汽车公司及品牌讲义课件(ppt 80页).ppt

任务1：美国汽车公司及品牌,通用公司福特公司克莱斯勒公司,创始人：威廉杜兰特创办时间：1908年9月16日通用全球总部位：底特律GM：GeneralMotorsCorporation,通用公司,先后联合或兼并了别克、凯迪拉克、雪佛兰、奥兹莫比尔、庞蒂克、克尔维特、悍马等公司.通用汽车公司的最大市场是中国，紧随其后的是美国、巴西、德国、英国、加拿大及意大利。通用汽车旗下子公司Onstar是汽车安全、信息服务方面的业界领导者。,筹集资金自救,瓦格纳辞职,别克,1903年，大卫别克底特律创建别克公司。1904年被转手卖给通用公司创始人杜兰特。属于通用的中端品牌。,大卫-邓巴-别克,别克车标“三盾”。三把颜色不同并依次排列不同高度位置上的利剑，给人一种积极进取、不断攀登的感觉；它表示别克部采用顶级技术，刃刃见锋；也表示别克部培养出来的人才个个游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士。,“三盾”标志,宫廷第一部车别克E44,全世界第一辆概念车别克Y-Job诞生,GL8,“林荫大道”上驰过的黄金岁月“林荫大道”上驰过的黄金岁月别克，美国豪车的世纪灵魂,雪佛兰,1911年杜兰特离开通用后与瑞士赛车手路易斯.雪佛兰合建雪佛兰公司。1918年杜兰特回到通用后公司被并入通用，此后一直是通用公司最大的分部，主产经济型车及中、高级跑车。,车标：雪佛兰汽车部标志和汽车商标的图案是一蝴蝶领结。标志着贵族的气派与永恒的服务精神。品牌定位：雪佛兰是一个值得信赖的年轻活力的国际汽车品牌,1912款雪佛兰classicsix,雪佛兰fours,雪佛兰科迈罗美系肌肉跑车,凯迪拉克,1902年由美国人亨利利兰建立，取名凯迪拉克是为了纪念底特律市的创建者法国人安东尼.凯迪拉克。1909年凯迪拉克公司被并入通用公司，成为通用公司生产豪华轿车和跑车的分部，其产品是通用公司最高档次的。,安东尼凯迪拉克的族徽，是典型的贵族标志，既表现了底特律城创始人的勇气和荣誉，同时也象征着其在汽车行业中的领导地位。,凯迪拉克cadillac,奥兹莫比尔,1897年，兰索姆.奥兹建立奥兹莫比尔。1901年，奥兹莫比尔公司首先给汽车装上车速表，并成为全美第一家大批生产汽车并开展出口业务的公司。1908年，并入通用公司，以产中档车为主。上世纪40年代，生产出第一部带自动变速器的汽车上世纪60年代，制造了美国第一部四轮驱动汽车直到70年代，车身长、车身低的、浑身带劲的奥兹莫比尔442更是婴儿潮一代的梦中车,70年代“短剑”(Cutlass)轿车,90年代奥兹莫比尔intrigue激情,1987OldsmobileAerotechST,1987OldsmobileAerotechLT,1992OldsmobileAerotech,2004年4月29日最后一辆奥兹莫比尔下线,一个简化了的飞机图案，红色底面。象征着积极向上、勇往直前的创新精神。也象征着公司的汽车象飞机那样快速而舒适。奥兹莫比尔部的名称由“Olds”与“mobile”组成。“Olds”是创始人奥兹的姓，“mobile”在英文中是机动车的意思。,庞蒂克,1907年的奥克兰汽车公司。1908年被并入通用公司。1931年改为庞蒂亚克。2009年4月29日，通用正式宣布砍掉庞蒂亚克这个品牌,带十字标记的箭头,汽车文化,福特公司,创始人：亨利福特创建时间：1903年总部：美国底特律世界第二大汽车公司,福特汽车公司的商标是蓝底白字的英文“Ford”字样，被艺术化了的“Ford”形似活泼可爱、充满活力、美观大方的小白兔。Ford犹如在温馨的大自然中，有一只可爱,温顺的小白兔正在向前飞奔，象征福特汽车奔驰在世界各地，令人爱不释手,1896年制造出他的第一辆汽车。1903年创建福特汽车公司。1908年推出了大众化的T型车。1913年福特汽车公司建成了世界上第一条汽车装配流水线，年产量达到了30万辆，占当时美国汽车产量的70，世界年产量的67左右。,1922年2月4日，收购了林肯品牌。1935年，开创了水星品牌。1979年1月1日，获得了马自达（Mazda）25%的股权。1987年12月30日，获得赫兹汽车租赁公司股权。1994年，赫兹公司成为福特全资子公司。