版式设计第三章(版式设计原则 ).ppt

、布局设计姜宇琼李鑫泽主编，ContentsPage，目录页，2689，第一章布局设计概要第二章布局设计的基本要素和规则第三章构成布局设计的设计原则第四章布局设计的网格系统第五章布局设计的视觉流ContentsPage，目录页，2222222222652第6章布局设计的创造技术第7章布局设计的文字编制方法第8章布局设计的程序和印刷第9章布局设计的具体应用，第3章，第2，重点和注意事项提示(1)布局设计的形式(2)在布局设计中，注意布局的整体性，优化布局整体，用布局结构和颜色来整体设计布局的各种布局要素(图和图、图和文字)。 (3)设计时形式要符合主题思想，基于新颖独特的艺术构想，洗练内容，集中表现，形成简洁但不单调的布局。 一、教育目标和教育要求本单元能让学生理解布局设计原则的重要性，熟练掌握布局设计的设计原则和美学规律，正确运用所学知识进行布局设计的具体编制应用。三、训练目的和主题要求训练目的：掌握各设计项目中的布局设计原则，正确地运用布局要素的设计相关内容形式的布局设计。 主题要求：针对布局设计的审美原则，练习对称与均衡、对比与协调、节奏与节奏、虚实与空间、秩序与变异的形式美表现。 第三章在布局中，通过空间水平、主次关系、视觉过程等布局突出布局主题，具有有效诉求。 在布局设计中，也可以按照主从关系的顺序，大幅度地强调主题的形象，以视觉中心为中心，表现主题的思想，在传达不同意思的代理人形象周围强调空白，更鲜明地强调强调强调的代理人形象，使之更加引人注目您还可以整体地组织各种信息，并注意各种信息和整体之间的关系，以便一目了然地看到主题的内容。 布局设计的最终目的是使布局有明确的合理性，用美丽的组织更好地强调主题，达到最高的诉求效果。 在主题鲜明、突出图像且信息传递很清楚的情况下，图形通常能实现最佳传递效果(图3-1 )。 第三章、第一节的主题性、布局设计的形式美规律和绘画的构图规律非常一致，根据主题和创造性需要有机地组合各要素，在视觉信息内容中寻找和展示内在相似点和不同点的过程中，运用形式美规律将独特的构想流畅明确地传达给读者。 艺术性遵循美的原理，将对称和平衡、对比和协调、节奏和节奏、虚实和空白、变异和秩序等形式美的构成规律应用于布局设计。 另一方面，对称和均衡(一)对称以中心轴或中心点为基准，在大小、形状和排列上有一对一的对应关系。 对称性像天平，两侧为等形，等量平衡。 对称的形状有以中心轴线为轴心的左右对称、以水平线为基准的上下对称、以点为中心的放射对称等。 对称性具有稳定、庄严、有序、稳定的特征。 第三章，第二节的审美性，1 .完全对称，即“均匀对称”，是完全同形、同量、同构造的形式，如建筑物外廊柱、中国传统客厅中堂的配置、自然物雪的结晶和衣、食、住、行中的一些对称平衡的要素等。 可以产生完全对称、视觉效果稳定、认真、沉着等审美体验，这是最原始的组成部分，容易产生处理不当、呆板、单调、乏力感(图3-2 )。 第三章，第二节的审美性，2 .近似对称即不完全同形，等量，局部结构稍有变化的对称图形，如传统的对联，门神，门前的狮子等。门联的内容左右不同，门神的形象文武不同，狮子雌雄不同等，这种有局部差异的对称性，均衡统一有小的变化，能从更稳定的均一性中感觉到丰富的变化(图3-3到3-5 )。 第2章，第1节的主题性，轴对称中心对称旋转对称移动对称扩大对称，(1)轴对称也称为反射：把对称为中心，相同的图像对应左右或上下的位置排列。 (2)移动对称：图形以一定的距离或一定的规则平行移动得到的图形称为移动对称。 (3)旋转对称：以一点为中心，把图形以一定的相同角度旋转成为放射状的图形称为旋转对称，把旋转了90度的图形称为旋转对称。 旋转了180度的图形彼此相反，也被称为逆对称。 (4)以一定的比例放大放大对称：图案，称为放大对称。 标志设计，实例应用，轴对称，(2)中心对称：以对称点为中心称为中心对称。、公司的标志设计，实例应用，造型设计瑞士没有空气的轮胎，实例应用，(3)旋转对称：某图形以一定的角度旋转，形成放射状的图形，称为旋转对称。 旋转了90度的图形被称为旋转对称。 旋转了180度的图形彼此相反，也被称为逆对称。 