品牌教案-4次课品牌vi形象设计

单元课教案首页第4次课课题品牌VI形象设计课时数6授课内容1、品牌形象概述2、服装品牌VI设计3、品牌的命名必备知识使学生了解服装品牌形象的概念、服装品牌VI设计系统的构成等，通过课题的实训,使学生了解服装品牌VI设计的方法，掌握服装品牌命名原则。为今后的服装品牌形象设计打下坚实的基础。教学目的与要求职业能力1、了解目前企业VI设计流行趋势、内容等。2、掌握平面设计的构成要领的能力，提高学生审美鉴赏能力。重点品牌VI形象设计原则与作用。难点品牌VI形象设计原则与作用。教学设计教学流程结合多媒体讲授服装品牌VI设计内容及原则等，面对面地与学生交流，帮助学生掌握服装品牌VI设计的方法。分组讨论并确定模拟服装品牌的名称，教师及时点评。教学方法多媒体教学和案例分析教学、现场辅导教学法、陈述互评法等。教具课件、品牌形象、面料样册等资料。班级授课时间授课地点A课服设0702班第三周星期二第5节至第三周星期三第4节第2设计工作室市场/网络授课情况B课班第周星期至第周星期第节注1、每次课须填写“单元课教案首页”。以单元课的每一子课题的教学要求设计每一个教案。每个单元的备课由多个教案构成。2、教学设计含教学方法、教学流程。第六单元服装品牌VI设计一、导入新课1、回顾前序课的内容2、课件演示服装品牌VI识别系统和服装品牌卖场形象展示图片。3、提问并讨论（1）品牌形象是消费者对品牌的印象和感觉,你们知道服装品牌的形象设计有哪些吗服装品牌VI识别系统有哪些组成部分你们知道国内有哪些知名的服装品牌知道那些知名企业（2）卖场形象作为一种服务于商业的活动，展示的主要目的就是为了促进产品销售，其次还具备什么功能（传播品牌文化、提升品牌知名度与企业形象。）二、授课过程引子品牌的形象存在于顾客的印象之中，是消费者所接触到的产品的信息的总和。这种信息可以来自客户购买时的亲身经历、言语、广告、外包装、服务等品牌形象是商家必须为它的存在而不断付出努力的一个目标。对商家而言建立和维护品牌形象是一个具体的工作，在消费者能感受到的地方如卖场、服务、商品、广告等都是其工作的范围。一）品牌形象概述1、定义品牌形象是消费者对品牌的印象和感觉，是包括产品形象、服务形象、宣传形象、卖场形象等在内的品牌总体面貌的完整的构架。2、特点品牌服装的风格鲜明是品牌形象的特征之一，品牌形象是消费者识别该品牌与其他品牌的重要依据，品牌形象是包括产品及与产品相关的一个系列，如服务、消费环境、氛围、品牌文化等在内的一个整体。3、分类卖场形象是在专卖店、店中店、购物中心等地方，由服装卖场内的具有鲜明特征的标志、标志物，和所有用于陈列商品的道具（样面、衣夹、衣架、灯具、展示台、更衣室、穿衣镜、休息椅、模特等）及卖场中用于宣传的样本、灯箱、广告等综合而成的形象感觉。有时为强调卖场形象，卖场中的一切道具如衣架等都要经过特别设计，以求和商品形象达到统一。卖场中用于宣传的样本、灯箱、广告、必须有利干卖场气氛的烘托。商品形象，是由产品的风格和预先设定的消费者的服装规格及商品的价格而组成的人们对该商品的印象。服务形象经常通过营业员的外貌、衣着、语言、行为和销售品牌服装所提供的促销活动、退换商品的规定及会员卡等促销手段、售后服务来表现。这种形象往往比其他的形象更能给消费者留下深刻的印象。首先这种形象的经营需要训练有素的营业员，因此对营业员的培训。二）服装品牌VI设计1、VI概念VI（VISUAL）是视觉识别的英文简称。