包装市场调研汇报

1/14包装市场调研汇报一、商品及包装调研（10种商品）1、SHISEIDO/资生堂产品的生产单位的名称和基本情况生产单位的名称日本（国内专柜装，带中文标签），1872年，日本东京银座出现了第一家西式大药房，资生堂就此诞生。如今，资生堂已发展成为一家具有百年历史的国际化企业。“资生堂”SHISEIDO取自于中文，在中国古代意为“赞美大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值。”“资生堂”这一名称反映了资生堂公司将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的理念。做为具有国际视野的亚洲皮肤专家，资生堂一直站在全球学术界对生物体和化妆品研发的前沿。产品的品名（有无标准字体）品名SHISEIDO/资生堂，有标准字体产品所用的原材料及其特性原材料淡雅柑橘。特性在肌肤表层形成滋润的保护层，避免沐浴后肌肤干燥。特含保湿滋润精华（稻坯芽油、丙二醇）。产品外观造型长形，曲线式产品的色彩绿色2/14产品生产工艺及加工精度净含量650ML产品的用途及使用方法用途清洁。使用方法1、拧紧瓶盖；2、然后按盖顶数次直至挤出瓶内的液体为止；3、取适量于湿毛巾或浴棉上轻柔起泡，均匀擦揉全身后，再以清水冲净。产品的商标产品的档次一等品产品竞争对手的情况和竞争措施竞争对手喜美绘草莓嫩白磨砂膏沐浴露，具有美白、补水的特性。竞争措施可以从价格的角度出发，大力宣传资生堂价格与容量的比和喜美绘价格与容量的比，哪个更实惠。产品原包装情况产品无外盒，无塑封2、心相印品诺产品的生产单位的名称和基本情况生产单位的名称湖南恒安纸业有限公司委托制造。主要生产高档面巾纸、卫生纸、餐巾纸等各种生活用纸。日设计产量为100吨，年产量将超过34万吨，已被中国造纸协会生活用纸委员会确认为目前国内最大的生活用纸企业。产品的品名（有无标准字体）品名心相印品诺，有标准字体产品所用的原材料及其特性主要成分100原生浆。产3/14品特性天然洁白，纸质细腻柔软，使用倍感舒适，产品安全卫生，吸水性好，擦拭不留纸屑。产品外观造型长方形产品的色彩外形黑色，纸张天然洁白产品生产工艺及加工精度黑色密码香型纸，纸质细致柔软，吸水性强产品的用途及使用方法清洁、吸水产品的商标产品的档次GB/T2080一等品（合格）产品竞争对手的情况和竞争措施竞争对手洁柔FACE面子百花香面纸；竞争措施黑白色是该商品的主要颜色，黑白演绎经典时尚。可以利用颜色的个性大力宣传，激发人们的购买欲望。产品原包装情况产品有黑色装束和白色装束3、南方红枣黑芝麻糊产品的生产单位的名称和基本情况生产单位的名称4/14广西容县南方食品股份有限公司，广西容县南方食品股份有限公司（原广西南方食品股份有限公司）是国内上市公司广西南方食品集团股份有限公司的控股公司。公司是以食品为主营业务的科技型企业，拥有自治区级技术开发中心和标准化的食品生产厂房及先进的食品生产线，有着“品牌、管理、市场网络、企业文化、技术力量”五大优势，使用的“南方”商标是广西食品行业第一枚“中国驰名商标”。公司主要产品有南方黑芝麻糊、南方核桃粉、南方豆奶粉、黑八珍龟苓膏等系列。产品的品名（有无标准字体）品名南方红枣黑芝麻糊，有标准字体产品所用的原材料及其特性原材料黑芝麻糊，大米，白砂糖，麦芽糊精，红枣，产品特性南方黑芝麻糊选用粒大、色黑、饱满的优质黑芝麻精制而成，产品浓香，嫩滑可口。产品外观造型袋产品的色彩红色产品生产工艺及加工精度重量G480产品的用途及使用方法保健效果乌发明目，健脑养血，瘦身除湿，润肠通便。食用方法取本品一小袋，加入约140毫升温开水，冲调均匀，即可食用。产品的商标5/14产品的档次一等品产品竞争对手的情况和竞争措施竞争对手宝嘉力黑芝麻糊，以膨化精米粉为主要原料，配以优质黑芝麻，根据传统食样配方结合现代营养学理论，采用现代先进科学工艺精心研制而成。