广告起源中国古代广告史.ppt

中外广告史，首先是先秦时代的广告活动，提问，1，什么是广告？ 2、广告活动的出现需要什么契机，条件是？ 3、你知道的中国古代广告是什么？关于广告的定义，广告有广义和狭义的区别：广义的广告：包括经济广告和非经济广告。 非经济广告不是为了赢利，而是为了达成某个宣传目的的广告。 经济广告又称商业广告，是以利益为目的的。 中国大百科全书经济学第一卷：利用广告、宣传媒体向人们传达商品、劳务相关信息的方式。 广告是广告商在支付报酬的基础上，通过大众媒体，以艺术表现形式传达商品劳务信息，达到促进销售目的的企业的整体营销和宣传活动。 广告活动的出现，一般来说，商业广告的出现应该分别具有以下三个要素1、人需要交换信息2、人需要交换剩馀商品3、广告的手段和形式的物质条件。 (媒体)广告活动的最初诞生不是因为需要商业交换，而是因为人们在社会活动中交换信息。 交易者拿着自己的特产，给交易对象看自己的东西的时候，有时会敲什么，叫什么，广告活动开始了。 广告信息媒体的发展历史时期： 1、以实物和销售为主体的古代广告时期。 第一个广告是实物和口头出售的广告。 2 .以商标和品牌为主体的广告时期。 随着技术和文化的发展，印刷技术、美术和手工艺品等用于广告，实物和口头已经转移到了以城市商店的商标、品牌为主体的广告阶段。 3、以报纸为主体的现代广告时期。 约翰内斯堡、印刷技术的发明、报纸、杂志、书籍、小册子都能作为广告的媒体，在空间和时间上扩大广告。 4 .利用电信技术传递信息。 收音机，电视，互联网。 关于广告起源的一些说法，一、广告起源于古巴的贝伦，古埃及的公元前30002000年左右，在古巴的贝伦，用楔形文字记载着当时的国王建造神殿、打破纪念碑。 商人也开始雇用卖方进行宣传，商店挂了商业招牌。 公元前1000年，古埃及有“广告传单”，现存最古老的广告实物是这个时期，现在保存在大英博物馆。 广告内容：一个叫谢姆的奴隶从善良的织工混血儿家里逃跑了。 首都泰伯善良的市民们，谁把他带回来，就有奖了。 谢姆身高5英尺2英寸，红脸，茶色眼睛。 谁能提供他的住处，报答金币的一半，如果被带到熟练的织工混血儿店，就送给他金币。 在古埃及，商人雇佣了卖家，横穿街道，大声卖出，报告商船的到来。 2、广告从古希腊、古罗马公元前1世纪以前开始，希腊和罗马沿海城市市场商业发达，部分店铺入口处开始挂招牌。 广告形式上有卖，陈列，音响，诗歌等的内容有卖商品的广告，文艺公演，找人的启发等，选举的政治广告。 很多广告使用了四行诗形式，例如，因为双眼闪闪发光，脸颊红，因为老珠不黄，为了合理的价格，一行女性有人购买雕塑制的化妆品。 古罗马庞贝城堡。 1600多面墙的广告。 建立了一队兵营的武士，5月31日进行了比武，野兽也战斗了。 有遮挡阳光的帐篷。 罗马公报、在凯撒时代，除了重要的社会和政治事件，还刊登了广告形式的内容。 3、广告起源于中国易系辞下年，中国在殷、周时期形成了“中日集市、天下民、天下物、交易退却、各得其所”的交易形式。 卖，陈列。 夏禹铸九鼎，象征国家政权，显示天下。 很明显，中国的广告具体在三千多年前就发芽了。广告在世界各地的起源是同步的。 因为有同样的原因。 广告是随着社会经济的发展和人类交流的增加而发展的。 