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搜索引擎优化培训2010.4,2,提纲,SEO是什么?搜索引擎的相关知识SEO之页面优化SEO之网站结构常见术语SEO实战与策略涉及SEO作弊行为警示,3,SEO是什么?,SEO是什么?,4,SEO是什么?,SearchengineoptimizationSEO是一个整体策略，是通过结合自身网站定位、产品、行业以及用户习惯开展的，目的是让关键词在搜索引擎上获得长期优势排名，进而长期引入流量、带动客源。所以，改善网站结构、充实网站内容、建立丰富的外部链接才是SEO的重点。,5,提纲,SEO是什么?搜索引擎的相关知识SEO之页面优化SEO之网站结构常见术语SEO实战与策略涉及SEO作弊行为警示,6,搜索引擎相关知识,蜘蛛Spider-搜索引擎的一个自动程序,作用是访问互联网上的html网页，建立索引数据库。搜索引擎如何索引收录网页,FreshBot收集待索引网页的url，FreshBot对记录信息【包括网页的url、TimeStamp(网页创建或更新的时间戳)，以及网页的Head信息】，按不同的优先级进行分类，向DeepBot提交。优先级:1：新建网页。2：旧网页/新的TimeStamp，即存在更新的网页。3：使用301/302重定向的网页。,DeepBot会首先索引优先级较高的网站/网页，优先级越高，出现在Google索引数据库及至最终出现在Google搜索结果页面中的速度便越快。,7,提纲,SEO是什么?搜索引擎的相关知识SEO之页面优化SEO之网站结构常见术语SEO实战与策略涉及SEO作弊行为警示,8,SEO之页面优化,一、标题（Title）PageTitle的长度baidu:20字google:30字Yahoo:20字MSNSearch:25字Title的内容栏目首页文章页面专区页面Title中的关键词,9,SEO之页面优化,二、keywords与description标签keywordsdescription,10,SEO之页面优化,三、内容中的关键词关键词密度计算方式外挂文件。JS、CSS等适当的关键词密度2%8%是一个较为适当的范围,11,SEO之页面优化,四、页面中使用的Headings、粗体、斜体等Headings，通常意义上指段落标题，在HTML中以H1、H2、H3之类表示。通过使用Headings、粗体等字体方面的变化给出概括页面或段落的概要或强调部分，这在可以在给访问者以较好的阅读体验外，还能够有效地帮助搜索引擎判断页面的重点内容。交替使用则效果更佳。五、站内其他页面指来的连接一般意义上，如果某个网页的内容很重要，那么，同一网站内肯定会有相当多的页面指向该网页。事实上，搜索引擎也是这么想的，一个内部连接充分的网页同样会被引擎认为重要。,12,SEO之页面优化,六、页面的外出链接这方面的影响可能是正面的也可能是负面的，取决于链接的质量、与本页内容的相关度甚至网站之间的相关度等。网站的出站链接出站链接与入站链接的平衡七、网页存在时间存在时间越长的网页，搜索引擎便认为其更权威，可信度更高。永远不要删除一个页面地址,13,SEO之页面优化,八、URL重写优化改版时，尽量保留原链接动态链接静态化URL中使用关键字（针对专题有意义）九、网页大小Table与CSS+DIV区别十、Alt与Title标签十一、HTML代码把更多的精力放到精减代码上，如引入CSS等，以实现代码的干净简洁。,14,提纲,SEO是什么?搜索引擎的相关知识SEO之页面优化SEO之网站结构常见术语SEO实战与策略涉及SEO作弊行为警示,15,SEO网站结构,网站的物理结构扁平式树形结构逻辑结构或链接结构：由网页内部链接所形成的逻辑的或链接的网络图。