国投紫荆园全网营销策划方案

CONTENTS,目录,01,巨宇网络介绍,02,行业及竞争对手分析,03,项目网络营销现状,04,项目网络营销策略,05,网络营销解决方案,06,合作服务明细,PART,巨宇网络简介,01,巨宇网络简介,企业互联网+定制化解决方案服务提供商,杭州巨宇网络科技有限公司（简称巨宇网络）成立于2012年3月，是一家为企业提供整体网络营销解决方案的互联网服务商。巨宇网络成立至今，致力于企业互联网整体品牌的策划包装及运营推广，目前服务的大中小企业超过1000家。巨宇专注于各大企业品牌的整合营销服务执行，秉承整合网络资源，助力中小企业的使命，致力于成为中国最受信赖的网络营销服务提供商。以服务效果为导向，从服务体系化的一整套流程到完善的效果反馈机制再到客户监督机制，所有服务紧密结合客户，巨宇网络整合营销服务客户续费率高达75%以上。,巨宇发展历程,1,首页排名,首页2-8条排名，获得曝光和流量,3,策略文章,提升成交转化率和产品优化差异化,5,百度产品,权威认证，稳定排名，可信度高,7,问答营销,多角度问答，提升可信度，促进转化,2,词群覆盖,品牌、产品、行业词的极大覆盖，整体截流,4,品牌提炼,塑造品牌优势和差异化，打造网络品牌,6,新闻媒体,塑造品牌权威性和提升行业认知度,8,口碑互动,实现品牌信息互动，提升用户信任感,巨宇营销效果,巨宇网络服务客户,PART,行业及竞争对手分析,02,目标行为分析,数据来源：百度指数,1.搜索指数整体增加，搜索日均值343以上，需要重点布局关键词的排名。2.相关关键词可以系统做关键词和内容，服务和口碑上的布局。,行业搜索分析,行业搜索分析,行业搜索分析,营销诊断一,1.搜索【杭州养老中心】、【杭州康复中心】，没有显示国投紫荆园，在【杭州养老公寓】搜索页面排行靠后。,营销诊断二,1.网络搜索国投紫荆园怎么样，没有口碑新闻；百度知道多是广告，无相关回答。2.网络口碑缺乏塑造，缺少真实案例和技术实力包装，不利于终端客户建立信任感。,营销诊断三,1，搜索杭州牙科医院，官网好评率为零，急需要完善。还有出现同行杭州美奥口腔官网。2，新闻，口碑，软文，贴吧等全网营销多方式展现效果弱,搜索【杭州国投紫荆园】，相关新闻信息有限，2019年的新闻仅有2条。百度贴吧无【杭州国投紫荆园】，出现的贴子也不是养老方面的贴吧，关注度低。,营销诊断,2,品牌行业曝光低、排名展示弱，相对其他的品牌来讲网络信息相对还是比较少的。,1,3,同行网络信息竞争激烈，急需打出自己的网络品牌和口碑，拓展业务占领更多市场份额，获得更多客户咨询量。,4,杭州养老公寓等等关键词和杭州国投紫荆园呈弱关联性。,5,总体在网络上的知名度、美誉度、权威度、忠诚度需要一整套立体全面的策划包装。,口碑新闻零曝光，养老业务触达低，需要大量的布局和更新。,项目网络营销目的,项目定位,1、需求目的：品牌，口碑的建立，引流获客2、客户群体：有养老，康复，调养等需求的老人。3、覆盖人群：浙江省、上海市。4、品牌定位：“居家、健康、快乐”三大核心服务于一体的大型居式养老社区。5、前期宣传利用新闻发稿，权重论坛，口碑问答，官网好评等等让百度收录，客户在网上一搜全是机构宣传新闻，提高口碑力度，提升知名度。6、本地平台、垂直行业平台综合曝光，垂直平台精准营销，优势卖点提炼，树立品牌口碑，助力获客。,关键词定位,流量提升系统社区论坛营销,在各大论坛、贴吧等相关版块及吧中进行相应话题的内容发布，并且在帖子中不断的突出品牌、优势、好处及联系方式，从论坛中直接获客。,部分论坛平台渠道展示：,通过对客户群体进行分析，在新闻媒体的选择上会根据品牌曝光度以及潜在客户全力集散地来进行筛选。,品效合一系统新闻营销,品效合一系统新闻营销,新闻媒体营销，体现养老公寓的可信度和影响力，增加消费者在心目中的权威度和知名度。,品效合一系统新闻营销,新闻媒体营销，体现养老公寓的可信度和影响力，增加消费者在心目中的权威度和知名度。,品效合一系统自媒体营销,品效合一系统营销（有问题上知乎）,1、建立官方账号，设置都使用官方信息，去回复相应的内容，建立官方形象。2、使用第三方角度的账号去推荐它，突出国投紫荆园的优势。,主要推广平台：,问答营销核心服务：,问答策划,问答撰写,问答发布,问答维护,后期监控,品效合一系统问答营销,品效合一系统视频营销,内容规划,杭州国投紫荆园的品牌资质和项目的宣传。特色诊疗，科室包装，技术实力等宣传推广。情景营销，养老入驻案例分享，品质服务等角度。活动营销策划，业务结合活动线上线下宣传做包装引流，后期报道。5.养老公寓环境，配套设施，人文关怀等角度。,旨在高质量软文推广,确定角度：记者形式采访类同行排名对比类用户体验口碑类行业信息分享类时事热点结合类,成交转化系统内容营销,PART,合作服务明细,06,项目服务内容,网络营销服务,合作方式,网络营销服务项目组,1、营业执照、logo、相关宣传资料。2、产品的详细信息、包括优势、特点、注意事项等用户关心的方面详细介绍。3、活动视频和图片及相关的文字描述。4、人员：专门的对接人员，日常沟通；负责人：效果反馈报表接收反馈5、推广帐号：专属的QQ号，手机号。现有的行业