产品推广方案范文

精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创1/20产品推广方案范文推广产品的目的是提高消费者口碑，提高销量。以下是小编为大家整理推荐的关于产品推广方案范文，欢迎学习借鉴。产品推广方案范文1前言巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好的瞬间的首选佳品。可是，走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果。面是产品的品质如何。口感如何。味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。面对日益成熟的消费者，本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年求新应变。希望给在家美好的巧克力体验巧克力成份之一苯基胺能引起人体内荷尔蒙的变化，跟热恋中的感觉相似市场分析1、市场背景市场性、商业机会、市场成长1据调查结果显示，柳州巧克力市场品牌集中度极高。消费者主要要吃两个品牌的巧克力，德芙和吉百利，分别占602和288，合计消费比率达到近九成，这种现象在其他类食品市场从未有过。、产品分析1、用途送礼。礼品。自己吃精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创2/20、命名定中化的名字。有亲切感。、包装采用欧美风格设计。非常精美、味道香甜可口。、价格零售价40至200元不等。、开发期成长期货本25费用12货本25费用135广告45纯利10广告费30纯利235利息8、产品优势1好吃，味好，广告好口感好巧克力味纯味不太甜，味好买惯了到嘴就化了口味好，滑润比较细腻含热量多10不腻口。、产品劣势1价格高太甜精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创3/20上火品种少，花样不多不容易保存块大，不方便量少口味腻。竞争对手分析吉百利，金帝等产品较早的进入市场。在消费者心中有一定的份量。在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场中秋/圣诞/春节/情人节，这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主。可以说在中国，金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量最大。而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送人，连调味品也有礼品装了。正是凭着先行一步的优势，金帝很快后来居上，在去年金帝终于赶超了吉百利，位居行业第二，仅次于德芙。广告战略1、广告目标企业广告活动的目标提高消费者购买兴趣。这中长跑广告的目的在于消费者看了或听了广告之后，对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解。激起经济规律的购买欲望。这广告主要介绍该品牌的口感精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创4/20、广告对象1645岁，此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛。恋爱时比较注重浪漫。5岁以上的中年男女。容易患有糖尿病。或高血压等综合病症。不易年轻的女性。1628。为主要市场。女性爱吃巧克力巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不堪，但从现实来看，女性对巧克力的偏好仍十分明显。在前面提及的几个主要品牌，这表明女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显，再具体比较，年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。、广告地区复盖全国、广告创意1广告主题。感受口齿留香的感觉。一双年轻情侣。他们的感情相当的好。无意中。他们参加了一个接吻大赛，比赛定于今天下午举行。女孩早早在家打扮。嘴里含着她最喜欢吃的德芙巧克力。不久。男孩来接女孩去比赛场地了。在主办方的地声令下。到场人每一个参赛选手都与自己的女友热烈亲吻。男孩吻着女孩的唇。甜甜的。他们就一直这样下去。最后。他们胜出了比赛。主持人问他。