中国家电市场调查报告——黑龙江

中国家电市场调查报告黑龙江篇一20132017年中国黑龙江家电市场投资前景研究报告20132017年中国黑龙江家电市场投资前景研究报告正文目录第一章家电行业发展基本情况1第一节家电行业基本特征1一、行业定义1二、行业管理体制3三、行业生命周期判断5四、行业在国民经济中的地位7第二节2013年家电行业发展回顾10一、2013年家电行业发展概述10二、2013年家电行业发展成就12三、2013年家电行业发展存在的问题14第二章20092013年黑龙江省家电行业发展环境分析18第一节20092013年黑龙江省宏观经济环境分析18一、20092013年黑龙江省GDP增长情况分析18二、20092013年黑龙江省工业发展形势分析20三、20092013年黑龙江省居民收入与消费情况22四、2013年黑龙江省国民经济发展总体情况分析24第二节20092013年黑龙江省家电行业政策环境分析27一、家电行业相关政策分析27二、家电产品相关标准情况29第三节20092013年黑龙江省家电行业社会环境分析32一、人口环境分析32二、资源生态环境34三、文化环境分析36第三章20092013年中国家电行业经济运行状况分析40第一节20092013年中国家电行业发展分析40一、2009年中国家电行业主要经济指标概述40二、2007年中国家电行业主要经济指标概述42三、2013年中国家电行业主要经济指标概述44四、2013年中国家电行业主要经济指标概述46五、2013年中国家电行业主要经济指标概述48第二节20092013年中国家电行业总体运行情况51一、20092013年中国家电行业企业数量统计51二、20092013年中国家电行业从业人员统计53三、20092013年中国家电行业资产增长分析55四、20092013年中国家电行业销售收入分析五、20092013年中国家电行业利润总额分析六、20092013年中国家电行业亏损情况分析第三节20092013年中国家电行业经营效益分析57596164二、20092013年中国家电行业偿债能力分析三、20092013年中国家电行业营运能力分析第四节20092013年家电行业成本费用结构分析一、20092013年年中国家电行业销售成本分析二、20092013年中国家电行业销售费用分析6668717173三、20092013年中国家电行业管理费用统计75四、20092013年中国家电行业财务费用统计77第四章20092013年黑龙江省家电行业经济运行状况分析81第一节20092013年黑龙江省家电行业发展分析81一、2009年黑龙江省家电行业主要经济指标概述81二、2010年黑龙江省家电行业主要经济指标概述83三、2011年黑龙江省家电行业主要经济指标概述85四、2012年黑龙江省家电行业主要经济指标概述87五、2013年黑龙江省家电行业主要经济指标概述89第二节20092013年黑龙江省家电行业总体运行情况92一、20092013年黑龙江省家电行业企业数量统计92二、20092013年黑龙江省家电行业从业人员统计94三、20092013年黑龙江省家电行业销售收入分析96四、20092013年黑龙江省家电行业利润总额分析98五、20092013年黑龙江省家电行业亏损情况分析100第三节20092013年黑龙江省家电行业资产负债结构分析103一、20092013年黑龙江省家电行业资产增长分析103二、20092013年黑龙江省家电行业应收账款分析105三、20092013年黑龙江省家电行业流动资产状况107四、20092013年黑龙江省家电行业负债总额分析109第四节20092013年黑龙江省家电行业经营效益分析112一、20092013年黑龙江省家电行业盈利能力分析112