SEO搜索引擎优化

,搜索引擎营销及搜索引擎优化SEM&SEO,主讲教师：吴钟,章节内容,章节内容,第一章搜索引擎优化概论,用户获得网站网址的途径（美国）,搜索引擎检索,47%,猜测网址,网络广告,口碑传播,印刷广告,28%,10%,13%,10%,电视广告,Email广告,9%,7%,用户获取网络信息的常用方法（中国）,搜索引擎检索,58.2%,访问已知的网站,随意浏览网站/网页,网站链接,网络广告,35.7%,3.7%,1.7%,0.6%,搜索引擎分类,全文搜索引擎代表：Google、Yahoo、Bing、Baidu从互联网上提取各网站的信息建立数据库，再从这个数据库中检索与用户查询条件匹配的相关记录，然后按一定的排列顺序将结果返回给用户，因此他们是真正的搜索引擎。目录搜索引擎代表：DMOZ，早期的Yahoo其实质是按目录分类的网站链接列表，并非真正的搜索引擎,搜索引擎工作原理,搜索引擎工作主要分为：页面抓取页面分析建立索引页面排序,搜索引擎的工作原理抓取、分析、搜索,抓取蜘蛛、爬虫等程序负责爬行特定网络（也可能是整个网络），把网络上的页面和其它需要的文件下载到本地来。分析程序对抓回来的页面进行分析，比如，对网站的内容进行分类、对新闻页面的新闻信息进行提取、页面模版生成、对各个网站之间的关系进行计算等等。搜索程序负责把文档填充到数据库，然后根据查询字符串到数据库中寻找最相关的文档展现给用户。,搜索引擎-抓取页面,这个工作主要由叫做“机器人（robot）”、“爬虫（crawler）”或者“蜘蛛（spider）”的程序，根据一定规则扫描存在于互联网上的网站，并沿着网页上的链接从一个网页到另一个网页，从一个网站到另一个网站。为保证采集的资料最新，它还会回访已抓取过的网页。这个工作是搜索引擎所有工作的基础,搜索引擎的工作原理生成索引,搜索引擎的工作原理用户查询,页面收录原理,用户提交,搜索引擎还允许用户自己提交网站（一般只需要提交首页或者网站域名即可）Google：,1）页面收录通过spider程序或robot程序抓取URL是页面的入口，域名是网站的入口通过域名进入网站，抓取页面加入搜索引擎域名列表(两种方法)被动提交：,页面收录方法,如何避免重复性收录？,原创？转载页面？正文分区、阈值、互为转载如何判断被转载？根据页面最后修改时间、页面权重等判断镜像页面？（完全相同的页面）形成镜像网站的原因？多个域名或IP指向同一服务器的同一个物理目录整个网站内容被复制到不同域名或者不同IP的服务器上判断源网站的方式与前者相同抓取时集中在源网站中进行,页面存储,搜索引擎在存储原始页面时，不单只存储原始页面，还会存储其他的附加信息，例如：文件类型、文件大小、最后修改时间、URL、IP地址、抓取时间等,搜索引擎-页面分析,对页面内容进行分析，提取相关网页信息（包括网页所在URL、编码类型、页面内容包含的所有关键词、关键词位置、生成时间、大小、与其它网页的链接关系等）对页面正文内容进行“切词”，为这些词建立索引，得到页面和关键字之间的对应关系,网页分析,网页分析主要包括：正文信息提取：主要是对标签和注释等信息的过滤切词/分词：对页面内容进行切分，形成与用户查询条件相匹配的关键字为单位的信息列表匹配分词：和预设的海量词汇的“辞典”中的词比较，如果有匹配的词，则为命中统计分词：根据相邻的2个或者多个字（词）出现的概率判断这2个字（词）是否会形成一个词。,搜索引擎-建立索引,关键字索引：在切词处理后，形成了关键字列表。关键字列表的每条记录包含：关键字、关键字编号、出现次数、在网页中的位置信息等。