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行业资料行业资料广告广告INDUSTRYINFORMATIONAD本期要目快速进入点击页码宏观环境3【广播电视健康专题栏目发布医疗广告内容须明示】3【国家卫生部要求严打违法医疗广告】3【奥运环境2006年治乱，2007年建新，广告牌公开招标】4【受政策调控影响，报纸广告份额微降】5【联合国意欲把控烟公约广告条款扩大到互联网】5市场信息6【中国广告花费进入世界三强】6【北京市4月起强制拆除户外违规广告牌】6【上海市2005年违法广告率整体下降】7【上海市将建虚假违法广告发布媒体内部追究制度】7【深圳市启动国家广告设计师资格认证】8【重庆市主城户外广告将设“禁区”】8【福建省广告服务行业今起明码标价】8【江西省媒介发布虚假违法广告将被封杀】8【湖北省广告行业已成为“朝阳产业”】9【宁夏电子烟做广告其行为不违法】9【河北唐山市中心区户外广告规划编制完成】9【苏南成中外广告公司竞业热土】10【七成业主对小区电梯广告收益权概念模糊】11【春晚广告浪费巨大，广告应更有创意】13【印刷媒体经起挑战，华文报广告收益续增】14【调查发现最好的广告仍然是口口相传】14【傲世楼宇、地铁等互外广告全面启动】14【中国运动品牌广告首次进入NBA赛场】15【2005楼市广告如冲浪，广告与楼盘的关系】15【六大类虚假广告“骗你没商量”】16媒体大观17【广电总局取消“真人动画”的动画资格】17【2005年网络广告投放北京支出占总额50】18【挤占传统媒体广告市场，新媒体广告尚需检验】18【北广传媒再掀楼宇电视广告市场硝烟】21【网络广告首超杂志，房地产和IT居投放量之首】22【广告终于来了，博客迎来第一束商业曙光】22【网络广告大行其道，广告支出继续增长】24【点告式广告成为网络营销新热点】25广告制作26【恒源祥品牌变脸的传播效应与非传播效应】26【检讨品牌传播你有偶联消费者与品牌联系的“关键时刻”吗】28【433年的酒你敢喝吗质疑“国窖1573”广告创意】30【“芝华士风波”，一场传媒与品牌的博弈】31【仁和可立克广告传播策略点评】34【适合的才是最好的论PG的多品牌战略】36【广告人面临信任危机】38【假如就让你说一句话】39【植入式广告未来影视广告经营的新趋势】40港、澳、台广告42【李泽楷有意购信报推3G，资本之剑意在传媒】42国际广告43【2005年日本全国广告费为5962万亿日元】43【视频广告占美网络广告市场份额逐年增大】44【美国1月招聘广告指数下滑至37】44【美国标签新规实施，促使广告风格变革】44【英国议会拍摄震撼人心广告推广戒烟】46【2005年西欧电视用户收费首次超广告收入】47【2005年俄罗斯广告收入逾50亿美元】47【2005年意大利广告开支达8351亿欧元】47【德国违背烟草广告法规被警告】48【吉尔吉斯禁止白天电视播放烟草广告】48【约旦广告费用逐年增加,2005年达162亿】48广告研究49【民企质疑户外广告空间资源费】49【户外广告在高速发展中趋于健全规范】50【小议国内DM广告发展空间】51【分众传媒进军手机广告的机遇与挑战】53【中国期刊业在竞争与合作中生存和发展】54【报业的春天刚开始，新一轮发展渐显露】58【网络媒体广告售卖与内容、流量相连】62【网络广告模式更新，广告联盟重新洗牌】64【后传播时代网络广告选择与投放定律】65【广告公司客户资源的有效管理】70宏观环境【广播电视健康专题栏目发布医疗广告内容须明示】中国国家工商总局消息，国家工商总局日前下发通知，要求各地加强医疗广告专项整治工作，尤其要加强利用广播、电视健康专题栏节目发布医疗广告内容的监管，凡含有广告内容的栏节目，要求明示“本栏节目中含有广告内容”的忠告语。通知要求，各地要实施医疗广告市场全过程、全方位的动态监管。强化对医疗机构广告发布行为的监管，从源头上治理虚假违法医疗广告。要把发布虚假违法广告的医疗机构作为整治重点，对屡次发布虚假违法广告的医疗机构要依法停止其广告发布。强化对广告经营者的监管，规范医疗广告设计、制作和代理行为。督促广告经营者健全和落实广告管理制度，依法经营，自觉遵守法律、法规规定，拒绝设计制作和代理虚假违法医疗广告。对设计、制作和代理虚假违法医疗广告的广告经营者，要严厉查处，直至清除出广告市场。强化对广告媒介单位的监管，构筑虚假违法医疗广告的防范体系。加强广告发布环节的监管，督促媒体健全广告审查制度，落实广告媒介单位发布违法广告责任追究制，对发布违法医疗广告问题严重的广告媒介单位，要依法停止或限制其广告发布资格，或责令其停业整顿。通知提出，在打击虚假违法医疗广告的同时，要广泛宣传医疗广告管理法律、法规知识，在日常监管中积极运用行政指导手段，规范广告发布行为，引导医疗机构、广告公司和广告媒介单位加强行业自律，增强广告市场主体自觉守法和诚实守信意识，推动广告诚信建设。中国新闻网2006/02/21返回目录【国家卫生部要求严打违法医疗广告】据中国卫生部消息，卫生部、国家中医药管理局近日通知要求各级卫生行政部门、中医药管理部门积极配合工商行政管理部门深入开展虚假违法医疗广告专项整治，进一步加强对医疗机构的监管，严厉打击虚假违法医疗广告行为。通知强调，各级卫生行政部门、中医药管理部门要完善措施，充实力量，进一步加强对辖区内医疗广告发布情况的监测；并密切与工商行政管理部门等部门的协调与沟通，完善虚假违法医疗广告案件移送制度和程序。