脑白金广告研究.ppt

白金广告研究概述theabstracctofnaobaijin advertisingresearch，序言，以消费者为中心制定计划是他广告成功的主要原因。集中广告投放是白金广告运用的根本原因。充分利用了中国人民崇拜权威、尊敬老人、爱面子、追求流行、顺应大众趋势的心理。在广告策划方面，软化门运营开创了中国企业实际刊登软化门的先例。白金计划的核心人物的出现，对白金产品和广告的批评变大，影响了白金销售业绩。白金广告研究概述目录，1，白金广告运营模式2，白金广告规划3，白金广告运营的强大和薄弱4，白金品牌分析，1，白金广告运营模式，销售，集中广告投放，产品特性：高成本，低需求弹性，礼品，礼品市场定位战略双管健康产品，礼品，核心投诉点，核心投诉点，全国12.8亿人口，目标消费者组定位战略扇细分，期货市场(家庭、企业、机构)，健康产品市场(至少7.5亿人)，对象消费群体消费特性，中国人在分辨不出“神秘的东西”的时候，容易信赖“科学”、“权威”、“专家”的发言。中国人重视“孝”，但“孝敬父母”这句话一般以给营养健康产品为主。在民间，每年过节的话，主客之间互赠礼物实际上是“体面”。目前事业处于增长趋势，消费能力强的中年人和年轻人社会应急较多，期货需求最旺盛。中年人社会压力大，老年人胃肠不好是中国人的普遍问题，中年老年人需要深化睡眠，改善肠胃。随着家庭独生子的增多，只要健康产品做得好，父母就会乐意购买。广告定位战略中国式USP，白金广告采用了USP战略，即“礼物”概念的有力注入，之后以“功效”功能集中了呼吁。健康产品，礼物，广告，广告广告，广告计划按需，开始时间，媒体，手册，传单，户外广告主导，辅助终端广告。报纸、电视广告成为主要媒体组合方式，赞助活动、各种形式的广告战全面开幕。产品相关新奇，替代，扰乱热点活动，宣传白金神秘的特性，带动引起轰动效果的产品销售。广告创意及成果回归了创意工作、低俗工作、美丽画面不足、好产品销售等主流。媒体评价：电影和电视太粘了，没有品位。平面广告吹牛的性质很严重。平民评价：有点滑稽，王婆卖瓜，自吹自擂；效果一般。与好主意相反的广告很容易形成“记忆点”，也取得了令人印象深刻的效果。报纸、网络、广告人、消费者对白金广告进行了争论，间接提高了白金品牌的知名度。媒体战略无缝广告封面，报纸、电视、网络，强调以合理诉求为导向的产品权威，技术内容高，效果好；以感性诉求为主，强调赠送白金会给人面子，反映孝道，大家都喜欢送礼物。以产品的起源、功效为主，伴随“销售火爆”等新闻，制造供应不跟随需求的火爆销售产品的样子。手册、壁广告、主体广告、推拉广告、POP、DM和传单等其他。媒体整合，硬-宽：培养忠诚消费者；关键词：科学剂型、中国营养学会、国家高新技术企业(GMP)等。软文本：主要攻击潜在消费者；关键词：专家、学者、科学、权威、白金主体、实效性等。电视：主要是家庭妇女、青少年；关键词：礼物、庆典、良好效果等。新闻：确立权威效应，提高产品可靠性。关键词：营养学会、科学、专家等。第三，白金广告运营的优缺点，广告是双刃剑，强大的广告铸造强品牌，产品的迅速发展，如果品牌维护不好，品牌弱积累的危机容易爆发。媒体对白金广告策划人和白金的“疑问关注”也缩短了产品的成熟期。白金广告运营的强大、广告资金、根据市场情况不断计划、“礼物”概念、白金概念软文本广告、媒体集成无缝封面战略、销售、白金广告运营的弱点、sales、platinum广告回归风波、platinum广告的粘滞、炫耀和其他问题长期未有效解决的媒体争议报告品牌黄金含量计算结果：SBOE青春宝藏SCOF白金SAOD(图中由品牌坐标和原点o组成的区域包含品牌黄金含量)。 )、白金品牌建设分析，保持既定产品市场定位，提高广告创意和绩效，提高好感度。做好媒体、政府宣传工作的当前品牌核心规划课题是将核心人物的媒体曝光降至最低。赞助社会公益活动，主要活动，提高品牌形象。最大限度客观、实事求是的宣传商品，阻碍了媒体