竞争措施南方黑芝麻糊有多种口味选择，我们可以利用这个属性，吸引顾客注意，使其更多的选择南方红枣黑芝麻糊。产品原包装情况规格480克/袋，内含12小袋4、家乡缘安溪浓香铁观音产品的生产单位的名称和基本情况生产单位福建省安溪县西坪新万绿茶叶加。新万绿茶厂主要经营铁观音，黄金桂、本山、毛蟹、人参乌龙茶、大红袍、台湾高山茶。公司秉承“诚信是金，顾客至上”的经营理念，坚持“一切依照客户需求”的原则为广大客户提供最优质的服务。产品的品名（有无标准字体）品名家乡缘安溪浓香铁观音，有标准字体产品所用的原材料及其特性原材料秋茶。特性味醇厚甘爽，韵味十足，观音韵强产品外观造型高档铁盒产品的色彩土红色6/14产品生产工艺及加工精度茶叶形状与工艺紧压茶。要经过凉青、晒青、凉青、做青（摇青摊置）、炒青、揉捻、初培、复培、复包揉、文火慢烤、拣簸等工序才制成成品。产品的用途及使用方法用途饮。使用方法1、落茶（把茶叶放入茶具，茶量约78克，占茶具容量的五分之一），2、洗茶（把开水倒入茶杯，用杯盖刮去表面的泡沫，洗净茶叶表面涤尘），3、冲茶（把98的沸水提高冲入茶杯，使茶叶转动。激发茶性，泡出茶中的真味），4、静茶（第一泡约40秒，第二泡约50秒，此后每泡以1020秒递增），5、倒茶（分茶时，将茶壶提起，宜低不宜高，以略高于茶杯口沿为度，避免茶香飘散，泡沫丛生），6、乘热细酌，先尝其味，边酌边嗅，浅斟细饮）产品的商标产品的档次特级产品竞争对手的情况和竞争措施竞争对手西湖龙井茶经典165，西湖龙井经典165为明前茶。所谓明前茶即“清明”前采摘的称“明前茶”。此茶的嫩芽初迸，如同莲心，故又叫“莲心茶”，细观此茶，可以发现茶叶形状扁平挺直，象一片片兰花瓣，色泽翠绿；竞争措施可以利用包装精美的优势，吸引顾客。7/14产品原包装情况外包装为精品铁盒包装，内包装为铝膜袋5海飞丝产品的生产单位的名称和基本情况生产单位的名称保洁公司；基本情况保洁公司的海飞丝品牌于1963年带来了全球第一支含有活性去屑成分，可有效去除头屑的洗发露。自此，有效去除头屑成为海飞丝品牌深受全球消费者喜爱的最出色的功效。产品的品名（有无标准字体）品名海飞丝，有标准字体产品所用的原材料及其特性原材料芦荟。特性深层修复、滋润营养、复合多合一。产品外观造型细长形产品的色彩深蓝色产品生产工艺及加工精度净含量200ML产品的用途及使用方法用途泡沫细腻丰富、令头皮头发清新洁净，为头发SPA（水样）做好准备；减少头痒、头油、干燥、头屑等头皮问题；沁人心脾的花果香，帮助舒缓情绪。使用方法湿发后，取适量洗发露，用手指轻揉头皮及发丝至产生丰富泡沫，再以清水洗净。产品的商标8/14产品的档次一等品产品竞争对手的情况和竞争措施竞争对手飘柔。滋润、去屑，飘柔特有更浓稠的焗油精华配方，在洗发的同时得到焗油般的护理效果。竞争措施从产品的功能吸引顾客，海飞丝具有复合多合一的功能，可以从这方面去吸引顾客的注意。产品原包装情况外包装长方形纸盒6、徐福记卷心酥产品的生产单位的名称和基本情况生产单位的名称东莞徐记食品有限公司，【徐福记】原为台资企业品牌，92年在中国注册创立，结合18年成功的台湾市场销售经验开拓新局，急遽取得成长扩展。97年与新加坡汇亚集团（TRANSPAC）及仲华海外投资基金共同合资，成立BVI徐福记国际集团，并注册成立东莞徐记食品有限公司，专事经营【徐福记】品牌在中国休闲食品领域的的永续发展。9/14目前规模总占地面积达50万平方米，拥有35个大型生产车间，120多条自动化生产线，300多台尖端的高速包装设备。每日五大类产品总产能超过900吨，可同时生产100个以上的品种。产品的品名（有无标准字体）品名徐福记卷心酥，有标准字体产品所用的原材料及其特性原材料巧克力、布丁、菠萝、苹果。特性办公室零嘴，酥脆饼干产品外观造型圆柱形塑料结构产品的色彩黄色产品生产工艺及加工精度500G/包产品的用途及使用方法零食产品的商标产品的档次一等品产品竞争对手的情况和竞争措施竞争对手的情况REDONDO瑞丹多威化卷心酥，蛋卷饼干。