对监测中发现涉嫌虚假违法的医疗广告应在3日内以书面形式移送工商行政管理部门处理；对同级工商行政管理部门做出的处理结果应在7日内向上级卫生行政部门报告，要坚决做到发现一起，移送一起，处理一起，公布一起，决不姑息纵容。同时，加大规范医疗机构医疗广告行为的力度。各级卫生行政部门、中医药管理部门应向当地各级各类医疗机构重申医疗广告的有关规定，特别是关于暂停发布尖锐湿疣、梅毒、淋病、软下疳等性病；牛皮癣银屑病；艾滋病；癌症恶性肿瘤；癫痫；乙型肝炎；白癜风；红斑狼疮等医疗广告的规定。对医疗广告内容涉嫌违反执业医师法、医疗机构管理条例等法律法规的，要依法进行严肃处理，处理结果应于7日内向上级卫生行政部门报告。通知还要求各级卫生行政部门要通过打击非法行医专项行动和“医院管理年”活动，清理整顿医疗服务市场，鼓励和引导医疗机构加强管理，诚信执业，不断提高医疗服务质量和依法执业水平，以质量和信誉吸引患者，推动医疗机构健康、持续发展。2005年，各级卫生行政部门、中医药管理部门高度重视，充分发挥部门职能，将打击虚假违法医疗广告与打击非法行医专项行动和“医院管理年”活动结合起来，会同有关部门加强专项整治工作，遏制了虚假违法医疗广告的蔓延势头，取得了阶段性成果。中国新闻网2006/02/21返回目录【奥运环境2006年治乱，2007年建新，广告牌公开招标】从北京市2008环境建设指挥部了解到，在未来的两年时间里，全市环境建设工作将以2006年“治乱”，2007年“建新”，2008年奥运会之前“添彩”的节奏完成。目前全市违法建设的调查摸底工作已经进入尾声，指挥部将根据调查摸底的结果，与各区县签订拆除违法建设责任书，落实拆违责任，并计划3月中旬进入拆除阶段。新设广告牌将公开招标“2008”环境建设指挥部今年将坚决拆除违反规定及存在隐患的楼顶广告、立柱式广告、快慢行道之间的广告、施工违挡上的广告，以及附着于公共设施上的户外广告。这项工作准备在3月进入自拆阶段，4月至10月进入强制拆除阶段。目前全市广告牌匾问题主要是数量过多、水平较低、安全隐患较高。因此在此后新设的广告牌匾要严格按照广告规划，重新设置和规范户外广告和牌匾标识。还要按照公开招标的方式来拍卖广告经营权，在2008年以前，对所有重点大街、奥运场馆、奥运路线周边的广告进行规范管理。重点大街要做形象设计根据北京市区的整体框架，整治后的重点大街和重点地区要做出形象设计，确定整体方案把公交车站、果皮箱、指路标识、公厕等城市设施纳入规划当中，并制定建筑物外立面清洗粉刷的标准，确定建筑物外立面粉刷的颜色，统一标准后公布参考色标。今年整治80个“城中村”“2008”环境建设指挥部今年计划在去年已经整治69个“城中村”的基础上，继续整治80个“城中村”，力争尽快完成整治171个“城中村”的最终目标。同时要针对目前存在的街头无照经营摊贩、黑车、小广告、流浪乞讨等环境顽症中的突出问题为重点，全面排查，整合力量，持续、深入地开展环境秩序专项整治。指挥部办公室主任陆海军表示，为保证北京环境建设成功实施，将在环境立法，制定城市景观规划标准，加强宣传发动方面取得突破，不仅为奥运会服务，更要立足于建设新北京，形成长效管理机制。北京娱乐信报2006/02/21返回目录【受政策调控影响，报纸广告份额微降】2005年，全国广告市场中报纸广告的份额下降了3，“丢失的份额”分别流向电视、电台、户外以及其他新媒体，这是日前国内领先的市场调查机构CTR发布的信息。这份调查显示，虽然传统媒体如电视、报纸依然是两大主流媒体，但当电视广告以19的增幅成长时，报纸广告的总额却下降1，市场份额下降3。这是因为2005年房地产、汽车、药品等报纸广告的传统支柱产业受到政策调控不同程度的影响，导致报纸在全年出现了下滑趋势。汽车、MP3等产品的普及逐渐增加了人们接触电台的机会，电台开始重新获得广告主的青睐，其广告花费增幅达39，继续保持高速增长。户外广告则因为一系列如楼宇液晶电视、移动电视、卖场液晶电视等新兴媒体的涌现而体现出另一番欣欣向荣的态势，花费总额达132亿元人民币，增幅达79，市场份额较2004年增加了1。调查还显示，目前中国的广告市场正在进入低速增长期，2005年中国广告花费总额达2439亿元人民币，较前年相比其增幅为18，是连续三年来增幅最低的一年。值得关注的是，在去年广告市场的总盘子中，信用卡和洋酒的广告花费增幅却分别达80和156，成为广告投放商品大类中的“新贵”。2005年信用卡广告投放较2004年同期增长了80，达到近9亿元人民币，投放额最高的分别为VISA、招商银行和交通银行；而随着WTO的推进，洋酒关税逐步降低，中国巨大的市场容量以及中青年人对国际品牌的追求，吸引了洋酒品牌大举进入中国市场，加大广告投放力度，2005年洋酒广告投放整体增长156，达11亿元人民币，其中投放最高的是芝华士、轩尼诗和蓝带。解放日报2006/02/22返回目录【联合国意欲把控烟公约广告条款扩大到互联网】联合国下属的世界卫生组织说，有100多个国家的卫生官员已同意研究，把烟草控制公约的限制广告条款的适用范围，扩大到国际互联网和卫星电视节目。一年前已开始生效的烟草控制框架公约禁止烟草产品的广告和促销活动。世界卫生组织的高级官员们说，但是有113个国家的官员们在2月17日结束的第一次会议上发现，在2003年5月通过的这个公约没有包括所有跨国界的广告。