根据一定的相关度算法进行大量复杂计算，得到每一个网页针对页面文字中及超链中每一个关键词的相关度（或重要性），然后用这些相关信息建立网页索引数据库对抓取回来的网页建立索引，以实现对页面的快速定位；,搜索引擎-建立索引,页面排序,用户在搜索引擎中输入查询条件后，搜索引擎就在数据库中检索相关的信息，并将检索结果返回给用户搜索引擎在往用户端返回数据的时候，并不是随机的，而是按照一定的计算方法进行排序的涉及到排序的因素主要有：页面相关性链接权重用户行为,搜索引擎-页面排序,结合页面的内外因素，计算出页面与某个关键字的相关程度，从而得到与该关键字相关的页面索引列表,页面排序-页面相关性,页面相关性通过对检索结果进行相关性排序，搜索引擎的最终目的是将最相关的网络信息尽可能地优先显示在搜索结果的前面部分，以改进搜索结果的输出。虽然各个搜索引擎中相关度排序的具体实现各不相同，但基本上都采用了基于网站内容的分析方法，即考虑用户所查询的关键词在文档网页中的出现情况，包括关键字匹配度、关键词密度、关键词位置、关键字的权重标签等因素。,页面相关性,关键字匹配度：是指网页中的内容与用户所查询的关键字之间的匹配程度，主要是2个因素：页面中是否包含关键字关键字在页面中出现的次数关键字匹配度：关键字在页面中出现一次，匹配值为10是不是关键字越多就越相关性好？关键字密度：关键字出现的次数与该网页总词汇量的比例,页面相关性,关键字分布：关键字在网页中出现的位置关键字在网页中出现的位置会影响到关键字的分布值顶部：50，底部：10，同时出现在顶部底部：60关键字的权重标签关键字是否使用了HTML标签实现了不同的视觉效果（如加粗、颜色变换等）灵活运用HTML标签提高页面相关性权重标签：、等（会影响页面权重的标签）非权重标签：、等页面相关性计算公式：R(relevance)=M(match)+D(density)+P(position)+T(htmlTag),链接,页面之间的超链接反映了页面之间的引用关系，页面被其他站点或其他网页引用的次数基本上也反映了该网页的受欢迎程度或重要性。入度和出度内部链接外部链接对新网站和新网页链接的权重补偿(补偿权重，日期作为参考因素),用户行为,用户行为主要包括：搜索：用户获得信息的过程，通过这个用户行为，学习新词汇，丰富辞典点击：用户对搜索结果的反应，被点击的次数越多，说明越重要，权重越高为避免马太效应，对排在后面的链接的点击的权重补偿,搜索引擎优化的重要性,搜索引擎如何展示搜索结果,通常，搜索引擎首先会看metadescription中的描述中是否有关键词，有的话，将这个作为搜索结果中的摘要；如果没有，则在正文中找到有搜索词的第一个完整句子，然后上下移动抓取更多的含有搜索词的句子，直至达到最多字符限制。,搜索者点击链接,搜索者点击网页，是因为他们认为这个网页能解决他们的问题或者更接近解决问题的方法搜索者是没有耐心的。一般只看前3个链接，最有可能的点击是第一个链接。一般不点击付费搜索结果搜索者一般只点击标题和摘要中包含关键字的链接,实践,如果你没有网站，从来没有接触过网站建设。我们可以通过以下方案来接触和了解网站。1、直接注册一个很好用的博客，请了解这里：这个博客相对其他的博客系统（如新浪等）相对复杂一些，复杂才有可理解和操作的东西。2、到某个你熟悉了解的门户网站注册一个个人博客(不推荐)。,注册博客目的：注册和操作，学习博客的基本操作技能，理解程序和模板的关系。模仿知名博客，设置栏目、发布文章、做锚文本、写标题等。每个内容页面，都有随机文章、相关文章这样的功能。理解二级域名、目标关键词、长尾关键词的含义。绝大部分SEO的操作和思路，都可以在上面实现，你可以优化一些简单的关键词，比如：男/女朋友的名字。这个博客，之后可以作为你的主站的外链资源。,思考问题：1、博客的主题（鲜花、服饰、李宁、篮球、seo学习、朋友、大学生活、情感、飞机模型、汽车爱好俱乐部等等）2、域名的选择3、界面的风格4、栏目的设置,一、SEO的产生,搜索引擎优化概论,SEO是一种工具，一种归属营销范畴的工具，它可以帮助搜索引擎更好更多的索引和收录网站；也可以帮助访问者更友好快捷的访问网站；在做到以上两点的同时，最终帮助网站拥有者获取更符合营销要求的高质量的浏览人群。