耐克标志发展的简介PPT课件

.,1,装潢092班30号李琼,.,2,耐克创始人,菲尔耐特耐克传奇领袖，曾经的长跑运动员，财富500强公司里最古怪的领导人之一。耐特是一个非常有控制力的人，他在公司说一不二，可以说，对于耐克来说，他是精神领袖，也是企业的发动机。,.,3,NIKE的历史（一）,1962午，一个名为菲尔奈特(PhilKnight)的商学院研究生，在无意中听到俄勒冈期刊(OregonJournal)的人员，正在辩论日本的尼康相机有一天会不会取代昂贵的德国造莱卡(Leicas)相机，当下灵光一闪，写了一份论文。身为俄勒冈大学中距离赛跑的选手，菲尔奈特认为，如果擅长低价生产的日本制造商，可以生产出品质优良的跑步鞋，利用此一价格优势，就可以开辟出一个新的市场，进而与欧洲的制鞋商，如阿迪达斯(Adidas)与飙马(Puma)等一较高下。尽管奈特毕业之后就到了一家公司担任会计工作，但是在1963年夏天，他还是去了一趟日本，与生产虎牌(Tiger)运动鞋的鬼冢(Onitsuka)公司的经理见面。当他看到这些便宜又轻便，而且与欧洲品牌质量不相上下的运动鞋时，奈特当即受到鼓动，一些样品带回家乡，并出示给他的同学、同时也是运动教练的比尔包尔曼(BillBowerman)看。这些样品给这位传奇性的俄勒冈教练留下相当深刻的印象，他因而同意出资500美元，成为合伙人。,.,4,NIKE的历史（二）,这两个人后来与鬼冢公司签约，以“蓝带体育用品公司”(BlueRibbonSports，简称BRS)的名义，买进1千双虎牌鞋。他们把鞋子放在汽车后面的行李箱，运到运动大会的现场出售，结果，奈特在短短的一年之内就卖出了8千美元的鞋子。他随后即辞去工作，并进口了更多的鞋子。奈特雇用了几个销售人员，他们都是志趣相投的赛跑选手，BRS公司刚好给了他们这个工作机会，让他们可以有不错的收入，同时也享受跑步的乐趣。1966年，原本就一直在尝试用各种不同方法制作更轻便鞋子的包尔曼，寄给鬼冢公司一双自己设计的鞋子，里面的鞋帮是一个软尼龙的，而非传统的皮革。这双鞋叫做Cortez，虽然一开始遭到阿迪达斯业务代表的奚落与嘲笑，却在田径比赛中风行一时，成为虎牌旗下最畅销的鞋款。到了1969年，BRS已经卖出了超过100万美元的鞋子。但是，由于长期过度依赖日本鬼冢公司，他们也开始担心双方的关系恐怕生变。后来，这种担心果然成真，日本方面开始寻找更大的批发商，并威胁要中止合作关系。奈特被迫选择，或者卖掉他的股份，并面对法律问题，或并另觅他法来生产鞋子。,.,5,NIKE的历史（三）,因此，带着他的几个员工这些员工已经开始开发设计出一条不同的生产线奈特认为单打独斗的时候到了，他决定要接受更大的挑战。因为违约，切断了与鬼冢公司的合作关系之后，他找到一家位于爱塞特(Exeter)的工厂，并与日本的一家贸易公司口商岩井(NisshoIwai)合作(该公司向他们提供信用融资)，开始以一个新的名称与商标销售鞋子。在员工约翰逊(Johnson)的一场梦境中，希腊胜利l女神的形象浮观，因此，他们取了“Nike(耐克)这个名字(占希腊胜利女神，即名为Nike)。而当地的一个女学生凯洛琳戴维森(CarolineDavidson)，只收取35美元的费用，为他们设计了一个胖胖的勾勾符号，成为耐克的新标志。这个标志一开始小太讨人喜欢，因为它不像阿迪达斯鞋子上的条纹，具有支撑脚底足弓的修饰作用，也不像飘马的标志可以修饰支撑足部的圆形部位，只有纯粹的装饰功能。但是，这个“Swoosh”(指“嗖的飞过去”)，也就是耐克的绰号，却成为全世界最知名的标志，而且对于耐克公司的成功，居功至伟。,.,6,耐克标志的含义,NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响.耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。,.,7,耐克品牌简介,1972年NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔耐特以及比尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。1973年全美2000米到10000米跑记录创造者佩里方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。1978年NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。1979年第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。.,.,8,耐克标志发展的简介,在一次观看得克萨斯州达拉斯举办的足球赛，耐克的副总裁戈登汤普森注意到各种大小尺寸的耐克标志无数次地出现在达拉斯队队员的球衣、旗帜、自动贩卖机等许多地方。