最直接的原因是人们在商品交易和其他商业活动中产生了更广泛地传达信息的需求。 在古代文明最发达的地区，最初的广告形式自然存在。 中国广告活动的起源，中国的商业广告产生于商代，非营利广告、政治广告、公益广告的传播活动比商业广告早，对商业广告产生很大影响。 一、原始社会时代的商业萌芽、广告，一)早期商业萌芽交换的出现最早的交换发生在原始社会。 根据考古发现，距今67千年，在河南、甘肃、陕西等早期属于仰韶文化的村落遗迹中发现了出生在沿海的贝壳，这是外国交换的物证。 交换偶然到了距今5000年的原始社会末期，畜牧业和种植业的分工、手工业(制陶、青铜)也相继与农业分离，交换相应地扩大了。 正如易系辞下传所说，“神农氏作、日中为市、天下人民、收集、交易、撤退，各有所得”，这表示当时的交换相当普遍，有比较一定的时间和地点。 第一次交换是在生产门类、自然条件不同下拥有相同产品的氏族、部族之间，代表氏族、部族的领袖进行对外交换。 当时氏族部族长舜是擅长交换活动的有名历史人物。 舜说：“据说吨丘买了很贵的东西，所以卖给了吨丘。廉价出售，欠了空卖的钱。 舜命禹想治洪水，禹想组织粮食地区的调整，但通过交换解决了洪水后人们的生活问题。 尚书中记载着“迦迁的有无、化居、炀民是粒”。 二)、尧舜时代的广告贾谊陈政事疏中云：上古时，“和太子长大，避免了保傅的严厉，有记忆的历史、彻膳的宰、进善的旁、名誉损毁的树、谏言的鼓、瞽史朗读诗、工议、医生的进谋、士传语。 学习和智慧很长，悲伤而无耻的化和心成，故中道若性。 ”。1“进善之旁”上古是为了发表建议善言的人的意见而设的标志旗。 “应创说。 “旳、幡也。 八尾设定五达之路，让人们进入美好的道路。 如淳说。 “想要好人，就是站在旁边说。 2 .“诽谤之树”是指建立华表般的标志，让人们加入“诽谤”的词语，或者把意见写在树上。 寓言把大木柱立在住宅外，让人们在木柱上写意见，谴责他的过失，让他参考，因此，这根木柱也被称为“诽谤木”，后来在十字路口也设置诽谤木，在木柱的上端加上横木，指定道路站，作为识别道路的标识“华表木”或“恒华表的“诽谤树”的作用逐渐消失，上面不再是谏言，而是取代象征皇权的云龙纹，成为王家建筑的特殊标志。3、“谏言鼓”:传说太古审在法庭上设置了鼓，让人民进行谏言。 建议之前，敲鼓叫警察，引起了人们的注意。 这是后世历代朝廷在宫阙之外设置的“登闻鼓”。 抗议或申冤，引起注意，扩大影响。 悬诸象魏：象魏，上古天子，大名宫门外的建筑物，也叫阙，观，它巍然而高，所以也叫“魏阙”，“象魏”。 发布教令的地方。 上古统治者经常把关于国家的政教、法令的图像和条文吊在阙下，广泛地通知人民群众。 像“典刑”这样的后代统治者，也常常在城门两边挂出告示和公告等文件，供出入城门的人们看见。 5、振木铎巡回路铎：铃。 古代施行政令，用于宣传。 尚书胤征中记载“每年孟春，坏人被木铎迷路”的坏人，即古代商、周期宣令官。他们坐在轻便的车上，摇着木铃，一边引起人们的注意，一边宣传教令。 商周：据汉： 汉书所述，“文帝之时，山东省官员布敕令，民有旧媒体障碍，也不支撑杖而听”，二、商、商人、商业广告活动的起源“商人”这个名称来源于商朝，商业和商业广告活动也来源于商朝。 1、商朝简史：成汤以前的所谓“先公”时代(从契到汤，共计14代)，商族在黄河中下游地区迁居过八次。 