这些官员在两周的谈判结束后在记者招待会上说，工作小组将研究具有法律效力的议定书，用它来打击跨国界的广告和非法贸易，并在2007年6、7月之前提出报告。世界卫生组织烟草控制办公室的协调员道格拉斯贝特彻说“已发现了这个盲点，即来自非缔约国的其他形式的广告能转到缔约各方。”他说“有复杂的技术问题需要解决。”世界卫生组织的办公室主任丹尼斯艾特肯说“这只不过是拟定议定书进程的开端，任何人都没有承诺要做什么绝对的事情。但是这个进程已开始了。”据世界卫生组织说，卫生官员们也同意把国际烟草控制的秘书处设在日内瓦，初步的两年预算为800万美元。主持这次谈判的智利大使胡安马尔塔彼特说“我相信，由于这个公约，我们已处在不远的将来可拯救数百万人性命的轨道上。”但是一些活跃分子指责一些制造卷烟的大公司，企图放慢在发展中国家他们的最大市场实施这个公约的进程。设在华盛顿的公司责任国际组织的主管凯瑟琳马尔维说“从非洲到拉美，到中东，再到东南亚，我们不断听到在政府最高层对该公约进行干涉的企图。”中国烟草在线2006/02/22返回目录市场信息【中国广告花费进入世界三强】国内最大的市场研究公司CTR日前公布了其2005年中国广告市场研究报告，报告显示2005年中国广告总花费达2439亿元人民币，较2004年增长18。而CTR的股东、世界排名第二的市场研究集团TNS在日前同时发布的一份全球广告市场研究报告中表示，中国的广告总花费已经仅次于美国和日本，与英国、德国并列世界第三位。CTR研究报告显示，2005年虽然广告总花费达2439亿元，但增幅是3年来最低的一年，增长18，与去年同期22的增幅有较大下降，中国广告由此开始进入稳定的低速增长期。北京现代商报2006/02/21返回目录【北京市4月起强制拆除户外违规广告牌】“北京市将从今年4月起对户外违反规划的广告及存在安全隐患的楼顶广告牌、立柱式广告牌、施工围档上的广告牌等进行强制拆除。”北京市2008环境建设指挥部办公室主任陆海军2月19日向媒体发布了以上信息。陆海军表示，2月20日是北京2008奥运会倒计时的第900天，北京目前的环境状况离北京奥运会的要求还存在很大差距，今后3年，北京市环境建设的工作节奏将是2006年“治乱”，2007年“建新”，2008年“添彩”。据了解，违规广告牌强制拆除的范围是长安街及其延长线，二环、三环、四环和五环路，机场高速路、北京站、北京西站、亦庄开发区以及已完成户外广告规划的大街和地区。“各相关单位要积极检查自身是否存在有安全隐患、违规广告牌，今年3月是自拆期，从4月10月进入强制拆除阶段。”陆海军表示，希望各相关单位配合北京的环境建设工作，带头自拆违规广告牌匾，做好“门前三包”。此外，北京还计划在2006年整治80个“城中村”，整治范围确定在奥运场馆、交通干道、老旧小区和重点地区周边。据悉，北京计划从2005年至2007年3年时间完成171个“城中村”的整治工作，去年已经完成了69个。新华网2006/02/20返回目录【上海市2005年违法广告率整体下降】日前，上海市政府召开虚假违法广告专项整治情况专题工作会议透露，去年上海市广告违法率整体比上年下降27。上海市在去年6月建立了整治虚假违法广告专项行动联席会议制度，针对问题突出的药品、保健食品、医疗服务、化妆品、美容服务、房地产等广告实施了综合整治，形成了工作例会、信息通报和抄告以及联合执法检查、督促检查等工作制度。经过整治，广告违法率整体有所下降，市广告监测中心对本市主要媒体的广告监测数据显示，去年本市主要媒体广告的监测违法率为115，比上年下降27。新闻晨报2006/02/22返回目录【上海市将建虚假违法广告发布媒体内部追究制度】上海将于近期建立并落实虚假违法广告发布媒体单位的内部追究制度，以实现全市主要媒体基本杜绝重大恶性虚假广告的目标。上海市政府发言人焦扬2月20日在例行新闻发布会上说，整治虚假广告是上海今年整顿和规范市场经济秩序的重要工作。除了实现基本杜绝重大恶性虚假广告的目标外，上海有关部门还希望通过整治行动，使严重违法广告行为能够得到严厉制裁；媒体把关的机制和责任的机制进一步健全和落实；广告整体信用度和社会满意度明显提高。应广大市民的强烈要求，上海市整治虚假违法广告专项行动联席会议制度于去年6月建立。经过半年多的专项整治，广告违法率整体有所下降。上海市广告监测中心公布的广告监测数据显示，去年全市主要媒体广告的监测违法率为115，比上年下降27个百分点。去年，全市共查处违法广告案件1564件，同比增加126。焦扬介绍说，今年上海将进一步发挥整治虚假违法广告专项联席会议制度的综合协调和指挥作用，扩大社会参与，提升在广告整治中社会各方参与的影响力；同时完善广告监测制度，加大对虚假广告查处和曝光力度，并建立和完善广告整治情况的通报制度。在加大监管力度方面，上海将进一步开展全市广告情况的联合督察，建立对严重虚假违法广告责任主体的司法移送机制，进一步加强广告监管的执法威慑力。上海还将组织广告监管非常任制的参与咨询机构，借助外部智力的支持，提高广告监管的民主性和广告执法的科学性。虚假违法广告的发布者也将面临比过去更加严厉的惩处，上海计划探索并完善广告活动主体退出广告市场的机制；同时建立广告发布信誉档案，进一步推广广告行业的诚信体系建设。