主页链接向所有的频道主页所有频道主页都连向其他频道主页频道主页都连回网站主页频道主页也连向属于自己本身频道的内容页频道主页一般不连向属于其他频道的内容页所有内容页都连向网站主页所有内容页都连向自己的上一级频道主页内容页可以连向同一个频道的其他内容页频道形成分主题,16,SEO网站结构,专题等功能性概览页面增加交叉链接及内部链接站点地图：,17,提纲,SEO是什么?搜索引擎的相关知识SEO之页面优化SEO之网站结构常见术语SEO实战与策略涉及SEO作弊行为警示,18,SEO常见术语,PageRankPageRank(简称PR)PageRank是Google衡量网页重要性的工具，测量值范围为从1至10分别表示某网页的重要性。在Google工具栏可以随时获得某网页的PageRank值。Externalfiles外部文件存储：把javascript文件和css文件分别放在js和css外部文件中。这样做的好处是把重要的页面内容放到页面顶部，同时能缩小文件大小。有利于搜索引擎快速准确地抓取页面重要内容。,19,SEO常见术语,关键字密度在一个页面中，关键字(keyword)或关键字段(keyphrase)占所有该页面中总的文字的比例，该指标对搜索引擎的优化起到关键的作用。为自然提高在搜索引擎中的排名位置，您网站中页面的关键字密度不能过高，也不要过低，一般在1%到7%较为合适。如果要达到1%的比例，那么您在平均100个文字中最好包含1个关键字或关键字段，如果在1000个文字中仅仅只包含1个关键字或关键字段，那么关键字密度就被稀释了。记住，您千万别把所有的关键字或关键字段堆积在一起，要不搜索引擎将人为是一种恶意行为(Spam),直接降低您网站的排名位置。,20,提纲,SEO是什么?搜索引擎的相关知识SEO之页面优化SEO之网站结构常见术语SEO实战与策略涉及SEO作弊行为警示,21,SEO实战与策略,1、站点地图GOOGLEsitemapGoogle推出的Sitemap，是对原来robots.txt的扩展，它使用XML格式来记录整个网站的信息并供Google读取，使搜索引擎能更快更全面的收录网站的内容。Sitemap的作用就好像为网站提供了整站的RSS，而Google就是这些RSS的订阅者，只要网站有更新就会自动通知Google。这样一来，搜索引擎的收录由被动的拉变成了主动的,22,SEO实战与策略-站点地图,向Google提交网站地图Sitemap:,23,SEO实战与策略-站点地图,24,SEO实战与策略,2、百度指数(),25,SEO实战与策略,3、搜索引擎相关搜索,26,SEO实战与策略,4、链接词词库（文章内部的链接词）建立关键词词库，内容为关键词、对应的链接，必须保证一个关键词只有一个链接。在文章中出现这些关键词的地方，使用上述链接替换。增加网页的内部链接度。消费途径除了最初的星级酒店，现在越来越广泛地进入酒吧、KTV、夜总会等娱乐场所以及超市、大卖场等建议关键词库不要链接至内部搜索的页面，而直接链接到对应的内容页面：酒店：酒店,27,SEO实战与策略,5、针对性的关键词的专题页面类似于：要点：切不要有被认为恶意的行为；增加用户体验，内容丰富，做一个该关键词的HAO123版本做法：收集热门网站热门关键字，每个关键字的链接通过搜索得到，全部关键字做成一个静态页面，这个页面挂在一些专题或者频道页面一起推广。,28,SEO实战与策略,6、图片搜索,对图片进行优化对图片进行优化可以在百度图片里面搜索关键词时找到相应的图片。例如:解决方案：a.每个图像标签中都有ALT属性，搜索引擎会读取该属性以了解图像的信息。因此，最好在所有插图的ALT属性中都有文字描述，并带上该页关键字在其中。b.