品类规划与品牌量化管理

第1页共6页实战营销研修班（第3期）主题品类规划与品牌量化管理主讲中国系统量化管理创始人组织进化专家主办益策（中国）学习管理机构商战名家网商战名家杂志课程前言从1865年世界上第一个商标诞生，品牌的思想经历了近140年的发展。人们对品牌的理解也逐步从简单的商标概念成长为融心理学、生理学、哲学等思想为一体的一整套人类的行为理论。深入的行为学研究表明，品牌是联结人类精神与物质世界的主要纽带。在商业领域，以品牌为核心的经营思想已经成为现代商业企业公认的运营模式。在完成了对品牌含义清晰化过程之后，近几十年对品牌管理的科学方法与流程的探索大量展开。如何测量品牌的状态；如何测量品牌资产；如何平衡品牌建设与销售目标的关系；如何建立、维护与发展品牌这许许多多的问题成为现代品牌管理中一个主要的难点。只有思想，没有具体量化的执行方法，品牌管理始终是一句空话。课程收获让学员将企业的战略目标与产品及品牌结合起来；告诉学员在一个全新的行业使用原有品牌；告诉学员如何使产品品牌管理符合市场要求，同时在以后工作中实际操作。邀请对象企业高层营销管理人士，市场部人士，市场策划组织者，企划部管理人士等。（班级规模限50人，先到先得）课程提纲前言课程简介与学习目的1品牌的历史与发展11品牌诞生12品牌经理制13多品牌管理第2页共6页2品牌的行为学概念21大脑的秘密22品牌的结构与定义23品牌的测量方法3品牌的意义31买方意义32卖方意义4品牌的运作流程41态度与行为42品牌与态度43品牌运作流程5品牌的管理流程51品牌定位52品牌战略规划53品牌与年度营销计划54品牌的维护与发展55品牌的组织架构与运作流程6品类管理多品牌管理模式61品类管理思想62品类规划工作流程63品类规划与企业战略规划7品牌管理模式导入71文化与制度的平衡72由内而外的品牌建设73品牌思想的导入流程讲师简介中国系统量化管理创始人组织进化专家王磊企业量化管理系统的创立者和先行者，迄今为止，已创建了16大企业量化管理模型，从2002年开始，王磊先生所主讲的10多门核心量化管理课程，曾为国内中国石化集团、联想电子有限公司、上海飞利浦电器、中国移动等超过2000家企业进行培训服务。王磊先生，2005年获新浪财经、CCTV、益策（中国）学习机构联合颁发的“中国十大营销专家”。历任宝洁（PG）中国公司市场研究部、产品发展部经理，在宝洁多年的工作实践中积累了丰富的管理经验，并在量化管理方面有独到的认识。商战名家网专家。擅长课程企业量化管理从战略到流程、品牌量化管理、有效制定年度经营与发展计划、全面项目化管理等。查看王磊老师现场授课效果，请点击商战名家网“王磊老师视频”参会费用2800元/人；5张套票/人；会员凭票参加，午餐自理；第3页共6页省钱之道购买套票，最低价1065元参加本次论坛（具体价格见下表）重要提示现实行学员学分制管理办法，敬请各位学员妥善保管学习纪录卡并及时加盖益策课程印章，以作为学员学分计算和获得结业证书的有效依据。付款方式为避免现场等候，建议通过转账支付。广州用户请使用单位名称广州市益策咨询服务有限公司银行账号202808393919开户行广州市商业银行天河南支行深圳用户请使用单位名称深圳益策企业管理顾问有限公司银行账号1803014170009152开户行中国民生银行深圳上步支行广州品类规划与品牌量化管理回执表公司名称姓名职务手机EMAIL联系人/电话手机/传真付款方式现金转账套票您所关心的问题，将安排嘉宾现场解答1、2、详情浏览商战名家网WWWBOKE28COM专家博客中国门户8月益策（中国）学习活动预告课程时间地点课程方向课程名称嘉宾/讲师单场价格（元）套票（张）课时（天）大型公开课81深圳财务中高管的财务管理为赢利而管理知名实战财务管理专家史永翔160031第4页共6页88广州HR建立有效的企业绩效管理体系原朗讯中国人力资源总监曹渊勇12001189深圳HR建立有效的企业绩效管理体系原朗讯中国人力资源总监曹渊勇120011829广州HR打造雇主品牌与提高员工