新华网2006/02/23返回目录【深圳市启动国家广告设计师资格认证】日前从开拓者培训中心了解到，深圳将于3月25日、26日全面启动广告设计师国家职业资格考试。广告设计师国家职业资格认证是我国平面广告设计师技能水平最权威、最专业化的认证，是广告设计师职业准入的通行证，企业选择人才的衡量标尺。目前，广告设计师已被列入深圳市2006年招调工优先、免考工种，凡获得广告设计师国家职业资格证书，即可享受招调工免试待遇。深圳商报2006/02/21返回目录【重庆市主城户外广告将设“禁区”】日前重庆市市政委发布了主城区户外广告设置规划指导意见，今后户外广告将设“禁区”，人民大礼堂、朝天门广场、城市阳台观景点等区域将禁止打户外广告，但小型招牌广告和公交站台广告可以设置。重庆市市政委第一次将户外广告划分为禁设区、严控区、展示区、一般管理区等4个区域。按此规定，城区人流密集、建筑密度高的道路，不得设置大型高立柱广告牌，居民楼、住宅小区不得设置户外广告，主次干道沿线交通转盘也不得设置户外广告。重庆时报2006/02/17返回目录【福建省广告服务行业今起明码标价】日前从福建泉州市工商部门获悉，从即日起，所有从事广告服务行业的企业在对外开展业务、提供服务时均需明码标价。为维护广告业价格秩序，提高广告服务价格的透明度，国家工商总局、发改委下发广告服务明码标价规定，要求广告经营单位在向广告主提供服务时，应公开明示广告服务价格及收费标准，明码标价的内容包括服务项目、服务内容、计费方式等。石狮日报2006/02/15返回目录【江西省媒介发布虚假违法广告将被封杀】日前从江西省工商局获悉，为加大对大众媒介的广告监管力度，江西省大众媒介广告监测实施办法已于近日出台，我省广告监管工作将进一步迈入法制化、规范化轨道。据了解，工商部门将根据广告监测的任务和目标，通过全天不间断、按月分时间段抽查、重点商品或服务类别广告监测等形式，对大众媒介按经营额分三类进行监测，实行监测责任落实到人的制度。广告监管部门根据广告监测情况，制作广告监测通报和违法广告警示公告。江西省工商部门还将广告监管与广告活动主体信用体系建设相结合。对于发布虚假或严重违法广告3次以上的广告主，列为重点监管和曝光对象，继续发布的，依法责令退出市场，并将其不良记录抄告当地登记主管机关；对发布某一类别广告虚假违法情况突出、违法情节恶劣、社会影响极坏的大众媒介，依法停止其发布该类广告业务资格，屡教不改的，依法停止其广告经营资格。江西日报2006/02/16返回目录【湖北省广告行业已成为“朝阳产业”】纪念中华人民共和国广告法颁布实施11周年暨修改广告法座谈会日前在武昌召开。会上，湖北省工商局郭跃进副局长介绍，广告法颁布以来，湖北省年广告经营额已由11年前的72亿多元增至2005年的263亿多元，广告经营户由1531户增加到了3856户，从业人员由13773人增至26807人。荆楚网楚天都市报2006/02/20返回目录【宁夏电子烟做广告其行为不违法】日前在银川市新华东街的一家商业广场看到，广场外的招牌上有一个电子烟的广告，广告上还美言该产品是“宁夏烟民的福音”。依据广告法有关规定，烟草企业不得对其产品做广告。随后致电商城工商所有关人士咨询，工商人员表示这个广告并不违反广告法，因为广告法只禁止烟草做广告，而电子烟并不属于烟草范围。宁夏日报2006/02/23返回目录【河北唐山市中心区户外广告规划编制完成】近日了解到，唐山市规划局在2003年委托天津大学开展了唐山市中心区户外广告及夜景照明规划的编制工作，经过1年多的努力，规划成果已编制完成，并经过唐山市政府审定通过，今年唐山市规划局将依据此规划逐步展开户外广告牌匾专项整治工作。唐山市中心户外广告问题多据了解，唐山市中心区户外广告在繁华背后，也存在着不少问题。比如商业街区户外广告与建筑风貌不和谐，日间表现与夜间表现不和谐；采用新技术、新材料、新观念、新创意的不多；适宜的公益广告少而商业广告多；缺乏统一规划，乱设置、乱张贴现象突出，严重影响市容市貌等。“户外广告之所以存在着这样那样的问题，主要是由于长期以来唐山市未把户外广告纳入城市景观建设的统一规划中来，由于无规可循，商家出于商业目的自然强占黄金地段，既糟蹋了建筑，又扰乱了景观。”唐山市建管处的卢建说。规划范围更具体本次规划对广告的类型、位置、数量等均进行了严格的规定和设计。规划的具体范围为新华道站前路启新立交桥、北新道站前路西北井、建设路风井路北立交桥及文化路南新道体育馆道四条主干道两侧30米区域，规划总长度约为25公里。本次规划的总体构架是以唐山市中心广场为中心，以新华道的“城市繁华”轴和建设路的“环境发展”轴为两条轴线。共有展现城市窗口繁华兴盛的新华道；展现空间环境，凸现现代发展的建设路；体现“新”景观城市迎宾的北新道和“中亮度附调”、清晰明澈“人文主旋”的文化路四种风格以及以中心广场、火车站、体育中心、会展中心和建设路北出口为核心的五大景区。此外，还设置了11个光团和百座亮点。有些地带禁止做广告此次规划对哪里能设置广告，哪里不能及广告与城市景观的配合等方面作了详细的规定。唐山市规划局工作人员介绍，利用交通安全设施、交通标志的，影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的，妨碍生产或人民生活、损害市容市貌或建筑物形象等区域都严禁设置户外广告。对于三块板道路的绿化分隔带、人行道、交通护栏、城市公园、绿地、休闲广场等区域规划规定不宜设置户外广告。