有什么感想。他就了一句。德鞭巧克力。真的很好吃。2广告主题，让你的梦成真。精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创5/20有一位女孩。非常喜欢吃巧克力。犹其喜欢德芙。每天她都会吃上一小块。渐渐的。吃巧克力成了她的习惯。她梦想着能有一段如巧克力般的恋爱。在吃之前。总是看着巧克力。定定的看。笑着说如果我的王子是你就好了。就是那时。眼前的巧克力果真变成了一个帅气的男孩子。最后。他们相恋了。每天一起看日出。看日落。过得很甜美。产品推广方案范文2一、前言随着人民的生活水平的不断提高，人们也就越来越重视生活的质量化。然而由于空调市场的不良性运作和发展，常常给人民带来不必要的麻烦和忧虑，南辉公司针对这种现象，适时举办“JM新概念”产品宣传活动，旨在增强市民对小型中央空调的认识，提高公司产品的知名度和美誉度，从而占领一定的市场份额。二、与竞争品牌的比较目前，市场上的家庭中央小型空调菜有10多种品牌，其中国产品牌有5种，进口品牌有5种，他们同时参与这个市场的竞争，现阶段最强劲的对手是海尔中央小型空凋，它约占有市场的35。它强调的是价格便宜和效高，而本公司的JM诉求的是其体小、质好和高效精致。1、竞争对手分析海尔市场情况绝大多数都是基于中档收入家庭使用数810万户市场总额10003000万精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创6/20元人民币、JM的市场特征1优势点体积小，重量轻，易于安装设计独特，使用方便，适应于现代人生活快节奏的要求用时冷热风均匀，而且有新风进入对于人体无刺激性影响有多种型号可供用户选择。问题点同同类其他产品相比，JM进入市场较晚，知名度低，只约占10的市场占有率竞争对手众多，因本品牌上市还不到一年，而其它品牌均在两年以前就已经上市，它们占有较大的市场分额价格较贵，比同类其它产品的平均价格高出1015，不易被消费者接受。成都地区人品较多，共有1000多万人口，并有大量外来人口，潜在市场大人们对生活的质量要求不断地提高，小型中央空调的市场份额也将不断地扩大JM的定位较高，符合白领阶层的品位，高格调的消费要求，拥有一批稳定的客户同类产品先上市，为JM的市场推广工作作好了基垫。三、目标战略1、总体目标提高市民对空调新型意识，扩大产品的知名度和美精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创7/20誉度，从而带动产品的销售量的增涨。、具体目标第一、通过本次宣传活动，使JM的知名度达到45，其中30的消费者认定JM为高档消费品。第二、提高JM的市场占有率，从5提高到10。四、创意说明1、活动主题JM家庭中央空调新概念。、活动构成活动之一空调专家免费咨询，到样板房中亲身体会。活动之二“幸福之家”评选活动。、宣传用品横幅数量4条规格10M12M简黑体白底红字内容空调专家咨询，亲临体验提高生活质量，树立完美形象美满家庭，重在参与幸福快乐，从JM开始位置设置第一、二条挂在第一道大门口两侧以吸引顾客的注意第三、四条挂在接待处。精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创8/20宣传册DM内容小型中央空调的发展史JM的特点、用途、使用方法产要工程项目介绍常见空调问题的防修处理。规格16K双面彩数量5000份五、媒介宣传策略第一、5月25日5月28日在成都商报上刊登活动广告，简要介绍产品的特点，使读者对产品有所了解，并积极地参加咨询活动第二、5月20日5月28日分别在成都商报和广播电视台连续刊播“幸福家庭”活动的参赛规则，吸引读者和观众参与评选第三、活动结束后，6月5日在成都商报上刊登“幸福家庭”评选结果。六、活动计划1、空调专家免费咨询及客户免费体验活动意图小型中央空调与老式的空调的差异，提供空调保养知识，发放宣传单，对咨询者进行记录，登记咨询者地址、姓名及其它资料，以便信息跟踪和调查。