,搜索引擎优化概论,三、搜索引擎优化的地位,A.搜索引擎优化不是营销的全部,搜索引擎优化概论,1）SEO创建可访问和有用的Web站点SEO对于用户的优化，可以让网站的信息更具阅读特性。让用户更容易找到他想要的内容。2）SEO对于商业站点至关重要有价值的流量是商业站点盈利的保证，seo恰好可以很好的解决这个问题。3）SEO是Web使用方式演进的一部分多数的用户通过SE选择网页，这是巨大的进步。SEO刚好可以帮助用户作出精准选择。4）SEO可以帮助改进业务流程，提高客户转化率SEO对于流量的分析过程，可以帮助产品和业务部门改进流程，提高客户转化率。,B.搜索引擎优化是不可或缺的,搜索引擎优化概论,四、搜索引擎优化基本术语,搜索引擎营销（SEM）权重（Weightiness）垃圾技术（Spamming）反作弊（Anti-Spam）桥页（Cloaking）黑帽SEO（BlackhatSEO）白帽SEO（WhitehatSEO）搜索蜘蛛（Spider）网站地图（Sitemaps）链接工厂（Linkfarm）MFA（MadeforAdsense）目录（Directory）ROI（ReturnOnInvestment）搜索引擎结果页面（SearchEngineResultsPage）W3C（TheWorldWideWebConsortium）,搜索引擎优化（SEO）关键词（Keyword）排名（Ranking）竞价排名（PaidListing）自然排名（OrganicListing）PR值（PageRank）相似网页（SimilarPages）补充材料（SupplementalResult）外部链接（ExternalLinking）内部链接（InternalLinking）外部优化（OffpageOptimization）内页优化（OnpageOptimization）收录（Embody）信任级（TrustRank）沙盒效应（Sandbox）,搜索引擎优化概论,五、搜索引擎优化基本手段,黑帽SEO（BlackhatSEO）伪装(cloaking)关键词堆积(keywordsstuffing)隐藏文本(hiddentext)门户页面(doorwaypages)欺骗性重定向(sneakyredirectpages)内容或者站点复制(duplicatecontentsorwebsites)内容替换(codeswapping)链接到不相关站点或者坏邻居(linktounrelatedsiteorbadneighbour)链接工厂(linkfarms),白帽SEO（WhitehatSEO）结构优化（StructuralOptimization）关键词优化(KeywordsOptimization)外部链接优化（ExternalLinkingOptimization）内部连接优化（InternalLinkingOptimization）特殊优化（specialOptimization）,不要欺骗用户，或提交给搜索引擎一种内容，而显示给用户另一种。1、首先站点应该是面向用户的，而不是面向搜索引擎的。2、有独特内容的网页，而不是简单抄袭和重复互联网上已有内容的网页。3、经常有新内容产生的站点,搜索引擎优化概论,第二章优化项目的分析,六、搜索引擎初始表现的分析,网站名称域名注册时间Alexa排名日IP日PVPageRankROI2.0技术的使用收录量情况外链情况流量构成情况网站名称关注度网站名称排名关键词排名,结构与内链程序代码各项标签关键词部署网页静态化外部链接用户友好度文本优化优化2.0细节处理,注：项目的搜索引擎初始表现表格应该包括，但不限于以上项目。