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文档简介

1/4农产品营销教学计划一、总学时数36二、学分2三、开课学期1四、教学目的通过讲授该门课程，使学生理解和掌握农产品营销学的基本理论、基本知识和基本方法，并在市场经济条件下树立现代整体市场营销观念，能够运用市场营销管理的基本原理和方法，对企业面临的营销环境、市场需求进行分析。同时，联系我国实际，通过案例教学，课堂讨论等实践环节，提高学员实际应用、分析问题和解决问题的能力。五、考核方式课堂表现20书面考试80100六、教学内容、学时分配第一单元农产品营销概述教学目的通过本单元学习，使学生们掌握农产品营销的定义、农产品营销的基本内容。2/4教学方式理论课以教师讲授为主，学生讨论为辅。实训教学方式案例分析、客观题练习、填空、判断对错。教学内容学习任务1认识市场与营销（2学时）一、市场的认识二、市场营销三、农产品营销学习任务2农产品营销环境分析与调查（2学时）一、市场营销环境二、了解市场需调查学习任务3看准市场再选择（2学时）一、细分市场二、选定目标市场三、适当定位学习任务4为营销做准备（2学时）一、农产品标准化二、农产品质量认证三、农产品绿色营销3/4第二单元营销组合中的产品策略理论课教学目的本单元主要讲述产品策略的基本理论。通过本单元学习，重点掌握产品的整体概念，产品组合的基本概念，产品经济生命周期原理的基本内容；新产品开发的重要性及新产品开发的程序，品牌与包装策略。教学方式理论课以教师讲授为主，学生讨论为辅。实训教学方式案例分析、客观题练习、填空、判断对错。教学内容学习任务1全面了解农产品（2学时）一、整体农产品的剖析二、农产品组合三、农产品也有生命周期四、来给经营的农产品划个三六九等学习任务2走农产品品牌化道路（2学时）一、什么是品牌二、品牌与包装三、地理标志农产品4/4学习任务3开发新产品（2学时）一、新产品的种类二、新产品开发第三单元营销组合中的价格策略教学目的本单元主要讲述价格策略的基本理论。通过本单元学习，要求学生理解营销定价的内涵，掌握影响营销定价的因素；了解营销定价的目标与程序；掌握营销定价的基本策略；掌握各种营销定价程序、定价方法和定价技巧。教
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