时间1998年5月30日6月1日，上午900下精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创9/20午1600地点成都南辉国际工业城一楼厅负责部门市场部总负责，其他部门配合参加人数空调专家5人，市场部3人，工程部2人工作计划前期的工作主要由总经办人员负责抽排、联系活动安排30830参加工作者到场，布置场地，检查名项工作的准备情况001600空调知识咨询，发放宣传单，参观，样板室体验，市场AHREFHTTP/WWWXUEXILACOM/YANGSHENG/KESOU/TARGET_BLANK咳嗽笨刂瞥妗/P11301330轮休及午餐16001700会场清理，产品及资料的保存与管理工作人员安排市场部1人，发宣传单公司工程师介绍产品特性空调专家咨询市场部1人安排参观和亲身体验、“幸福家庭”评选活动精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创10/20活动时间XXXX年5月28日6月4日参赛条件年龄2060岁，收入在3000元以上的阶层设计奖项设“幸福之星”5个报名地点太平洋百货总台，人民市场总台，南辉公司接待处报名时间5月28日6月3日，每天9001600负责人广告部负责，其他部门配合实施办法在成都商报和广播电视台刊放广告，参加人员可带生活照和JM的DM到上述报名点登记报名，公司组织专门人员进行评选，选出20名入围者，刊于报上请广大读者评选，得票最高的前5位为“幸福之星”。公司向获奖者奖励，每位得证书和JM一台。七、经费预算横幅300元/条41200元宣传DM1元/份50005000元人员劳务费5000元广告费100000元餐费茶水费1000元奖品100000元颁奖活动1000元精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创11/20其它劳务费用1000元经费合计214，200元完XXXX年04月10日产品推广方案范文3前言我们知道，摇曳灯光下，沉醉在葡萄酒那殷红的色泽里，是一种惬意的心理享受，而饮用葡萄酒，更是一种排毒养颜、健胃活血的生理享受，其营养成分更胜于牛奶。对一般人来说，每天饮用200ML左右的红酒，益处多多。红酒虽好，但每日都喝一点的人却不多，主要原因在于红酒的保鲜比较差，一旦开了就必须在三天之内喝完，否则容易变质。现在随着“圣珠红酒机”的到来，这个问题迎刃而解，它采用的是二十一世纪新专利术专利号03211584“盒中袋”式包装，有效阻止空气进入和阳光照射，能长久保鲜。开启后保鲜期长达6个月，使您每天喝一点的愿望轻松实现。本策划书主要侧重在圣珠酒的包装功能的诉求，强调其“保鲜”特点，以迎合顾客每日喝一点的需求。消费者分析1目标消费群体以中年为主，其具有中等以上收入，有保健养颜的需要，平常有喝红酒的习惯。精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创12/202潜在消费者以中老年女性为主，有中等以上收入，这些人还没有喝红酒的习惯，但是却有保健养颜的需求，我们需要做的就是对她们宣传每日喝点红酒的好处，以及我们圣珠酒包装上的“保鲜”功能，以引导他们成为我们的目标消费群体。3现有红酒消费群体的消费行为主要在超市、酒店、酒吧购买，具有比较高的指明购买率，品牌忠诚度比较低。4现有红酒消费者的态度对红酒一旦打开不能长久保鲜存在明显的不满，这就成为我们圣珠红酒机打开市场的契机。产品分析1优势圣珠红酒的最大优势在于其包装的独特性，不同于市场上任何一款产品，其具有长久保鲜的功能，开启后保鲜期长达6个月适合每日喝红酒消费者的需要。口感较好，能满足一般消费者的需求。2劣势产品形象模糊产品包装没有现代感，不够美观大方。其包装明显显得档次不够，不符合产品的价格定位。建议改进产品的包装档次。以符合其价格形象。精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创13/20价格较高，不能满足很多较低收入的消费者每日喝一点的需求。建议降低售价，以争取更多的潜在消费者。竞争环境分析随着国内红酒消费浪潮的兴起，红酒以一种独特的品位吸引了广大的消费群。众多企业纷纷看中了葡萄酒市场这块蛋糕，使得红酒市场的竞争空前激烈，目前在国内市场，长城、张裕、王朝等国内红酒企业控制着全国超过80的市场份额。在重要的红酒消费市场华南地区，长城、张裕和王朝三个品牌市场综合占有率之和超过60。长城红酒在华北、华南、西南、西北4个地区市场综合占有率均名列第一。其中在西南地区，长城红酒市场综合占有率达到6613。张裕和通化红酒则分别在华东、东北地区占据榜首。竞争对手的广告表现策略多为情感诉求，渲染一种喝红酒的情调，圣珠红酒在广告表现方面应该另辟新径，采用以功能诉求为主的广告表现策略,重点宣传圣珠红酒的保鲜功能产品定位策略价格定位圣珠红酒的价格定位不宜过高,因为我们的目的是让圣珠红酒机成为人们每日都能方便饮用红酒的一种工具,但精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创14/20是由于圣珠红酒在包装功能等方面有其附加值，它的价格定位在中高价位比较合适。