二、20092013年黑龙江省家电行业偿债能力分析114三、20092013年黑龙江省家电行业营运能力分析116第五节20092013年黑龙江省家电行业成本费用结构分析119一、20092013年黑龙江省家电行业销售成本分析119二、20092013年黑龙江省家电行业销售费用分析121三、20092013年黑龙江省家电行业管理费用统计123125129129130131133四、20092013年黑龙江省家电行业财务费用统计第五章20092013年黑龙江省家电市场竞争状况分析第一节20092013年黑龙江省家电市场竞争态势分析第二节20092013年黑龙江省家电企业竞争状况分析第三节20092013年黑龙江省家电市场竞争策略分析第六章20092013年黑龙江省家电行业主要企业分析第一节企业1133一、企业基本情况133二、企业产品及业务情况135四、2013年企业经营状况139五、企业发展策略分析141第二节企业2144一、企业基本情况144二、企业产品及业务情况146三、2013年企业经营状况148四、2013年企业经营状况150五、企业发展策略分析152第三节企业3155一、企业基本情况155二、企业产品及业务情况157三、2013年企业经营状况159四、2013年企业经营状况161五、企业发展策略分析163第四节企业4166一、企业基本情况166二、企业产品及业务情况168三、2013年企业经营状况170四、2013年企业经营状况172五、企业发展策略分析174第五节企业5177一、企业基本情况177二、企业产品及业务情况179三、2013年企业经营状况181四、2013年企业经营状况183五、企业发展策略分析185第七章“十二五”期间黑龙江省家电行业发展前景分析189第一节“十二五”期间中国家电行业发展前景分析189一、“十二五”期间中国经济总体发展状况189二、“十二五”期间中国家电市场前景分析191三、“十二五”期间黑龙江省家电市场前景分析193第二节“十二五”期间黑龙江省家电行业预测分析196一、“十二五”期间中国家电需求形势预测分析196二、“十二五”期间中国家电市场规模预测分析三、“十二五”期间黑龙江家电市场规模预测分析第八章“十二五”期间黑龙江省家电投资前景与策略分析第一节“十二五”期间黑龙江省家电投资潜力分析第二节“十二五”期间黑龙江省家电投资风险分析一、宏观经济风险205二、产业政策风险207三、市场竞争风险209四、技术风险分、原材料风险213第三节“十二五”期间黑龙江省家电投资策略分析216第九章黑龙江省家电企业制定“十二五”发展战略研究218第一节“十二五”发展战略规划的背景意义218一、企业转型升级的需要218二、企业做强做大做的需要220三、企业可持续发展的需要222第二节“十二五”发展战略规划的制定原则225一、科学性225二、实践性227三、前瞻性229四、创新性231五、全面性233六、动态性235第三节“十二五”发展战略规划的制定依据238一、国家产业政策238二、行业发展规律240三、企业资源与能力242四、可预期的战略定位244第四节“十二五”战略规划主要的分析工具247一、PEST分析247二、SCP模型249三、SWOT分析251四、波特五力模型253五、价值链分析255六、7S分析257七、波士顿矩阵分析259八、战略群体分析法261九、核心竞争力分析263十、三层面论分析265十一、行业生命周期分析267十二、委托代理理论269【报告价格】纸质版5300元电子版5500元纸质电子5800元（部分用户可以享受折扣）【交付方式】EMIL电子版或特快专递（付款后24小时内发报告）【企业网址】/YJBG/JDHY/QT/20130507/292016HTML文图表目录（部分）