,优化项目的分析,七、SEO目标和策略分析,优化项目的分析,一、关键词相关基本概念,1、何谓关键词（关键字）在搜索引擎中，关键词（关键字，Keyword）是指用户在寻找相关内容是所使用的信息是搜索应用的基础，也是搜索引擎优化的基础。搜索引擎优化的作用之一就是提高所优化的页面与某个关键词之间的相关性。,2、何谓关键词词频关键词词频是指某个关键词在页面中出现的频率，也就是关键词在页面中出现的次数，它从一定程度上反映了页面与该关键词之间的相关性。,3、何谓关键字密度关键字密度就是一个关键字或一个关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例。相对于页面总字数而言，关键字出现的次数越多，那么总的关键字密度也就越大。其他文字出现的次数越多，关键字的比例就越低，则关键字密度越小。,优化项目的分析,二、关键字密度处理,关键字密度优化到成多少合适？一般认为，关键词密度在3%5左右为适宜，不要刻意追求关键字的堆积，否则容易触发关键字堆砌过滤器（keywordstuffingfilter）处罚的后果。,优化项目的分析,寻找关键字,将相关的人召集起来，将他们所理解的关于所需要推广的产品、服务等，写到列表里这里只需要列出名词在名词的基础上，各自加上相关的形容词、动词等修饰，可以从质量、颜色、总量、价格、特色等方面来考虑通过这种方式找到尽可能多的关键字,寻找关键字,从多个角度来考虑如何寻找关键字：业内对你的这个产品或者服务是怎们称呼的？用什么词来描述？你怎么给一个新手描述你的产品或者服务？站点上现有的什么内容会满足某人的搜索？使用什么词来找到这些内容？顾客需要什么？他们使用你的产品或者服务是需要解决什么问题？用什么词来描述需求或者问题？,寻找关键字,寻找关键字,根据主题选择关键字可以借助搜索引擎的相关搜索功能,寻找关键字,使用百度的“关键词推荐”功能（需要注册）,实践,请大家根据自己所做的主题，利用百度推广，找出关于你主题的30个关键字，并一一列举出来。,寻找关键字,谷歌AdWords关键字工具（需要注册）,实践,请大家根据自己所做的主题，利用googleadwords，找出关于你主题的20个关键字，并一一列举出来。,寻找关键字,使用GoogleInsights（搜索解析）,寻找关键字,用户行为分析确定目标用户（目标客户）分析目标用户的特点、兴趣点从目标用户的角度考虑问题,寻找关键字,用户行为分析同样使用百度“关键词推荐”或者谷歌AdWords关键字工具、谷歌Insights工具,寻找关键字,向竞争者学习从竞争者的关键字设置中寻找灵感在不明白其意图前，不要照抄竞争者关键字,竞争对手分析,1）针对每一个核心关键词，我的排名在哪里？2）排在我前面的都是那些网站（页）？3）为什么他们排在我的前面？,A:基于关键词的竞争对手分析（由小及大）,向竞争对手学习,B:基于业务方向的竞争对手分析（由大及小）,对手的营销和SEO策略1）对手的公司和经营背景如何？2）是否采用PPC，对哪些词采用了PPC？3）网站是否采用专业SEO手段，有那些新颖的创意？竞争对手的整体搜索引擎表现1）对手的收录情况？2）对手的关键词排名情况？3）对手的外部连接情况？,网站地址域名注册时间公司背景营销分析Alexa排名日IP日PV,英文名称关注度中文名称关注度核心关键词排名流量构成网站收录外链情况SEO大类分析,注：竞争对手搜索表现表格应该包括，但不限于以上项目。,竞争对手分析,关键字竞争评估,评估对应关键字在搜索结果中参与优化竞争的情况搜索结果评估：标题（Title）描述信息（Description）网页地址（URL）页面评估关键字表现页面结构PR值,关键字评估,经过关键字寻找确定候选关键字后，需要对这些关键字进行评估，以确保该关键字是否具有较好的优化潜力。