同时，该规划对屋顶广告、墙面广告、塔式广告等各种户外广告的设置位置、数量、尺寸等均作了详细的设计。工作人员指出，建筑物屋顶上的广告设施不得妨碍相邻居住建筑物的日照，突出屋面的广告设施的高度应计入建筑物高度，坡顶屋、屋顶造型独特的建筑物顶部不得设置广告设施等。投资1个亿搞夜景建设据介绍，此次夜景建设项目总投资约为1个亿。对中心广场、火车站、体育中心、会展中心、建设路北出口五大景区的夜景建设，采用造型优美、高效节能的灯具，同步改善景区广告。实施高层建筑顶部和下部环境的夜景照明工程及高层建筑的主体夜景照明工程；启动市政绿化照明，景观灯工程；整顿商业建筑的招牌广告位，采用新兴照明方式，从而增强城市功能，改善城市环境，提高城市形象，充分体现唐山市沿街建筑的风格特色，彻底改变唐山市户外广告牌匾的杂乱现象，提升唐山市户外广告牌匾整体品质。燕赵都市报2006/02/22返回目录【苏南成中外广告公司竞业热土】日前，江苏省综合实力位居前列的江苏大唐灵狮广告有限公司宣布正式落户无锡。据了解，随着长三角地区经济的持续高速发展，以苏州、无锡、常州为核心的“新苏南经济模式”越来越成为国内经济关注的热点，而经济的快速发展同时也带动了本地区广告市场的空前繁荣，江苏省内和周边地区乃至知名的国外广告公司都对苏南地区巨大的广告市场潜力表现出极大的兴趣。刚刚从第十二届广告界上载誉归来的大唐灵狮广告有限公司董事长吴纲对媒体表示，随着2006年的到来，国外全资广告公司将正式介入长三角地区的行业竞争，作为本土广告企业，必须充分发挥本地优势，为企业和商家提供适合国内市场的高效传播模式，要立志成为本土企业的成长伙伴。江南时报2006/02/23返回目录【七成业主对小区电梯广告收益权概念模糊】如今写字楼、酒店、娱乐场所等电梯内的广告与电梯口随处可见的楼宇电视广告，正向高层住宅小区进发。一些大的品牌客户，纷纷瞄准电梯广告。几乎是一夜之间，电梯广告在兰州不少小区高层建筑和各商务楼盘落户扎根。从去年中旬开始，市民张先生注意到他所住小区的电梯里，安装了3块广告牌，每块大约08平方米。刚开始，广告牌刊登的是一些社区公约、尊老爱幼、不要从阳台高空抛物、夏季预防流感等倡导社区和睦、互相关爱的公益性广告。后来，不知不觉换上了汽车、旅游等方面的商业广告，有的几个月换一次，有的时间更长。面对悄悄潜入小区的电梯广告，张先生认为，物业公司当初设立广告牌，自己本该有权知道的，怎么没人来告诉他；每个月不管广告收费多少，总有个数，物业公司为什么不公布出来呢另外，本应属于业主的电梯广告收益，为什么业主一分钱都没拿到呢近日带着张先生的疑问进行了调查。电梯广告成都市新宠乘电梯上下楼对于大多数人来说是一件单调而乏味的事情，但是，如果在电梯间里布置一些色调明朗、简洁大方的广告，会引起人们不少的关注。一家广告公司的老总表示，兰州的电梯大多分布在高层住宅楼、写字楼和商务楼中。这些地方人群聚集，人口比较稳定，而这些人大都属于“白领”阶层，购买力较强。很多人日常工作、生活离不开电梯，而且一天一般都会上下至少两次电梯，所以电梯内广告的反复阅读率远远高于其他广告媒体。通常人们在电梯内等待时，往往比较无聊，有强烈的、下意识的视觉需求，广告画面的出现自然成为视觉的中心。一些制作精美，有很强的装饰性广告很能吸引人阅读。另外，电梯广告画的更换比较方便，可以根据广告主的要求随时更换，比较灵活。基于这些原因，兰州电梯广告市场逐年走俏，正被越来越多的广告主所青睐。这位老总还说，他的公司原本没有开设此业务，但是市场需求不能忽视，自去年年底以来已经拿下了两个商住楼的电梯广告业务。“奶酪”的分量有多大对市内三家开展电梯广告业务的公司和两家物业公司进行了调查。如果广告商要发布电梯广告，一种选择是由广告公司全权代理进行广告制作和发布；另一种选择是直接和物业公司洽谈广告发布费用，另外支付广告公司制作费用。某广告公司广告部的徐女士说，电梯间的“媒体位”即每个镜框广告的报价收费价格按照镜框大小，价格也不相同。3030厘米、3040厘米的镜框价格为200元/月，4060厘米的价格300元/月，广告发布时间最少为3个月，发布在电梯间正面的广告，价格比侧面的稍高。如果电梯间内有其他广告存在，价格可适当降低。电梯口的楼宇电视广告价格，每天滚动播放60次，价格依播放时间的长短而定。每天5秒，播放60次的价格为1万元/月；每天15秒，播放60次的价格为3万/月；每天30秒，播放60次的价格为5万/月。另据某广告公司广告部的王先生讲，每个“媒体位”的价格和楼层高低也有关系，上了20层，价格一般会涨10至20。为保收入物业不报账在一些小区采访，部分物业公司的负责人透露了小区广告收入的内幕电梯广告竟是物业的主要收入之一，这部分收入一部分本来属于业主，应该用于小区建设，却被物业公司列入了自身利润之中。在一些小区的电梯里发现面对各类产品广告，多数小区居民熟视无睹。据调查，这些广告费用是物业公司目前主要的额外收入，其中，小区内的灯箱广告、高层电梯内的广告每年都带来稳定的收入。一家物业管理公司的负责人说，大多数物业管理公司是亏本经营，小区广告收入是一种补贴。他表示，这部分收入虽然由物业公司管理，但应该把支出明细向所有业主公示。事实上，很多业主对于这些费用并不敏感。据某家小区物业公司一位不愿透露姓名的工作人员介绍，即便物业管理公司每年公布自己的财务状况，也很少把这方面的收入情况告知业主。