图表2013年中国家电行业经济指标统计图表2013年中国家电行业前五省区企业数量排名图表2013年中国家电行业前五省区工业总产值排名4点击看正5图表2013年中国家电行业前五省区资产总计排名图表2013年中国家电行业前五省区销售收入排名图表2013年中国家电行业前五省区利润总额排名图表2013年中国家电行业经济指标统计图表2013年中国家电行业前五省区企业数量排名图表2013年中国家电行业前五省区资产总计排名图表2013年中国家电行业前五省区销售收入排名图表2013年中国家电行业前五省区利润总额排名图表2013年中国家电行业经济指标统计图表2013年中国家电行业前五省区企业数量排名图表2013年中国家电行业前五省区资产总计排名图表2013年中国家电行业前五省区销售收入排名图表2013年中国家电行业前五省区利润总额排名图表20092013年中国家电企业数量增长趋势图图表2013年中国不同规模的家电企业数量所占份额图表2013年中国不同性质的家电企业数量所占份额图表2013年中国各省区家电企业数量比较图表2013年中国各省区家电企业数量比较图表20092013年中国家电行业从业人员统计图表20092013年中国家电行业销售收入统计图表20092013年中国家电行业销售收入增长趋势图图表2013年中国不同规模的家电企业销售收入比较图表2013年中国不同规模的家电企业销售收入所占份额图表2013年中国不同性质的家电企业销售收入比较图表2013年中国不同性质的家电企业销售收入所占份额图表2013年中国各省区家电行业销售收入比较图表2013年中国各省区家电行业销售收入比较图表20092013年中国家电行业利润总额统计图表20092013年中国家电行业利润总额增长趋势图图表2013年中国不同规模的家电企业利润总额比较图表2013年中国不同规模的家电企业利润总额所占份额图表2013年中国不同性质的家电企业利润总额比较图表2013年中国不同性质的家电企业利润总额所占份额图表2013年中国各省区家电行业利润总额比较图表2013年中国各省区家电行业利润总额比较图表20092013年中国家电行业亏损面统计图表20092013年中国家电行业亏损总额统计图表20092013年中国家电行业资产总额统计图表20092013年中国家电行业资产总额增长趋势图图表2013年中国不同规模的家电企业资产总额比较图表2013年中国不同规模的家电企业资产总额所占份额图表2013年中国不同性质的家电企业资产总额比较图表2013年中国不同性质的家电企业资产总额所占份额篇二关于中国家电品牌的调查报告1关于中国家电品牌的调查物理系应用电子专业1班摘要本文是是针对中国家电品牌的产生、发展过程、现状以及存在的问题的综合调查，并提出了建设性建议。关键词中国家电品牌、现状、发展与经营前言中国家电产业自建国初期发展至今已经历了六十多年的风风雨雨，取得了骄人的成绩，产生了一大批知名品牌，丰富了国内市场的同时也开始进军海外市场。从“中国制造”到“中国创造”是一个非常艰辛的过程，体现了我国自主创新能力的不断提高。但不可否认在其发展过程中产生了许多问题，不得不引起我们的反思。一、我国家电品牌现状。自改革开放以来，中国经济经历了持续十几年的高速增长，随着经济开放的不断扩大，我国国内市场已经成为国际市场的重要组成部分，企业参与国际竞争的涵义已经发生了很大的变化，世界知名企业在竞争日益激烈的条件下，在中国市场上实施“品牌战略”，中国的企业正面临着严峻的挑战。家电业是当今中国市场化程度最高、竞争最激烈的行业，我国家电行业在引进、消化、吸收国外先进技术的基础上，经过二十年的发展，成为世界家电生产大国。中国家电行业具,有起步晚、起点高、发展快的特点，但发展至今，中国仍远远不是一个家电强国，其中一个重要表现就是我国家电行业缺少世界知名的强势品牌。