华通每周行业视点-服装

华通每周行业视点服装行业华通行业研究报告库帮助您发现行业的营销机会华通行业研究报告库提供覆盖汽车、能源、化工、医药、交通、金融等20多个领域的跟踪监测报告、专题分析报告以及10多份细分行业的分析报告。通过对行业特征、市场特征、竞争格局、产业发展环境、重点企业的全面科学的分析研究，展示行业成长能力并科学预测行业前景。帮助您5分钟了解行业，获得系统的、专业的行业知识通过上下游及竞争行业比较，发现行业的机会与风险，制定有效的行业营销和投资策略挖掘行业营销线索，拓展企业市场目录一、本周要点11、企业机会与风险12、行业机会与风险1二、本周资讯2一服装制造行业2二鞋类制造4附行业定义8一、行业定义8二、相关研究分析报告8一、本周要点1、企业机会与风险回力鞋持续走红复古潮促进时尚转型在国内曾经辉煌一时的回力鞋，坐了20多年的冷板凳后，近年又开始火热起来。海外复古风潮将回力鞋推至欧美的时尚前沿，在国外售价高达50欧元（约500元人民币）。正处在企业战略转型中的回力鞋业，恰好借助这股时尚潮流快步赶超同类品牌。华通分析认为，经过近年来的产品扩展，目前回力鞋已经开发出四个品类共150多个系列，近2000多种款式。随着上海旗舰店的开幕，回力鞋将重新定位年轻时尚的中高端市场，着力开拓终端零售网点，在一线城市与同类品牌正面决战。今年1月至8月，回力公司累计销售收入比去年同期上升了32，预计今年销售额将突破2亿元规模。2、行业机会与风险原料成本普遍上涨三成福州服装业面临“秋寒”受国内棉布、毛料等各种布料价格上涨的影响，今年秋冬服装生产成本普涨30以上，再加上受气候影响，秋装市场大幅萎缩，福州本土服装企业今年下半年压力较大。华通分析认为，截至10月18日，国家棉花价格B指数（328级）达到24256元/吨，刷新10年来的最高纪录。另外，受天气影响，福州不少服装企业的秋装销量出现不同程度萎缩。近两年来，由于人工、原料等价格接连上涨，服装企业的生产成本不断提高，但迫于各种因素，服装零售价涨幅不大，因此上游成本猛增、出厂价不能同步涨的现象一直在困扰着福州服装企业。二、本周资讯一服装制造行业1行业动态千年极寒说推高冬装价格羽绒服平均涨幅超10“千年极寒”虽是无稽传言，但是疯狂传播之下，服装业仍然相信今冬或是冷冬，到处收货直接吹涨了羽绒商品价格，鸭绒价格从去年的每吨近10万元，疯狂飙升到目前的30万元，涨幅达到了3倍，史上未见。从多个品牌了解到，今年羽绒服价格平均涨幅超过10，多款售价六七百元至千元的羽绒服，每件价格都比去年贵了100元左右。与羽绒遥相呼应的是，进入虎年，国内外棉花失收的消息开始流传，棉花价格从去年的1万元/吨，大幅度上涨至24万元/吨附近，价格上涨了140。近日从广州市制衣行业商会了解到，如今棉质面料价格涨了三成以上，创了改革开放30年来的纪录。转移到终端价格，市民今冬冬装可能每件贵3050元。HTTP/WWWEFUCOMCN/DATA/2010/20101020/331815SHTML外贸企业盯上国内童装市场资料显示，到2010年我国新生儿出生数进入第四次高峰期，儿童消费市场巨大，不仅国外专业童装品牌进军中国童装市场，连一些外贸企业也开始关注国内童装市场。中国孕婴童研究中心的研究数据显示，目前中国0到16岁儿童有38亿，而我国城镇居民对童装的消费量近年来一直呈上升趋势，其增长率一直保持在惊人的水平上，市场还远远没有进入饱和期，也就是说相对于成人服装市场，童装的需求将更大，伴随而来的投资市场也将更加火热。