竞争措施从口味的选择上，大力宣传徐福记卷心酥，让顾客有多种选择，增加其购买欲望。产品原包装情况根据不同的口味，包装颜色的样式也不一样。蓝色、绿色、土红色等。10/147、千姿百袋名媛小巧头层牛皮包产品的生产单位的名称和基本情况生产单位的名称杭州千袋贸易有限公司。千姿百袋主要针对2035岁之间的白领女性消费群体，以真皮材质中高档女性箱包为主打，以小规模数量，更新速度快，每周不间断上新品，猎取国内国际最新颖最有设计风味之款式为取向，为国际国内客户提供广阔的前沿市场前景。产品的品名（有无标准字体）品名千姿百袋名媛小巧头层牛皮包，有标准字体。产品所用的原材料及其特性内部结构1个拉链暗袋，1个手机袋，1个证件袋。面料牛皮。里料高密棉布（颜色随机）。特性经典百搭、简洁高雅。产品外观造型横款方形产品的色彩湖蓝，米白，深粉，粉红产品生产工艺及加工精度皮质细节一种是头层牛皮，天然纹理很清新，手感柔软有弹性；一种是非常有艺术特色的蟒蛇纹牛皮，需要经过炫纹，转印，淋漆等复杂工艺的打造。五金细节此款包包的五金，可以堪称“五金中的楷模”，高端定制，款式新颖大牌，多重工序，多重质量把关，高级电镀工艺让五金更光滑、更精致，对这款五金11/14的喜爱不亚于喜欢水晶的感觉。拉链细节做工精细，齿合密实地浅金色高品质拉链，采用双拉型的拉链，齿头光滑，所以拉合非常顺畅，没有一点涩感，尽显品质风范。产品的用途及使用方法使用方法手提斜挎。用途用于休闲场合携带物品产品的商标产品的档次一等品产品竞争对手的情况和竞争措施竞争对手米妮欧美荔枝纹牛皮斜挎包，欧美时尚复古包包。竞争措施从颜色的宣传角度出发，千姿百袋包包的颜色倾向更女人化。我们可以根据它的这个特性来做宣传。产品原包装情况包袋大小（最长边2030CM），箱包图案纯色无图案。8、德芙心语巧克力98克产品的生产单位的名称和基本情况生产单位的名称美国玛氏食品中国）食品有限公司，德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（MARS）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。12/14产品的品名（有无标准字体）品名德芙心语巧克力98克，有标准字体产品所用的原材料及其特性原材料纸质，金属（便于保存和运输）特性包装无论是形状（爱心），还是颜色（浅桃红）都反映了爱情的主题。让人一目了然。产品外观造型心形的铁盒，产品的色彩浅桃红色产品生产工艺及加工精度重量G98，盒子大小，大约是1715CM产品的用途及使用方法一块44克重的德芙黑巧克力中含碳水化合物克，蛋白质克，脂肪克，钙颗毫克，磷毫克，镁毫克，钾毫克，钠毫克，所以巧克力能够补充人体每天对于多种营养的需求。镁、通、铁、锌、钙等元素对人体健康至关重要，特别是在抗氧化，调节能量代谢方面不可或缺。巧克力在抗氧化，保护心血管方面发挥的独特作用，就与这些微量元素有关。产品的商标产品的档次A礼品型产品竞争对手的情况和竞争措施竞争对手乐奈至臻夹心巧克力，口味乐奈百利甜夹心。竞争措施可以从产13/14品的外包装上，比如加工精度、美观等，对德芙心语巧克力98克大力宣传。产品原包装情况精美包装盒，包装方式散装。9、爱德堡贵族冰甜白葡萄酒产品的生产单位的名称和基本情况生产单位的名称德国莱茵黑森，凯宾莱茵黑森黑品诺冰葡萄酒属于德国最论文联盟高品质的葡萄酒高度浓缩，果香甘甜，十分珍贵，被称为液体黄金其酿造全部采用珍贵的黑品诺葡萄，并且只能在7摄氏度左右的冬季手工采摘此款佳酿独具成熟樱桃与新鲜蜂蜜的复合香气，入口丝滑，口感馥郁，回味悠远。适合1214摄氏度下饮用，宜搭配精致的甜点或净饮。产品的品名（有无标准字体）品名爱德堡贵族冰甜白葡萄酒，有标准字体产品所用的原材料及其特性原材料80