揭开一个作价3000万的创意的神秘面纱

揭开一个作价3000万的创意的神秘面纱图解读何学林新著世界寻梦圆大策划世界上有很多著名的纪念性建筑，美国的“自由女神像“、法国的“艾菲尔铁塔“和“凯旋门“这些建筑都是当时的人们为了纪念某一重大历史事件而留下的杰作，今天却成了享誉世界的著名人文景观。不仅如此，这些纪念性标志已经成为了所在国家和人民的骄傲，甚至在某种程度上已经代表了国家和人民本身。中国是一个具有五千年悠久历史和灿烂文化的伟大国家，却还没有一件纪念性标志成为享誉世界的人文景观，这不能说不是一个巨大的遗憾、历史空白点和巨大商机。历史脚步从不停歇，炎黄子孙的遗憾依然在延续，身为今日历史的主人，我们怎能眼睁睁看着一个个伟大的历史时刻从身边划过，香港回归、澳门回归、世纪交替、千年更迭、中国入世、北京奥运会、上海世博会如果有一个人想出了一个大创意，能够将所有这些我们时代应该纪念的伟大事件融于一炉，让中国人终于拥有闻名世界的纪念性人文景观，并通过企业化的运作，转化为巨大商机，那么，这将会是一个什么样的创意和商机呢说出来吓你一跳这样一个商机的总获利高达520亿元而这个创意则被作价3000万元日前，实战派经济学家、中国十大营销策划专家何学林继十年一剑何学林的大策划、史玉柱怎样站起来脑白金的战略与策略之后又出新著，将其沉寂十年、呕心沥血精心策划的，被珠海市红旗区作价3000万的世界寻梦圆项目的完整策划书全部公之于众。笔者有幸近日拜读此书，一口气读完这本近300页策划书，禁不住拍案叫绝，掩卷沉思，感慨良多。世界寻梦圆大策划作为何学林城市运营三大策划案例之一，讲述的不是一个点子，不是一个故事，而是“世界寻梦圆“这个庞大的项目包含创意策划、实际操作运营、遇到问题的多种变通解决方式、阶段性战略发展规划等一系列内容严谨、复杂的系统工程的策划方案。抛开气势恢宏、高屋建瓴的核心创意不谈，单单项目操作运营中涉及的具体策划和操作办法就何止成百上千种，这就足以让大多数以“点子“自傲的策划人汗颜了。本书的最大特点首先是“真“。你可以在书中看到世界寻梦圆项目的完整策划文本，真实原始，原汁原味。策划案例作为一种商业机密，通常出现在谈判桌上或公司老总的加密文档里，普通读者根本无缘看到，而在这本书中，你不但可以看到毫无保留的策划方案，还可以了解到世界寻梦圆创意产生和策划的曲折而真实的历程，对于那些有志于策划或正在从事策划行业的人士来说，这无疑是一本生动鲜活的典范教材，其生猛特质也是梁凤仪财经小说中的虚构故事所无法比拟的。其次是智慧。书中充满了俯拾皆是的经商哲理和商业智慧，在本书的各个章节中智慧的火花随处可见。“智慧“是一个见仁见智、并且在不同时期具有不同内涵的词汇。世界寻梦圆的创意产生于1996年一个市场经济和市场策划都远远没有达到规范和专业的时期，它就已经超前的涉足了一个21世纪的朝阳产业，一个涵盖环保和文化的产业树文化产业，这无疑是一种领先于时代的智慧。创意的价值往往在于它的独创性，这本书的出版则意味着一个商业机密的泄露，一个创意可能被剽窃，但何学林认为商业无秘密，大胆出书广泛发行，品牌知名度越高，越不怕被人剽窃，最大的公开就是最好的保密，也是最好的保护。这是一种逆向思维的智慧。而这种多向思维的让人拍案叫绝的例子在这本书中比比皆是。将一个立足于绿色环保、人类福利上的庞大策划，演化成微观的可行性操作与经营计划，提出“环保不是慈善事业，不是志愿行为，是完全可以自给自足甚至创造巨额利润“的畅想，这是一种英明的务实的商业智慧。这不是一个经济学家能做到的，也不是企业家能做到的，它需要对财经理论的深刻领悟，也需要商海中真刀实枪的打拼经验，更需要具有跳出常规的创造能力，书中介绍了何学林的丰富而充满传奇色彩的经历，才让我们理解了他是如何兼备这些非凡素质。何学林说不只是商业行为中才有策划，无论你现在从事何种职业，无论你现在正在做什么事情，你都在进行一种策划。你可以策划自己的事业，也可以策划自己的生活，甚至策划你的整个人生。如果你是一位陷于生意困顿的商人，你可以读读这本书，它会以一种实战技巧和思维启发相结合的方式为你指点迷津；如果你是一位对生活感到迷惘的年轻人，你应该读读这本书，它会告诉你如何运用自己的智慧改变命运；如果你是一个没有计划、不愿思考的人，读读这本书，为你的头脑好好蒸个桑拿。世界寻梦圆大策划作者何学林简介何学林，实战派经济学家、中国第一代著名策划家、中国十大营销策划专家、资深资本运作家、财经作家、中国广告、设计、企业品牌形象评审委员会专家委员。1992年中国人民大学经济学硕士毕业，历经陆军、空军部队、国家部委机关、国营跨国公司、“最大民营企业“、大型财团和房地产集团，曾任董事长、总经理、常务副总裁、资本资产运作中心总经理、总策划、证券部经理等。他是中国公开标价卖创意的第一人，并为中国创意开出了最高价，而他当时所卖的创意全球人脑大联网与后来的互联网创意如出一辙；他开中国城市整体策划之先河，策划了“珠海城市整体大策划工程“（包括“世界婚礼文化名城“的城市定位、“世界情爱史诗画廊雕塑工程“的情侣路开发工程、“世界婚礼大广场“的主体建筑、“爱情岛“、“海枯石烂“等标志性景点建设、“百万移民工程“的珠海命运1号工程、“世界婚礼文化艺术节“、“世纪大婚礼“等大型活动），受到国务院和广东省有关领导高度评价；策划了占地10平方公里、投资15亿、总获利高达520亿的世界级旅游景点世界寻梦圆项目，有关该项目创意的无形资产被作价3000万元，创中国创意作价之最；他创建奥运运作新模式，策划奥运圆梦园，使2800亿奥运投资全部收回，并使之成为享誉世界的纪念性标志；参与了占地21平方公里的泰山旅游开发区旅游大项目和青岛滨海旅游项目整体大策划；他最早揭示中国企业命运之谜，为史玉柱东山再起指点迷津等等。他还介入了跨世纪宣言联合大行动、奥门回归庆典、王菲、谭咏麟演唱会、拳王争霸赛等一系列大型活动的策划。何学林还是中国考研咨询业的开创人和中国第一批证券投资者，出版西方社会主义经济理论述评（合著）、中外炒股大王、第二职业创收、十年一剑、巨人史玉柱怎样站起来脑白金的战略与策略等著作多部，发表“中国民营企业为什么衰落“、“中国企业战略批判“、“给经济学家上一堂常识课“、“中国证券市场发展问题“、“策划珠海“、“珠海企业界跨世纪宣言“等文章200多篇，系多家媒体专栏作家。“何学林的大策划“系列有世