一网站发布的中国童装市场20092012年前景预测报告指出，到2010年中国新生儿出生数将进入高峰期。“婴儿潮”带来的就是“婴童经济”的全面爆发。有关资料显示，自2000年之后，中国婴童产业增长率高达30，已经成为仅次于美国的婴童产品消费大国，到2010年将有望迈入“万亿俱乐部”。而在这个婴童产业中，童装将占据重要份额。HTTP/WWWEFUCOMCN/DATA/2010/20101020/331715SHTML原料成本普遍上涨三成福州服装业面临“秋寒”10月19日获悉，受国内棉布、毛料等各种布料价格上涨的影响，今年秋冬服装生产成本普涨30以上，再加上受气候影响，秋装市场大幅萎缩，福州本土服装企业今年下半年压力有点大。据介绍，在国内棉花减产、国际棉花价格上涨以及游资炒作的推动下，从去年10月至今，棉价一路上涨，截至10月18日，代表国内棉价水平的国家棉花价格B指数（328行业动态市场与营销模式动态产品与技术竞争格局主要企业动态政策与环境级）达到24256元/吨，比去年同期上涨了838，刷新10年来的最高纪录。19日，滨盟尔男装何仁江董事长表示，受棉花价格大涨影响，目前棉布、毛料等各种布料价格上涨，与今年6月初相比，这些布料价格上涨了30左右。HTTP/WWWEFUCOMCN/DATA/2010/20101020/331657SHTML中国大陆成衣转单东南亚台湾企业获利国际棉花价格大涨，不但聚酯业拥抱大利多，台湾业内也看好下游在东南亚布局多年的成衣业，受惠中国成衣转单至东南亚的效应将明显发酵。全球第二大棉花生产国印度以出口配额已满为由，暂停棉花出口至少至11月，持续带动棉花价格创新高，此外长期美元贬值，棉花价格易涨难跌。业内预期，中国工资上升，限电影响纺织化工等产业产能，中国转单效应将逐渐发酵，中游加工丝对于上游聚酯丝的需求提升，在2011年台湾外销大陆加工丝零关税及布类产品调降进口税，对台湾聚酯丝需求将持续增加，看好聚酯相关价格2011年仍可缓涨。台湾业内看好下游成衣业者，2011年2月起，中国成衣转单至东南亚的效应将明显发酵，日系知名中价位品牌UNIQLO中国占总生产产能90，未来将移出50至东南亚地区，相关订单转移，有利于东南亚布局完整的台湾业界接单。HTTP/INFOCLOTHHC360COM/2010/10/190805362097SHTML2市场与营销模式动态劲霸男装“纯资本”打造品牌核心价值劲霸的品牌打造，可以说是“纯资本”打造，没有运气的成分。世界杯广告让劲霸一举成名，“卢浮宫”、“奋斗成就男人”更有力的提升了劲霸品牌的高度、品位、文化。劲霸成名始于2002年巨资投放世界杯期间的广告，取得不错的传播效果；2006年受益于世界杯广告推广非浅的劲霸再度以3800万元的巨资，获得2006年中央电视台世界杯“射手榜”栏目冠名权。两次世界杯大手笔的品牌建设投入，加上公司每年投入几千万元的宣传费用，通过代言人、电视、营销活动、大型会展、产品发布会、灯箱等多种方式，劲霸建立了起了颇高的知名度。从单纯的营销角度来讲，劲霸的“唯一入选卢浮宫的中国男装品牌”的广告传播是非常成功的，借用卢浮宫这个世界级艺术殿堂有力提升劲霸品牌的高度、品位、文化。广告之中的传播，通常让消费者很难接触到一个支点，而劲霸聪明地借助了“卢浮宫”这个有力的支点。HTTP/INFOCLOTHHC360COM/2010/10/201032363178SHTML博士蛙童装研发品牌拓展渠道构建立体通路博士蛙总部位于上海外高桥保税园区一座外表普通的6层大楼内。