2014年中国移动互联网用户行为研究报告简版

2014年中国移动互联网用户行为研究报告简版IRESEARCHCONSULTINGGROUP2014年中国移动互联网用户行为研究报告简版2报告摘要中国移动互联网用户属性研究移动用户男性比例更高，男性占比为651，女性占比为349。占比超过一半的2635岁用户使用移动智能终端接入移动互联网；移动网民中，780的移动网民具备高学历的特征。企业管理人员、专业技术人员占比合计达到670；中国移动互联网用户行为研究智能手机及平板电脑用户主要使用历史时长均在12年，占比分别是286和280；67的手机用户表示“每天使用多次”，在不同场景中使用平板电脑的用户均超过30，用户习惯每天在碎片化时间段利用移动智能终端上网。中国移动互联网用户使用终端研究ANDROID系统以709的比重占据绝对优势，IOS系统以189位居第二；三星、小米及华为的用户收入主要集中在35015000元，国产手机逐步向高收入人群扩散。33目录中国移动互联网用户属性研究中国移动互联网用户行为研究中国移动互联网用户使用终端研究附录36912434566349651020406080女男20122013年中国移动网民性别分布2013年占比（）2012年占比（）20262507162361202010203040506018及18岁以下1925岁2635岁73645岁4655岁5665岁65岁以上2013年中国移动网民年龄分布2013年占比（）4中国移动互联网用户属性研究移动用户男性比例更高，中老年龄段用户移动智能终端普及率提升2013年，中国移动网民中男性占比651，女性占比349。相对于2012年，2013年男性占比近乎于女性的两倍，男女性别比例差距逐渐增大。智能终端上网用户主要以2635岁为主，占比超过整体的一半，达507；同时，1925岁及3645岁的青壮年用户占比也较高，合计占比为424；主要用户群体仍呈现年轻化的特点，以手机为主的移动智能终端用户上网也开始逐步渗透到年龄偏大的人群当中，移动网民构成逐渐趋向成熟化。样本1N移动网民（2013年）23688；于2013年12月2014年1月通过IUSERSURVEY在艾瑞ICLICK社区联机调研获得；2N移动网民（2012年）37434；于2012年12月2013年1月通过IUSERSURVEY在43家网站及艾瑞ICLICK社区联机调研获得。27467091971211491922080510152025其他企业业主/个体户国家公务员学生自由职业者企业中高层管理人员企业基层管理人员专业技术人员企业基层员工2013年中国移动网民职业分布百分比（）5中国移动互联网用户属性研究高学历及白领阶层用户占据整体移动互联网的“大半边天”2013年，大学本科用户人群比重达515，大学专科比重达265，合计达780。同时，企业员工在整体职业分布里占据较高的比重，合计为670。艾瑞咨询认为，与前几年相比，白领阶层的用户已然取代学生群体成为整体移动网民的主力人群，体现了高学历及白领阶层的用户群体在移动互联网当中活跃度更高，具有更强的用户粘性。这部分人群可谓支持移动互联网产业蓬勃发展的顶梁柱。注释上述“专业技术人员”具体指律师、医生、技术研发等人士。样本N移动网民（2013年）23688；于2013年12月2014年1月通过IUSERSURVEY在艾瑞ICLICK社区联机调研获得。0617891072655150102030405060初中以下初中硕士及以上高中（中专）大学专科大学本科2013年中国移动网民学历分布百分比（）66目录中国移动互联网用户属性研究中国移动互联网用户行为研究中国移动互联网用户使用终端研究附录36912931562642802070510152025303个月以内3个月半年半年1年12年2年以上2013年中国平板电脑用户使用历史时长分布百分比（）38691752862011054977051015202530353个月以内3个月半年半年1年12年23年34年45年5年以上2013年中国智能手机用户使用历史时长分布百分比（）7中国移动互联网用户行为研究智能机及平板电脑逐渐普及到移动网民生活中2013年，中国移动网民使用手机历史时长主要集中在12年及23年，合计占比为487，除此以外，用户使用手机达半年1年的占比也较为突出，而使用手机超过三年以上的用户合计占比达231。而平板电脑使用历史时长具体集中在12年，达280，使用达半年1年及2年以上的用户也均超过20。艾瑞认为，智能手机从2007年发展至今已有六七年历史，已沉淀出一部分使用智能手机超过三年以上的用户，而目前使用智能手机的主力均属于使用时间不超过三年；平板电脑推行至今仅三年时间，因苹果的成功热销案例，国内大部分生产商利用ANDROID的开源操作系统生产较为低价的平板电脑以吸引大部分中低收入用户群，说明越来越多的用户普遍被智能机的丰富多样的特性吸引到当中来，智能手机及平板电脑已逐渐普及到大部分移动网民生活中。