第3章-消费者行为理论(效用论).ppt

第三章消费者行为理论,消费者的行为是消费；消费的目的是为了实现效用最大化。消费者行为理论的出发点是欲望，归宿点是欲望的满足即效用。本章的中心：在一定预算约束条件下，消费者是如何实现效用最大化的。,1效用论概述2基数效用分析法3序数效用分析法4价格效应5从单个消费者的需求曲线到市场需求曲线,1效用论概述,效用(萨缪尔森：幸福方程式=效用/欲望)1、含义：消费者在消费商品时所感受到的满足程度；或者，某种商品满足人的欲望的能力。（1）效用与欲望的区别（2）效用与使用价值的区别（3）消费的主体；消费的客体,1效用论概述,2、关于效用的几点说明（1）效用的大小没有客观标准，完全取决于人的主观感受或心理评价。(案例)（2）效用不具有伦理学的意义。（3）也有负效用。（4）同一商品对不同人的效用是不同的。,案例：世界上什么东西最好吃？兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃？兔子说：“当然是萝卜最好吃，因为萝卜又甜又脆又解渴呀！”猫却不同意，猫认为：“世界上最好吃的东西是鱼，鱼肉的味道真是美极了！”它们一直争执，相持不下，就跑去找猴子评理。猴子听完后，大笑：“你们两个太傻了！这点儿常识也不懂！世界上最好吃的东西当然是桃子了！”结果，兔子和猫听完后都直摇头。到底世界上什么东西最好吃呢？解析：效用完全取决于个人的主观感受和心理评价。对商品的偏好不同，使得对其效用评价也不同。,1效用论概述,3、效用的衡量：（1）基数效用边际效用可用数字计量、加总求和；可以比较具体效用量的大小(如面包10、蛋糕15)（2）序数效用无差异曲线不能用数字计量、不可加总；排次序来比较大小（如面包第二、蛋糕第一）只是分析方法不同，结论相同,“鱼，我所欲也；熊掌亦我所欲也；二者不可兼得，舍鱼而取熊掌。”,2基数效用分析法,两个分析工具：总效用和边际效用一个原理：边际效用递减规律论证：消费者均衡应用1：推导需求曲线应用2：分析消费者剩余,2基数效用分析法,分析工具：总效用TU和边际效用MU1、含义总效用:是指消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和。总满足程度边际效用:是指消费者在一定时间内增加1单位商品的消费所得到的效用量的增量。增加的满足程度,2基数效用分析法,2、公式总效用边际效用,(TU=U1+U2+U3+),2基数效用分析法,3、关于“边际”的概念（1）边际量的一般含义表示1单位的自变量的变化量所引起的因变量的变化量。（2）边际量的公式,2基数效用分析法,4、总效用和边际效用的表示法（1）效用表,MU0,TU递增；MU0,TU递增；MUB，要么AB，且BC，那么AC非饱和性：如果A(X1)=B(X1)，且A(X2)B(X2)，那么AB,3序数效用分析法,2、无差异曲线（1）什么是无差异？(小案例)假设两种商品1和商品2，对于它们不同数量的商品组合A、B、C给消费者带来的效用都是相同的，即都能产生相同的满足程度，意味着无差异。,3序数效用分析法,小案例：俱乐部选卡小周和小徐参加俱乐部活动，该俱乐部仅发放两种卡：一种是红色卡可以打2个小时的羽毛球和1.5个小时的电玩；另一种是蓝色卡可以打1.5个小时的羽毛球和2个小时的电玩。小周问小徐：“我们要选择哪种卡？”小徐答道：“我无所谓，随便哪种卡都可以。”解析：在这个案例中，对小徐来讲，打2个小时的羽毛球、玩1.5个小时的电玩，与打1.5小时的羽毛球、玩2小时的电玩，两种提供的效用都是相同的，即满足程度是无差异的，区别仅在于这两种商品的比例组合不同。,3序数效用分析法,（2）无差异表与无差异曲线,10,20,30,40,40,60,100,200,X1,X2,0,A,C,B,D,3序数效用分析法,（3）无差异曲线的基本特征同一条曲线上的各个点所代表的不同组合的效用水平是相同的。同一坐标平面上可以有无数条无差异曲线；离原点越远的，效用水平越高。无差异曲线向右下方倾斜（斜率为负）。表明为实现同样的效用水平，增加一种商品的消费，必须减少另一种商品的消费。,X1,X2,A,B,O,U0,U1,3序数效用分析法,无差异曲线凸向原点（斜率是递减的）。根据边际效用递减规律，商品X1的消费越多，边际效用越小，所以每增加1单位的X1，需减少的X2也就减少。同一坐标平面上任意两条无差异曲线都不可能相交。,X1,X2,A,B,O,U0,U1,C,3序数效用分析法,（4）无差异曲线簇和效用曲面（5）无差异曲线的函数形式,3序数效用分析法,原理：边际替代率递减规律1、边际替代率无差异曲线的斜率（1）含义：在保持效用水平不变的前提下，为了增加一单位某种商品而必须减少的另一种商品的数量。