




全文预览已结束
下载本文档
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创1/5浅谈我国电视购物行业的兴起与发展1电视购物的兴起和初期发展1992年,珠江电视台率先推出电视直销节目,电视购物的形式随之走入中国消费者的视线如果说开始的几年,电视购物还只是停滞在我国南方,独守着”半壁江山”的话,那么1995年,北京电视台BTV电视购物的创建,则吹响了电视购物“北方战役“胜利的号角,而且此举为后来的电视购物全境飘红奠定了坚实的基础截止到1998年,全国已有数百家电视台开播了电视直销节目2,年销售额达到了创记录的几十亿骄人成绩背后的原因我们参考网络购物的发展也可了解个大概。2007年中国网络购物报告数据显示,网络购物总体交易额在2006年达到312亿元,而2001年,这个数字才仅仅是6亿元。网络购物的迅速发展除了依赖于网络技术的迅速发展外,更是因为它迎合了消费者消费习惯、消费方式的转变。电视购物实际上正是人的懒惰性促成的,现代人疲于应付繁忙的生活,紧张的节奏让他们希望手中的遥控器就能帮他们解决众多日常居家难题,电视购物做到的正是如何去迎合消费者,而不是刻意去引导消费者。要知道一切市场的存在都是立足于需求的存在而存在的精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创2/52我国电视购物行业的发展现状正当许多电视购物运营从业者大呼“中国的电视购物时代已经来临”之时,1999年,“OK镜致人失明”事件的曝光则彻底引发了电视购物行业的“信誉危机“,一时之间中国购物运营业元气大伤。2000年底,曾经风光无限的国内1000多家电视购物公司锐减到300家左右,行业收入也大幅缩水,仅北京BTV电视购物的销售额就由最高时的年收入25亿元下滑到数千万元的历史最低谷1在接下来的几年中,电视购物行业一直是惨淡经营,由于自身的发展局限和商业化运作的浮躁,这一时期的电视购物业饱受争议,在迷惘和徘徊间停滞不前挣扎于阵痛期,电视购物行业采取的是一种自我剖析,自我疗伤,寻找出路的漫长探索之路。反复研读外国经验和案例,请权威专家为电视购物行业“号脉”,经过了一段的休整,焕发的中国电视购物行业携手外国成功购物媒体再度登台亮相2003年起,美国、韩国、日本等国的电视购物公司巨头来华寻觅商机,韩国现代集团与广东电视台合作推出的“现代家庭购物频道”率先在广东落地。2004年4月1日,上海文新传媒集团与韩国CJ家庭购物频道共精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创3/5同投资16亿元人民币成立了东方CJ商务有限公司,随即推出“东方CJ家庭购物”。2005年7月,UMG与北京BTV电视购物签署了成立合资公司BTVJV的协议。2006年3月17日,湖南卫视的“快乐购物”频道在湖南和南京同步推出,湖南卫视首期投资1亿元创办了国内第一家“全国连锁、电视直播”的电视购物公司2结合国内外力量和经验弥补自身发展的不足和欠缺,我国电视购物业此次的再度亮相可谓用心良苦,一方面加紧国际化进程,一方面稳稳扎根本土,不仅在商品的种类和质量上不断升级,在服务意识和理念上也获取了极大的提升空间,应该算是我国电视购物业的一个里程碑式的成长经历,为今后的摸索和发展提供了难得的学习机会成绩值得肯定,然而在电视购物业一心向外汲取国内外成长力量时,对自身局限的反省却疏于深思。在当时OK镜案件中,大家一直认为是产品质量和运营等方面的不足,而没有看到,这些表面原因掩盖下的正是第一阶段,中国电视购物业失败的致命原因信用危机。诚然,电视媒体比起其他媒体有着更为优厚的信赖度,但是如果电视购物仅仅依靠以往的优势,吃老本,或者是给老祖宗脸上抹黑,相信他们离老鼠过街人人喊打的日子并不会太远。所精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创4/5谓内外兼修才是突围之捷径不过略显稚嫩的中国电视购物业还远没有看到这一点,或者说在这个千丝万缕的商业利益封锁下,想作为也是拳脚被缚,只能深陷这种怪圈中无法自拔,愈陷愈深,消费者对购物业的诚信质疑清晰地显示着问题的关键和严峻。此外,职能部门的监管不力也使行业的发展举步维艰。2006年,“波丽宝”事件可谓“一石激起千层浪”,当年7月2日,央视“每周质量报告”栏目揭穿了“波丽宝”丰胸广告欺骗消费者的真实面目。去年底以来,这则丰胸广告在17家卫视上播出,风靡全国。广告宣称可以把腿臀、腰腹等部位的脂肪转移到胸部,数周见效,决不反弹,再加上一些“服用后见效”的丰满女士现身说法,对年轻爱美女性充满了诱惑。然而,经过消费者举报、专家论证和央视记者调查,发现它不仅不能有效丰胸,还损害消费者健康;广告中女士丰满胸部的变化也只是电脑制作的效果。与广告强势成正比的是消费者遭受损失猛增受害人群遍及北京、内蒙古、浙江、上海等地。继波丽宝虚假丰胸广告被曝光后,很多相关产品被相继被媒体曝光,电视购物行业遭受了前所未有的“诚信坚冰”12006年7月19日国家广电总局、工商总局联合下发了精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创5/5关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知。通知决定从2006年8月1日起禁播药品、丰胸、医疗器械、减肥、增高等五类电视购物节目,至此,卫视媒体一下子进入了“寂静”状态,很多公司受到重创纷纷的关门大吉,对于一个行业健康发展而言,国家的整顿实际上是挽救了行业的发展命脉,很多较大型的电视购物公司也纷纷在这一时间进入了深深的“反思”阶段,在反思中酝酿革新2007年开始,电视购物痛定思痛后终于逐步成熟起来,并且发展成为该年度最为火爆的行业词汇之一。国产手机的大规模登陆为电视购物销售新渠道的形象注入了十足动力;橡果国际在华尔街的成功上市让中国电视购物走出国门,中国网通、太平洋保险、中国银行等都已进行电视购物的尝试,而中国联通的
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 农业补贴精准化研究-洞察与解读
- 国庆主题班会活动方案
- 驾驶证续期办理指南与注意事项
- 高中班主任班级管理工作手册
- 幼儿园幼师专业发展培训方案与心得
- 基因家族起源假说验证-洞察与解读
- 注册监理工程师考试历年真题解析
- 消化疾病护理工作经验总结
- 消费者权益保护法实施细则解析
- 五年级语文上册考试复习资料合集
- 2025年小学教育专升本真题解析题试卷(含答案)
- 临时展览搭建与施工方案
- 2025年10月自考13886经济学原理(初级)
- 2025天津宏达投资控股有限公司校园招聘18人笔试参考题库附带答案详解
- 2025年江苏省常州市辅警招聘考试题题库(含参考答案)
- 2025中数联物流科技(上海)有限公司招聘考试参考试题及答案解析
- 艾梅乙反歧视培训课件
- DB64-266-2018 建筑工程资料管理规程
- 在线网课学习课堂《人工智能(北理 )》单元测试考核答案
- GB/T 1.1-2020标准化工作导则第1部分:标准化文件的结构和起草规则
- GB∕T 19017-2020 质量管理 技术状态管理指南
评论
0/150
提交评论