛时间或球队名单，背面为本次活动的宣传内容。全年印制160万张发放方式：每轮比赛观众入场口发放（4）现场搭建本次活动展台主要内容：宣传本次活动、展示移动形象,活动执行方案,第二阶段方案：现场活动部分2、现场活动“最佳球员评选”活动活动流程：（1）比赛中场休息时，由播音员播报活动参与办法活动分为2个单元。第一个单元是免费体验足球手机报-中超直通车，参与办法是发送订购指令（提供免费体验期）。第二个单元是本场最佳球员评选。通过手机发送球迷心目中本场比赛最佳球员球衣号码到106580007860参加评选并有机会获大奖。（发送办法：队名+号码，如没有加球队名称默认为主队）（2）比赛结束前5分钟投票截止，由足球报社工作人员进行统计并抽出5名幸运观众和1名大奖得主。（3）播音员赛后播报中奖用户手机号，通知用户到指定地点领奖奖品为：与最佳球员合影、参观球员休息室、获得球队纪念品。,活动执行方案,第二阶段方案：现场活动部分3、主持人播报内容：（1）中场休息时播报：由中超公司、中国移动*公司、足球报社联合举行的免费体验足球手机报-中超直通车活动现在开始。每个人手中都有一个小卡片或门票，上面有活动参与方式。发送短信内容：ZQB3个英文字母（足球报3个字汉语拼音的第一个字母）到10658000，2009年*月*日前是免费体验期。现场所有订制足球手机报-中超直通车的球迷都有机会赢取今晚的大奖。赛后将抽出5名幸运球迷与本场最佳球员合影并获得球员签名的中超纪念品一份。最佳球员评选参与办法是发送球队名称加上最佳球员球衣号码到106580007860。（2）比赛结束后播报：现在公布免费体验足球手机报-中超直通车活动获奖观众的手机号是：1、1尾号是*2、1尾号是*3、1尾号是*4、1尾号是*5、1尾号是*,结束语,2009年中超首轮观众数16.8万，场均2.1万，是中