博士蛙的前身是一家做纺织品出口的外贸企业，产品主要出口日欧。据钟政用回忆，由于人民币升值及原料涨价等因素，专营外贸的企业在1994年、1995年时利润受到挤压，公司发展遭遇资金困境。根据当时的经济形势，钟政用果断决定进行第一次转型同时发展国内市场，用两条腿走路。1996年，博士蛙品牌创建，1997年引入新股东上海上实，成立了上海博士蛙公司。由外贸企业转型为内销企业的道路是艰难的，博士蛙开始也曾“小碎步”走路，也曾比拼人力成本，也曾刺刀见红地竞争。2000年时，由于成本上升，博士蛙再度遇到困难，钟政用一直在思考如何能在竞争中脱颖而出。“我很注重向别人学习，产品出口到日本之后，我会观察他们是怎样将这些产品卖出去的。”钟政用发现，大量进入中国的日本儿童产品，大多由一些日本中小商社贴牌加工而成，这些产品经过经销商、代理商等多个环节，到中国后售价比其出口价格翻了4至6倍。HTTP/INFOCLOTHHC360COM/2010/10/201333363459SHTML3主要企业动态GAPGAP公司计划将全球服装销售份额大幅提高GAP公司是世界最大的专业零售商之一，该公司计划通过国际和在线扩张相结合，以及改善北美业务，将公司的全球服装市场销售份额扩大到14万亿美元。“一方面，我们从来没有放弃扩大北美业务市场份额的目标，另一方面，我们强劲的品牌组合，结合几个强大的平台，如销售店，网上销售以及特许经营店，使得我们能够在全球不断壮大，”GAP公司董事长兼首席执行官格伦墨菲（GLENNMURPHY）说“我们正在进行必要的投资，随着时间推移，通过网上销售和国际业务转移收入平衡。”由于公司的目标是扩大总体销售，因此，公司预测，2013年国际和网上销售将占公司总体净销售的四分之一以上。商店和网上渠道销售，包括第三方合作伙伴，2010年底，公司将会把产品卖给80多个国家的消费者，相比之下，本财年初的销售国家数量是25个。2010年底，公司计划在中国和意大利开设网上销售店，这两个国家在世界前十大服装市场之中。HTTP/INFOCLOTHHC360COM/2010/10/191314362680SHTML二鞋类制造1行业动态欧鞋企向华转移生产线借力中国制造优势高昂的制造成本以及缺工日益严重，欧洲越来越多鞋企将生产线从欧洲往中国转移，而中国鞋企也纷纷跑到欧洲取经，甚至在欧洲设立研发中心。虽然欧盟对中国皮鞋反倾销官司没完没了，中国鞋至今尚未摆脱165的反倾销关税，但欧盟和中国双方鞋企之间的合作正变得日益紧密。东莞华宏鞋业有限公司董事长郭小平表示，近日有两家意大利鞋厂找上门来要合作生产，现在欧洲工人短缺严重困扰着这些鞋厂，欧洲工人人数在100人以上的鞋厂已非常罕行业动态市场与营销模式动态产品与技术竞争格局主要企业动态政策与环境见，欧洲鞋厂产能远远不能满足当地市场的需要，因此纷纷跑到中国来寻找合作伙伴。“由于业务需要，我们曾聘请过意大利制鞋技工，一个月工资是13000多元，还要另外交17000多元的税费。虽然目前东莞劳动力成本也在上涨，但一个制鞋工人一个月工资也就3000元左右，比起意大利、西班牙这些老牌制鞋国家，中国依然有绝对的劳动力成本优势。因此，今年来我们将订单报价上调了不少，出口订单依然忙不过来。”郭小平说。HTTP/INFOSHOESHC360COM/2010/10/200826212455SHTML鞋企抱团进行海外收购意在抢占高端温州号称是中国鞋都，如今来自温州的鞋企将研发、采购中心设在了世界鞋都意大利。