家电市场的竞争最终是一场品牌的角逐，打造家电强势品牌已成为我国家电行业的关注焦点。中国家电企业在经历了注重产品质量、服务及人才等要素后，开始注重品牌的建设。而企业品牌是其综合实力的体现，包括了产品的质量、技术、服务、经营管理、人力资源等层面，一个成功品牌的打造，一蹴而就的，强势品牌的树立更是企业长期稳健运营的成果。中国家电企业在经历了注重产品质量、服务及人才等要素后，开始注重品牌的建设。目前我国家电行业仍存在不少令人担忧的问题，建设我国家电行业的自有强势品牌还需要一段时间。我国家电行业发展现状近年来，我国家电业发展迅速，家电产品产量巨大，我国已逐步成为世界家电制造中心，但制造中心还远远不是家电强国，由于我国家电企业普遍缺乏品牌意识，不懂得进行科学的品牌管理，导致我国家电行业产成品多、自有品牌少；产量大、利润薄的尴尬局面，而拥有强势品牌的国外厂家仅依靠品牌就赚取了巨额利润。90年代中期以来,随着外国大公司纷纷在中国投资建厂或收购、控股中国的家电企业,其拥有的知名品牌也随之进入中国市场,如伊莱克斯、索尼、惠而浦、西门子、三星等。国产品牌在相互激烈竞争的同时,开始面临与外国品牌的激烈竞争。面对同样的市场、同样的劳动力,在国际知名品牌享有技术、资金和品牌等方面优势的情况下,国产品牌面临更大的挑战。但国产品牌仍主导国内家电市场。经过10多年国内市场激烈竞争的磨练,国产强势品牌在产品质量与管理、销售与服务、技术与创新等方面已有了很强的竞争力,即使面对外国品牌的竞争,仍能主导国内市场。如果说,国产品牌在90年代初中期的高市场占有率与贸易保护政策关系较大,那么,随着进口关税的降低,以及外国品牌纷纷在国内合资办厂,90年代中期以后,国产品牌仍保持了80以上的市场占有率,表明国产品牌在国内市场已有一定的竞争力。在国内家电市场上,国产品牌大都先于外国品牌推出了绿色、抗菌、节能、保鲜等概念产品,因而在竞争中享有了先声夺人之势,在消费者眼里,国产品牌具有了市场领导者的风范。品牌的市场占有率虽可反映消费者对品牌的认知、认同程度,但它还受消费者收入、支付能力、居住环境等条件的限制,而理想品牌这一指标则能更好地反映消费者的满意度。调查表明,国产家电强势品牌已成为消费者的理想品牌。到90年代中期,国产品牌不仅已被广大消费者接受,而且已成为消费者心目中的理想品牌。如消费者心目中电冰箱、洗衣机的前3个理想品牌均为国产品牌,且3个品牌在消费者心目中的占有率已达到较高水平二、成功事例及经验海尔集团海尔集团是世界白色家第一品牌，中国最具价值品牌。海尔在全球建立了29个制造基地，8个综合研发中心，19个海外贸易公司，全球员工总数超过6万人，海尔集团2010年实现全球营业额1357亿元人民币，同比增长9，其中海尔品牌出口和海外销售额55亿美元。2009年，海尔品牌价值高达812亿元，自2002年以来，海尔品牌价值连续9年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等19个产品被评为中国名牌，其中海尔冰箱洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌。2008年3月，海尔第二次入选英国金融时报评选的“中国十大世界级品牌”。2008年6月，在福布斯“全球最具声望大企业600强”评选中，海尔排名13位，是排名最靠前的中国企业。2008年7月，在亚洲华尔街日报组织评选的“亚洲企业200强”中，海尔集团连续五年荣登“中国内地企业综合领导力”排行榜榜首。2008年海尔入选世界品牌价值实验室编制的中国购买者满意度第一品牌，排名第四。海尔已跻身世界级品牌行列，其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。