1989年12月1日，收购捷豹汽车。1999年1月28日，购买沃尔沃全球轿车业务。2000年6月30日，从宝马汽车集团购得路虎公司的所有权。,1908年T型车,1927年A型车,1948年第一代f系列车型,1954年Thunderbird车型,林肯公司,创始人：亨利利兰创建时间：1917年8月（74岁）1919年末在美国造出第一辆轿车，以总统林肯命名。1922年2月4日福特收购了该公司，成立了林肯汽车分部。,车标：四角星，四面八方，众车之星，预示着林肯排轿车具有光辉灿烂的明天。林肯总统：美国联邦统一和废除奴隶制的启明星。,福特林肯是美国豪华轿车的品牌，是地位和财富的象征，专门为政府总统、领导、商界要人生产福特林肯轿车。美国总统柯立芝、胡佛、罗斯福、杜鲁门、艾森豪威尔、肯尼迪、约翰逊、尼克松、福特、卡特、里根、布什、克林顿都乘坐林肯排轿车。,1935年，开创了水星（Mercury）品牌，填补福特产品和高档林肯产品间的市场空缺。水星汽车，水星品牌的独特之处在于，它是福特汽车公司唯一自创的品牌。20世纪30年代中期，福特汽车的管理层意识到在经济型的福特车和豪华的林肯车之间仍存在市场机会，于是在1935年开发出了水星品牌，进军中档车市场，1938年10月正式推出水星产品。,水星公司,福特水星车系是用太阳系中的水星作为车标，其图案是在一个圆中有三个行星运行轨迹，很容易让人联想到福特汽车具有太空科技和超时空的创造力。,福特野马,1962年，福特汽车公司开始研发了野马的第一辆概念车野马型车。它是一部发动机中置的两座跑车，为了纪念在二战中富有传奇色彩的“北美P57型“野马战斗机。福特汽车将这辆跑车命名为“野马”。它的初次亮相是在1962年10月，赛车手丹.格尼(DanGurney)驾着它参加了在纽约举办的美国汽车大奖赛。,捷豹公司,商标为一只正在跳跃前扑的“美洲豹”雕塑，矫健勇猛，形神兼备，具有时代感与视觉冲击力，它既代表了公司的名称，又表现出向前奔驰的力量与速度，象征该车如美洲豹一样驰骋于世界各地。,捷豹（JAGUAR）是英国轿车的一种名牌产品。1989年12月1日，美国福特汽车公司收购捷豹汽车。投入重金振兴这一英国名贵轿车品牌，终于使捷豹的年产销量突破10万辆。成为福特汽车公司生产豪华轿车的重要基地。,陆虎公司,1948年战后，第一款路虎诞生于英国。路虎，曾用名陆虎，是世界著名的英国越野车品牌。路虎公司是世界上唯一专门生产四驱车的公司。2000年6月30日，从宝马汽车集团正式购得路虎公司（Landrover）的所有权。2008年3月，福特汽车公司正式宣布已签署出售捷豹路虎业务的最终协议，印度塔塔集团出资23亿美元，成为捷豹和路虎两大品牌的新主人。,创始人：沃尔特克莱斯勒创建时间：1925年6月6日总部设在底特律。旗下拥有克莱斯勒、Jeep、道奇三大汽车品牌,克莱斯勒公司,1928年，克莱斯勒收购了规模是其五倍之巨的“道奇兄弟公司”。1958年，克莱斯勒收购了“法国西姆卡汽车公司”的股份，并开始在美国销售“西姆卡”汽车。1987年，收购美国第四大汽车制造商美国汽车公司，并因此拥有了Jeep品牌，掌管Jeep品牌的3家汽车工厂、1600家经销商以及在中国北京合资建立的北京吉普汽车有限公司。1998年5月7日，戴姆勒-奔驰公司与克莱斯勒正式宣布合并，新公司的名称为戴姆勒-克莱斯勒汽车公司。2007年，克莱斯勒脱离戴姆勒-奔驰单飞。,一枚五角星勋章，象一枚受勋的五角星奖章，体现了克莱斯勒人的远大抱负。商标为五边形，被五角星分割成5个部分喻意亚、非、欧、美、奥五大洲，也比喻该公司的汽车遍布五大洲。,当戴姆勒奔驰集团与克莱斯勒集团合并后，五角星就不再作为克莱斯勒集团的企业标志出现，克莱斯勒品牌产品也全部使用带有飞翼的克莱斯勒品牌标志。,2010年，克莱斯勒发布新版logo，自90年代中期开始，克莱斯勒开始新logo使用飞翼型标志，此次的变动保留飞翼，中间是克莱斯勒的英文衬以蓝底，更具有流线型美感,差点破产：2009年4月30日，克莱斯勒向纽约南区破产法院递交了破产保护申请后，到2009年6月10日一共41天，如在2009年6月15日前还未就克莱斯勒的资产处置形成方案，这家底特律车企只能破产清算。重组成功：意大利汽车制造商菲亚特完成了对克莱斯勒资产的收购交易，将组建全球第六大汽车制