敬业度翰威特华南区总经理许锋及知名企业HR高管120011830深圳HR打造雇主品牌与提高员工敬业度翰威特华南区总经理许锋及知名企业HR高管120011829顺德管理用流程复制像麦当劳一样构建强大的执行系统原麦当劳公司营运经理章义伍120011830东莞管理用流程复制像麦当劳一样构建强大的执行系统原麦当劳公司营运经理章义伍120011待定顺德管理企业战略管理企业战略管理专家李泽尧120011小型精品公开课8182广州管理班非财务经理的财务管理摩托罗拉（中国）原财务总监温兆文2800528283东莞素养班商务礼仪原玫琳凯高级培训讲师谭舜遥2800528889深圳管理班双赢谈判原惠氏销售培训经理吴鸿2800528889禅城管理班团队制胜团队动能建设与管理施乐（中国）原大区经理张习宁280052815816广州总裁班总裁战略班（第2期）最具国际视野的管理系统整合专家林正大28000/4人48/4人2815816广州营销班品类规划与品牌量化管理中国系统量化管理创始人组织进化专家王磊280052815816深圳管理班锻造项目管理实战高手项目经理技能全面提升训练IBM咨询公司原项目总监林恩280052822823广州TTT企业内部培训师进阶训练班（初级）原高露洁高级培训讲师唐芸280052822823深圳管理班非人力资源经理的人力资源管理原创维集团人力资源总监毕波280052830831广州管理班非人力资源经理的人力资源管理法国达能中国乳业原HR总监张志强280052830831东莞营销班品类规划与品牌量化管理原百事可乐（中国）市场总监王瀚骏2800522008益策学习套票价格表第5页共6页套票系列类型价格元数量平均单价元/张节省元G1288,8801,3502131,331,120集团系列G2188,880800236771,120C1128,880500257471,120C288,880300296271,120公司系列C358,880180327157,120T138,88010038881,120T218,8804047229,120团队系列T39,8801854811,720单次学习1,20011,2000说明1学习套票在由益策中国学习管理机构举办的各类公开学习活动中通用（其中包括系统班、学习论坛、商务考察、沙龙等）；2选择公司系列以上的套票将享受益策VIP会员待遇,具体如下享受论坛活动现场VIP席位公司系列每次2个名额，集团系列每次4个名额；免费参加大客户联谊活动公司系列每次2个名额，集团系列每次4个名额；3套票自购买之日起两年内消费有效；4由于参加学习活动所产生的食宿交通费用自理。益策（中国）学习管理机构介绍益策（中国）学习管理机构是中国位居领导地位的管理培训公司，秉承实战学习理念，倡导向跨国公司学管理，向标杆企业学经营，采用系统培养人才的方法和体系，致力搭建中国新一代实战“商学院”。至今已有超过10000家企业，80000名学员与益策一起，从战争中学习战争。益策（中国）学习管理机构旗下拥有包括互联网、电子杂志、DM杂志在内的“商战名家”跨媒体传播平台，合力打造“专家博客中国门户”概念。另外，益策在媒体资源整合方面优势独具，与南方都市报、中央电视台、新浪财经、广州日报、新京报、21世纪经济报道、销售与市场、中国经营报、网易商业报道等优势媒体深度合作。益策（中国）学习管理机构除了具有业内最高品质的学习课堂外，在全国首开讲师经纪业务。讲师经纪平台是以实现培训业界供需资源的高效对接为宗旨。一方面通过个性化和体系化服务培养优秀讲师，一方面提供权威、实战的学习产品和专家资源服务于企业。与此同时，益策（中国）联袂国内顶尖专业机构、专家群体、强势媒体共同打造的大规模培训资源联盟。为中国培训业界提供讲师经纪、高校EDP项目管第6页共6页理等服务。由益策中国发起、国内知名的企业大学参与的中国第一企业大学联盟组织，旨在搭建国内最权威的行业交流平台。已成为国内最高端的HR交流圈子。益策依托强大的平台资源以及为300多家知名企业提供顾问式内训服务的