奢侈品市场分析

奢侈品奢侈品行业奢侈品LUXURY在国际上被定义为一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品LOUISVUITTON世界奢侈品三大巨头LVMH、RICHEMONT、PPRLVMHVSPPRLVMH由贝尔纳阿尔诺将全球著名的皮件公司路易威登与酒业家族酩悦轩尼诗于1987年合并而成。旗下拥有50多个品牌，是当今世界最大的精品集团。集团主要业务包括葡萄酒及烈酒、时装及皮革制品、香水及化妆品、钟表及珠宝、精品零售。并且在销售额、市值、影响力等方面，都处于世界第一的位置。为什么在竞争激烈的奢侈品行业中，LVMH集团始终能保持世界第一的位置步步为营的收购路程“不给我迪奥香水那就一起到我名下来吧。”自1987年伯纳德先生把迪奥香水整合到其名下，便开始了在奢侈品行业的大肆收购。从法国的纪梵希、丝芙兰，到西班牙的LOEWE、瑞士的豪雅表，到美国的DONNAKARAN、MARCJACOBS和BENEFIT，再到意大利的FENDI以及EMILIOPUCCI，通通被LVMH收入麾下。根据咨询公司ALACRASTORE的数据，从1987年至今，LVMH进行了62笔收购，此外还持股74家公司。通过一系列收购，LVMH成为涵盖几乎所有主要奢侈品细分行业的奢侈品巨头。GUCCILVMH集团收购中的“滑铁卢”1999年，在LVMH集团恶意收购GUCCI集团344的股份后，GUCCI以发行2015新股应对，将LVMH股权稀释至25。就在LVMH集团得不偿失之际，PPR集团却暗度陈仓获得GUCCI集团40的控制权。1999年3月19日，GUCCI集团宣布与PPR集团结成联盟，并向PPR集团发行3900万的新股，这一举动使LVMH集团股权稀释至20。最终，在2001年LVMH集团同意将GUCCI集团的股份转让给PPR。PPR（PINAULTPRINTEMPSREDOUTE）PPR集团是一家国际控股的法国公司，旗下拥有一系列国际知名品牌（包括奢侈品、体育生活时尚用品、以及零售品牌），销售覆盖120多个国家。最正确的决定收购GUCCI这次收购，成就了PPR集团全球第三大奢侈品集团的地位。优势售后及保养服务好品质优良世界公认顶级的品牌，任何国家的名媛绅士都是其爱用者，讲究的做工与营销手法都是世界之冠，为精品界的龙头。劣势价格弹性小生产速率低价格昂贵而PPR集团的劣势还在于以低利润率的服饰业为主，结构不合理。奢侈品行业前所未有的危机世界奢侈品市场自年开始进入快速扩张期，在年达到销售巅峰，当年全球奢侈品销售总额约为亿欧元。随着美国金融危机的爆发以及其对全球经济的负面影响，年开始，奢侈品销售开始出现下降趋势。年，全球奢侈品销售总收入为亿欧元，比上年下滑了。从全球奢侈品市场份额来看，欧洲；美洲；日本；亚太；其他。由于金融危机对实体经济的沉重打击，奢侈品传统市场欧美及日本的需求出现明显下滑，直接导致全球奢侈品市场疲软。奢侈品行业未来走势预期据标准普尔于近日发表的一份调查报告表明奢侈品生产商们无法再像前两年一样免受全球经济萧条状况的影响，2013年他们的销售势必会随着经济状况而发生波动，增长肯定存在，但是已经无法再现前两年的辉煌。法国奢侈品集团LVMH,PPR集团等明年能保持较高的一位数增长率，但是利润额势必有所下降。2011年这三个集团的增长速度分别是14，22和25，2012年的增长率就有明显下跌，尤其第三季度的表现更为恶劣。标准普尔分析道，奢侈品生产商今年的利润额已经有明显的下跌，但是他们始终是消费品类利润额最高