评估角度：搜索量商业价值竞争程度目标：高搜索量高相关性低竞争度,关键字评估,搜索量评估高搜索量的关键字通常也伴随着高竞争太低搜索量的关键字没有价值（因为少人关注）工具：百度指数：谷歌趋势：,关键字评估,百度指数最多可以查询三个关键词用户关注度：不同颜色线条表示不同的关键词搜索情况媒体关注度：不同颜色表示媒体对不同关键词的报道数曲线上的字母表示该时间点比较热门的新闻,实践操作,请大家去和百度指数打个招呼吧！,关键字评估,谷歌趋势,实践操作,请大家去和谷歌趋势打个招呼吧！,关键字评估,商业价值评估综合考虑关键字的地位、能给我们带来的回报作为衡量标准百度估算工具：根据限定的最高费用，估算每次点击费用和排名谷歌关键字工具：搜索量、搜索趋势、每次点击费用、排名、展示次数、点击次数、估算费用等等,关键字评估,百度估算工具只列出选定关键字的情况,实践操作,请大家去和百度估算工具打个招呼吧！,关键字评估,谷歌关键字工具它会列出相关关键字的情况,实践操作,请大家去和谷歌关键字工具打个招呼吧！,实践操作,请大家从你的寻找的候选关键字中借助已有的各种工具、方法和手段选出1个最优的关键字，并写出1篇围绕该关键字的博文。将你的整个制作过程用文本文档记录下来。1、记录你挑选关键所使用的工具2、记录你的候选关键字3、记录你最终选定的关键字，并简述原因4、记录你博文的主题5、记录你博文的正文部分,关键字选择,在对关键字进行评估考察后，接下来应该综合考虑各种因素，选择适合自己的关键字次关键字法：避其锋芒。长尾关键字法：集沙成塔，集腋成裘缩小关键字：让每个关键字“物尽其用”,次关键字法,或者叫“相关关键字”。以主关键字为核心，扩展相关的关键字，选择搜索量比较少、竞争不那么激烈的关键字，避免与实力强大的网站进行直面竞争（不打遭遇战）。,在销售产品时，厂商关注的是少数几个所谓“VIP”客户，“无暇”顾及在人数上居于大多数的普通消费者。而在网络时代，由于关注的成本大大降低，人们有可能以很低的成本关注正态分布曲线的“尾部”，关注“尾部”产生的总体效益甚至会超过“头部”。例如，某著名网站是世界上最大的网络广告商，它没有一个大客户，收入完全来自被其他广告商忽略的中小企业。安德森认为，网络时代是关注“长尾”、发挥“长尾”效益的时代。,长尾理论,长尾关键字法,长尾关键字法,最大限度的集中非热门关键字（即长尾关键字）带来的流量，以达到从搜索引擎获取流量最大化的目的通过主关键词和形容词、动词的组合来得到长尾关键字实施的关键是内容足够丰富，换句话说，页面足够多或者页面包含的内容足够丰富错误关键字生僻关键字,长尾关键字法,对于承载长尾关键字的页面，优化的重点在于页面的首部（head部分），即标题（title）、描述（description）及关键字（keyword）标签的内容而非页面的主体内容（前提条件是这些关键字与页面内容是相关的）。在对首部进行优化时，为了在页面的标题及描述内容中表达多个相关关键字，通常利用分隔符对相关关键字进行组合的方式实现。对于非专业性的综合性网站，可以多关注时下的热点，并适当使用这些热点来寻找长尾关键字。百度风云榜：谷歌热榜：,案例“买什么手机”,缩小关键字范围,使用专业词汇排除非专业人士的造访使用地理位置排除非目标人群使用时间限制避免使用意义太空泛的词或者短语对于知名产品，使用公司名称或者品牌名称,章节项目,请大家利用国庆期间的假期，丰富自己的博客文章到15篇，每篇都应该有一个关键字，并且这个关键字出现在标题中，针对每篇文章写个简短的说明，保存在文本文档中，主要介绍你是怎么找到该关键字的？该关键字的竞争力怎么样？搜索量怎么样？是不是长尾关键字？文章是不是原创？,第三章页面优化,一、网页静态化,A、纯静态一般以htm和html为文件后缀，并且不包含任何表单和交互信息。