在图片上方或下方加上包含关键词的描述文本；,29,SEO实战与策略,7、新闻搜索,与各大新闻引擎合作加入Google资讯加入百度新闻,30,SEO实战与策略,8、链接策略之搜索引擎分类目录：网址提交给，google目录采用dmoz的数据，对在google排名、提高PR值很有好处。全球最大的开放式目录库百度GOOGLE雅虎其他小搜索引擎,31,SEO实战与策略,9、高质量导入链接：搜索引擎在决定一个网站的排名时，不仅要对网页内容和结构进行分析，还围绕网站的链接展开分析。对网站排名致关重要的影响因素是获得尽可能多的高质量外部链接。搜索引擎认为，如果你的网站富有价值，其它网站会提及你；对你提及越多，说明价值越大。由此引申出链接广度（LinkPopularity）在搜索引擎优化中的重要地位。网站即使没有向目录提交，但由于其他重要网站上有你的网站链接，一样可以获得搜索引擎的快速抓取，并为取得好排名加分。找外部链接就要找高质量的链接。垃圾链接，对网站排名不起作用或起反作用怎样获得高质量导入链接1.向搜索引擎目录提交网站。2.在重要网站转载专业文章3.在所在行业目录提交网站4.寻找网站交换链接。,32,SEO实战与策略,10、代码精减网页尺寸小，有利于搜索引擎采集，对用户来说，可以更快的看到页面。解决方案：1、适当外部文件存储2、剔除冗余代码3、尽量使用CSS控制样式4、其他注：这是一个长期且艰辛的过程，永无停止，永远都无法做到最好，目标，今天要比昨天做得好。细节决定成败，态度决定一切。,33,SEO实战与策略,11、创建一个RSS源通过创建一个拥有RSS源（RSSFeed）的网站，可以使它很快就会被一些搜索引擎索引,特别是雅虎.例如：酷六网,34,SEO实战与策略,12、使用网站地图：网站地图（SiteMap）是辅助导航的手段，多采用文本链接，以加快页面加载速度。尤其对于那些采用图片导航和动态技术生成的网页，通过在网站地图中进行文本链接，可在一定程度上弥补蜘蛛程序无法识别图片和动态网页造成的页面不可见的风险。需要注意，网站地图也要突出重点，尽量给出主干性内容及链接，而不是所有细枝末节。一页内不适宜放太多链接。Google明确提出“如果网站地图上的链接超过大约100个，则最好将网站地图拆成多个网页”。,35,SEO实战与策略,案例分析,36,SEO实战与策略,案例分析优化建议：尽量少用图片标题,或者大的背景图片.优先使用文字在图片上加上ALTKeywords+Description精简代码,文字取代图片,图片上加上ALTKeywords+Description,37,提纲,SEO是什么?搜索引擎的相关知识SEO之页面优化SEO之网站结构常见术语SEO实战与策略涉及SEO作弊行为警示,38,涉及SEO危险行为警示,堆砌关键词定义：为了增加关键词的出现次数，故意在网页代码中，重复书写某关键词的行为。例如在Title,Meta中。例如：手机手机手机手机手机手机手机手机手机。这是很低级的作弊手段，很容易被搜索引擎惩罚。在网页中加入隐藏文字或隐藏链接文字文字文字文字为了增加关键词的出现频次，故意在网页中放一段与背景颜色相同的、包含密集关键字的文本。访客看不到，搜索引擎却能找到。类似方法还包括超小号文字、文字隐藏层等手段。隐形链接是在隐形文本的基础上在其它页面添加指向目标优化页的行为。在网页中加入与网页内容不相关的关键词,39,涉及SEO危险行为警示,页面与搜索结果的描述不符合具有欺骗性跳转或重定向使用刷新标记（MetaRefresh）、CGI程序、Java、Javascript、Flash或其它技术，当用户进入该页时，迅速自动跳转到另一个网页。重定向使搜索引擎与用户访问到不同的网页。专门针对搜索引擎制作的桥页本身无实际内容，只针对搜索引擎作了一堆充斥了关键词的链接而已，链接指向或重定向到目标页面。,40,涉及SEO危险行为