中国电信天翼通比稿创意部分

,Ready?Go.,idea-pwer,提案号：CT0304101,唐都简介一个观念营销的战斗军团,唐都客户群简介自九四年以来，唐都服务了国内多个品牌型客户，行业涉及电子、电器、日用、日化、IT、地产、政府等，提供由品牌研究到品牌整合营销传播与行销渠道建设和终端人员培训等全套服务。在中国电子百强前三十强中，我司服务其五分之一的品牌，有TCL、海信、创维、德赛、春兰、科龙、大显等，赢得企业界的赞誉。产业涉及TV、AV、白电、通信、IT、商务车、洗化等,多元集成的后广告专业服务机构,唐都传播事业集团idea-pwer,唐都原则：只于顾客竞争，不与同行竞争。本土服务，国际视野。从事品牌与营销进化的专门研究，获取共赢,TD品牌理念：idea-power观念生产力TD企业文化：育德育人，创造传播TD团队建设标准：信赖与和谐TD的经营信条：startover创新并持续改进,（一）对WLAN项目的思考技术理解：中国电信实现的最便捷无线宽带战略理解：中国电信的未来经营发展服务新平台竞争理解：超越竞争的无线多媒体宽网服务领导者形象理解：中国电信新标识的新诠释,（二）WLAN项目之于中国电信传统固话至相关多元通信服务的高潮多媒体网络通信服务时代的序曲超越竞争的平台通信首先作用于时代的网络需求与尝试的最新锐人群造就中国电信品牌新定位与新价值,（三）WLAN项目策略多媒体网络无线通信时代的技术应用形象代表令受众获得全新体验与沟通自由的新空间推广达成目标：受众认知与产生偏好和应用兴趣,本次提案涉及的项目任务策略理解与定位项目标识与传播口号传播呈现的形象与执行文本,Touchyourdream.,中国电信属于整个世界,在每一个角落，都有她的存在,中国电信属于所有中华的儿女,中国电信跨越宗教，及信仰,时空不是距离,在大洋的彼岸,在文明的制高点,在每一个心灵歇息之所,了解彼此的存在,拉近心与心的距离,这是一个没有陌生人的世界,Whoareu?,诚实的我,自信的我,在这个偌大的世界里时空不是距离以一颗关怀的心展现整个世界的样子在世界的另一头你与我彼此应对跨越所有天空如此湛蓝流云适意我心适意阳光与爱伸手可及,这里心与心现在与未来梦想与现实我与你,梦想&现实两种创作哲学,创作哲学1梦想,品牌体验和销售提升的双效并举,如果一个人没有灵魂？他将不会获得尊重。品牌亦然。天翼通的灵魂梦想与自由从心灵深处缔造归属。承诺是信赖的基础。以产品承诺最大化的满足消费者的需求。天翼通自由、效率、直接。,品牌,产品,Online网络传播系统,品牌体验,产品承诺,强制性接受,接触性传播,电子邮件系统,网页,Media品牌接触点管理,服务性产品,品牌接触点,角色行销,促销物料,户外媒体创意,视觉活化,创作哲学2现实,这是个不断变革的时代一切都在变化中有些时侯，有些人；是在不知不觉中改变我们周遭生活乃至整个世界的拥有这种感觉的，特别是那些不太了解世界的人，抑或是被世界遗忘的人对于中国电信而言只有两种改变世界或者是被世界改变领导潮流或者是被淹没我们的创作观点：WLAN改变世界，改变你,创作系统与时俱进（沟通内容与传播时间中接受程度的互动）,平面媒体：形象识别篇自由你世界故宫篇复活岛篇玛雅篇长城篇,平面媒体：形象识别系列自由你世界城镇篇大都会篇,平面媒体：形象认知系列更快，更自由加油站篇飞机场篇COFFEESHOW篇,平面媒体：品牌偏好系列无线吸引力街道广告篇户外路牌篇墙上广告篇楼顶广告篇,创作系统与时俱进（沟通内容与接受程度）,形象面的沟通宽度,形象向深度的延展,产品利益高概括告知,品牌偏好情绪的对应,天翼通TVC创意阐述（1）,创意核心：夸张问题点创意。传统的广告表现手法多用比较式创意的方法来表现产品使用前后的不同感受。因为它有前因后果，前面的画面、旁白都是想表明产品的利益点或不同点。这样的手法可能在过去几十年甚至上百年里对消费者都很有说服力。后来，因为产品的同质化，这种比较式的手法和问题的解答方式就没有那么强的说服力了。但很少有广告夸张产品的问题点的创意方法。而夸张产品的问题点，是透过广告的幽默、故事性让消费者产生疑问，为什么会是这样？等到结果出来后，广告所要表现的问题也就迎刃而解。无线宽带产品作为一个新兴的宽带互联网模式在消费群族中还缺乏足够的认知度，大多数人甚至对无线上网的概念及技术还不清晰。我们要做的就是通过夸张的广告表现，让消费者认知天翼通的覆盖标识，达到“通过WLAN获得更多自由”的目的。关键词：改变、幽默、覆盖、强化并识别LOGO印记。,天翼通TVC影视脚本形象篇,夸张问题点的创意30”,天翼通TVC影视脚本,10”,天翼通TVC影视脚本,10”,2003年是一列开往未来