它借助一切可见的视觉符号在企业内外传递与企业相关的信息。对外传达企业的经营理念与情报信息。VI能够将企业识别的基本精神及其差异，利用视觉符号充分地表达出来，从而使消费者公众识别并认知。2、VI的构成VI是由两大部分组成的一个是基本设计系统（VI设计的基本元素），另一个是应用设计系统（整个企业形象的传播媒体）。由于各企业的性质不同，在其应用设计系统的项目中，侧重就不尽相同它需要根据实际情况进行取舍。但无论什么企业，基本设计系统的内容都大同小异。3、VI基本设计系统在基本设计系统中以标志、标准字体、标准色为其核心，一般称为VI的三大核心。整个VI设计系统完全建立在其三大核心所构成的基础之上。而标志又是其核心之核心，它是促发和形成所有视觉要素的主导力量。由于各企业的性质不同，在其应用设计系统的项目中，侧重就不尽相同它需要根据实际情况进行取舍。但无论什么企业，基本设计系统的内容都大同小异。1）企业名称企业名称住往己会因时代的变迁而不适应于信息传递，或因与实际经营状况不符合而影响其商业活动。因此不但是新建企业要考虑企业名称，老企业也会根据需要更换企业名称。在考虑命名或更换企业名称时，一方面要符合有关法规，同时也要在思想性、独特性、措词明确性、文字明了性、适应广泛性、国际性等各方面进行把握。2）标准标志服装品牌的标志是用以表明某一服装品牌与同类其他品牌的差异。标志是一种记号，它以各种精炼的形象表现一定的含义，传达明确的信息，有助于克服语言和文字上的障碍及表述的困难。由于它是非语言性的图形符号，有利于传播和记忆，能起到语言和文字难以完成的作用。企业标志是标志中的一个种类，是企业、商家、机构等为了便于信息传递而采用的标志形式。通过含义明确、造型单纯的符号形象，将企业的精神面貌、行业特征等充分表现出来，以便于相关者识别。标志特点1服装品牌的标志具有明显的可识别性是其首要的特点。2服装品牌的标志必须与服装的风格相一致。3服装品牌的标志不局限于某种单一的形式，可以是文字、符号、色彩等多种形式。品牌标志多种多样，具体类型如下（1）文字以文字作为品牌标志的服装品牌，对于国内的消费者而言，文字和读音一起记忆可留下深刻的印象，但对境外的消费者存在一定的障碍。（2）图形以图形为服装品牌标志的，图形多为简明、优美、有特色、可识别性强的特点，有时图形可与文字相结合。（3）商标设计精美的商标也是品牌的一种标志，这种标志类的商标可在外包装、购物袋等一些视觉平面上出现。（4）面料以面料作为品牌标志的为数不多，把特殊的面料进行注册而成为服装特色，如BURBERRY的米色格子面料是其品牌的标志。5色彩以色彩作为服装品牌标志的，这种色彩大量出现，甚至每一季都出现在服装或其他相关物品中，一看到色彩就让人联想到该品牌。6款式有时风格明朗的经典服装款式，也是品牌的标志，如CHANEL的套装是其品牌的标志之一。3）标志制作图为使标志在实际应用实施中更统一、更规范，需将标志设计一标准制图法体现出来，便于正确的复制和表现。常用准制图法有方格表示法、比例尺寸标示法、圆弧角度标示法。4）标志黑白稿5）标准字体标准字体与标志一样，也是企业文化的一种象征，包括企业的中英文名称字体样式。它以独具风格的文字形象出现在各种杨合。不亚于企业标志出现的频率。它通过文字视听的直接诉求，准确地传达企业形象。在设计上要求具有强烈的个性和美感，易于阅读，与标志风格具有统一性等。在文字形式的创新上，要顺应流传几千年的文字规则、笔画及结构特征适当添加或简化。