海尔之所以能够在短时间内取得如此巨大的成功我认为有两个方面，一是他的发展经营理念，一是他的管理理念。第一、发展经营理念海尔最初是发展它的名牌战略，他所看重的是单一产品冰箱的生产质量，用单一的优质专业的产品开拓市场，打造名牌专业的品牌，探索并积累了一定的企业管理经验。在之后的6年中，在成功地打响品牌后，海尔从一个单一的产品向多个产品发展。从白色家电逐步进军到黑色家电的领域，以企业之间兼并的鱼吃鱼的方式进行资本运营，以无形资产盘活有形资产。这样的不投入任何资金，单依赖改变企业管理的方式使海尔迅速做大做强。随后进入21世纪后，海尔打响了国际化战略，海尔将产品批量销往全球主要经济区市场，然后依赖自己独特的海外经销商网络和具有良好口碑的售后服务，海尔品牌具有一定的知名度和信誉度。这看似平凡普通的发展模式却蕴含了巨大的创新，例如海尔吃休克鱼的方法使海尔在中国经济发展逐步迅猛的时候牢牢抓住商机。他的管理模式，帮助了许多硬件条件好管理不行几乎要濒临破产的家电公司在短短时间内起死回生。海尔的经营理念也十分值得学习。海尔首先提到企业发展关键是有一个好的思路，海尔董事长张瑞敏说如果海尔经营理念没有一个发展思路，在激烈的市场竞争中很难有所发展，企业没有一个好的思路，也就没有出路，企业就会走向衰败。我感到所有企业缺少的不是日常管理，缺少的是预见性和思路，即总经理发现问题的能力，能够抓住机会进行经营理念的战略经营。另外，海尔还注重质量意识，海尔没有什么一等品，二等品，三等品等，凡是有缺陷的产品就是废品，这个产品就没有竞争力。抱着对用户负责的态度，海尔十分注重对产品质量的把关。最后，海尔也十分重视对用户的售后服务，海尔的经营的理念认为，真正为用户着想，开发生产出满足用户需求的产品，才能赢得市场，走在竞争对手前面。“用户的难题就是我们的课题”的服务理念让海尔在全球的用户中口碑极佳。第二、管理理念在创新实践中，海尔探索出了“OEC”管理模式、市场链管理及“人单合一”发展模式。海尔的成功给了我们许多启示，值得我们深思。三、我国家电品牌存在的问题。1、恶性竞争“价格战”近几年，“价格战”几乎使所有的家电品牌无一幸免。曾经奉行“销量即最大的品牌价值”的家电品牌陷入了前所未有的困惑销量上去了，品牌却贬值了；份额上去了，利润却变薄了。在中国家电业起步之初，恰逢中国经济改革，人民生活水平初步改善，人们对家电产品的消费需求十分旺盛，而家电产能不足，缺口较大，因此，这一阶段的市场呈现“需求拉动型”的特征。只要有实力，能上量，就有利润，就是强品牌。而当前的形势是从宏观上看，供大于求的买方市场基本形成；从企业层面上看，品牌的集中度已经有所提高，竞争结构相对稳定，技术水平也比较接近，企业实力较为雄厚，如果再试图通过降价上量，以量取胜，必然遭到业内同行的抵制和反扑。并且，在一些国际品牌已经占据了高端市场的情况下，越打价格战越绝望，越想冲量越成为垃圾品牌。猛打价格战，只能使低层次的无序竞争搞垮整个行业。2概念产品，缺乏实绩炒“概念产品”近几年我国部分家电品牌根据一些时尚的理念或新的科技名词，做一个所谓的“旗舰产品”，比如，“自选”、“纳米”等等，但是实际上，这些产品是无法比量的。但是它往往给消费者建立一种高档的印象，从而带动其他产品的销售。然而，技术概念绝不能成为品牌“声东击西”的销售策略，只有具有实用性和普及性的技术，才能真正给消费者的使用带来实惠，才能真正为消费者接受和认可。品牌价值绝不是建立在简单而空洞的口号上的，概念产品有着较为严重的缺陷第一，概念炒作容易将厂家的精力转移到虚无的东西上，而忽视了技术进步，尤其是核心技术的创新其次，越来越理性的消费者将对名目繁多但无实在利益的概念产品产生怀疑和抵触。这些从长远来看，对品牌价值都是一种损伤。