（2）数学表达：,或,注意负号！,（3）MRS数值大小的意义若MRS12的数值较大，表示增加1个单位X1的消费量可替代较大量X2的消费量而保持总效用不变。这表明在X1对X2的替代发生之前的商品组合中，对消费者而言，X1的数量显得相对稀缺，X2的数量显得相对富裕。若MRS12的数值较小，表示增加1个单位X1的消费量可替代较少量X2的消费量而保持总效用不变。这表明在X1对X2的替代发生之前的商品组合中，对消费者而言，X1的数量相对富裕，X2的数量相对稀缺。,3序数效用分析法,2、边际替代率递减规律在保持总效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费量的增加，消费者每增加一单位这种商品而必须放弃的另一种商品的消费量是递减的。,C,X2,F,D,B,A,E,X1,O,X2,X1,边际替代率及其递减规律,例题：边际替代率递减规律,3序数效用分析法,3、替代性的三种情况,完全替代品,普通物品,完全互补品,3序数效用分析法,约束条件：预算线（或称“消费可能性曲线”）1、含义：表示在消费者收入和商品价格既定的前提下，消费者所能购买到的两种商品数量最大的组合方式的曲线。,10,20,30,40,50,100,200,X1,X2,0,A,C,B,D,收入I400元牛奶X1，P12元/盒巧克力X2，P210元/公斤,E,150,3序数效用分析法,2、预算线方程,3、几何作图,预算线是一条直线,令X1=0，则X2=I/P2，得A点,令X2=0，则X1=I/P1，得B点,连接A、B两点的直线即为预算线。截距为I/P2，斜率为-P1/P2,作图方法：,A（0，I/P2）,B（I/P1，0）,3序数效用分析法,3序数效用分析法,4、预算空间：即预算可行集,X1,X2,O,预算可行集,A,B,C,D,E,3序数效用分析法,5、预算线变动的影响因素（1）单因素分析,收入增加，预算线向右平移；收入减少，预算线向左平移,商品1价格下降，预算线逆时针转动；商品1价格上升，预算线顺时针转动,商品2价格下降，预算线顺时针转动；商品2价格上升，预算线逆时针转动,收入变化，预算线平行移动,X2,X1,I,I,X2,X2,X1,X1,P2变化,P1变化,P1,P1,P2,P2,价格变化，预算线斜率发生变化,3序数效用分析法,（2）多因素分析,同比例同时上升，预算线向左平移；同比例同时下降，预算线向右平移,价格上升与收入增加的比例相等，预算线不变；价格下降与收入减少的比例相等，预算线也不变,我能！,请说明上面各图中预算线的变动可能由什么原因引起？,图1,图2,图3,3序数效用分析法,论证：消费者均衡1、条件（1）最优的商品购买组合一定是消费者最偏好的组合（即最大效用）。（2）位于既定的预算线上（即“买得起”）。2、消费者均衡点：即预算线与无差异曲线的相切点。,E,A,B,C,D,F,消费者均衡的条件,G,G点和H点是消费者均衡点吗？C点和D点是消费者均衡点吗？E点呢？,X1,X2,U1,U*,U2,U3,O,H,3序数效用分析法,3、数学表达,E,A,B,C,D,X1牛奶,U2,U1,O,收入I400元牛奶X1，P12元/盒巧克力X2，P210元/公斤,C点的MRS12=1D点的MRS12=1/10,X2巧克力,小结：消费者均衡,增加商品1的购买，减少商品2的购买,增加商品2的购买，减少商品1的购买,处于均衡状态,3序数效用分析法,4、两种分析方法的小结,3序数效用分析法,应用1：推导需求曲线由价格消费曲线推出(在消费者偏好、收入和其他商品价格不变的情况下，与某种商品不同价格相联系的消费均衡点的轨迹。线上每一点都满足消费者效用最大。),3序数效用分析法,应用2：推导恩格尔曲线由收入消费曲线推出(在偏好和价格不变的情况下各种不同的收入所能购买到的两种商品的各种组合，这些组合满足消费者效用最大化，即为与某商品不同收入水平相联系的消费者均衡点的轨迹。),正常品,劣等品,X2,X1,收入消费曲线,I1,I2,I3,正常品的收入-消费曲线,收入-消费曲线是向右上方倾钭的，表示随着收入的增加对商品1和商品2的需求量都是上升的。,收入-消费曲线,X2,E2,E3,E1,U3,U2,U1,O,X12,X13,X11,X1,正常品,正常品,收入-消费曲线是向右后方弯曲的，表示随着收入的增加对商品1的需求量上升到一定水平后，消费者需求量反而减少。在一定收入水平上商品1变成了劣等品。,收入-消费曲线,X2,E2,E3,E1,U3,U2,U1,O,X12,X13,X11,X1,劣等品,正常品,劣等品的收入-消费曲线,恩格尔曲线（Engelcurves）：消费者在每一收入水平对某种商品的需求量。