要注意，由于标准字的主要作用是以文字传递企业形象，因而无须过分装饰，但求新颖、别致、有所创新。标准字体包括企业标准字、品牌标准字以及广告字体。同时，分中外文两大类别，外文在没有规定的情况下，一般采用英文。企业标准字以及品牌标准字、广告字体，在风格上可各取一派，但内在的精神实质必须建立在一个基础之上。中外文字体虽在结构上有极大的区别，在设计上却应力求风格统一、感受一体。需要注意1标准字体与标志一样，要能够反映企业的特点和风格。2要保持中英文在形式的一致性，既可以协调统一，也可以对比互衬。所谓一致，是指具有关联性。3字体形式不要太过求异。如果让人们难于辨认，就起不到以文字语义传递企业信息的作用了。6）印刷字体在广告文案和企业的行文中经常要用到一些印刷字体，这些字体也是要事先设定的。如果企业用字过于随便和混乱，企业形象同样会遭到破坏。因此，根据企业的风格，为其规定用字是十分必要的。印刷字体不需要专门去设计，只需在现成的字库中选择一套或多套与其形象、风格匹配的字形即可，外文印刷字体也用同样的方式选定。7）标准色彩企业标准色是企业的特定色彩,用以强化刺激及增强对企业的识别。色彩是人的视觉最先感知的，以色彩吸引人的注意，是不能放弃的重要手段。不同的色相有着不同的性格和情感意味。比如，红色代表热情、向上、吉祥、喜庆，也可表现危险、恐怖；蓝色宁静、崇高、深远、凉爽，但也有后退、深奥莫测、绝望之感；黄色明快、辉煌、忠诚、纯洁，给人的感觉年轻、充满活力，但也有人感觉其“低贱”。色彩之间由于相互搭配又能产生出新的感觉。如红与黑古朴，红与黄跳跃等，因此，企业在色彩的设定上，要选用能够反映企业精神、行业特点的色彩。企业标准色包括标准色和辅助色两类。标准色通常采用13种色单独或组合使用。单色易记，印象强烈，但容易与别人重复；多色组合易显出个性，然而用色过多，制作复杂也是不可取的。如果标准色在两种色以上的话，在这些色彩间有时根据设计，也要分出主次将其中一个色作为主色。选定的标准色要给出标准的色值，以保证在制作工艺中的准确度。一般情况下，标明C、M、Y、K的即可。8）辅助色彩标准色在应用中，常常显得单调或不够用，需要一些相应的色彩作为辅助色对其进行补充，用于区别不同的部门或场合等等。辅助色既丰富了企业用色，又不至于无限制用色，使得用色范围过广而失去企业的独特个性。因此，辅助色是企业色彩的一个重要的组成部分。辅助色的设计要注意与标准色之间的谐调关系，以及与用色环境及对象的协调等。9）编排模式编排如同标志、标准字、标准色一样，要设计出自己的个性和风格，并借此来强化其他基本要素，使之建立起相互映衬、相互作用的关系，进而促进消费者对企业的认知及记忆，以产生固定的印象。在基本设计系统中的编排模式包括两个内容。一是标志和标准字体（中、外文）的编排模式，分横排和竖排两类。另一个是色彩在基本设计中的编排，通常称之为色带组合。色带在应用中除赋予标志以更强烈的个性外，还以自身的延伸来扩张色彩的印象，尤其在广告牌、车体等瞬间印象的媒体中作用显著。10）标志创意与释义标志意释就是对标志意义的文字性诠释。标志往往以简洁的图形包裹丰富的内涵，从图形表面常常看不到太多的层次。以文字的方式对标志进行诠释，让拥有者从内心产生共鸣，让其他相关者体会其意义，从而形成准确的理解，并以此帮助各方对标志形成记忆。标志意释的写作可以分为以下几个部分构成要素包括造型要素的来源说明、造型要素的特点等。例如，某标志是由代表某意义的英文单词的首写字母作为基础来造型的，这样就说清楚了该标志造型要素的来源。