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文档简介
21世纪三大核心管理品牌,李践,内容,1、品牌是什么2、品牌就是值价，就是实力3、成功品牌的六大要素4、品牌是塑造出来的,七、八十年代是价格竞争，九十年代是品质竞争，二十一世纪是品牌竞争。,1、品牌是什么,是产品（服务）的质量、价格、名称、包装、广告、企业形象和无形资产等的总和是生产者的信誉与竞争对手的区别是消费者的认同、信任和忠诚总之，品牌是活在消费者心里，而不是放在货架上、商场里,2、品牌就是价值，就是实力,72%的人愿意多支付20%的价钱50%的人愿意多支付25%的价钱40%的人愿意多支付30%的价钱,3、成功品牌的六大要素,品牌=人,人,形象,名字,情感,语言,品质,个性,3、成功品牌的六大要素,名字好名字能节约20%50%的广告费名正言顺可口可乐百事可乐奔驰宝马排毒养颜汇仁肾宝,3、成功品牌的六大要素,名字好名字就是成功了一半刘德华刘福荣叶童李诗诗梁咏琪梁碧芝李纹李美林舒淇林立慧关之琳关家慧孟庭苇陈秀纹秦汉孙祥种,3、成功品牌的六大要素,形象包装、色彩、文字、CIS视觉识别、商标代言人耐克体育明星麦当劳金色拱门万宝路牛仔形象肯德基肯德基爷爷迪斯尼米老鼠,3、成功品牌的六大要素,品质产品品质服务品质品牌利益给客户带来的好处,3、成功品牌的六大要素,个性差异化没有特性的品牌，就是最弱的品牌有差异点，就有共同点（光环效应）,3、成功品牌的六大要素,语言卖点（USP）单一而精准的诉求昆明天天是春天世博园，99世博会，永久世博园石林，山石冠天下大理，天下风花雪月，人间逍遥江湖,3、成功品牌的六大要素,情感要讲故事，故事产生记忆、联想,4、品牌是塑造出来的,品牌管理、专人专业一切均可传播、凡事都是广告（新闻操作、出书、授课、社会公益、
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