公司标志设计，实例应用是同形、同量的，但方向相反，如太极图所示，对称均衡形态两相反转，均衡相互偏移而产生的图形。 这个对称的对比很强，有静静移动的势头，有张力(图3-6 )。 (4)移动对称：图形以一定距离或一定规则平行移动而得到的图形称为移动对称。 (5)以一定的比例放大放大对称：图案，称为放大对称。 公司标志设计、实例应用、实例应用、(二)均衡异形等量重心稳定。 平衡的布局形式富于变化，具有运动的安静的运动的美丽。 在构图中，画面的四角、对角线、中心轴相当重要，必须认真考虑。 第三章、第二节的审美性、均衡分为绝对均衡(图3-7 )和相对均衡(图3-8 )。 绝对平衡是根据构成规律可以实现画面各构成要素的视觉平衡效果的相对平衡画面，通过自身的构图并非在视觉上不均衡，而是一定的提示、暗示，来产生动态平衡感。 对称的东西基本均衡，也有不一定对称的东西，但美丽还是遵循“均衡”的法则。 如图39所示，画面左侧的广告标题、广告文字冷静，画面右侧出现箭头，左侧的广阔空间平衡着右侧的黑色区域。 亮度的对比度和运动的对比度也是画面的平衡。 对称与均衡的最明显不同在于，对称采用左右或上下完全相同的视觉平衡的构图，均衡是通过各种视觉力的调节(图3-10 )，而不是左右、上下完全相同。 均衡比对称更容易实现，但结果画面上完全对称的形态并不多，对称是静止的形态，均衡把运动包含在画面中很活跃。 在实际结构和设计中，平衡有更多的变化空间和形状，容易产生新的效果。第三章、第二节的审美、第三章、第二节的审美、比较是形象特征的强调，大小、粗细、疏密、运动、明暗、曲直、虚实等所产生的差异，比较各种因素，形成强的视觉效果。 布局中，各要素之间的对比关系无处不在，概括起来有大小、主次、长度、粗细、疏密、运动、黑白、多寡、刚柔、虚实等对比形式。 在布局的布局中，字和字之间、字和形之间、形和形之间有对比关系(图3-11、图3-12 )。实现对比和协调的方法很多，二、对比和协调、定义：对比是互相相反的因素，同时发生的现象，使各自的特征更加鲜明，形象更突出。 通常，在构成设计中利用这种对比关系寻求变化和刺激，创造具有各种特性的画面效果。 对比的作用有助于认识事物的突出形象丰富的画面。 对比的形式形象和形象的对比形象和空间的对比颜色的对比面积的对比、形态对比、质感对比、虚实对比、色彩对比、文字对比、疏密对比等。 图像与图像的对比、大小、远近、方向、多少、曲直、虚实、明暗、新旧等图像与空间的对比、图像与空间的关系、空间，即画面的空白部分是画面不可缺少的。 合理的空白处理可以提高空间的深度，使布局条例更清晰，主题更突出，给观众留下思念的空间。 集散对比的定义：也称为疏密对比，密集图形和稀疏空间形成的对比关系，在布局中必须处理的关系之一注意：形象聚集时有主要密集点和次要密集点，即第三层密集点。 控制布局的主次和虚实，有助于清楚层次。 密集点之间要有过渡的形象，不要孤立。 必须调整密集的形象运动，形成一定的节奏和节奏。 必须注意密集图形的整体统一性，调整布局平衡关系。 形象与空间的对比，皮肤病学会的广告老孩子的“老脸”阳光对人造成的伤害的80%以上，发生在18岁之前。 我从小就保护孩子。 请戴上墨镜，穿上防晒霜。 评价：压缩危害过程，直接表现结果。 相比之下，比起枯燥无味的数字说教更让人瞠目结舌。 评价：鼠标变成了高尔夫俱乐部，平板很棒，只是找到了什么样的周末休闲指南？ 害怕鲨鱼更害怕鲨鱼消失！ (2)所谓调和调和调和，是通过寻找各种视觉要素之间调和的要素来表现主题的编成手法。 如图3-13所示，跨页的整体设计一贯比较，左右页的颜色完全相反。 内容和形式充满了比较，但两个对应页使用相同的字体，横跨两页的图形和词汇除了颜色差异以外，是连续协调统一的。 在一个纸面上，单纯的对比容易混乱的情况下，如果视觉要素只机械地出现一个，只有在有单调味道的不同要素中寻求相同或相似的要素，才能产生协调、舒适、稳定、统一的效果(图3-14 )。 和谐的方法也很多，例如第三章、第二节的审美性、概念和谐是和谐，指构成画面的各要素之间的关系，适合、稳定、协调一致的合作，给人以视觉上的美感。 和谐强调的是形象的近似性，即两者以上的要素同时存在时，必须互相具有共性。 