图形意义标志虽然是经过提炼的简洁图形，但是从何而来、又如何提炼、表现了什么内容，应该特别加以说明，以表明这个造型的意义准确、巧妙及不同凡响。色彩意义色彩是表现图形个性的另外一个方面。同样的标志，如果搭配不同的色彩，将显现不同的气质。而为某个标志专门搭配的色彩，是特别的用于传达某种特殊意义的，所以也要进行文字诠释，使人们得以了解设计师的初衷。11）象征纹样象征纹样通过变化多样的装饰纹样，补充企业标志等造型要素所缺乏的丰富和灵活。由于象征纹样大多采用多种多样的组合方式，装饰效果非常强烈，常用在包装纸、购物袋以及企业所发送的各种礼品的设计上，给人以亲切感和装饰美感。象征纹样可根据企业标志直接进行排列组合，也可根据标志的特点进行适当变形后再组合，或将企业标志和标准字体的组合作为一个单元形进于示排列。方法是多种多样的重要的是根据编排要素的特点进行组合，设计出有特色的装饰纹样。如益鑫泰以面料名为象征纹样。4、VI的应用设计系统1）服装吊牌服装吊牌上标明公司名称、地点、电话、传真、网址和其他说明。2）合格证服装合格证的内容有产品名称、款号、尺码、颜色、成分、等级、执行标准、安全类别、单价、检验员、条形码以及洗涤说明等。3）服装主唛旗唛洗水唛尺码标服装主唛、旗唛、洗水唛、尺码标为服装成品起到标识作用。便于消费者进行选购。4）服装包装袋包装不仅仅是商品的面孔，同时还是商品感性诉求的市场营销工具，使企业形象的延伸和向消费者沟通的战略手段，它随着商品的内容和流通形态的不同而变化。服装包装袋对服装起保护、防尘、标识等作用。5）服装手提袋服装手提袋不仅要注重实用性，还要注重其装饰性。其构成要素有企业署名（标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等）、图形（摄影、插图等）、文字（使用说明、质量保证等）、材质（纸、塑料、金属、布、皮等）、结构、制作工艺。6）打包袋7）纸箱8）办公用品办公用品包括名片、信封、信纸、便笺、传真纸、公文袋等事务性用品以及发票、预算书、介绍信、合同书等。9）店头招牌设计店头招牌设计的设计要素包括产品形象、品牌标志、名称、色彩、装饰造型等。10、其他根据不同企业的行业特征，以及因时代变迁而形成的新需求，可增添一些新的应用项目。如网站。三、品牌的命名（一）品牌命名的核心内容品牌总是以其名称为直接代表。名称在某种程度上凝练了品牌的内涵，在品牌评价和品牌价值中占据重要地位。品牌命名的核心内容有两点一是品牌名称个性化；二是品牌名称长久适用。品牌名称具有将品牌（商品）相关的所有信息打包（压缩）的功能。在市场竞中，成功的品牌名称就是一面不倒的旗帜。品牌命名的工作是BIBRANDIDENTITY）计划的组成部分。（二）品牌命名的基本原则1短而具有象征性2容易读写3容易回忆4容易发音5能表现商品的优点6不能产生误解无侮辱性或使人不快等副作用7适合所有的广告媒体8在预设的生命周期中，一直具有可用性9法律上许可（三）品牌命名形式1外文形式以完整的外文字词、组合词的首写字母或新创词的形式命名，给人以外来品牌的感觉。如果品牌呈现的风格以某个国家的服装风格为准，则可以以该国文字命名。如DEA意大利语女神、RICO意大利语无花果、DESSIN法语图案。2中文形式以完整的中文字词命名，明白易懂，有亲和力。如霓裳、天意、汉帛；3译文形式以外文音译、外文意译或中文音译、中文意译的形式命名，既方便理解外文、又容易记忆中文。