B、伪静态1）Re-write的使用2）SSI和Ajax技术的使用,内页优化,内页优化,伪静态Rewrite截获用户对网页的请求，并将该请求重定向到其他资源SSI：Serversideinclude，一般在IIS服务器上扩展名为shtml的网页为使用SSI实现的伪静态网页。在Apache上扩展名可以任意有点类似于SSI方式，使用Javascript来获得数据，放在页面的某个部分,二、关键词部署,A、网页TitleTitle具有不可替代性，是我们的内页第一个重要标签，是搜索引擎了解网页的入口，和对网页主题归属的最佳判断点。Title长度不要超过30个汉字，60个英文字母，至少将重要内容放在前面范围,二、关键词部署,A、网页Title关键词词频：主关键字出现3、4次，次关键字出现2、3次手机|手机报价|手机大全|手机频道游戏下载,单机游戏,网络游戏【ZOL游戏库】新浪游戏_最大中文游戏媒体关键字组合技巧：使用“|”、“”、“，”、“-”、“_”甚至直接不加分隔符在次关键字比较多的情况下，可以采用下面方法：删除次关键字的某些部分，例如：手机|手机报价|手机大全|手机频道手机|报价|大全|手机频道,内页优化,使用空格的后果：,内页优化,实践,请大家重新对自己博文的title进行修改优化！eg:一个男/女士护肤品的网站！,二、关键词部署,B、Keywords中Keywords是页面关键词，虽然已经被众多黑帽SEO利用，导致权重下降，但仍然是搜索引擎关注点之一。Keywords应该限制在68个关键词。（在百度和谷歌中其实已经不采用了，但本着宁愿错杀一千不可放过一个的原则，建议还是加上）。,内页优化,C、Description中对于关键词的作用明显降低，但由于很多搜索引擎，仍然大量采用网页的META标签中描述部分作为搜索结果的“内容摘要”。我们提倡，Description作为网站的总体业务和主题概括，多采用“我们是”“我们提供”“网作为”“电话：010”之类语句。我们坚决反对，Description与Keyword完全相同或者Description包含Keyword，同时反对Description出现“全球最大”“永久免费”等不着边际的词句和单独出现的关键词。一般不要超过80个汉字字符（不要超过160个英文字符），超过部分会被截断。,内页优化,C、Description中在频道页面中，可以把主关键字尽可能的放在前面，出现在第一句话中。和标题中的主次关键字呼应，即在标题中出现的关键字，也出现在description中,内页优化,实践,请大家自己动手重新编写自己的博客description，力求更好！,D、正文重点浏览处页面靠顶部、左侧、标题，正文前200字和代码结束处200字，是搜索引擎的重点抓取点，也是判断网页与事前设定的关键词是否匹配或者匹配度有多高的重要依据。NielsenNormanGroup用户网页浏览行为研究表明，用户浏览注意力呈“F”型结构，而根据SEO们的研究发现，搜索引擎蜘蛛的浏览注意力呈“E”型。,内页优化,E、超链接采用有意义的“文本链接”和Title属性的使用超级链接的作用，大概相当于搜索引擎的领路人，如果链接过多的采用类似于“A网”“A.COM”这样的“锚文本”，搜索引擎基本上会忽略；如果采用LOGO作为链接，那搜索引擎根本看不懂；只有采用“A网站的相关业务关键词”或“中国某行业第一站”这样的锚文本，搜索引擎才能按照新的关键词建立索引，才能真正意义上影响到PageRank和Ranking。链接中的Title属性是SEO经常采用并且具有较好效果的手段之一。女大学生月入百万,内页优化,文本：或称锚文本链接、超文本链接，英文名叫anchortext，锚文本实际上是建立了文本关键词与URL链接的关系，锚文本的代码：文本关键词。,F、H1H2StrongBEm普通正文AltFlash根据搜索引擎的一些官方文件，和一些测试，我们总结出“H1H2StrongEm普通正文”，这样一个权重顺序。一