在以统一色调调和的共同轮廓、质感、空间均匀分布调和的多个形态中找到共同的要素，或者通过画面的导向性要素，来减弱对比度，实现调和。 表现形式：形象间的调和色调和方向的调和方向的变化决定形象的感情和纸面的效果方向的对比给纸面带来活力和感动。 但是，请注意，主流方向是必要的。 形象之间的和谐具有同质因素的形象，虽然能和谐，但刺激性弱，处理错误陷入单调和一般化。 具有类似要素的形象适当的对比和变化可以获得美丽的协调，图像之间存在类似的共性，产生强的对比度，精细、混乱、难以统一、难以协调。解决方法：适当增加主要形象的重复形式和近似形式，相应地重新分配形象的位置，使形象有秩序地调整形象的明暗关系，尽量寻找和强调形象之间的共同要素。 节奏是同一要素、连续、反复出现时发生的轻重、缓急的变化和律动感，反映了基本形的疏密、刚柔、曲直、虚实、大小等。 另外，在图案中以等间隔的格式反复排列图形，若使空间位置的伸长，例如连续的线、断续的面等，则产生节奏。 节奏是节奏的变化形式，节奏的等间隔是几何级数的变化间隔，给重复音节和图形赋予强弱的起伏和抑扬的规律性变化，产生美丽的节奏感。 图：梯田也是节奏的表现。 在不同的高度，梯田的排列形成了稀疏和密集、宽度、高度和低等的变化，这些变化形成了节奏。 节奏是规则性的重复，节奏是指某个基本形在一定规律中的间隔、连续交替、反复产生的像音乐诗一样的旋律感的节奏感。 节奏是节奏形式的提炼，节奏是节奏形式的深化，节奏富有理性，而节奏却富有感性。 米拉公寓高迪、韵律按其形式特征分类，一般有以下形式：连续型韵律：一个或几个要素连续、重复地排列形成，多个要素几乎以相同的间隔有规则地重复。 交错型韵律：各构成要素交替出现在画面上，表现出规则的变化，增强画面的情绪感。 交错型韵律是由图形、方向、位置、色彩等的变化而产生的。 渐变型韵律：形成规则渐变的韵律是构成要素的大小、形状、方向、色彩有规则地变化而得到的。 例如，一会儿长一会儿短，一会儿宽一会儿窄，颜色一会儿冷，一会儿暖。 起伏型节奏：渐变节奏以一定的规则增加或减少，形成破浪式起伏，产生生动的运动感。 旋转型韵律：构成要素沿着一定的轴心和轨迹有秩序的，或者渐变的旋转运动，带来强有力的动态和特殊的情趣。 自由节奏：构成要素按照一定的规则宽松，没有自由构成，有强烈的流动感，灵活生动，有趣，富有人情味和有趣。 渐变节奏、连续节奏、起伏节奏、交错节奏、节奏和节奏借用了音乐学的概念，是布局设计中常用的方法，与视觉流动的动态过程相对应(图3-15、图3-16 )。 三、节奏和节奏，第三章、第二节的审美，节奏的律动反复形成节奏，即节奏有规律地反复变化，形成一定的秩序感，如音乐、诗歌、舞蹈。 如果节奏变化太多而失去秩序，节奏的美也会受损(图3-17 )。 第三章，第二节的审美性，生活也有节奏，每天的活动，四季的变化，脚步，人的一生也是节奏的表现。 创造性的设计有动态和节奏的变化，能清晰地感受到生活中电影和音乐的节奏下降、变得紧凑。 节奏有强弱、速度的不同，画面有疏密、大小、虚实的区别。 节奏是形成布局视觉秩序的重要手段，在静态布局中，反复出现的视觉要素形成具有方向性和连续性的视觉秩序，在布局的读取中形成了节奏感(图3-18 )。 在纸面上，文字、颜色等视觉要素在组织上符合某种规律时，给人以视觉、心理上的节奏感觉，即节奏。 在实际设计过程中，静态布局的节奏感主要是按照基于比例、轻重、缓急或迭代、渐进的形式规律建立的(图3-19 )。 在第三章、第二节的审美性、版面设计时，通常希望通过版面设计的效果让读者能舒适地阅读作品。作品无聊的话，读者很可能就不能继续读了。 因此，如图3图20所示，能够根据布局设计对文本加上中止的节奏和暂时的节奏，能够使读者具有充分的读书兴趣。 根据文字和图像的混合，设计师在书上加入了时间慢的节奏，期待读者翻页的时候。 这个设计是动态的，每个页面图像的配置都不同，但从整体上看，这个作品看起来很简单，很平静。 空间的形式感：浅空间和深空间是阶层差的“量”的处理。 差不大的情况下是阶层，差大的情况下是浅空间，差大的情况下是深空间。 是无序的空间。 主要把不同时空生活中的各种情景排列在画面上来表现社会生活的情景和生活气息。 的双曲馀弦值。 主要在形态和形态的遮蔽不同的位置表现空间的深度感。 让观众感受到是在同