七成业主对广告收益不清楚对于绝大部分业主来说，从来没有得到过电梯内的广告收入，这意味着业主广告收益问题上的权利被侵犯。同时也显示出，业主对小区广告收益权并无太多概念。如果业主都对小区公共区域使用权概念不清，在没有充分了解自己的权利的情况下，就会将使用权拱手让给了开发商或物业公司。针对这一现象对我市三个商业住宅小区业主，共计40人进行了一次调查。当问道“每天面对电梯间内的商业广告，您是否考虑过广告收益该归谁”有3位表示归业主，占被访者人数的75；有8位表示，自己没留心、没考虑过此问题，占被访者人数的20；有29位选择“收益归谁不能确定”，占被访者人数的725。在回答“广告发布前，您是否看到相关通告”有33位表示没看到，占被访人数的825；有7位表示没有留意，占被访人数175。“每个月的电梯广告收益，物管部门是否公布”有37位表示，所在小区从未公布，占被访人数的925；有3位表示，没留心，占被访人数的75。电梯收益到底该归谁从调查的结果来看，电梯广告的“奶酪”的确很诱人，但是为什么众多业主没有分享到一点点带着疑问采访了兰州商学院法学院副教授张桂芝。张教授说，电梯的附属权益应归电梯的所有者所有。一般来说，电梯归全体业主所有，但也不排除有些小区的电梯是归开发商所有的。其次，如果开发商在卖房时与购房者签订了“补充协议”，约定小区内所有广告收益都归开发商所有。那么，广告收益就不属于业主了。第三，在一些小区中，由于业主所交纳的管理费有限，不足以弥补电梯维修管理费用，管理处如将广告收入用于补充经费，也是合理的。除了上述特殊情况，广告收益都应当归业主所有。当然，管理处在对电梯广告的管理和维护中付出了劳动，部分广告费应拨给物业公司作为补偿。专家说法收入支出应公布张教授认为，物业公司是业主的管家，类似的广告收入应该放到物业管理支出的“篮子里”，不能装进物业公司的腰包。物业公司应将全年广告收益的具体数额与用途进行公布，让所有的业主心中有数，明白这部分收入的去向。目前这方面还没有可执行的细化规定，如果出台这样的政策，参考物业公司招商所花去的成本和应取得的合理收入，将广告收入在业主和物业公司之间按照一定比例合理分摊，并将广告合同在小区内公示。这不但便于操作，也便于监督，大家都清楚规则后也不会发生矛盾。如果物业公司做不到这一点，业主可以向有关部门进行投诉或者通过法律手段解决。兰州新闻网2006/02/17返回目录【春晚广告浪费巨大，广告应更有创意】虽然中国春节与美国超级杯有很大的不同，但有一个共同点就是，超级杯是美国收看人数最多的电视转播，而春节晚会也是中国收视率最高的电视节目；超级杯是家庭观看的体育节目，而春节晚会也是家庭团圆时观看的实况转播。许多美国人也许已经忘记了去年美式足球超级杯的比赛结果，但他们却记得超级杯比赛期间播放的精彩的创意广告，不仅是去年的广告，多年前的一些经典广告也是记忆犹新，谈起来也是津津乐道。由于收视率如此之高，一般来讲，30秒钟的广告就需花费200万美元，但能让美国观众记得刻骨铭心，巨额广告费也应该是没有白花。按收看的人数来看，中国的春节晚会是远远地超过美国超级杯足球转播，但与美国超级杯电视转播不一样的是，中国数亿的电视观众在观看完春节晚会后，能记得住的也许只是赵本山的小品片断，却几乎没有任何广告的记忆，因为春节晚会节目期间并不播出“超级杯式”的创意广告。为什么美国超级杯与中国春节晚会有如此差别可能的答案是，美国超级杯是商业至上、要赚取利润的体育比赛，而中国春节晚会是向国人奉献的一台以娱乐为主的“免费”的电视联欢节目，中央台可能不愿意让太浓的商业味冲淡了春节的节日气氛。每年一月底或二月初，超级杯在获得主办权的美国城市举行，虽然超级杯不是法定节日，但比赛的前后一个星期，就如过节一样，主办城市大赚旅游美金。超级杯比赛那天，美国的国家电视台之一以巨额投资买得转播权，向全美和其他国家做实况转播。由于收视率极高，广告费昂贵，所播出的30秒短广告均由美国的广告制作高手以数月的时间精心打造，其实就是在进行广告创意比赛，而买下广告的企业既有老牌大公司，也有意欲“一鸣惊人”的创业小公司。也许这些年在美国培养出更多的“经济头脑”，看到春节晚会的主持人只是反复读春节贺电，真觉得可惜，为什么不能用这数亿观众都观看的黄金时间多播出一些有创意的广告呢在中国市场经济的环境下，如此的春节晚会实在是巨大的广告浪费。为什么不可以由市场资助春节晚会，甚至让春节晚会大获效益为什么有企业愿意出钱借春节晚会创自己的牌子，却不能如愿，而春节晚会却给了那么多机会去宣传那些明星事实上，由于美国超级杯的电视广告做得好，观众其实是从广告节目中得到娱乐和欣赏。同样的，如果中国春节晚会的广告搞得有创意，也会给观众带去比一些春节节目更能留存记忆的效果。如果中央台实在不愿意从春节晚会赚大钱，完全可以将所得的一部分利润送到中国偏远的农村去多建一些小学。如此一来，中国观众是不会怨春节晚会商业味太浓，此外，在春节晚会的带动下，广大电视观众也会更积极地参与到慈善事业之中。新京报2006/02/21返回目录【印刷媒体经起挑战，华文报广告收益续增】南洋报业集团执行主席丹斯里黄思华说，平面媒体去年度广告整体收益成长了3，其中华文报广告收益增长率达7。他说，印刷媒体在2005年的广告收益继续执媒体工业牛耳，占65。他日前在南洋商报和中国报主办的2006年第八届农历新年贺年广告竞赛颁奖典礼致词时这样说。