由此，戈登汤普森认为:标志己到了泛滥的程度，应进行一定的规范。耐克指派公司的设计部门制定完善系统的标志应用规范，每年标志都要被应用在网站、卖场、公司内部以及20000多种产品上，因此需要特别强调标志的运用弹性。,.,9,标志的发展过程,1.1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀，学生卡洛林戴维森设计了第一个Swoosh标志。,2.1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，出现在标准字的下方，更加醒目突出。,4.如今，Swoosh标志依据需要被单独运用.,3.1985年，标志组合在方形中，形成正负效果.,.,10,耐克品牌定位,1.目标顾客：30岁以下的都市年轻人2.品牌的保证：保证提供顾客们一切必要的装备，让他们能达到个人体能的巅峰-体能上和精神上的极限。3.避开流行：在NIKE公司内使用趋向流行(thef-word)而不用流行(fashion)是表示一种纯粹以鞋子的功能取胜,用质量功能和营销花招来镇压流行。4.功能定位：NIKE在将质量建立起来之后，再把款式设计带入鞋子的造型和品牌个性当中，这种定位是也协助耐克更进一步地让功能不再与流行相冲突，反而使强调功能变成一种潮流。5.创新能力的定位：提出耐克是革命家的想法,促使那些有勇气追求新境界的人来参与6.追求成就的定位：无论在何种情况下永保竞争精神,.,11,耐克旗下产品,耐克360分为DUNK、FORCE，主要以休闲为主。,匡威JORDAN（乔丹）耐克360耐克高尔夫,耐克高尔夫拥有防水型、保暖型、抗水型、快速排汗型等专利面料，采用人体地图组织法、智慧型凉爽气层科技、防晒、智慧型干爽气层科技、智慧型全防护气层科技等先进工艺，精心裁制而成，因而具有高透气性、防太阳辐射、轻质保暖等特点。高尔夫系列：高档休闲商务装、夹克、衬衫、POLO衫、T恤、休闲裤、运动鞋、运动帽、高尔夫球杆（整套）。,JordanSport系列包括Jordan系列的篮球鞋、运动训练鞋与球衣，都是透气性高稳定性强，兼具功能性及前卫造型的产品，其中的AJ系列鞋款，更推出至第19代，而许多复刻版更让球迷爱不释手。JordanLifestyle系列则是在各项运动的元素中剌激出多种设计灵感，如棒球服休闲上衣、长、短袖衬衫、毛料背心或别出新意的牛仔裤，皆令JordanLifestyle系列可跨越运动穿着，呈现多元的日常休闲风格。,集复古、流行、环保于一身的ALLSTART帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。在中国市场，现在上市的有ALLSTARCHUCKTAYLOR（全明星经典帆布鞋）、JACKPURCELL（开口笑）、PROSTAR(古典帆布鞋)三大系列。,.,12,匡威,集复古、流行、环保于一身的ALLSTART帆布鞋,.,13,乔丹,JordanSport系列包括Jordan系列的篮球鞋、运动训练鞋与球衣，都是透气性高稳定性强，兼具功能性及前卫造型的产品,.,14,耐克高尔夫,耐克高尔夫拥有防水型、保暖型、抗水型、快速排汗型等专利面料，采用人体地图组织法、智慧型凉爽气层科技、防晒、智慧型干爽气层科技、智慧型全防护气层科技等先进工艺，精心裁制而成,.,15,耐克品牌系列广告,NikeCTR360系列CTR360具有优异的首次触球能力，可为球员提供突破传球和瞬间掌控的优势。CTR360的外底配有双密度鞋钉，再加上其独特的鞋钉几何设计，使脚底可以更好地停球和控球，同时其人造袋鼠皮制成的鞋帮专为接球和分球而进行最佳设计。,.,16,耐克品牌系列广告,NikeTiempoLegend系列NikeTiempoLegend，被足球鞋迷们称为“传奇”。Legend在足球鞋消费市场中，就如同在汽车消费市场上一样，自从诞生，就从没缺少过销量，每次换代，必将引发讨论和关注的热潮，着实算得上是一个永续的足球鞋“传奇”。第三代Legend分为四个级别，共有五种鞋底(名品就是不一样，全家族上市，气势相当恢弘)。四个级别从高到低分别是：TiempoLegend、TiempoClassic、TiempoMystic、TiempoNatural。五种鞋底，除了中低端的IC平底室内底和TF碎钉底，另外三种是长钉，分别是SG、AG、FG。Tiempo系列足球鞋,.,17,耐克品牌系列广告,NikeT90系列T90是足球赛场上最具杀伤力的战靴，能够为热爱进球的前锋提供极高的精准度。它所采用的独特的shot-shield技术，可让球员随心所欲地进行攻击，而不会以牺牲精准度为代价。当接触到球时，NikeTotal90的脚背护翼可对球产生持续的压力，在高速度下实现绝佳精准。此外，整形记忆泡棉使战靴表面更为平滑，在直接射门时可增强力量和精准度。鞋面中部弯形的鳍，每个鳍均有针对性地设