从成汤灭夏到盘庚迁殷的所谓“先王”时代，历代商王又迁都了五次那个都，最后确定了现在河南安阳小屯，即“殷墟”。 商代通过以农业为中心的社会经济的大发展和畜牧业、渔业的大发展，推进了手工业的繁荣和繁荣。 比如铜的冶炼和铸造，大规模、技术优秀，制造成套礼器和大量青铜武器的陶瓷业也有很大发展，技术复杂的酿造业特别盛行，特别是酒酿造业的发展，因手工业的发展而引起商品生产的出现，同时带来了商业的繁荣。 2、殷人重甲和“商人”出现了。 商代统治者非常重视商贸活动，因此七世祖王蝉亲自带着牲畜和其他部族进行交易。 由于大规模的城墙建设，早期“城市”的出现，使商业活动从不稳定的“市场”型商业活动向大规模稳定的“城市”商业转变，商业进一步脱离农业、手工业，形成了独立的行业。 有些人独立于社会，从事买卖和产品交换，成为社会生活中众所周知的职业商人。 商业殷遗民的主要行业。 3、商人的商业活动：【王蝉仆牛】尚书周书酒诰说，殷人每年农业结束时，都会拉牛车在外地做生意，收入罕见，多为养父母孝养。 王亥是商人的祖先之一，是有名的商人，曾经发明过牛车。 他经常从河南商丘出发，开牛车，以帛和牛为货币，在部族之间做生意。 他曾在“有易国”(现在河北易县一带)做生意，被易国人抢劫杀害。 4、商代的商业广告形式随着商业活动的日益频繁和商业的发展，最早的商业广告活动诞生于商代。 (1)音响广告：“商”中国最古老广告乐器著名的古文史研究专家姜夫亮在殷商辩名中“商”是乐器，是商代商人做生意时广泛用于招揽的广告“响器”。 后来我觉得是民族名、地名，甚至是国名。 (2)口头广告。 商人追赶牛车，从一个地方换到另一个地方的时候，让人们知道他在卖什么，口头叫喊交换什么，这就是口碑广告。 人们聚集在一起时，他介绍商品，口头叫喊，口头介绍商品，统称为口头广告。 陈列广告。 在商代，除了牵引车牛敬佩甲的“小贩”之外，大城市还像朝歌“九市”的“座甲”。 他们把商品直接陈列在市场上，让人们能直观理解，起到宣传和吸引购买者的作用。 第二节：周代和春秋战国时代的广告活动，一、周代简史二、周代市三、西周的商业活动四、西周的广告活动，一、周代简史周由古老的氏族发展起来。 传说中，中周族的第一个男性祖先叫“放弃”，抛弃后，经历了约15世的发展，成为武王时成立了西周王朝。 据说夏末的时候，周人“逃进了狄间”。 公刘时迁到国际地区，商王武丁时期，周成商是西方侯国，古公亜父当领导时，是周人崛起的重要阶段。 古公亶父死后，传给了幼儿季历。 在位期间势力扩大，引起商王朝的警戒，商王文丁杀了季历。 季历死，文王继位。 经过文王、武王，完成了商业消灭事业。 西周成立。(公元前1027-公元前771 )周代取代了商代后，设定了都西京长安，取得了分封制。 西周的都，最大的是王都京都和洛邑。 镰京现在在陕西西安西南，包括游于泸水两岸的丰城和镐城两座古城。 罗邑现在在河南洛阳，包括王城和成周，是周公旦平定了武庚和“管蔡之乱”后，为了加强对广大东洋地区的控制而建立的东都。 二、商业发展和“市”的出现。 关于“市”的起源：一种说法是“祝融作市”，另一种说法是神农氏创造了市，他决定每天白天兴市，各方面的人都可以拿着货物交易，到了黄昏，各有效果回家，“市”也散了就像今天的“集市”。 