4广告轰炸，效果不大单纯追求广告力度，不注重创意，只注重广告的播发频率，而没有具体明确的广告目标，到处狂轰乱炸，这正是目前某些企业创品牌的唯一做法。3家电品牌延伸定位不当一个名牌在社会大众心目中实际上已成为某一类商品的代名词，如“海尔”就是优质售后服务的品牌家电，“联想”就是电脑，“长虹”就是电视，“格力”就是空调。用一个名称同时代表数种有差异的商品必然会导致公众认知的混乱，于是在消费者心目中将失去类似条件反射般的必然联想。这种过程虽然可能比较缓慢，但确实存在着。从消费者心理来讲，对强力品牌的类别、核心产品等情况，在品牌延伸之前，可以作到认知明确、记忆清晰。但当不同类别的产品都使用同一品牌时，就渐渐地使这一品牌失去了原来的个性，淡化了原有品牌在消费者心目中的形象，从而使整个系列产品的品牌定位变得没有特性。4缺乏核心技术，自主创新能力低。我国家电品牌虽然已经取得了很好的发展，但在自主创新方面仍然存在着很大的缺陷，与国外品牌之间仍然存在着很大差距，这也是制约行业发展的关键因素。四、对我国家电品牌发展的建议1提高自主创新能力，以高技术产品打开市场。2加快品牌国际化的进程。奉行品牌国际化、行动本土化的原则。在保持品牌标识、品牌定位全球一致性的同时,在各个分市场的执行包括产品开发、营销策略等应考虑各地需要和文化背景的不同。,3、将品牌忠诚作为品牌营销的重点。随着外国品牌本土化策略的实施,国产品牌在价格、服务等方面的优势已不明显,或正逐渐消失,国产品牌必须调整自己的营销策略,以不断保持已有消费者的忠诚尽管国产品牌已经赢得了国内消费者的青睐,但面对新的竞争环境,唯有不断努力才能不断进步。一是不断提高服务水平。优质的服务是维持已有用户,保持其品牌忠诚的基础。中国家电业被誉为改革开放以来最成功的行业之一。它的发展直接影响着我国经济的脉搏。通过对我国家电品牌的调查分析，我们充分认识到我国经济发展的任重道远，同时也增强了我们的民族自豪感。我们坚信通过我们的不断努力，我国家电品牌一定能够走得更远参考文献中国家电产业国际化的现状、发展与展望简单英才网篇三2016年我国家电行业市场发展分析报告2016年家电行业分析报告2016年5月2015年全年家电市场从零售端看，表现出较好的增长。从家电企业出货端看，除了个别类别，普遍存在产销量增长为负的现象。我们认为，家电企业和销售渠道正处于产品结构调整和去库存过程中。展望2016年，有四个方面利于家电企业1、房地产复苏显现；2、城镇化、电商和物流的快速发展，有利于家电消费；3、互联网经济和智能家居大潮流下，跨界合作产生新的经济生态圈；4、2016年家电企业转型成果将初显。因此，2016年全年家电企业整体的收入和盈利结构将会改善。智能电视在家电行业中最先进行战略转型，朝着内容和应用服务跨界合作。2015年在多重因素的叠加下，智能电视生态圈形成，智能电视收入重心从硬件转向互联网应用与内容，将开始产生经济效益。我们认为，活跃用户数具有规模、内容和应用服务具有较强经营能力、具有电视技术本身的研发和制造能力的企业会有较好的投资价值，我们推荐TCL和海信电器。多重因素共同推动整体厨房概念和形态的产生，嵌入式厨电单品企业、整体厨房企业受益，并会带动厨电和橱柜企业的快速发展。产品层面，嵌入式厨电、新兴厨电不断涌现，如非常具有实用性的嵌入式洗碗机、符合我国传统烹饪习惯的嵌入式电蒸箱、符合时尚潮流的嵌入式烤箱，迫切要求现代整体厨房的出现。厨房形态和理念层面，全球的理念趋于一致由K型厨房，发展到DK型、LDK型厨房，有助于整体厨房的形成。企业层面，我国厨电企业、橱柜企业跨界经营越来越多，而且直接定位于整体厨房的企业产生；同时，国外越来越多知名厨房企业进入我国，这些表面整体厨房的竞争将加剧，将有利于整体厨房的普及。