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文档简介

完美芦荟胶市场调查报告 课程名称： 公共关系 学 院： 商学院 班 级： 13人力1 学 号： 20131141535 学生姓名： 王胜利 目 录一、市场背景1二、调查目的2三、调查内容3四、调查方法4五、调查数据及其分析5六、调查结论6(论证所提观点的基本理由。)七、局限与不足7 一、调查背景 祛痘除痕化妆品是近年来发展迅速的化妆品消费市场的一大主力军。完美国际的芦荟胶一直在同行业中占据领先地位，但近年随着国内本土产品和来自韩国产品的崛起，市场竞争日益激烈。为了进一步占领市场，评估环境，制定相应的广告策略，预先进行青岛市的完美芦荟胶调查大有益处。2、 调查目的1、调查完美芦荟胶市场的行业现状、同类产品的竞争状况。2、调查完美芦荟胶的市场购买力及消费者的职业和年龄分布等。三、调查内容1 、行业现状、竞争情况 （1）行业的政策、法规。 （2）相关产品及服务的市场接受程度。 （3）同类产品的名称、售价、生产厂家及销售情况。2、消费者的购买力 （1）消费者对XX原料的认识程度。 （2）是否愿意购买相关产品及服务。 （3）愿意花费在相关产品上的花销。3、消费者的性别、职业和年龄。主要竞争者（1）青岛市现有市场上主要竞争对手的品牌的定位 档次等（2）主要竞争对手的主要购买者评价（3）主要竞争对手的广告策略及销售策略四、调研范围1、本地区的各大百货、超市。2、同类产品的特许经销商。3、销售同类产品的分销商。四、调查方法 现场问卷调查五、调查数据统计及其分析本次调查共发放50份问卷，收回50份，有效问卷分数50份。下面是详细分析。1、 性别：男40%女60%。 2、 职业：事业单位20%，企业单位30%，学生40%，个体10%。3、 是否听说过完美芦荟胶:听说过92%，没听说过8%。4、是否用过完美芦荟胶：16个用过，34个没用过.5、 完美芦荟胶价格：贵15个，可以接受15个，一般5个，便宜15个。6、 是否好用：10个好用，4个一般，2个不好用。7、 购买途径：6、 调查结论：完美芦荟胶女性用的更多，大部分人都听说过，在用芦荟胶的人群里完美占比例最高。价格较高多通过专卖店购买。七：局限与不足 市场调查是一项全面、系统、复杂的工作，在实施过程中难免会有漏洞和不足的地方，现在一一列出，以做修正。希望在以后的调查中引以为戒，避免同样错误的出现。（1）调查问卷设计存在不合理的地方在设计问卷时没有对各个问题和选项进行仔细研究，使得部分问题和选项产生歧义，给被调查者的填写带来了不便。（2）数据分析
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