温州鞋企奥康与意大利鞋企万利威德合作的奥康万利威德意大利国际研发中心和采购中心近日宣布成立。根据合作协议，两大中心在意大利万利威德总部内办公，万利威德提供必需的设备、制作人员和技术指导，奥康提供设计、采购人员。双方合作完成初样设计、制作，成批生产放在奥康国内生产基地。据悉，2008年1月，奥康以2200万美元，收购意大利鞋企第一品牌万利威德10年的亚太区品牌经营权。除奥康外，康奈、泰马等几家温州鞋企也分别与意大利公司签署品牌合作项目协议，收购当地品牌。HTTP/INFOSHOESHC360COM/2010/10/180830211097SHTML鞋服企业应对“碳关税”应注意节能减排随着“低碳经济”的到来，鞋服行业的出口之路越发难走。鞋服行业历来都是国际市场贸易保护战的焦点。海外一些国家利用其在环保技术上的领先地位，向我国的鞋服制造业提出了一系列的苛刻要求。据了解，目前已有丹麦、芬兰、荷兰、挪威和瑞典等5个北欧国家实施了碳税，对超过排放量的纺织服装产品课以重税，新西兰、英国等也已推出碳标签。目前我国不少企业在节能减排工作上还存在一定的局限性，出现短、平、快的减排效应。碳足迹往往超标。所谓的纺织产品碳足迹，就是一吨棉花，一吨纱线，具体到一件服装，到底产生了多少碳排放。HTTP/INFOSHOESHC360COM/2010/10/201046212835SHTML2市场与营销模式动态户外鞋品牌圣弗莱试水新营销模式日前，圣弗莱户外鞋服公司的都市系列活动之一“都市徒步探秘挑战赛（北京站）”启动了网上报名。与此同时，中国黄山国际登山大赛户外用品装备赞助商天伦天正在计划，结合该赛事进行本季度相关登山产品的体验活动。随着户外运动的不断发展，户外用品的销售额越来越大、消费者越来越多，户外用品正在日益成为受人关注的行业。与此相对应，户外用品市场的营销也得到了越来越多人的关注。HTTP/INFOSHOESHC360COM/2010/10/200844212515SHTML休闲鞋品牌星期五推出新款环保鞋近日，本市星期五休闲鞋业分别在常熟、贵阳、成都等地举行星期五休闲鞋2011年春夏新品研讨会，来自各地的经销商及合作伙伴对该企业推出的最新款式环保鞋、皮具皮包等给予很高期待，并下了许多较大的订单。据了解，该公司是一家以休闲鞋为主导、时尚与运动系列为配套，集研发设计、生产、销售于一体的鞋业制造公司。今年来，该企业不惜加大投入，以市场为导向，大力提高品牌核心竞争力。一方面，引进先进技术和专业生产设备提升生产效率；同时，注重自主研发，聘请台湾资深休闲鞋业研发设计团队，提升休闲鞋品牌内涵；另一方面，凭借强烈的品牌意识、先进的管理理念和营销策略，致力将FRIDAY品牌打造成为时尚商务休闲鞋领军品牌。另悉，今年下半年来，该企业对经销商及战略合作伙伴进行精细管理、优化终端、提升服务、完善网络，促进企业长足发展。目前，该公司系列产品大举进入上海来富士、世贸、东楼及江苏、贵州等地的知名百货、商场。HTTP/INFOSHOESHC360COM/2010/10/200901212575SHTML3主要企业动态匹克鞋企匹克预期订单将维持高速增长据港媒报道，匹克体育早前在厦门举行订货会，展出2011年春夏两季的最新产品，共推出536款服装和315款鞋类产品。匹克接获订单的情况非常理想，第一季订单金额同比增长25，第二季亦增长24，为芸芸体育用品股中表现最优秀之一。