样本1N移动网民（2013年）23688；于2013年12月2014年1月通过IUSERSURVEY在艾瑞ICLICK社区联机调研获得；2N移动网民（2012年）37434；于2012年12月2013年1月通过IUSERSURVEY在43家网站及艾瑞ICLICK社区联机调研获得。264448213670020406080每月使用23次不确定每周使用12次每天使用1次每天使用多次2013年中国智能手机用户上网频次分布百分比（）0210718923831736637340542801020304050其他逛街购物时上厕所/洗澡外出游玩时很多时候，不确定上下班途中（公交/地铁中）上班公司休息时等车无聊中下班后家里2013年中国智能手机用户上网场合分布百分比（）8中国移动互联网用户行为研究智能机用户上网多为利用碎片化时段每天多次使用智能手机上网的用户达到67，这些手机用户会利用空闲时段享受智能手机所带来的乐趣；同时，超过10以上的使用场景为逛街购物、上厕所或洗澡、外出游玩、上下班途中、上班休息时、等车无聊中及下班后在家里。其中使用场景分布情况比重较高的依次为下班后家里（428）、等车无聊中（405）、上班休息时（373）及上下班途中（317），还有317的用户表明很多时候都在使用智能手机上网。样本N移动网民（2013年）23688；于2013年12月2014年1月通过IUSERSURVEY在艾瑞ICLICK社区联机调研获得。99目录中国移动互联网用户属性研究中国移动互联网用户行为研究中国移动互联网用户使用终端研究附录3691210中国移动互联网用户使用终端研究ANDROID与IOS系统仍旧占据绝对优势，WP仍存成长空间，其他系统逐渐退出市场2013年，智能手机仍为移动网民最常使用的主要便携设备，使用占比达952；平板电脑也开始逐渐渗透入每个网民生活当中，使用占比为531；相比之下，可上网的MP4占据份额非常有限。另一方面，在手机系统分布中，ANDROID以709的比重占据绝对优势，IOS系统181位居第二。相对于2012年，前两者均上升了一定的百分点，特别是具有开源特性的ANDROID系统在不断蚕食着手机市场份额。除此以外，其余手机系统要么停滞不前，要么处于下降趋势。样本1N移动网民（2013年）23688；于2013年12月2014年1月通过IUSERSURVEY在艾瑞ICLICK社区联机调研获得；2N移动网民（2012年）37434；于2012年12月2013年1月通过IUSERSURVEY在43家网站及艾瑞ICLICK社区联机调研获得。16104531952020406080100120其他移动终端MP4平板电脑智能手机2013年中国移动网民最常使用的移动终端设备百分比（）020407249033159619020304242531181709020406080MEEGORIMBLACKBERRYOSWEBOSBADASYMBIANWINDOWSMOBILE/PHONEIOSANDROID20122013年中国手机网民主要使用的手机操作系统2013年占比（）2012年占比（）11中国移动互联网用户使用终端研究性价比高的低端手机逐步扩散到高收入用户群体中2013年，TOP5不同收入用户使用的手机品牌分布中，三星手机用户收入在35015000元的占比最大；苹果用户收入主要集中在50018000元；小米、华为的用户收入和三星一样，主要体现在35015000元这个范围上；联想的用户收入则主要停留在20003500元。艾瑞咨询认为，除了苹果的用户收入较高以外，其他手机品牌高收入用户占比并不低，说明目前手机产品性能一贯较高的三星、苹果虽占据较大市场份额，其低端价位的国产手机小米、华为、联想的产品性能和性价比不断在提高，因此逐步吸引到部分高收入用户的青睐。样本N移动网民（2013年）23688；于2013年12月2014年1月通过IUSERSURVEY在艾瑞ICLICK社区联机调研获得。55356977932251662652673302462382933012892322452181961771121378979647795455228020406080100三星苹果小米华为联想2013年中国不同收入用户使用手机品牌情况（TOP5）2000元以下20013500元35015000元50018000元800110000元1000115000元1500120000元20000元以上12附录研究方法本报告数据的收集和分析主要采用IUSERSURVEY在线问卷调查方法，结合对相关运营商和渠道商进行深入访谈和研究而获得。IUSERSURVEY是艾瑞公司专为网络媒体用户调研而开发的市场调研平台。1调研方法依据统计学理论和国际惯例，本次调查主要采用了计算机网上联机调查方法进行，问卷通过艾瑞ICLICK调研社区（调查链