报纸充满动力黄思华说，印刷媒体经得起许多的挑战，尽管出现媒体多元发展及旁枝衍生、新媒体涌现、现有媒体产品重新定位、媒体整合等现象，它仍然远远超越占广告收益30的电视业。他说“南洋商报和中国报相信，报纸仍然充满动力，并将继续强劲、有效的延伸到每一个领域，随时及随地为读者提供服务。“常年举办这项贺年广告竞赛可鼓励更多有意义和贴切的广告面世。我们的责任除了为读者提供更有素质的新闻报道，也包括提供每天所需的广告资讯。”他表示欣慰，今年参加这项贺年广告竞赛的广告商，比去年增加了6，显示商家对这项活动的支持。南洋商报2006/02/24返回目录【调查发现最好的广告仍然是口口相传】据英国金融时报2月18日报道，一项调查发现，虽然如今广告手段层出不穷，但最有效的推销方法依然是人与人之间的直接交流。美国宝洁公司所做的这项调查发现，最能打动英国人的商品推销方式依然是口口相传，如果你能在推销商品时说动一位母亲，那么这位母亲就会成为商品的义务宣传员。宝洁公司本希望通过调查找到更多推销商品的方式，却意外发现最佳方式是向原始回归。光怪陆离、无所不用的现代广告手段反而使人们产生了逆反心理。虽然俗话说“耳听为虚，眼见为实”，但人们往往宁可购买别人介绍的商品，也不愿相信天花乱坠的电视广告。新华网2006/02/20返回目录【傲世楼宇、地铁等互外广告全面启动】作为国内研发投入最大、周期最长的网游巨篇，傲世ONLINE由目标软件耗时四年，自主研发。游戏采用了最先进的“GFX3D”引擎，以细腻写实的画面、磅礴大气的场景、丰富深厚的内涵为我们再现了三国乱世。作为国产网游的“里程碑之作”，傲世ONLINE牵动了每个玩家的神经，在等待四年多之后，游戏将于2月22日进行盛世公测。傲世楼宇、地铁等户外广告全面启动为配合傲世ONLINE的推广，凸现史诗巨作的风采，更广范围内传播民族文化，除常规传播、广告外，目标软件特联合连邦软件在全国范围内投放户外广告，投入超过千万。此次超过千万的大手笔，包括城铁广告、聚众传媒楼宇液晶广告等。现在，我们就能在北京城铁13号线，以及全国各地的聚众液晶屏上欣赏到傲世ONLINE公测的主题宣传画及视频。新浪2006/02/16返回目录【中国运动品牌广告首次进入NBA赛场】中国福建体育用品企业匹克集团2月17日在休斯敦宣布，签约赞助姚明所在的休斯敦火箭队主场丰田中心，这使得匹克成为第一个进入NBA赛场的中国运动品牌广告。据悉，匹克集团与丰田中心签订的合约有效期为两年，赞助金额为400万美元。休斯敦火箭队将在合约期间在主赛场的醒目位置打出匹克的广告。目前，休斯敦正在承办第55届NBA全明星赛周末活动。温州日报2006/02/20返回目录【2005楼市广告如冲浪，广告与楼盘的关系】2005年新政频频发力，推动重庆楼市走上一条明显不同于往年的运行轨道。作为楼盘营销的重要一环，广告发布也显现出不少新鲜看点。据重庆康联市场研究公司日前提供的2005全城媒体房地产广告监测报告显示，本报依凭深厚而独有的品牌优势、稳定广泛且购买力突出的读者群体以及强劲的成长力，正受到房企们的普遍看好。本次媒体广告监测时间为2005年1月1日至12月31日，监测对象包括本报在内的数家同城大小媒体。监测内容为报媒软、硬广告，统计版面为1/4版含以上版面。报告中的曲线图直观表明，2005年的房地产广告“峰段”明显，投放主要集中在4月、9月及12月。康联相关人士分析指出，12月正值岁末年初，各房企的广告投放处于全年最低点。广告投放明显上升在4月份，随着春季营销战役的打响，春交会的提前预热，波峰点达到1181；但影响深远的房产新政自5月开始发力，开发商与消费者的博弈关系显现，不少新盘放缓了入市节奏，因此57月广告投放频率变化比较平稳；有真实消费力支撑的重庆楼市，从8月开始“回暖”，不少置业者的自用需求释放，相当程度上刺激了开发商的信心，广告投放量又冲上“浪尖”，9月、12月的投放比例分别占到了总投放的1146、1284。12月的楼市放量激增，新盘涌现，广告也随即进入罕见的岁末狂欢期。2005年区域竞争趋于激烈比拼的重庆楼市，同时吹起的北、南、西风，也在广告投放排行榜上可窥端倪。渝北区的广告频率最高为1288次。江北、南岸分列二、三名，分别为1108次、965次。北部新区也是一支不可低估的力量，共投放922次。调查表明，重庆晚报以集中丰富的楼市信息量和权威公信的品牌优势建立了自己的业界地位，赢得了市场的信赖。另一方面，各个区域的开发商在报媒发布的广告版序多是普通版及专版。高档盘大量集中的北部新区，形象意识比较明确，在各区域的报媒A2版投放中占到了最高比例，达到1562。2005年新政调控下谨慎运行的市场状况，更烘托了2005年的广告大手笔。上邦高尔夫的8版同发、海兰云天盛世华城连续3天包版推广，给消费者和业界带来了强烈冲击。同时，龙湖系列项目、金科系列项目、奥林匹克花园、东和春天等高品质楼盘广告投放也都达到了80次以上。重庆晚报2006/02/15返回目录【六大类虚假广告“骗你没商量”】“糖尿病两个疗程保你治愈”这些曾张贴在大众媒体上的广告，不知欺骗了多少无辜的消费者。这些虚假广告主要集中在医疗、药品、医疗器械和保健食品上。它们的共同之处是不负责任地夸大、神化产品功能和疗效，对那些“病急乱投医”的消费者来说有很大的诱惑。可一旦消费者相信这样的广告，不但蒙受了经济损失，还会因延误时间而丧失最佳的治疗时机。