地方还没有定下来。 城市和“城市”有关：商朝统治者居住的城市叫邑，其中有“市”和“店”，是经营者聚集的地方。 1、出现了专业的“市”:周代有大小诸侯国1800多个，各侯国和卿医生被封印后，领土内相继成立了国都和城邑。 城郭都邑的发展和农业、手工业的发展，商业变得活跃了。 的双曲馀弦值。 作为城市做生意的特定场所，“市”最初出现在周代。 周礼考工记 :周代城有九里四方，边上开有三门，城市道路分为“九经九纬，经涂九轨”。 街道以王宫为中心“面向左祖右社、里市”。 “市”是专门做生意的地方。 邑的某处也常设“市”，一般在田野之间。 通称市井。 “垄断”孟子公孙丑下 :有个便宜的丈夫杨，应该攀登垄断，左右它在网上获利。 2、西周“市”的管理：西周对市场有专业计划，市内队伍整齐，市社、机关、店铺鳞次栉比。 市场上的货物要按类别陈列，尽量不要随便陈列，严禁炫耀和欺诈。货物有固定价格，并且投标人必须把价格降到高处通知购买者。 这个挂牌是早期的广告宣传形式之一。 市里又有几个市和胡同，由不同的官员管理。 完善。 三、西周的商业活动一，一类是大贵族以官方名称垄断经营的商业，是当时商业活动的主体。 “工商食官”制度。 根据最高统治者的需要，从事牛马、丝绸、宝物、兵器、日用品、奴隶的买卖。 他们的经营宗旨是为了盈利，而同时提供服务以满足王室和贵族领主的需要。 这些主管工商的官员都由官职给薪，从事劳动和具体商业活动的奴隶也是官职。 他们生产产品，经营商品都是正式服务的。 2、民间商业活动。 这样的商业活动在当时没有多大比重，也包括普通百姓拿着商品买卖到市场上。 有时还会交换农民的东西，包括扛着肩膀的夫妇的买卖、坐在店里交易的商人，还有四方少见的“商人”。 四、西周的广告活动1、典型的商品陈列式广告陈店识别物周礼地官司市 :“用陈店识别物平整市”。 将等级不同、美恶劣的粗糙商品分别摆在不同的摊位上，不混淆，意味着有助于人们在购买时分别进行比较。 实现市场公平，价格合理。 2、最早的物价广告贾旳思次周礼地官司市年，“市官们平静下来，成了镇贾，命令思次(市亭)上市。 管理市场的官员，整理、控制物价，把规定的物价写在旗幡上，挂在市场管理机构市亭上，让购买者看得清楚，相信。 这是史籍中最早的物价广告记录。 3、市声广告敲鼓刀，卖肖邦屈原天问 :“老师在哪里，昌知何识？太鼓刀吼叫，后来有什么高兴？ ”离骚 :“吕望的太鼓刀西，被周文打击而举行。 ”太鼓刀用敲响的声音唱歌。 一边敲肉案，一边大声唱歌，广泛地招揽着。 音响广告和出售广告的组合。周颂有瞽有箫管准备的诗句。 唐孔英达：那时，卖鱼的人，吹了长笛做了自己的表。 4、标志广告“侯作宝钟”所有权物勒工官西周墓葬出土的文物中，发现了封建领主产品的标志和各种官员的标志。 山东寿光县出土的悦钟上，碑文上刻着“侯作宝钟”的文字，“良季鼎”的碑文上刻着“良秀作宝鼎”的文字。 这些碑文也称为“陶文”，一般是用贴纸或印章印在器物的泥上显眼的地方，还有在泥上刻小刀烧制而成的。 春秋战国时代的商业和广告活动，一，东周简史：公元前770年，周平王迁都罗邑，东周开始，两个时期：公元前770年至公元前403年，春秋公元前403-公元前221年，战国。 礼崩乐到春秋战国时代是我国历史上第一个发生激烈变动的时期，当时各国人民