匹克主攻内地二、三线城市，避免与大型品牌直接竞争，在品牌、价格定位具有优势，预期订单将维持高速增长。体育是内地体育用品品牌企业，主要从事设计、开发、制造、分销及推广匹克品牌的运动产品，包括运动鞋类、服装及配饰。匹克在内地的零售网点达到6796个，同时推进国际化策略，其产品已出口至超过70个国家。目前，匹克是NBA在内地的官方市场合作伙伴，并与国际篮联（FIBA）、国际女子网球联合会（WTA），以及斯坦科维奇杯等多个国际着名赛事组织长期合作。HTTP/INFOSHOESHC360COM/2010/10/200843212514SHTML回力回力鞋持续走红复古潮促进时尚转型1993年回力鞋结束统购统销，在外资和中国新兴品牌冲击下逐步陷入困局。2000年之后，“回力”系列商标转至上海华谊（集团）公司。从2006年起回力鞋业开始授权温州等十多家生产商设计、开发、销售回力鞋，转变为运作品牌的经营型企业。2008年，回力开始大打转型牌，由明星引领的复古风潮将回力鞋推向上海外市场的时尚前沿。随着今年9月底上海旗舰店的开张，回力鞋将重新定位年轻时尚的中高端市场，着力开拓终端零售网点，计划3年内，在上海开出百家门店，在一线城市与同类品牌正面决战。HTTP/INFOSHOESHC360COM/2010/10/200826212454SHTMLBERLUTI顶级奢侈鞋品牌BERLUTI落户成都近日，LVMH集团旗下以制鞋闻名的奢侈品牌BERLUTI落户成都仁恒置地广场一层，并请来香港著名影星任达华先生为开业剪彩。BERLUTI从1895年制作出第一双由一整张皮革制成，只有三个孔眼的绑带男鞋开始，它便在百年历史中引领BERLUTI登上无可替代的大师地位。家族第二代继承人还为教皇制作过教皇鞋，推出拿破仑三世高筒靴，温莎公爵称其既精美又俏皮。自此后，BERLUTI被各国皇室家族捧为艺术精品。BERLUTI如今已由第四代掌门人接手，以典雅和舒适著称的鞋子依然受到皇室、社交名流的喜爱。大明星马龙白兰度、球星齐达内、迪尔皮耶罗，都对BERLUTI情有独钟。HTTP/INFOSHOESHC360COM/2010/10/200900212574SHTML附行业定义一、行业定义本报告中的行业包括了纺织服装制造行业、纺织面料的制造、皮鞋制造行业、皮革服装制造行业、羽毛（绒）制品加工制造业。纺织服装制造指以纺织面料为主要原料，经裁剪后缝制各种男、女服装，以及儿童成衣的活动。包括非自产原料制作的服装，以及固定生产地点的服装制作。纺织面料鞋的制造指用各种纺织面料、木材、棕草等原料缝制、模压或编制各种鞋的生产活动。皮鞋制造指全部或大部分用皮革、人造革、合成革为面料，以橡胶、塑料或合成材料等为外底，按缝绱、胶粘、模压、注塑等工艺方法制作各种皮鞋的生产活动。皮革服装制造指全部或大部分用皮革、人造革、合成革为面料，制作各式服装的活动。羽毛绒制品加工指用加工过的羽毛绒作为填充物制作各种用途的羽绒制品的生产活动。二、相关研究分析报告1810纺织服装制造业研究报告1820纺织面料鞋制造业研究报告1830制帽制造业研究报告1921皮鞋制造业研究报告1922皮革服装制造业研究报告1942羽毛（绒）制品制造业研究报告感谢购买华通行业研究报告华通行业研究报告库产品及服务列表华通热点领域跟踪分析每周行业视点覆盖20个领域，近100个热点小行业。通过对行业动态、重点企业动态的监测，使您及时了解行业、市场的变化。发现其对行业及重点企业带来的机会与风险。华通热点领域跟踪分析季度