如歌登GARDEN、君梦DREAM、美诗MAXMARINIA（玛瑞丽雅）；BELLVILLES（贝拉维拉）。4数字形式以一种或多种数字的形式命名，新奇、独特。通常与字母组合使用。T21、C1970、18TEEN、U2、COLOUR18、G2000、3E、17F5混合形式上面两个或两个以上形式组合命名。如美丽36、IT它。命名的美术设计原则命名的美术设计即品牌标志IOGO设计。同样一个命名，可以有成千上万个设计方案，经过美术设计以后，原先几乎谈不上视觉形象的普通文字或数字可以传递给人们完全不同的信息，产生截然相反的心理感受。四品牌的命名方法为品牌取一个好名字是非常重要的。品牌的名字不仅涉及到消费者对品牌的认知，甚至会关系到品牌产品的设计风格以及销售量。品牌的命名是在品牌风格确定的前提下展开的，名称及其图形为体现品牌风格而服务。命名方法命名要顾及名称的听与看的效果，好的品牌名称应该具有寓意深刻、朗朗上口，便于记忆的特征，力求突出产品风格。寓意不能过于隐晦，因为没有多少消费者能够聆听对品牌寓意的介绍，全凭直觉对品牌名称形成自己的理解。在寓意、文字和发音不能两全的情况下，应以保全后者为主。1直接法将人名、物名或地名直接用于命名。如DAVIDLI、天鹅。2关联法选择与产品风格有一定关联的文字命名。如浪漫情怀、简至上、第一形象。3造词法非常规或非逻辑地编造新词，求得别出心裁的效果。如魅眉、MOO、亮歌。4谐音法改变规定文字中的部分用法，赢得观者的注意力。如小鸟衣人、衣往情深。5求异法打破常规思维、追求新奇类效果的命名。如刺人玫、丑妹。6模仿法对已有著名品牌进行模仿，形成倚靠名牌之势达到以假乱真目的的命名。如雅哥儿、皮尔卡汀。7重复法把企业名称和品牌名称统一命名，重复后产生强调效果。8系列法以企业所属品牌作系列化命名。如号角、金号角、银号角、小号角、号角一号。五）命名的美术设计原则命名的美术设计即品牌标志LOGO设计。同样一个命名，可以有成千上万个设计方案，经过美术设计以后，原先几乎谈不上视觉形象的普通文字或数字可以传递给人们完全不同的信息，产生截然相反的心理感受。虽然品牌名称的美术设计常常是由平面美术设计师设计的，但是，服装设计师对品牌有比较深刻的理解，参与甚至独立进行品牌的美术设计是完全可以做到的，通常是由服装设计师提出概念，由平面设计师完成。在进行品牌名称的美术设计时，应该注意以下设计原则1产品风格的一致性品牌的美术形式不是在单纯寻找一个漂亮独特的商标形式，而是要能找到一个突出品牌所属产品的特点，并且能由此在品牌推广中产生导向作用的适合的美术形式。因此，品牌的实际产品与晶牌的美术形式做到内容与形式的统一是至关重要的。2展示方式的多样性品牌的美术形式在展示时可能是一种道具，也可能是一个展示元素，因此要考虑在展示时能够使品牌的美术形式产生多种变化，适合多种表现方式和表现效果，如透明效果、灯光效果、立体效果等。3视觉效果的刺激性人们对一个陌生品牌的认识往往是从品牌形象开始的，品牌LOGO的美术形式是品牌形象的一个重要组成部分。只有能够采用引起视觉兴奋的美术形式，打破常规的设计方法才能在观者的视觉中产生深刻的记忆。4重复制作的方便性品牌的平面化美术设计在实际使用过程中，会遇到放样制作等问题。这就必须要考虑两维到三维的转换、制作材料的转换和加工工艺的可行性等等在实际制作中可能遇到的问题以及制作成本，从一开始就要考虑其重复制作的方便、快速、经济。例如，过于琐碎的图形在制作时费时费力，精度不高