,恩格尔曲线X1=f（I）,I,O,X1,3序数效用分析法,3序数效用分析法,恩格尔曲线X1=f（I）,I,O,劣等品,正常品,X1,4价格效应,希克斯方程：价格效应替代效应收入效应1、含义：替代效应在消费者的偏好和货币收入既定的情况下，某种商品价格变动引起两种商品价格相对变动，从而引起消费者对该商品需求量变动。*维持原来的效用水平收入效应在消费者的偏好和货币收入既定的情况下，某种商品价格变动引起实际收入水平变动，从而引起消费者对该商品需求量变动。*改变效用水平,4价格效应,2、正常品的价格效应替代效应与价格成反方向的变化收入效应也与价格成反方向的变动价格效应(即总效应)必定与价格成反方向的变动,4价格效应,3、一般低档品的价格效应替代效应与价格成反方向的变动收入效应与价格成同方向的变动收入效应的作用小于替代效应的作用价格效应（即总效应）与价格成反方向的变动,4价格效应,4、吉芬品的价格效应替代效应与价格成反方向的变动收入效应与价格成同方向的变动收入效应的作用大于替代效应的作用价格效应（即总效应）与价格成同方向的变动,4价格效应,4价格效应,价格效应的例题某消费者的效用函数为，X和Y两种商品的价格分别为，。该消费者的收入水平为，如果Y（Y是正常品）的价格下降到1元即，那么求（1）Y价格下降的替代效应使他买更多还是更少的Y？其收入效应使他买更多还是更少的Y？（2）Y价格下降的替代效应使他买更多还是更少的X？其收入效应使他买更多还是更少的X？,5从单个消费者的需求曲线到市场需求曲线,1、一种商品的市场需求曲线，是指在一定时期内，在各种不同的价格下，市场中所有消费者对某种商品的需求数量。2、一种商品的市场需求不仅依赖于每一个消费者的需求函数，还依赖于该市场中所有消费者的数目。,5从单个消费者的需求曲线到市场需求曲线,3、市场需求曲线就是单个独立决策的消费者需求曲线的水平迭加。,P,P,P,q1,q2,Q,消费者a,消费者b,市场需求曲线,4、市场需求曲线上的每个点都表示在相应的价格水平下可以给全体消费者带来最大的效用水平或满足程度的市场需求量。,5从单个消费者的需求曲线到市场需求曲线,本章重点,本章中心：消费者行为决策效用最大化两种分析方法：1、基数效用论（MU递减规律；消费者均衡）推导需求曲线2、序数效用论（无差异曲线；MRS递减规律；预算线；消费者均衡）推导需求曲线、恩格尔曲线两个知识点：消费者剩余CS市场需求曲线,巩固练习,1、当总效用增加时，边际效用应该（）A、为正值，且不断增加B、为正值，且不断减少C、为负值，且不断减少D、为负值，且不断增加2、当某消费者对商品X的消费达到饱和点时，则边际效用MUX为（）A、正值B、负值C、零D、不确定,3、消费者剩余意味着（）A、消费者得到了实际货币利益B、消费者支付的货币额比他愿付的小C、消费者获得的效用超出他原来预期的效用D、消费者购买的商品数量比他原来多4、无差异曲线上任一点斜率的绝对值代表（）A、消费者为了提高效用而获得另一些商品时愿意放弃的某一种商品的数量B、消费者花在各种商品上的货币总值C、两种商品的价格比率D、在确保消费者效用不变的情况下，一种商品与另一种商品的交换比率,5、设某消费者只消费X1、X2两种商品，价格分别为8角、2元。已经达到消费者均衡时消费的X1为5件，第5件提供的边际效用为16单位，那么消费的最后一单位X2提供的边际效用为（）A、40B、4C、20D、25,6、张三愿意用20美元买第一件衬衫，愿意用35美元买头两件衬衫，45美元买头三件衬衫，如果衬衫的价格是10美元，他如果购买了三件衬衫，则他获得的消费者剩余为（）A、0B、5C、10D、157、消费者的收入不变，但其中一种商品的价格变化，则预算线（）。A、不动B、向右上方移动C、向左下方移动D、绕着某一点转动,8、市场需求曲线是（）A、由每个需求数量上的个人需求曲线垂直叠加得出的B、由每个价格上的个人需求曲线水平叠加得出C、由每个价格上的个人需求曲线垂直叠加得出D、独立于个人需求曲线9、某消费者消费更多的某种商品时，则（）A、消费者获得的总效用递增B、消费者获得的总效用递减C、消费者获得的边际效用递增D、消费者获得的边际效用递减,10、无差异曲线上任何一点的商品的边际替代率等于无差异曲线在该点的斜率。（）11、消费者均衡就是指消费者所获得的边际效用最大。（）12、需求曲线上每一点都是满足消费者效用最大化均衡条件的商品的价格需求量组合点。（）13、任何情况下商品的边际替代率都是递减的，因此无差异曲线总是凸向原点的。（）,14、消费者张某的收入为270元,他在商品X和Y的无差异曲线上的斜率为dY/dX=20/Y的