功能诉求圣珠红酒机与其它市场上的同类产品与众不同点在于其包装上的保鲜功能，开启后易于保存。综上所诉，我们把圣珠红酒定位为中高档易保鲜红酒广告诉求策略A、广告诉求对象目标消费群体以中年为主，其具有中等以上收入，有保健养颜的需要，平常有喝红酒的习惯。B、诉求重点广告诉求从消费者喜欢喝红酒，但是红酒却不容易保鲜，一旦开启就很容易变质入手，来突出圣珠红酒机不同于一般的红酒，其有长期保鲜的功能，适合于存于家庭饮用。C、诉求方法感性诉求策略是同类产品常用不衰的诉求方法，它能够包含丰富的生活和情感内容，对诉求对象起到比较好的效果，因此建议“圣珠红酒机”广告也以感性诉求为主要的诉求方法。具体可以通过生活场景、处于日常生活中的人物形象和生活场景来表现。精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创15/20电视广告文字脚本场景一1一男子在经过精心布置的家中苦苦等待自己的女朋友2快到约会时间的时候男子打开了一瓶红酒3这时候男子接到女朋友的电话说今天有事来不了了4因为酒已经开了，怕变质，男子只能独自把红酒喝了表情沮丧场景二1与一同样一个场景，另一名男子也在家中等待自己女朋友2快到约会时间的时候男子打开了一瓶红酒，只是男子打开的是圣珠红酒机3这时候男子接到女朋友的电话说今天有事来不了4挂了电话，男子微笑的自言自语到，下次等你来的时候，我们一起来喝这瓶圣珠红酒。画外音“圣珠红酒机”常饮常“鲜”电视广告文字脚本2美容保健篇思路采用蒙太奇得手法，虚拟的来表现圣珠红酒机得美容功效。精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创16/20场景1在一个布置得温馨浪漫得环境下,一女孩与一男孩正在约会2女孩子得脸色显得不好，但是男孩子透过盛红酒得杯子，女孩子得脸色就显得很好，如此反复几次3等女孩子喝了一点圣珠红酒以后，即使不透过盛红酒得杯子，女孩子得脸色也变得出奇得好了。画外音“圣珠红酒机”常饮常“鲜”拍摄重点1场景得布置，要带点梦幻情调2女孩子脸色得变化要处理得当。公益活动思路要与众不同,用支持国防作为企业长期的公益活动。主题心系国防圣珠有责活动方式消费者每购买一瓶“圣珠红酒机”，圣珠企业就拿出一元钱来支持国防事业。圣珠企业还将不定期组织一些爱国主义教育，比如组织贫困地区儿童参观军事基地，为退伍军人提供就业机会等等。现场品酒活动思路采用在杭城举行露天酒会的形式，让圣珠红精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创17/20酒在较短时间内为人们所熟识。并利用特殊形式，向消费者展示圣珠红酒的长久保鲜功能。主题常饮常“鲜”“圣珠红酒现场品酒会”活动方式在杭城较繁华地带可以选择武林广场、吴山广场、家友华商店等地举行现场品酒会，将圣珠红酒机做成较大的模型质地与商品一样，大小相当于普通饮水机放置于现场，供消费者任意享用，并在现场派发一些圣珠红酒的宣传资料。为了吸引人群，我们还可以在现场搭台，与消费者进行一些互动活动。特别活动为了证明圣珠红酒的保鲜功能，并制造新闻亮点，我们还可以现场打开一瓶圣珠红酒机模型，先请消费者品尝里面倒出的红酒。接着我们将这瓶红酒机放置于现场，一个月后，在新闻媒体的监督下，我们再次从这瓶红酒机里倒出红酒请消费者进行品尝。如果红酒依然新鲜，那么圣珠红酒的保鲜功能也将被杭城消费者牢牢记住。可以利用这个亮点，邀请一些新闻单位进行现场报道，以达到很好的宣传效果。广告媒介策略1、媒介策略由于本次广告活动是“圣珠红酒机”首次在杭城开展广告活动，而且企业准备投入较多的费用，所以我们建精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创18/20议采取全方位的媒介策略。1以电视广告为主导，向目标消费者做重点诉求争取以电视广告达到最广泛的覆盖面。2以报纸、电台广告为补充，向目标消费者传达关于产品的更丰富的信息，同时将各种促销活动的内容及时告知消费者3以张贴广告吊旗等、邮报等形式在各大超市、商场进行品牌宣传。4用公交车体广告进行宣传。5在家友超市各大门店建议选择家友庆春店、华商店、义乌店进行大型户外广告宣传。、媒介选择的标准1选择杭州地区对消费者生活最有影响力的媒介2选择杭州地区消费者接触最多的媒介3选择最家庭化的媒介4选择杭州地区最有亲和力的超市、商场、所选媒介1电视媒介选择杭州地区最深入家庭的杭州3套钱江频道以及杭州6套影视频道。这两个频道是杭州地区收视率最高的电视台，一般家庭都收看。并且收视人群比较接近于我们的