招数1这类广告称“成功地总结出治愈糖尿病新疗法胰岛还原渗透疗法从治标到治本，从对症下药到消除病毒，胰岛还原渗透疗法将彻底扭转糖尿病不能从根本上康复的传统观念，也将结束糖尿病患者的终身痛苦”；“无论糖尿病病史多长、病情多重，一般患者710天显效，23个疗程即可康复停药，且愈后不易复发、不反弹”；“无论糖尿病病史多长，病情多重，均能使胰岛组织13个疗程内恢复正常的分泌功能，使血尿糖自然平衡地下降到正常值，且不易反弹，不复发”。招数2在广告中虚构编造出根本不存在的权威或权威机构，欺骗不明真相的患者。如有条广告吹嘘说“某某消渴茶”标志着“糖尿病患者迎来新的曙光”，这种药是“中国糖尿病协会”的推荐产品，并说推荐专家成某某是中国糖尿病学会的常委，王某某是中国糖尿病学会副会长，李某某是中国糖尿病学会副会长。其实，中国根本就没有“中国糖尿病协会”，中华医学会糖尿病学会的主任委员会长、副主任委员副会长根本不是广告所说之人。招数3在吹嘘某种药品疗效的同时，对治疗糖尿病给出了错误的说法。有一媒体刊登的没有任何广告批准文号的广告打着“诺贝尔医学奖”的旗号，说某种药“开辟了人类彻底挑战糖尿病的先河、糖尿病有望可治”，并说该药经过中华医学会专家的推荐。经联系查对，中华医学会并不知道有此事，也没有听说过有“诺贝尔医学奖”治疗糖尿病药物问世。招数4一些药品、医疗器械的广告中称，经过一段时间的治疗，糖尿病可以根治，永不复发。要知道，目前医学界把糖尿病定为终生疾病。欲长期有效地控制血糖就必须坚持饮食控制，甚至需要终身药物治疗。迄今为止，医学上仍然难以从根本上治疗糖尿病，那些所谓根治糖尿病的宣传，均是对患者的误导。招数5有的商业广告中宣称，只需要服用某种产品就可以将血糖恢复到正常，可以停药。要知道，现有的中、西药对糖尿病的作用均不是“治疗”，而只是“控制”。而治疗糖尿病是以控制饮食为主，辅以降糖药物治疗，需终生服药，以维持体内正常血糖水平，延缓或减少糖尿病并发症。如果已经用药的糖尿病患者任意停用药物治疗，血糖将会很快回升，严重的会产生糖尿病酮症酸中毒，甚至昏迷，危及生命。招数6某些“糖尿病食品”商家，出于商业目的，宣传该产品对于糖尿病患者十分安全，不用限量。饮食治疗的目的在于控制总热量和均衡饮食，而并不在于专门吃所谓的“糖尿病食品”。其实糖尿病食品中的营养成分与普通食物没有什么不同。患者如果不注意糖尿病饮食治疗的原则，而认为只要吃“糖尿病食品”血糖就没有问题，这是很危险的。另外，某些保健品称其含有的膳食纤维确实可以在一定程度上促进肠蠕动，减缓身体对糖分的吸收，但是在宣传中怂恿病人“想吃就吃，想喝就喝”完全违背糖尿病饮食控制的原则，不知害了多少人。北京现代商报2006/02/15返回目录媒体大观【广电总局取消“真人动画”的动画资格】广电总局取消“真人动画”动画资格动画频道禁播“真人动画”正在北京台播出的变身战士阿龙被称为中国第一部“特摄”作品。日前，国家广电总局下发了关于进一步加强动画片审查和播出管理的通知，在通知中首次对真人演出的所谓动画片进行了详细的界定和严格的规定。通知指出，近期一些电视台在播出动画片的频道、时段或栏目中播出了以真人演出的所谓动画片。这些所谓的动画片绝大部分内容均以真人演出，仅有极少量的电脑特技内容作为点缀。以动画片的名义播出这些剧目，将会扰乱国产动画片的播出秩序，误导国产动画片的创作方向。通知特别强调，对以真人演出的所谓动画片一般不得作为动画片受理审查并发放国产动画片发行许可证。片中部分内容涉及真人演出或实景拍摄的动画片，如拟在动画频道、时段或栏目中播出的，剧本大纲须提前报总局审查，制作完成后报总局审批。禁止在播出动画片的频道、时段或栏目中播出以真人演出的所谓动画片。“近期在一些电视台的动画频道播出的所谓动画片，绝大部分内容均以真人演出，仅有极少量的电脑特技内容作为点缀，根本不能称作动画片。”广电总局的相关负责人表示。广电总局在通知中同时指出，以动画片的名义播出这些所谓的“真人动画”，将会“扰乱国产动画片的播出秩序，误导国产动画片的创作方向”。中国新闻网2006/02/20返回目录【2005年网络广告投放北京支出占总额50】根据IRESEARCH最近免费发布的2005年中国网络广告市场份额报告数据显示，从2005年中国网络广告地区投放比例来看，北京的网络广告支出比重超过全国的50，上海和广东分别以159和99的比重位列第二、三位。从2004年和2005年的数据对比来看，北京地区增长了603、上海地区增长了522、广东地区增长了404。IRESEARCH副总裁黄嘉骊女士在谈到网络广告市场时表示，中国网络广告市场继续仍然保持高速增长的势头，2005年仍然大幅增长。其中网络支出地区分布非常不均衡。这是由于中国主要网络媒体主要集中在上述地区。其中以北京最为领先，占全国的半数以上。慧聪网2006/02/16返回目录【挤占传统媒体广告市场，新媒体广告尚需检验】广告商对新媒体广告形式的认识还不是很充分，因此在投放心理上多属于试探性质。新媒体与整合营销岁末年初，关于新媒体挤占传统媒体广告市场的话题不断升温，一时间，新媒体“战胜”传统媒体仿佛已经成为既成事实，何时“战胜”仅仅是时间而已。中国传媒大学广告主研究所年度专项报数据告显示，2004年电视、报纸、广播、杂志获得的广告份额分别为388、231、30和74，而2005年预期获得的广告份额为387、